タオバオの「Maimai」「Backyard」が暴露、SNSでの商人のマーケティング支援が焦点に

12月31日早朝、タオバオの商人連携プラットフォーム「Maimai」とSNS製品「Backyard」が昨夜公開された。これら 2 つの新製品の位置付けから判断すると、小規模販売業者がマーケティングを強化し、成功するコミュニティ製品を作成できるように導くことが、2013 年の Taobao の重点分野の 1 つとなるでしょう。

タオバオ加盟店連携プラットフォーム「Maimai」のホームページ

淘宝SNSプラットフォーム「Backyard」ホームページ

12月31日早朝、新浪科技報によると、タオバオの商人コラボレーションプラットフォーム「Maimai」とSNS製品「Backyard」が昨夜暴露された。これら 2 つの新製品の位置付けから判断すると、小規模販売業者がマーケティングを強化し、成功するコミュニティ製品を作成できるように導くことが、2013 年の Taobao の重点分野の 1 つとなるでしょう。

Sina Technology の経験から言うと、Maimai は Taobao 上の商人のための共同プラットフォームであり、Houyuan は商人とユーザー間の交流のためのショッピング、交換、共有コミュニティとして位置付けられています。

その中で、マーチャントコラボレーションプラットフォーム「Maimai」は、マーチャントがMaimai上で店舗間ショッピング活動を開始できる仕組みで、参加するマーチャントはTmallマーチャントを除くTaobaoのマーチャントでなければなりません。マイマイのホームページ上の「主婦の必需品」活動を例にとると、発起人は64の「スロット」（つまり広告スペース）を提供し、この活動に参加する7つの店舗を募集したいと考えていました。興味のある店舗はイベントに参加するために登録できますが、主催者が設定した要件を満たす必要があります。たとえば、トラフィックを誘致して売上を伸ばすために、販売者は毎日 50% 未満の割引で特別商品を提供する必要があり、参加店舗のすべての商品で「全商品 X 割引」または「X 以上の注文で送料無料」という条件を保証する必要があります。

これまでも、商店はタオバオの「タオバンパイ」上でマーケティング活動を展開することができましたが、それらは主にポイント制の活動であり、直接購入を目的とした販促活動ではなく、店舗間の連携は実現していませんでした。 Maimai の運営方法から、Taobao が Taobao マーケットプレイス上の中小規模の販売業者が互いにトラフィックを誘導し、販売業者により多くのマーケティング オプションを提供するプラットフォームを提供し、同時にこのトラフィックをユーザーの購買行動に直接変換することを望んでいることは容易に理解できます。

天猫を除外するというアイデアは、今年タオバオが提案した「ダブルミリオン」計画と同じようだ。今年9月、アリババグループの取締役会長ジャック・マーはインターネットビジネスカンファレンスで、タオバオは今後3年間で年間売上高が100万を超える店舗を100万店開拓する力を持つと発表しました。

これはジャック・マー氏が「小さくて美しい」方向性と呼んでいるものでもある。これは、年間売上高が1億元を超えるTaobaoブランドを数多く育成した後、Taobaoの販売業者の大半を占める小規模の販売業者に支援対象を移し始めたことを意味します。業界関係者はかつて、タオバオはすでに一部の大手販売業者の発言力に脅威を感じている、と分析した。一部の有力な大手販売業者は、タオバオの活動に協力する上でより大きな主導権と交渉力を持っており、それに応じてタオバオの管理が弱まっています。

タオバオが公開した2つ目の製品「Backyard」は、サイト内のSNSコミュニティ製品で、現在はベータ段階です。 Backyard では、ユーザーは興味のある販売者をフォローし、新製品や割引について知ることができます。紹介ビデオから判断すると、Houyuan は Weibo と連携しており、フォロワーのアップデートを閲覧できるほか、ユーザーは自分のステータスを投稿して Weibo に同期することもできます。

Taobao Backyardの主な目的は、コミュニティアプローチを通じて、商人とユーザー間の交流を強化し、ユーザーの粘着性を高めることであることがわかります。ユーザーが商人のファンになるというアイデアはタオバンパイと似ていますが、マイマイとホウユアンという2つの製品では、マイマイがタオバンパイのイベント発動機能に徹底的な改良を加えたのに対し、ホウユアンはタオバンパイがユーザーのファンを集めるための別の機能を開発し、製品の形式と機能をWeiboに近づけています。

現在、TaobaoはMaimaiとHouyuanに関する情報を公式に発表していません。これら 2 つの製品は 2013 年に正式に発売される予定です。これら 2 つの新製品の位置付けから判断すると、小規模販売者を支援するためのマーケティングの強化と成功するコミュニティ製品の構築が、2013 年の Taobao の主な方向性の 1 つになるでしょう。

原題：タオバオの「Maimai」の「裏庭」が暴露され、支援商人のマーケティングSNSが注目される

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