2012 年のオンライン イベント マーケティング プランニングの代表的な 5 つの事例のレビュー

2012年は、終末の予言を超えて新たな生命をもたらす、特別な年になるはずでした。 2012 年は多くの古典的な思い出を残しましたが、ネットワーク マーケティングでもいくつかの古典的な事例が生まれました。

ケース 1: 世界の終わりの前に笑いすぎて死んでしまったら、「Lost in Thailand」のようなことになるでしょうか?

映画「ロスト・イン・タイランド」については今はコメントしませんが、この映画は興行収入が10億を突破する奇跡を起こすなど大人気で、中国語映画の最高傑作として称賛されているのは事実です。良い映画のほとんどはマーケティングの結果です。 「ロスト・イン・タイランド」は世界の終わりを前に公開された。「笑いながら死ぬ方が、死を待つよりいい」という古典的なスローガンは、映画の主人公である徐正、王宝強、黄渤の愉快な組み合わせと、映画の口コミによる宣伝と相まって、インターネット上で急速に広まった。 『ロスト・イン・タイランド』の終末マーケティングとバイラルマーケティングは成功し、中国語映画の興行神話を生み出した。

事例2：「Diaosi」ビデオはSKYCCを業界で「背が高く、金持ちで、ハンサム」にした

「1万人のウェブマスターを泣かせたビデオ」にインスピレーションを得て制作されたビデオ「IT敗者の告白」は、シンプルな制作とラフな映像で、ウェブマスターのオンラインマーケティング界で大ヒットしました。 「それ自体に『语言』の意味が詰まっているが、このような動画は、公開後わずか3日間で、最初のプラットフォームであるYoukuで30万回再生され、SKYCC複合マーケティングソフトウェアの人気を博しました。この動画は、ITの敗者ウェブマスターの告白を利用して、IT起業家や草の根ウェブマスターの苦難と将来に対する戸惑いを語り、同じくIT起業家やウェブマスターである友人たちに深い感銘を与え、一部のネットユーザーを感動させて涙させました。この動画がユーザーの心の最も弱い部分を捉えているからこそ、多くの人がこの動画を熱狂的に転送してフォローしています。動画内で流れる広告は、動画をフォローしている友人に特別な注意を向けさせることはありません。しかし、彼らは無意識のうちに、SKYCC複合マーケティングソフトウェアというこの製品を思い出すでしょう。一部の公式の誇大宣伝と真実を知らないネットユーザーの参加と相まって、SKYCCのBaiduインデックスは急上昇し、人気を博しました。

ケース3：袁芳は狄仁傑探偵を見て人気者になった

「元芳、どう思う？」このネットスラングは2012年末に主要フォーラムで流行した。しばらくの間、ネットユーザーによってさまざまな元芳スタイルがパロディー化された。ネット上で広く流布しているこのフレーズは、CCTVのヒットドラマ「探偵ディ・レンジェ」に由来している。主要フォーラムやSNSコミュニティで急速に広まったため、ネットユーザーはこのフレーズの出所を知りたがり、李元芳という人物とドラマ「探偵ディ・レンジェ」を思い出した。権威あるCCTV番組「フォーカスインタビュー」は、2012年に流行したネット用語を振り返る形で、「袁芳風」を再び流行の定番ネット用語と位置付けました。それ以来、袁芳は人気になり、「探偵ディ・レンジェ」も人気になりました。

事例4：電子商取引大手Weiboが「三国志」をプレイ

この事件は、JD.com CEOの劉強東氏が14日にWeiboに投稿した内容に端を発している。「今後、JD.comのすべての大型家電製品は、国美や蘇寧のチェーン店よりも少なくとも10％安くなります。」この微博の投稿は直ちに蘇寧からの「反撃」を引き起こし、蘇寧は微博に、家電製品を含むSuning.comの全製品の価格がJD.comよりも安いと主張する投稿を掲載した。その後、国美電器もこれに加わり、国美電器のオンラインモールの全商品の価格をJD.comより5％安くすると発表した。3大電子商取引会社は微博で価格戦争を繰り広げた。一部のネットユーザーは、これは3大電子商取引会社がやっている「三国志」というゲームに過ぎないと冗談を言ったが、ユーザーはそれを真剣に受け止めた。その結果、3大電子商取引会社の売上高は数日のうちに急上昇した。これは微博マーケティングにおける「価格戦争」の威力を示している。

事例5：ハギーズが「ベン・ナナ」を有名にした

ネスレが「史上初、皮をむいて食べられるアイスクリーム」を発売し、あっという間にWeiboで話題となった。同時に、本ナナの価格、史上最もユニークなこのアイスクリームはどこで買えるのか、本ナナのさまざまな食べ方など、一連の話題が生まれ、Weiboで白熱した議論を巻き起こし、熱狂的なリポストが行われた。 「バナナのように皮をむいて食べられるアイスクリーム」は、多くのWeiboブロガーの好奇心を掻き立てた。食べ方の斬新さ、見た目の可愛らしさ、ネットユーザーの好奇心、そしてネスレの綿密に誘導されたWeiboマーケティングにより、このアイスクリームに関するWeiboでのメッセージは38万件を超え、ベナナは有名になりました。

上記の事例は、オンライン マーケティングの観点から学ぶべき点や考えるべき点が多く、古典とも言えるでしょう。 2013 年は新たな章の幕開けです。インターネット マーケティング業界はどんな刺激的な出来事をもたらすのでしょうか? 楽しみに待つ価値はあります。

原題: 2012 年の 5 つの典型的なオンライン イベント マーケティング計画事例のレビュー

キーワード: 在庫、2012、5 大、ネットワーク、イベント、マーケティング、計画、典型的な事例、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化