タイトルパーティーがSEO担当者にインスピレーションを与える: SEOはスキルだけが残るほど貧弱であってはならない

いわゆる「タイトル党」とは、「さまざまなマーケティング目的を達成するために、あらゆる種類の独創的なタイトルを使用してネットユーザーの注目を集める一部のウェブサイト運営者とネットユーザーの総称です。簡単に言えば、彼らの主な行動は、投稿のタイトルがひどく誇張されており、投稿の内容は通常、タイトルとまったく無関係であるか、密接に関連していないことです。」

クリックベイトの例

実際、タイトルの最適化が業界の標準になることは避けられません。情報が氾濫し、過度なマーケティングによってコミュニケーションノイズが増加している現代の商業社会では、人々はWebページであろうと新聞であろうと、情報の指標であるタイトルをちらっと見て、ページを開くかどうか（または情報を注意深く読むかどうか）を急いで決める傾向があります。

このような状況では、たとえ情報が視聴者にとって本当に意味のあるものであったとしても、情報のタイトルが魅力的でなければ、良いマーケティング結果を達成することは難しいでしょう。今日の過剰な情報発信の時代では、どんな情報もかけがえのない独自の価値を持つものではありません。

そのため、コンテンツ制作者は、自社の情報を「情報のジャングル」の中で目立たせ、より多くの人々の注目を集め、彼らの心の中で理想的なマーケティング効果を達成するために、ユーザーの読書習慣や嗜好に常に応え、情報タイトルを情報インデックスとして注意深く編集し、「衝撃的なことを言うまで決して止まらない」のです。

理論的には、情報タイトルの適切な最適化はマーケティング対象者の興味と一致します。情報コンテンツを効果的に凝縮したタイトルは、対象者の選択コストを大幅に削減し、ユーザーの時間と労力を効果的に節約できます。適切に使用すれば、タイトルの最適化は、情報プロデューサー（配信者）とマーケティング対象者にとって双方にメリットのある結果をもたらします。

有名な広告の第一人者、デイビッド・オグルヴィは「広告主の告白」の中で、広告の見出しを書く重要性を強調し、次のように述べています。「見出しは、ほとんどの印刷広告で最も重要な部分です。見出しは、読者が本文を読むかどうかを決定する鍵となります。見出しを読む人の数は、本文を読む人の数の平均 5 倍です...一般紙では、読者の注目を集めるために、あなたの見出しは 350 の他の見出しと競争しなければなりません。」

グラフィックコンテンツと比較すると、Web ページの情報タイトル制作の役割は明らかにより重要です。 Baidu の「検索エンジン最適化ガイド 2.0」では、Web ページのタイトル タグの重要性を強調しています。「ユーザーが Baidu Web 検索で Web ページを検索すると、タイトルが最も重要なコンテンツとして概要に表示されます。テーマが明確なタイトルは、ユーザーが検索結果から Web ページのコンテンツがニーズを満たしているかどうかをより簡単に判断するのに役立ちます。タイトルはテーマが明確で、この Web ページの最も重要なコンテンツを含む必要があります。記事ページのタイトルに余分な説明を追加しないでください。(これにより) ユーザーの注意が散漫になります。」

しかし、真実はもう一歩進んで誤謬になります。タイトル最適化の甘さを味わった多くの情報制作者は、頂点に達して超えられない地点まで「自分の成功を再現」し続けます。マーケティング コミュニケーションの「衝撃的な」効果を狙って、その情報がユーザーにとって本当に価値があるかどうかに関係なく、文脈を無視したり、捏造したり、記事の本来の意味を歪曲したり、わざと謎めかせたり、センセーショナルな見出しをでっち上げてクリック数を稼いだり、情報オーディエンスをまったく尊重しません。結局、情報の受信者は騙されたと叫ぶことになり、有用な情報を得るためのコストと困難さが大幅に増大します。こうした「クリックベイトの見出し」が、最終的には誰もがやっつけたいと思う「道路を横断するネズミ」になるのも不思議ではない。

「タイトル側」の本来のマーケティング意図から見れば、このような「人々に衝撃を与えるまで止まらない」という「タイトルマーケティング」は、表面的には効果があるように見えるが、実際は、せいぜいマーケターのブランドイメージを犠牲にした「クリック詐欺」行為にすぎない。さらに、ネットユーザーの質が向上し続けると、「クリック詐欺」の目的を達成することは難しくなります。それだけでなく、ウェブサイトのブランドに修復不可能な致命的なダメージを与えることもあります。

中絶しながら、仕事しながら、人々が嫌うタイトルパーティー

最も典型的な例は、2011年末、ある都市の複数の病院のウェブサイトの検索エンジンが「今日中絶して今日仕事に行く」「中絶して同時に仕事に行く」といったセンセーショナルな見出しの広告をプッシュしたことだ。その結果、ネット上で多くの批判を集めた。さらに、このような型破りな見出しは、中国の他の同様の病院のマーケティングの話題となり、病院のブランドは大きく傷ついた。

「タイトル パーティ」が大衆から広く拒絶される理由は、タイトル最適化方法のせいではなく、「タイトル パーティ」がデビッド オグルヴィのもう一つの有名な格言「顧客は馬鹿ではない、彼女はあなたの妻である」を忘れ、盲目的にタイトル最適化テクニックを使用して読者 (ユーザー) を騙しているためであることを強調する必要があります。

過去の経験は未来への教訓です。現在、多くのSEO担当者はSEOの将来を心配しており、「タイトルパーティー」の衰退は私たちにいくつかの警告を与えています。タイトルの最適化もSEO作業の一部であるだけでなく、SEOの本来の意図は、合理的な検索エンジン最適化措置を通じて、ウェブサイトの最も価値のある情報をできるだけ早く潜在ユーザーに推奨し、ユーザーの時間を効果的に節約し、情報検索効率を向上させることです。これにより、検索ユーザーは自分のウェブサイトを覚えて、自分のウェブサイトの忠実なユーザーになり、最終的には潜在ユーザー、ウェブサイト運営者、検索エンジンの相互利益の目標を達成します。

しかし、検索エンジンの商業的価値が高まり続けるにつれて、「SEO の最終目標はユーザーを満足させることで達成されなければならない」ということを忘れる人が増えているだけでなく、自社のビジネス上の利益の考慮も現在に限られ、検索エンジンのキーワードランキングが上昇すると、すぐに自社の顧客を数人増やすだけで、自社の長期的な利益をまったく考慮しなくなっています。そのため、SEOを極限まで押し進めるさまざまな過剰最適化、さらには検索エンジンを騙すさまざまな「悪意のある最適化」手法が次々と登場し、SEO担当者はユーザーのニーズをまったく考慮せずに「諸葛亮の知恵を鬼の知恵に例える」さまざまなSEO手法に群がっています。「私たちは、フィードバックチャネルを通じて、自社のウェブサイトがオリジナルで高品質のウェブサイトであると主張するウェブサイトからフィードバックを集めましたが、その80％以上が無効でした。中国の老医が3〜5日で不治の病を治せると主張するウェブサイトさえ多数ありますが、その内容はすべて理解不能で、高品質のウェブサイトであると主張しています」というのが明確な証拠です。

今日の競争の激しい環境では、タイトルの最適化は依然として行う必要がありますが、決して「クリックベイト」になってはなりません。SEO は依然として行う必要がありますが、いつ止めるべきかを知っておく必要があり、Web サイトで独自のコンテンツ (サービス) を構築するという基本的なポイントに戻る必要があります。なぜなら、すべてのマーケティングは究極的にはコンテンツ マーケティングだからです。しっかりとしたウェブサイト コンテンツに基づいた SEO (ウェブサイト プロモーション) だけが長く持続します。実際、誰もが自分のウェブサイトの SEO 効果が長く続くことを望んでいます。そのため、多くのウェブマスターや SEO 担当者は検索エンジン アルゴリズムの変更に非常に敏感です。

さらに、今日ではソーシャル マーケティングが検索エンジンに与える影響は大きくなっています。同質的な競争が激しく、実質的な成果を上げるのが難しい SEO に重点を置くのではなく、Web サイトの独自コンテンツに基づくソーシャル マーケティングに重点を置く方が、情報 (サービス) が「置き換えられる可能性がある」というデメリットを補うために、独自のマーケティング スタイルとコンテンツ (サービス) の表示方法をより有効に活用する方法を模索するよりも効果的です。小さな成功があれば、ウェブサイト全体の SEO の飛躍が促進されます。

つまり、SEOER は SEO スキルしか残らないほど貧弱であってはなりません。さもないと、「豚はなぜ死んだのか? 豚の愚かさのせいだ」が、保守的で変化を拒む私たち SEOER の真の姿となってしまいます (この記事は、gouyn12 によって最初に公開されました。無断転載を禁じます。内容に対する責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形で記事の元のソースを明記してください: http://www.gouyn12.com/seowd/384.html およびこの声明。ありがとうございます)。

元のタイトル: タイトルパーティーがSEO担当者にインスピレーションを与える: SEOはスキルだけが残るほど貧弱であってはならない

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