Mixue Ice Cityのブランドマーケティングからのインスピレーション

テクノロジーの融合が指数関数的に加速するにつれ、未来はますます予測不可能になり、人々の時間と空間はますます断片化しています。ブランドコミュニケーションにとって、コミュニケーションコストはますます高くなり、ユーザーの精神的認知を競うことはますます困難になっています。では、この傾向にどう対抗し、あるいは受け入れることができるのでしょうか。

「アンチフラジャイル」がもたらしたインスピレーションの一つは、不確実性から利益を得ることです。

まず、脆弱性の反意語は安定性ではなく、「反脆弱性」であるという新しい理解が提案されています。

方法 1 - 長期的には、負けなければ勝ち、お金を失わなければお金を稼ぎ、常にテーブルに座ることができます。

方法 2 - 不確実性の中で利益機会を探し、少額で高リスク・高リターンを追い求め続け、少額を最大限に活用して大きなリターンを獲得します。

これを踏まえると、不確実な時代における「反断片化」ブランドコミュニケーション手法は次のようになります。

断片化の反意語は断片化の統合ではなく、「反断片化」する方法です。

第二に、アンチフラジャイルの同型アプローチは次のとおりです。

1. 長期的には、良いブランド基盤を構築し、長期間にわたって投資を繰り返し行えば、負けなければ勝つことができます。

2. ブランドコミュニケーションの「非線形性」を認識し、限界点に到達することに短期的なリソースを集中し、小さな投資で大きな利益を得る。

さらに一歩進んで、ブランドコミュニケーションのための「断片化防止」戦略を構築します。

1. ブランド資産を活用して断片化を防ぐ

2. 「超フラグメント」を追求し、フラグメントを受け入れる。

これが核心です。つまり、「スーパーフラグメント」を継続的に作成し、コミュニケーションの境界を突破し、断片化されたシナリオと戦うことです。

例えば、「ペチョイン」の長い画像とテキスト、スターバックスの猫の爪カップGIF、「ペッパピッグって何？」のバイラルビデオ、あるいは「北唐最後の転身」の物語、「第一回文物劇会議」のH5、老湘吉の記者会見、RT-Martのスーパーコピーライティング、東方選書の週刊神作りなど。

近年、 Mixue Ice Cityは、最小の投資で最も断片化されたシーン、そして最大の収穫を伴う「スーパーフラグメント」を作成し続けています。

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著者: ブランド エイプ

出典: ブランドエイプ

原題: Mixue Ice Cityのブランドマーケティングからのインスピレーション

キーワード: ブランドミックス アイスシティ