事例分析：中国国内の検索エンジンの類似点と相違点を探る

オンラインプロモーションは多くのレベルに分かれており、ウェブサイト最適化ランキングは最も一般的なウェブサイトプロモーションモデルであり、低コストで高精度という特徴があります。次に、特性を理解し、

現在、中国では百度、捜狗、360、捜索、集客、有道、雲雲、盤古の8つの検索エンジンが正常に稼働している。 Pangu のホームページはポータルのようなものであり、China Mobile の背景からモバイル インターネット検索に重点を置いているため、ここでは比較しません。

1. 360 Search は 2012 年 8 月 16 日に開始され、独立した so.com ドメイン名は 9 月 21 日に正式に確立されました。初期段階では、360 検索アルゴリズムは Baidu の古いアルゴリズムと一定の類似点がありました (360 は Yisou の遺伝子を受け継いでいます) が、数ヶ月にわたるアルゴリズムのアップグレードを経て、現在 360 はアルゴリズムの面で Baidu とはまったく異なるルールを持っています (少なくとも Baidu の 76 ページとの差は広がりました)。現在、360度検索ページには、ニュース、ウェブページ、Q&A、ビデオ、写真、音楽、地図（Amapと統合）、ソフトウェア、モバイルアプリケーションの9項目があります。キーワードの処理は基本的に、「Web ページの品質に基づくランキングと関連性に基づくランキングの完璧な組み合わせ」アルゴリズム (Li Yanhong の特許) とタイトル、キーワード、説明の原則に従います。

下図に示すように、「中国シェアレンタルネットワークhzfwq.com」の場合、公式サイトのホームページを表示する360アルゴリズムの同期により、360ナレッジプラットフォームの関連性アルゴリズムもトリガーされました。360はHudong Baike（中国初の中国語ウィキ）を提唱しているため、検索結果ページ（SERP）では検索語の百科事典リンクもトリガーされます。明確な階層と百科事典の補足により、SERP 全体も非常に見栄えがよくなります。

2. Sogou は Sohu の子会社であり、2004 年 8 月 3 日に設立されました。その中核は主に元中国 Sohu 技術チームで構成されています。 Sogouは長い間中国で第4位にランクされ、その後、入力方法とブラウザの市場シェアでSosoを追い抜いた。Googleが中国本土市場から撤退した後、BaiduとSogouがGoogleのシェアを引き継いだが、Sogouは依然として長い間第3位を占めていた。 360 Searchが登場した後、2位にランクされ、Googleの唯一の拠点が破壊されましたが、Sogouは影響を受けませんでした。 3B戦争の前後、ソゴウは差別化と変革に注力しました。現在でもSogouは検索市場で第3位を占めています。

下記の通りです。 「中国シェアレンタルネットワーク www.hzfwq.com」の場合、公式サイトが最初にあり、その上にすべてのSERPに共通のカテゴリ検索ナビゲーション（キーワードに基づいて関連カテゴリを決定）、その下には統合データ（Sogouはキーワードがレンタル、「汗」に関連すると判断し、ここでレンタル情報を提供します）があります。もちろん、いくつかのキーワードはSogouのZhilifangを直接起動します。一般的に、Sogou のアルゴリズムは合理的で、比較的安定しています。

3. 国内の検索エンジン大手である百度は、2000 年 1 月に設立されました。百度は当初から第2世代の検索エンジンアルゴリズムの優位性を持っており、スパイダーモードによってディレクトリ検索の歴史は完全に終焉を迎えました。 Du Niang は、中国のウェブマスターやフォーラムユーザーが Baidu に付けた仮名です。Baidu のアルゴリズムは頻繁に更新され (実際には Google も同様)、月に 1 回メジャー アップデートが行われるため、ほぼすべてのウェブマスターが満場一致で「Niang」(意味深) だと考えています。実際、これは Baidu の特徴である「変動性」をよく表しています。 3Q戦争後、百度はテンセントと共同でプラットフォームをオープンし、3SB戦争後、百度は外部リンク検索、統合結果、インデックスボリューム検索、無料APP生成などの一連の方法を導入し、ウェブマスターとの交流とコミュニケーションを積極的に強化しました。 Baidu が本格的に狼の牙をむき始めたことが分かる。

下図に示すように、「中国シェアレンタルネットワーク」では、最初のページに公式サイトと百科事典が表示されるだけでなく、公式サイトの後ろに百度シェアの統計も表示されます（シェアデータは数ヶ月後に見直されるため、更新はかなり遅いです）。 全体的に、下図は非常に新鮮で合理的に感じられます。 しかし、これは広告のないページだけであることを知っておく必要があります。入札ページが表示されている場合、百度のホームページは写真のない企業のイエローページのようになります。 これは、ほとんどの中小規模のウェブマスターが百度について不満を言うことかもしれません。

4. 中国の二大検索エンジンの一つであるJikesouは、2011年6月20日に正式にリリースされました（旧称：人民検索）。ロゴ変更や名称修正などの波乱を経て、ようやく差別化された特徴を示しました。人民網日本語版を背景に、「露出プラットフォーム」や「食品安全」などのコラムが瞬く間に同紙のシンボルとなった。元祖Google Chinaから関連人員を吸収した後、その検索エクスペリエンスはPanguやZhongsouなどの前身のものよりも大幅に向上しました。

下図に示すように、「中国シェアレンタルネットワーク」の場合、公式サイトや百科事典などの結果が最初のページにすぐに表示され、基本的には以前の古い検索エンジンと同様のユーザーエクスペリエンスを維持しています。

5. Yunyun Search は、初のソーシャル検索として知られています。2012 年 12 月 18 日に正式にリリースされ、現在中国で最も新しい検索エンジンです。 Jike と同様に、Yunyun Search にも元 Google China 社員が多数在籍しています。同社のモバイルインターネット検索はSina Weiboと統合されている（Yunyun自体はSina Capitalの遺伝子を受け継いでいる）。

下図に示すように、「中国シェアレンタルネットワーク」には社会化の影がはっきりと見られます。Weiboと百科事典のトリガーメカニズムはより包括的で正確です。SERPのユーザーエクスペリエンスには「いいね」とソーシャル転送の要素が追加されており、これは後のアルゴリズムの分散化要素に追加される可能性があります。

6. テンセント傘下のSosoは2006年3月に設立されましたが、長らくGoogleの検索結果を利用してきました。2009年9月3日、正式に独自のアルゴリズムによる検索結果を開始しました（この時点で、オリジナルの広告なしモデルも崩壊していました）。 Soso の発展は Google と切り離せないものです。これは、同社が初期から Google の検索結果に依存していたからではなく、Google が中国本土から撤退した後、Soso が Google China の人員を吸収したからです (かわいそうな Google)。しかし、開発の約2年間で、QQの単語検索の優れたパフォーマンスを除けば、他の分野では進歩がありませんでした。

下図に示すように、「China Hezuo.com」のSERPでは、検索は依然としてGoogleの遺産を保持しており、検索項目の数と期間を提供しています。また、ソーシャルシェアリングとスナップショットプレビュー（SogouやYoudaoよりもユーザーフレンドリー）の特徴も備えています。ユーザーエクスペリエンスの面では、公式サイトと百科事典がホームページにうまく配置されています。百度百科事典の表示頻度はSoso百科事典よりもはるかに高く、これはSosoアルゴリズムも静的URLにかなり有利であることを示している可能性もあります。Soso結果ページのユーザーエクスペリエンスは、実際にはGoogleとSogouを組み合わせたようなもので、複雑で権威があり、ヒステリックです（自社製品を完全に無視するほどです）。QQウィンドウで検索結果を直接共有できることは、実際には非常に便利なことだと認めざるを得ません。

7. Youdao の立ち上げは、実際には NetEase が自社の要塞の防御レイアウトを構築するようなものです。 Youdao は 2006 年に事業を開始しましたが、正式に開始されたのは 2007 年 12 月 11 日でした。蘇蘇にまだ波紋が残っているとすれば、幽道はまさに「よどんだ水たまり」だ。これは、ユーザーエクスペリエンスではなく、Youdao の製品イノベーションについてのみ説明しています。

Youdao には、Google と非常によく似た、権威ある Web サイト名の膨大なコレクションがあります。ただし、百科事典のスナップショット時間には、いくつかの問題が反映される可能性があります。それはYoudaoが正式に運営されるよりもさらに前の5年前のことでした。 5位のChinashare.comにはなぜスナップショットがないのでしょうか（robots.txtによって設定されていることは言うまでもありません！）。しかし、Youdaoは公式ウェブサイトに同様のウェブページを特別に設置しており、SERPの精度を高め、後で検索結果を再計算することができます。

自然なウェブサイトランキングはオンラインで宣伝する唯一の方法ではありませんが、ほとんどの中小規模のウェブマスターにとって最も効果的な宣伝方法です。さまざまな検索エンジンのアルゴリズムの類似点と相違点を注意深く理解することで、ウェブサイトの宣伝のアイデアをより適切に整理し、ウェブサイトの構築方法を改善できます。龍年はもうすぐ「去り」、蛇年はもうすぐ「始まり」ます。新年には、検索エンジンがアルゴリズムを進歩させ、質の高いウェブマスターの結果をもっと考慮してくれることを願っています。

転載の際は出典を明記してください: 中国合作ネットワーク (www.hzfwq.com)

原題: 事例分析: 中国国内検索エンジンの類似点と相違点を探る

キーワード: ウェブサイトのプロモーション、ウェブサイトの最適化、ウェブサイトのマーケティング、ウェブマスター、収益化