分類情報ウェブサイトは7年目の痒みを経験している。トラフィックは減少し、企業は逃げ出している。

南都地図：陳庭

最盛期には2,000近くの分類情報ウェブサイトが存在したが、現在残っているのはほんの数件だ。

7年が経ち、ロバに乗ったヤオ・チェンがハリケーンのように全国を席巻したとき、機密情報ウェブサイトは徐々に人々の前から消えていった。最盛期には2,000近くの分類情報サイトがあったが、現在では数サイトしか残っておらず、残っている数少ないサイトもアクセス数の減少に悩まされている。

大きな波が過ぎ去った後、Ganji.comや58.comのような業界大手でさえも、変化する状況の中で戦略を採用し、新しいビジネスモデルを模索しなければなりません。元旦以降、Ganji.comの子会社であるAnt Short-term Rentalは、数千万ドルの資金調達を完了し、正式に分社化したと発表し、「短期レンタル」業界に賭けるというシグナルを送った。一方、58.comはすでに電子商取引の道に転向していた。

資金に困っていないと主張する両ウェブサイトにとって、毎日数千万のトラフィックを相当な取引量に変換することは明らかに緊急の課題となっている。

ビジネスモデルが単純すぎる

2012年、口うるさいヤオ・チェンがロバに乗ってあちこちで「仕事探し、家探し、ベビーシッター探し…何でも」と叫ぶ喧騒であれ、ヤン・ミーが「58.com、魔法のウェブサイト」と叫ぶ騒音であれ、すべてが徐々に薄れていった。 2011年に圧倒的な広告戦争を経験した国内大手分類情報サイトであるGanji.comと58.comは、過去1年間に上級幹部の辞任、資本チェーンの崩壊、レイオフ、共同購入事業の縮小など、一連の不利な噂にさらされた。

Ganji.com と 58.com はどちらも海外の Craigslist を模倣したもので、2005 年にほぼ同時期にオンラインになりました。 7年間の開発期間を経て、不明確な収益モデルと横行する虚偽情報が、国内のライフスタイル分類情報ウェブサイトの開発を悩ませている。

両サイトとも過去1年間でトラフィックが急激に減少した。南方都市報の記者がアクセス統計サイト「アレクサ」のデータを確認したところ、Ganji.comの過去3か月の平均順位は411位で52位下落し、58.comの過去3か月の平均順位は245位で54位下落した。統計によると、両ウェブサイトのトラフィックランキングはトップ 200 位外にあり、長期的に下降傾向にあります。

機密情報サービスに携わる業界関係者は、Craigslistを模倣したこれら2つの機密情報ウェブサイトの収益の伸びが、広告費や運営費の伸びに追いついていないとNanduの記者に語った。 Craigslist の従業員数は 50 人未満ですが、広告収入は数億ドルに上り、世界 50 か国に 570 の分類広告サイトを運営しています。 58.comとGanji.comはどちらも数千人の従業員を抱え、毎年巨額の給与と広告費を支払わなければならず、長期にわたって赤字状態が続いている。

現在、分類情報サイトの収益モデルは「広告収入」と「会員収入」の2つに分かれています。 「広告収入」モデルは、検索エンジンのランキングと同様に、主に付加価値のある広告収入です。 「会員費」とは、登録会員および認定会員に課される料金を指し、通常、総収入の 50% を占めます。長期にわたる赤字により、機密情報ウェブサイトは、初期の「厳しい」再編の後、成長のボトルネックに対処することを余儀なくされた。両社は過去数年間、出会い系、共同購入、短期レンタル、ポイント、ゲームなど複数の分野をカバーする、より多角的なビジネスモデルを模索してきたが、苦戦している。

2012年4月、Ganji.comは、オンライン化されてからまだ1年しか経っていない共同購入事業をWoWotuanに急遽「アウトソーシング」しました。Ganji.comの共同購入ドメイン名は、WoWotuanドメイン名の下での両者の共同運営ページに直接ジャンプしました。これまで事業拡大とユーザー増加のために巨額の市場投資に依存してきた共同購入事業は、首都の冬に真っ先に放棄された。共同購入の専門家であり、共同購入ナビゲーションサイトTuan800の共同設立者であるHu Chen氏は、南都の記者に対し、GanjiとWoWotuanの関係は現在「ナビゲーションステーションと共同購入ステーション」のようなものになっており、Ganji.comは実際にトラフィックを収益化していると説明した。

さらに、虚偽情報や詐欺情報に対する監視が不十分なため、機密情報サイトは徐々にユーザーの信頼を失い、信頼性のボトルネックに直面しています。ナンドゥの記者がランダムに数人のユーザーにインタビューしたところ、情報が錯綜しており、真偽を自分で見分ける必要があり、情報検索がますます困難になっているという回答が得られた。 「例えば、家を借りている人の情報を探したい場合、電話をかける人のほとんどが賃貸仲介業者であることに気づくかもしれません。賃貸物件の写真が名前と一致しなかったり、家がすでに貸し出されていたりして、有効で本当の情報を特定することが困難です」と、あるユーザーは述べた。

Baiduで「58.com 詐欺師」と入力すると、関連する検索結果が253万件、「Ganji.com 詐欺師」に関連する検索結果は502万件見つかります。機密情報ウェブサイトの誕生は、いつでも有効な生活情報を公開したり見つけたりしたいという人々の強い要求から始まりました。しかし、機密情報ウェブサイトの情報品質にばらつきがあり、さまざまな「サクラ」の集まる場所になると、その発展の見通しはますます混乱するでしょう。

檻から抜け出すために短期レンタルに頼っていますか?

困難な道のりが待ち受けているにもかかわらず、Ganji.com と 58.com はどちらも既存の事業の発展に満足していないことは明らかです。その代わりに、急速な拡大を経て、膨大なユーザートラフィックを収益化し、利益の飛躍的増加を達成する方法を模索しています。

今年の元旦直後、Ganji.comの子会社であるAnt Short-term Rentalが数千万ドルの資金調達を発表した。これは現在、短期賃貸業界で最大の資金調達である。この資金調達はYoudian Capitalが主導し、BlueRun VenturesとSequoia Capitalが参加した。また、設立から1年以上経ったアント短期レンタルは、正式にGanji.comから分社化され、新会社の登記と関連事項が完了し、翟光龍氏を最高経営責任者として独立して運営を開始した。

昨年9月、Ganji.comの楊浩勇CEOは、アントの短期賃貸事業の運営データによると、過去3か月間の注文数は平均25％以上増加しており、Ganjiで最も急速に成長している事業になっていると明らかにした。翟光龍が発表した過去3か月間のデータでは、15%～25%の急成長が見られ、総受注数は30万室泊近くに達した。

短期賃貸事業のビジネスモデルは、家主と入居者間のオンラインコミュニケーションと取引のプラットフォームを提供し、一般住宅やファミリーホテルなどの遊休住宅を利用者に提供するというもので、当初はGanji.comがO2Oモデルのテストとして利用していた。

Ganji.comに近い人物は南都の記者に対し、現在Ant Short-term Rentalのトラフィックのほぼ半分がGanji.comから来ていると語った。Ant Short-term Rentalは、入居者と家主から約10％の取り分を徴収している。同社は依然として赤字状態にあり、当面は利益は出ないだろう。

同時に、58.comも純粋な機密情報プラットフォームからC2C取引プラットフォームへの転換を図っており、例えば北京駅の中古3Cデジタルセクションではオンライン決済取引機能を開始し、「電子商取引」段階に入った。アナリシス・インターナショナルのアナリスト、チェン・ショウソン氏は、高額な広告費、高い運営コスト、そして収益の伸びに追いつけなかったことにより、2011年から2012年にかけて分類広告業界全体が一時的な困難に直面したと考えている。

公開データによれば、Ganji.comと58.comはいずれも3回の資金調達を完了しており、前者は総額9,500万米ドル、後者は総額1億2,000万米ドルを調達している。上場ペースは現時点では停滞しており、両サイトとも「資金に困ることはない」としているものの、1日数千万のトラフィックをいかにして相当な取引量に転換するかが差し迫った課題となっているのは明らかだ。

データ

トラフィック統計サイトAlexaのデータによると、Ganji.comの過去3か月間の平均順位は411位で、52位下落した。一方、58.comの過去3か月間の平均順位は245位で、54位下落した。統計によると、両ウェブサイトのトラフィックランキングはトップ 200 位外にあり、長期的に下降傾向にあります。

南方都市報記者謝睿

原題: 分類情報ウェブサイトは7年目のかゆみを経験している: トラフィックは減少し、商店は逃げている

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