2012年の中国の検索エンジン市場の分析

2012 年は中国の検索エンジン業界にとって順風満帆というわけではなかった。競争が激化するなか、壮大な「3B 戦争」が勃発し、最終的には政府の介入で解決した。しかし、検索エンジン間の戦争はまだまだ終結には程遠く、2012 年は始まったばかりだった。現在、中国には主流の検索エンジンが数多くあり、百度、グーグル、捜狗、捜索、360探、集客、中捜、有道、ヤフー、ビングなど、合計10の検索エンジンがあります（詳細は「中国トップ10検索エンジンの簡単な説明」を参照）。その中で、百度は「龍の頭」、グーグルと捜狗は「龍の体」、ヤフー、ビング、有道は「龍の尾」、360探は「逆鱗」であり、わずか数か月で後ろから追い上げ、見事な「反撃」を繰り広げました。2012年の検索エンジン市場は「龍と虎の跳躍」とも表現できます。以下では、2012 年の中国ネットユーザーの利用状況と検索エンジン市場シェアに関する CNZZ 統計に基づいて、2012 年の中国の検索エンジン市場を分析します。

上の図は、CNZZ 統計センターがまとめた 2012 年の検索エンジンの使用状況の分析です。 2012年の初めには、Baiduの使用率は75.88％でしたが、年末には65.33％にとどまり、全体で約10％の減少となりました。同年8月以降、Baiduの使用率は低下し始めました。百度に次いで2位はSogouです。Sogouの使用率は年初は11.24%でしたが、年末には7.65%にまで下がりました。年初に10%を超えた以外は、それ以降は10%を下回っています。 360 Searchは8月16日にリリースされました。初期の利用率は8％でしたが、年末には10％を超え、最高11.65％に達しました。現在は10％前後で、検索の利用率を上回っています。 Googleがサーバーを香港に移転した後、その市場シェアは急激に低下した。2012年の市場シェアはわずか5％程度で、2011年の半分に過ぎなかった。当時は中国で2番目に大きな検索エンジンだったが、今ではその痕跡は見当たらない。

Sosoもテンセントが「精力的に」宣伝してきた製品ですが、何年も低迷しています。テンセントは我慢の限界を迎えたのでしょう。年初は5％でしたが、現在は4％と、ますます悪化し、ますます周縁化しています。筆者はここでSosoがあまりにも残念だとしか言えません。360 Searchを見てください。

中索、有道、Bing検索の市場シェアは年間を通じて高くありません。統計によると、わずか1%程度で、百度のほんの一部にも及びません。

2012 年の主な検索エンジンの使用率に関する上記の分析によると、Baidu は依然として強力で、360 Search と Sogou が 2 位を争っており、Google と Soso がそれに続き、Zhongsou と Youdao が「ボス」となっています。年間を通じて、急成長を遂げている360 Searchを除き、他の検索エンジンは若干減少し、中でもBaiduの減少が最も大きかった。 360 Searchの利用増加を考慮すると、BaiduとSogouが失った市場シェアは、360 Searchの増加とまったく同じになります。もちろん、CNZZ はインスタント検索に関する統計をまとめていませんが、インスタント検索も無視できない検索です。新しくリリースされたYunyun Searchもあります。Yunyun.comは初のソーシャル検索エンジンです。12月18日にリリースされ、Sina Weibo、NetEase Weibo、Sohu Weibo、Tencent Weiboの検索エンジンを統合しています。Weiboが人気のこの時代に、その可能性も非常に大きいです。

次に、2012年の主要検索エンジンの市場シェア分析を見てみましょう。

使用率: 特定の検索エンジンによって生成されたページビューが総ページビュー数に占める割合。

シェア: 特定の検索エンジンを使用しているユニーク ビジターの総数に対する割合。

市場シェアで見ると、Baidu の市場シェアは使用率よりわずかに高いのに対し、Sogou、Google などははるかに低く、360 Search は使用率と同程度です。

検索エンジンの使用状況と市場シェアの分析によると、「百娘」は2012年に依然として戦争で敗北を喫しています。360検索は止められないが、突破したいのであれば、もっと努力しなければなりません。しかし、360検索は百度のコンテンツ侵害で有罪判決を受けたため、360検索の運命は非常に厳しいものになるでしょう。中索と有道はいつまでも死んで硬直しているわけではありません。百度は強力ですが、「反発」することは不可能ではありません。360検索は前途を切り開いています。何を待っていますか？