キーワードの本当の意味をどれだけ知っていますか？

今日はキーワードとは何かを皆さんにお伝えしたいと思います。主に5つのパートに分かれており、キーワードと呼ばれる理由とキーワードの名前の由来、キーワードと検索エンジンの関係、キーワードのカテゴリとは何か、キーワードを埋め込むのに最適な時期はいつか、キーワードの長所と短所などです。

まず、なぜキーワードと呼ばれるのかを見てみましょう。

キーワードという用語の由来をたどるために、まずは知識百科事典からキーワードについて学んでみましょう。中国語名は英語名から翻訳する必要があります。 Baidu 百科事典では、キーワードとは、インデックスを作成および使用するときに単一のメディアで使用される単語を指すと説明されています。 Wikipedia の説明では、キーワードとは、カタログや検索エンジンなどの情報システムで文書を検索するためのキーワードとして使われる用語です。つまり、キーワードとは、情報を得るための洗練された語彙のことです。なぜなら、もし私たちが情報全体を取得したい場合、その量は非常に多く、文章全体を通して情報源を見つけることができないため、すべての情報から情報の核心的な意味を掘り出し、その核心的な意味を単語に変換する必要があるからです。この単語または短いフレーズが、いわゆるキーワードです。したがって、キーワードは大きなコンテンツを洗練させた形式です。

また、文字通りの意味から、キーワードの翻訳は鍵または核心であることがわかります。これは、適切なキーワードを選択するための鍵は、適切な「鍵」を見つけることであるということを非常に鮮明に伝えています。検索する際には、ユーザーはさまざまなキーワードを使用できますが、得られる検索結果は異なります。異なる鍵は異なるドアを開きます。ドアは検索エンジンのアルゴリズムのようなものです。アルゴリズムは検索エンジン自体の包括的な計算能力から派生します。このドアを開くには、正しいキーワードを使用する必要があります。ここで特に言及したのは、キーワードはキーワードと同じではないということです。キーワードは、鍵の山の中から対応するドアを見つけることです。間違った鍵を使って間違ったドアを開けると、ドアを開けることができません。したがって、間違ったキーワードを使って対応するコンテンツを探すと、見つからない可能性があります。したがって、私たちは毎日このようにキーワードを呼んでいますが、それが本当にあなたが望むコンテンツを見つけるのに役立つのか、という明確な概念を持つ必要があります。成功したキーワードの定義は、結果が正しいかどうか、そしてあなたが望む情報を見つけることができるかどうかであるべきです。

検索エンジンのキーワードは、実際には膨大な量のデジタル情報の中からコンテンツを見つけるためのものです。インターネット上のすべての情報と文書はデジタルです。コンテンツが一致しているかどうかは非常に重要です。例を挙げます。たとえば、上海の地下鉄の路線図を見つけたい場合、通常は検索ボックスに「上海の地下鉄の路線図」などのキーワードを入力します。結果を確認したところ、基本的には上海の鉄道路線図の大きな写真を見つけることができます。つまり、このキーワードは成功です。ユーザーが「地下鉄路線図」または「地下鉄の地図」という単語を使用した場合、結果はこの大きな地図や上海の地下鉄の地図ではない可能性があります。少し奇妙に聞こえますが、上海の地下鉄の地図を探しているのに、なぜ上海という単語を含むキーワードを検索しないのでしょうか。すべてのユーザーが検索エンジンをうまく活用または使用するとは限らず、検索アクションがユーザーの意図に最も一致しない可能性があるため、そのような単語は成功するキーワードにならない可能性があることを認識する必要があります。

検索エンジンとキーワードの関係。

実際、ほとんどの人は検索エンジンの動作原理を知っているはずです。要約すると、検索エンジンはクロール、キャプチャ、処理、ランキング、表示です。クローリングとは、スパイダーを派遣してポーター作業、つまりウェブサイトを巡回することを意味しますが、クローリングは単に巡回するという意味ではないことに注意してください。クローリングとは、スパイダーがコンテンツを良いと判断し、そのコンテンツを処理センターに戻すことを意味します。逆に、コンテンツが良くない場合は、クローリングアクションは行われません。したがって、キャプチャのプロセスには、一般にアルゴリズムと呼ばれる処理プロセスがあります。このアルゴリズムのプロセスでは、ユーザーがいわゆる手動介入を行う方法はありませんが、一部の検索エンジンがそうする可能性は排除されません。アルゴリズムのプロセスでは、並べ替え、コンテンツ処理、マッチング、スパムのような処理がすべて行われます。全体の処理により、最終的にはホームページまたは最初の数ページにキーワードの順序が表示されます。この順序は、単に高い順位または低い順位だけではなく、さまざまな形式、いわゆるランキングの多様性などもあります。並べ替えた後、ユーザーに提示されます。

では、ランキングは何に基づいているのでしょうか? 検索エンジンはこのようにさまざまなコンテンツを処理していますが、このランキングを刺激するものは何なのかが疑問です。これには、ユーザーが実行するアクション、つまりキーワード検索が関係しています。 5 つのアクションでは、検索エンジンはブラウザでのユーザーの入力に基づいてランキングを表示します。つまり、異なるキーワードで検索したときに表示される順位が異なります。例えば、地下鉄の路線図と、先ほどの上海1号線の地下鉄の路線図を検索すると、表示される結果がまったく異なります。内容が重複する部分もありますが、ランキングや表示は確実に異なります。つまり、検索エンジンのアルゴリズムによってランキングが決定され、ユーザーのキーワードによって表示が可能になるということです。いくつかは客観的であり、いくつかはユーザーによって決定されます。

キーワードの分類についてお話しましょう。

従来、私はツリールールに従ってキーワードを分類していました。全体的なキーワードは3つのカテゴリに分かれています。最初のカテゴリは、木の根元にあるルートシステムのようなもので、ルートと呼ばれます。たとえば、地下鉄という単語のルートキーワードなどです。次は、上海地下鉄や北京地下鉄など、ルートから派生した単語であるステムです。このように枝分かれして、比較的第2レベルにある単語がステムキーワードです。 3 つ目の部分は、通常ロングテール ワードと呼ばれるものです。このような単語はリーフ キーワードと呼ばれます。上海地下鉄の路線図のように、数が多く、意味もより詳細です。そのため、リーフ キーワードと呼びます。

したがって、キーワード分類の核心は、ウェブサイトのテーマと密接に関係しています。なぜそう言うのかというと、キーワードには 3 つのカテゴリがありますが、それらは単なる概念であり、それをどのように適切に使用するかが鍵となるからです。実際の運用プロセスでは、これら 3 種類のキーワードをターゲットを絞って展開する必要があります。たとえば、上海地下鉄の公式サイトを例にとると、中央部分は Web サイト全体の列構造です。異なるページ、たとえば左上に上海地下鉄のホームページ、中央ページに上海地下鉄 1 号線の時刻表、下部ページに上海地下鉄のニュース ページがあります。これらのページをキーワードで分類する場合、どのタイプのウェブサイトの列がどのタイプのキーワードに属するか、またはどのタイプのキーワードがどの列に適しているかを明確にする必要があります。プロジェクトプロセス中のキーワード展開に使用できる表として、列レベルの分類、キーワードカテゴリ、特定のキーワード、ランディングページ、検索ボリューム、競争力、現在のランキング KEI があります。これらのコンテンツは、収集しておくと非常に役立ちます。キーワードに取り組むときに、その単語がどのカテゴリに属し、どの列レベルに属しているかを明確に把握できます。難しいのか、大きな可能性があるのか​​。その後のすべての最適化は、このキーワード展開を中心に実行する必要があります。

キーワードの検索ボリュームは、単語ボリュームに反比例します。よく知られている 80/20 ルールの 2 は、語源となる単語を指します。検索ボリュームは非常に高いですが、その量は非常に限られています。8 レベルでは、語幹が 20%、葉が 60% の 2 つのカテゴリに分ける必要があります。一般的に、茎は葉よりも検索ボリュームが高くなりますが、茎の数も限られています。ワードリーフの大部分はロングテールワードをベースとした派生語や拡張語です。検索ボリュームは比較的低いですが、最適化される可能性、幅、意図は最も高くなります。

キーワード埋め込みのタイミング。

通常、ウェブサイトを構築する前に、SEO ウェブサイト構築手法を組み込む必要があると誰もが言いますが、これは真実です。私が言いたいのは、あなたがこう言っているとき、あなたは本当に埋め込みSEOウェブサイト構築とは何であるかを知っているのかということです。いつ行うべきですか？通常、埋め込みSEOウェブサイト構築は4つのレベルのステップに分かれています。最初のレベルはウェブサイトのテーマの位置付けです。なぜなら、最初にウェブサイトを設計するべきか、最初にキーワードを設計するべきかで多くの人が混乱する可能性があるからです。実際、私の場合は、市場の観点から始めることを選択します。このウェブサイトを作る目的は何ですか？あなたのウェブサイトのテーマは何であるかは最も重要なことです。なぜなら、これが将来のこのウェブサイトの遺伝子になるからです。テーマに基づいてウェブサイトを構築し始めるときは、業界で流行している言葉のいくつかをあきらめる必要があります。これらの言葉が流行っているという理由だけでそうしないでください。そうすると、ウェブサイトを構築する本来の意図が変わってしまいます。商品を販売する場合でも、サービスを販売する場合でも、この考えを常に念頭に置く必要があります。

ウェブサイトのテーマを決定した後は、ウェブサイトの全体的な構造を考慮する必要があるため、この段階で SEO を考慮する必要があります。これは比較的手間のかかるプロセスであり、最初にうまく行わないと、後でやり直さなければならなくなるのは非常に悪いことです。アーキテクチャの面では、SEO はより多くの考慮事項と統合されており、主にスパイダーのクローリングとインクルージョンの改善に重点を置き、これに基づいて Web サイトのデザインを操作します。デザインが完了したら、コンテンツのアウトラインを作成する必要があります。最初にアウトラインを作成する目的は、コンテンツを埋めていくための全体的な見通しを立てることです。一度にすべてのコンテンツを完成させることは難しいでしょう。コアコンテンツのアウトラインを別の列に記述することで、軸が簡単にずれなくなります。上記のタスクを完了したら、すべての計画が合理的かつ正確であるかどうかを確認するために、上司に提出する必要があります。

2 番目の段階は、Web サイトのキーワード リサーチです。一般的に、キーワード リサーチは 2 つの角度から始まり、1 つは市場の角度、もう 1 つは検索の角度です。 SEO 担当者だからといって、すべてを自分の専門分野の観点から考えることはできません。それは間違いなく非常に主観的なものとなり、ウェブサイトは完全に検索エンジン向けになります。そのため、市場の観点から、これまでの市場調査やインタビュー、ユーザーテストなど、さまざまな既存の情報を活用して、ユーザーが何を気にしているのかを総合的に考慮し、キーワード抽出に生かす必要があります。これを私たちの検索の視点と組み合わせると、普遍的な語彙が形成され、非常に強力になります。これらの単語は、検索者の行動に適合し、ユーザーの関心を統合していると言えます。語彙は、人事異動などの外部要因を標準として使用するために統一するのに役立ちます。

キーワードがコンテンツに統合されている場合、語彙内の単語をメインコンテンツにどのようにうまく組み込むかを考えるのは基本的に編集者の仕事です。これが完了したら、管理チームが問題なく完了したかどうかを確認する必要があります。次のステップは、パフォーマンス目標、つまりポイントを設定することです。内部的なものであろうと外部的なものであろうと、何かをするにも最終的には必ず目標があり、それが効果が達成されたかどうかを評価するのに役立ちます。見積もりの​​過程ではさまざまな問題に遭遇する可能性がありますが、そのような設定をして、その過程で学習する必要があります。

目標を決定したら、正式な実装プロセスに入ります。通常、SEO プロジェクトには少なくとも 3 か月かかります。最適化プロセス中は、ノードを追跡し、キーワードのランキングが変化したかどうか、トラフィックが変化したかどうか、これらの変化がどのような変化から生じたかを追跡する必要があります。これらはすべて、最適化期間中に経験する必要があるものです。

最後に、キーワードのメリットとデメリットを見てみましょう。

実は、キーワード自体には長所と短所があり、それらは相互に補完し合っています。いくつか例を挙げると、キーワード自体はユーザーが検索に使うものなので、人間の行動を反映したものなので、非常に正確に潜在顧客を発掘できるというメリットがあります。しかし、ユーザーによってキーワードの使い方の正確さにばらつきがあり、検索をうまく活用していない人にとっては、トラフィックが正確でない可能性があるというデメリットもあります。時間は効率です。検索エンジンは情報を見つける最も速い方法です。キーワードは情報を見つけるための最も速い近道の 1 つですが、ホームページでランキングを上げるのはすでに非常に困難です。すべての Web サイトが SEO の利点を享受できるわけではないため、競争は不利にもなります。便利ではあるが、敷居はどんどん高くなっている。多くの人が検索エンジンをナビゲーション モデルとして使用しています。たとえば、JD.com を見つけたい場合、Baidu で JD.com を検索してから、その Web サイトにアクセスします。したがって、キーワードはナビゲーション モデルになることができますが、このプロセスでは、この動作は依存関係になります。マーチャントにとっては、トラフィックが追加のドアを通過する必要があり、マーケティング コストが増加する可能性があります。