74 個の中国語トップレベルドメイン名:「先駆的」か「恥ずかしい」か?

[すべてがうまくいけば、Zodiac Technology を含む申請者は「金鉱」を掘り当てることになる。不完全な統計によると、ドメイン名のプライマリー市場のパイは年間約 20 億米ドルで、セカンダリー市場はプライマリー市場の 100 倍である。]

北京時間2012年12月18日早朝、ロサンゼルスのICANN（インターネットネームと番号の割り当て機構）が開催した新しい汎用トップレベルドメイン（新gLTD）申請リストの抽選結果が発表された時、Huangdao TechnologyのCEOである荘振紅氏は落ち着いた気持ちだった。

この抽選式は、新しい汎用トップレベルドメイン名の承認順位を決定するためのもので、全1,930件の申請のうち、Huangdao Technologyが申請した「.bagua」は21位、「.group」は23位、「.online store」は31位、「.mall」は47位、「.i love you」は50位、「.entertainment」は57位、「.charity」は65位、「.fashion」は92位、「.website」は99位、「.wang」は154位、Sinaが申請した「.weibo」は45位となった。

「プロセス全体は非常に緊張したものでした」と荘振紅氏は中国ビジネスニュースの記者に語った。

今回、ドメイン名の申請件数が最も多い企業であるため、ICANNの抽選の結果は、同社の戦いがどれだけ長引くかに直接影響する。規則によれば、2013 年 3 月中旬から、ICANN は毎週 20 のリストを発行します。ランクが低い場合は、2014 年または 2015 年まで待たなければならない可能性が高くなります。ランクが高い場合は、より大きな市場機会とスペースが得られます。

この抽選では、発展途上国から申請された116件のIDN（英語以外のトップレベルドメイン）が優先されました。優先IDN申請のうち、74件は中国の国際トップレベルドメイン申請でした。

すべてがうまくいけば、ゾディアック・テクノロジーを含む応募者は「金鉱」を掘り当てることになるだろう。 「.商城」を例にとると、このような第2レベルドメイン名の申請ごとに、申請者はZodiac Technologyに年間15米ドルの登録料を支払う必要があります。

不完全な統計によると、プライマリドメイン名市場の価値は年間約 20 億米ドルですが、セカンダリ市場はプライマリ市場の 100 倍の規模です。業界関係者は、新しいジェネリックトップレベルドメインによって市場はさらに拡大するだろうと考えている。

4年間の休眠

荘振紅さんはこの日のために4年間準備してきた。

Zodiac Technologies は、ICANN が重要な変化を遂げた 2008 年に設立されました。

トップレベルドメインは長い間、国内および国際的なトップインターネット組織によって管理されてきたため、一般の企業が参加する機会はありません。インターネット ユーザーにより多くの選択肢を提供し、イノベーションを促進して経済を刺激し、世界中で新しいビジネス チャンスを創出し、権利保有者とインターネット ユーザーに新しい保護メカニズムを提供するために、ICANN は 2005 年に汎用トップレベル ドメインの開設ポリシーの計画を開始しました。

ICANN は 2008 年に新しい gTLD プログラムの開設を開始しました。申請ポリシーは ICANN コミュニティのメンバーや各国の政府によって何度も改訂されており、現在では比較的完全な申請ポリシーと権利保護メカニズムを備えています。 2011年6月20日、ICANNはジェネリックトップレベルドメインの開設を発表しました。ジェネリックトップレベルドメインの3回目の申請は同年12月に開始され、中国語など複数の英語以外のドメイン名が申請対象となりました。

今回、企業や機関が独自に作成した名称を汎用トップレベルドメイン名として登録することは認められるが、国・地域名や地域名に基づく申請は認められない。

同社にとって、この4年間は流出ばかりで流入はなかった。オフィススペースや人件費などのさまざまな費用に加えて、さらに重要なのは申請手続きの難しさとコストです。

関連規制によれば、トップレベルドメイン名を申請するための評価料金は18万5000米ドルと高額で、申請が不合格になった場合、料金は返金されない。 Huangdao Technology は、このドメイン名の申請に総額 278 万ドルを費やしました。申請が承認されると、ドメイン名ごとに ICANN に年間 25,000 ドルの料金を支払う必要があります。

「申請が提出された後、ドメイン名が拒否される結果となるリスクは数多くある可能性がある」と、Huangdao TechnologyのLi Jianxiang副社長は述べた。

まず、ドメイン名の申請ごとに、400～500ページの説明書をICANNに提出する必要があり、説明書だけでも5つのバージョンがあります。また、ICANNは申請者の技術、財源、経験などを確認するために人を派遣します。さらに、ドメイン名の申請プロセスでは、団体や個人からの反対や知的財産権紛争に遭遇する可能性があります。

例えば、荘振紅さんは「.School」を好んで使っています。中国には公立や私立の学校がかなり多く、登録数も間違いなく多いのですが、「.School」は敏感なので、結局諦めざるを得ませんでした。

「さらに、ブランド保護も非常に重要です」と荘振紅氏は語った。

ICANN は 1,930 件の申請を受け取り、そのうち 751 件のドメイン名は 2 社以上によって争われました。テクノロジー企業とインターネット ドメイン名の自然な相関関係により、Apple、Google、Dell などの企業は依然として熱心に取り組んでいます。「.app」は、Google や Amazon を含む 13 の企業と機関を引き付けて競争を繰り広げました。

仲裁を通じて解決する必要がある知的財産紛争を含む一部のドメイン名を除き、その他はすべてオークションが必要です。このような競争状況では、多くの企業の 185,000 ドルの評価費用が無駄になります。

潜在的なビジネスチャンス

しかし、Huangdao Technology にとって、「良いことは難しい」のです。申請した 15 個のドメイン名のうちいくつかが承認されれば、それは勝利となるでしょう。結局のところ、新しいグローバル汎用トップレベルドメインの開設自体が、インターネットの運用環境に大きな変化をもたらすことを意味します。

インターネットドメイン名制度が発足してから40年が経ちますが、「.com」などの国際ドメイン名は23件しか運用されていません。今回承認された新しいドメイン名の数は500件以上になる可能性があり、ビジネスの革新、ブランド競争、ユーザーの選択肢の多様化をもたらすでしょう。

CNNICが出資・運営する北龍中旺のドメイン名製品ラインのシニアディレクター、邢志傑氏は、中国のトップレベルドメイン名の登録と推進はインターネット業界における一大イベントであると語った。 「顧客にシンプルで便利な選択肢を提供するだけでなく、会社のブランド構築や製品・サービスの応用にも大きく役立ちます。」

現在、IBM、eBay、Facebook、日立、Audi、Canon、Nokiaなど国際的に有名なブランドは、さまざまな機会に、新しいトップレベルドメイン名の申請が企業ブランド戦略の展開の主な内容であると発表しています。 CITICグループ、百度、パトリオット、アリババ、人人、ICBCなど多くの有名企業もこの申請に参加した。

企業ブランドをサフィックスとするトップレベルドメイン名は、インターネット上で企業に属する領域を明示し、旗を立てることに等しいだけでなく、企業のオンラインマーケティングのレイアウト、企業ブランドの保護、新製品プロモーションモデルの開発など、極めて重要な戦略的意義を持ちます。華啓信息集団の馮軍社長は、新しいトップレベルドメイン名の申請が成功すれば、モノのインターネット戦略に活用し、自社製品の「モノの相互接続」を実現すると明らかにした。

中国インターネット情報センター（CNNIC）が申請した2つの中国語ドメイン名「.公司」と「.网络」に加え、Huangdao Technologyは資金を投じて15の新しいトップレベルドメインを申請し、最も多くの中国語ドメイン名を申請した企業となった。

「当初選んだ100以上のドメイン名はどれも良かったのですが、数回の審査と市場調査を経て、最終的に15個に絞りました」と李建祥氏は述べ、「中小企業は潜在的なビジネスチャンスであり、当社の今後のサービスの重要なターゲットです」と語った。

李建祥氏の意見では、中国の5億人のインターネットユーザーのうち、95%がブラインドタイピングをしている。 「このグループの人々は情報技術の主流です。英語のドメイン名を覚えられない人が多いですが、中国語の地域名は比較的覚えやすいです。」と彼は「.グループ」や「靴.グループ」などの例を挙げました。業界はより細分化されており、靴会社と消費者の両方がイノベーションがもたらしたサービスを享受しています。

登録料については、ドメイン名によって料金が異なり、設定方法も異なります。 2つの仮定を立ててみましょう。「.集团」自体の申請と登録には多くの制限があります。登録数は「.八卦」ほど多くはありませんが、登録料は「.八卦」よりも高くなる可能性があります。また、優良ドメイン名のオークション市場では、「.集团」の価値を予測することは困難です。

「もちろん、これは単なる仮説です。有名人のゴシップドメイン名のオークション価格も非常に高くなる可能性があります。全体的に、市場には想像の余地がたくさんあります」と荘振紅氏は考えています。

それは「冷遇」されることになるのでしょうか？

もちろん、夢を実現するのはそんなに簡単なことではありません。

2010 年 6 月 25 日、「.中国」が正式に世界インターネット ルート ドメイン名システムに組み込まれました。中国のドメイン名はブランド保護の一形態であるだけでなく、中国の習慣にも合致しているというのが主流の意見です。 「.中国」の出現は企業のマーケティングとプロモーションに役立ちます。

データによれば、2011年1月時点で、国家省庁および省政府機関の90%以上、メディアニュースウェブサイトの95%以上、中国のトップ100企業の50%以上が「.中国」ドメイン名を開設している。さらに、万里の長城、兵馬俑、京劇など中国の伝統的な文化遺産を含んだ中国語ドメイン名が外国人によって登録されています。

「.中国」ドメイン名が使用される状況は、大きく分けて3つあります。1つは、大手ブランド企業が他社の登録を防ぐために取る自己防衛策、2つ目はマーケティングチームが営利目的で個人や企業に登録を働きかけること、そして3つ目はドメイン名を登録する人です。

業界関係者によると、新浪が採用した「.Weibo」の市場見通しは比較的有望で、ビジネスモデルも比較的容易だ。例えば、「人志強.Weibo」自体にも一定の影響力がある。

しかし実際には、人々はインターネットを閲覧するときにこれらのドメイン名をまったく使用していないようです。

事情に詳しい関係者は本紙記者に対し、「.中国」ドメイン名の申請は容易ではないが、どんなドメイン名でも宣伝が必要だと語った。

邢志傑氏は、「.中国」とICANNが発行するトップレベルドメイン名は2つの異なるシステムに属しており、参照として使用することはできないと考えている。同氏はさらに、「もちろん、これはどのように宣伝するかに大きく関係しており、ICANN が発行するドメイン名のすべてが市場見通しが良いわけではない。結局のところ、中国のトップレベルドメイン名は人々の申請習慣を変えるのだ」と付け加えた。

例えば、人々の意識を変えたり、ドメイン名を会社のブランドと結び付けたりすることなどです。 「蒙牛はブランドですが、蒙牛のドメイン名を覚えていますか？農夫山、そのドメイン名を覚えていますか？しかし、中国のトップレベルドメイン名は覚えやすいです。企業にとってはブランドの宣伝になります。消費者にとっては、ユーザーが必要とする情報に直接到達でき、検索するよりも簡単で便利です。」業界関係者は、「しかし残念ながら、多くの国内企業はまだこの問題の存在に気づいていません。」と語った。

この人物は、たとえ中国のトップレベルドメイン名が検索市場に何らかの影響を与えたとしても、鍵となるのは依然としてこれらの大手国際企業の主導的影響力にあると考えている。今回、ICANNにドメイン名を最も多く申請した企業はGoogleで、100件を超えています。

「何事にもプロセスが必要だと私は思います」と荘振紅さんは言う。

3D China Co., Ltd.の代表である白強氏は、ドメイン名は世界的にユニークなリソースであり、商標よりも希少であると考えています。一度登録されると、他の誰も登録できません。そのため、意味がよいドメイン名や短くて覚えやすいドメイン名には需要と供給の機会があり、ドメイン名の価値の向上を促進するでしょう。

「主な理由は、企業がドメイン名を使って自社のブランドを宣伝するという意識が十分ではないことです。一般的に、経済発展した地域では、企業は自社のウェブサイトやドメイン名ブランドの構築を非常に重視しています。」と白強氏は言う。「しかし、ほとんどの伝統的な重工業企業や一部の中小企業はこれにあまり重きを置いておらず、意識も比較的遅れており、インターネットでの宣伝や広報の取り組みも十分ではありません。」

原題: 74 個の中国語トップレベルドメイン名:「先駆的」か「恥ずかしい」か?

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