実践：WeChatミニプログラムを活用して教育業界を促進する3つの方法！

ミニプログラムの台頭に直面して、教育業界はどのようにその波に乗るべきでしょうか?この記事では、教育業界におけるミニプログラムの活用方法を3つ紹介します。

昨年から多くの友人がミニプログラムの開発に注目していると思いますが、今のところミニプログラムの開発者は70万人未満で、まだ開発の初期段階にあります。

WeChatは2011年1月21日に立ち上げられ、最初のパブリックアカウントからWeChatエコシステムのコンテンツ出力を構築しました。バージョン5.0からWeChat決済がレイアウトされました。飛行機シューティングゲームを通じて、APPの5億人のユーザーのアップグレードを巧みに完了しました。その後、グループの従業員はWeChatの赤い封筒をプレイし、トップマネジメントに高く評価されました。**春節祭の広告は、新年の赤い封筒シーンの助けを借りて、2017年にAlipayを追い抜くことに成功し、ミニプログラムを立ち上げ、ジャンプゲームを使用してユーザーにアップデートを完了させ、ルートに慣れさせました...

ソーシャルプラットフォームの基礎の構築から、パブリックアカウントやWeChat Payの導出まで...曽明教授の点、線、面、立体の概念に基づいて、WeChatが当初はテキストメッセージに取って代わるものから、徐々にエコシステムへと進化してきたことは間違いありません。

ミニプログラムの台頭に直面して、教育業界はどのようにその波に乗るべきでしょうか?

以下では、3 つの観点からプレイ方法を紹介しますが、その前に基本的なロジックを紹介する必要があります。

マズローの5段階欲求に基づいて、5つの動機づけの方法、つまり5色のキャンディーを抽出しました。

ユーザーに指定されたアクションを完了するように求められた場合、キャンディーを出す順序は黒 - ピンク - 紫 - 黄色 - 青であり、異なるアクションには異なる色のキャンディーの組み合わせのみが必要です。

ミニプログラムを使用して学習シナリオを構築する

教育市場が成熟するにつれ、単にコースを販売するだけでは市場競争のニーズを満たすことができなくなりました。ユーザーを囲い込むために学習シナリオを構築しようとする教育機関が増えています。

学習シナリオの構築には、実際の学校をシミュレートするために、教師と生徒の関係、クラスメートの関係、学習環境、競争ランキング、宿題、質疑応答の統合などが必要です。

現在、市場にはWhale Check-in（左）/Xiao Daka（右）という2つのミニプログラムがあります。これらの機能は、学習シナリオの構築を完全にサポートできます。

黒キャンディ：ログインモードを通じて、赤い封筒アイテムの報酬が設定されます。ピンクキャンディ：コース通知などの基本的なサービスにより、ユーザーの基本的な安心感を満たします。紫キャンディ：ログインして毎日の署名を生成したり、ログインしてコメントしたり、いいねしたりすることでインセンティブが完成します。黄色キャンディ：ランキング、宿題の選択などを通じてインセンティブが完成します。青キャンディ：レベルのロックを解除し、サインインを蓄積することでインセンティブが完成します。

上記のインセンティブを通じて、ユーザーの学習参加を一定の割合で増加させることができます。

カット、マッチング、デリバリーの支援により低コストで顧客を獲得

現在の市場における一般的なK12オンライン教育の場合、 SEMを介した登録リスト1件あたりのコストは約70〜120元です。順番に計算すると、有料ユーザー1人あたりのコストは4,000〜7,000元になります。このような高い顧客獲得コストにより、誰もが MGM 方式を通じて新規リストの問題を徐々に解決するようになりました。

現在、古い従業員が新しい従業員を採用するために最も一般的に使用されている方法は、商品の切断、組み立て、配送を手伝うことです。

ユーザーが自分で開けることができないギフトパッケージをユーザーに提供し、ユーザーの嫌悪感を利用して新規顧客を引き付けます。

黒いキャンディ：赤い封筒/クーポン/アイテム、紫色のキャンディ：友達が手伝ってくれて、友達も抽選に参加できます。

教育業界では、友達がカードの補充を手伝ったり、友達がカードの収集を手伝ったり、友達が赤い封筒を開けるのを手伝ったりなど、このことから派生した遊び方がたくさんあります。

ユーザーに割引を受ける道筋を提供し、金銭的救済を直接的なインセンティブとして利用します。

黒いキャンディー:友達がクリックするたびに、ランダムな金額の割引が受けられます。紫色のキャンディー:友達からの支援。

このタイプのゲームプレイは、H5 の登場以来、教育業界で人気があり、長い間人気を維持しています。このアプローチの前提は、コース価格のコストを計算し、盲目的に損失の出る取引を行わないことです。

グループ購入モードをユーザーに開放し、グループ購入の割引を受けましょう:

黒いキャンディー:友達と一緒に買うと割引が受けられます。紫色のキャンディー:友達とシェアすると節約になります。

オンライン K12 教育に関わるライブ/録画クラスのほとんどは、グループ購入戦略を採用しています。グループ購入のコンセプトに加えて、NetEase は 1 元の宝探しゲームも開発しました。教育業界は、1元または1セントでコースを販売することでリストを完全に取得できます（具体的な方法は、業界が持つリソースによって異なります）。

ユーザーには物理的なアイテムが提供されますが、それを受け取るには友人の助けが必要です。

黒いキャンディー：無料プレゼント、紫色のキャンディー：友達が手伝ってくれます、友達も参加できます。

これは昨年から教育業界で登場した分裂ゲームプレイであり、一般的には公開アカウントで実行されます。ミニプログラムは、このゲームプレイの普及性を高め、アクティビティの普及を容易にします。

ユーザーグループをターゲットにしてミニプログラムの検索トラフィックを獲得する

最後に、ミニプログラム入口の自然トラフィックについてお話しします。長巴ミニプログラムは4日間で200万人の新規ユーザーを獲得し、モバイクは2017年にミニプログラムを通じて1億5000万人のユーザーを獲得しました。

これら2つのミニプログラムは主に共有/分裂を通じて拡散しており、もちろん上記の数百万または数億の新規ユーザーデータは教育業界にとって参考価値がありません。

より有益なものは次のとおりです。

いくつかの機能的なミニプログラムを通じて、必要なグループをターゲットにすることができます。ミニプログラムは WeChat のトラフィック配当を占め、ユーザーが簡単に製品にアクセスできるようにします。

Mobike は常に非常に有名ですが、アプリをダウンロードするのは面倒です。突然、友人がデポジット不要のアクティビティを備えた Mobike ミニプログラムを送信します。使用しますか?チャンバを知らない人も多いですが、最近は親戚がミニ番組グループで歌をシェアしています。あなたも歌えると思います。試してみませんか？

大学生のトレーニングと教育のために、レベル 4/6 のスコアをチェックする小さなプログラムを使用してトラフィックを獲得し、ページに製品広告を掲載することで間接的に新しいユーザーを引き付けることができます。

上記のミニプログラムは必ず使用しなければならないというわけではなく、独自のリソースとマーケティング計画を組み合わせて計画する必要があります。上記はあくまで可能性であり、どのように活用するかはあなた次第です。

たとえば、一部のアクティビティは H5 を通じて完了できます。一部の製品ページはモバイルシングルページで実行できます。また、分裂がサービスアカウントに配置されていても問題ありません。さまざまなテクノロジーは単なるツールであり、それらを使用してどのような機能を実現したいのかを明確に考える必要があります。

最後に、良いアイデアが浮かんだら、デザインしすぎて重いテクノロジーに圧倒されるのではなく、MVP を通じてすぐにテストする必要があります。