APP プロモーションに関する 10 大噂 - ASO を邪魔しないでください!

PC 時代の検索エンジンの盛衰を目の当たりにしてきた経験豊富なSEOウェブマスターとして、私は有能なASO担当者への変身にあまり慣れていません。このように感じているのは私だけではないと思います。さらに、今日のモバイルインターネットテクノロジーの更新と反復の頻度は、Web 時代のそれとは比べものになりません。常に学習に対する貪欲な熱意を持ち続けなければ、注意しないと業界から取り残されてしまいます。あらゆる産業が誕生から成熟へと発展する過程では、先駆者が現れます。こうした人々は、独特の先見性、積極的な思考力、実践的な分析力を備え、後世の人々が崇拝する産業の多くの成果をまとめ上げます。もちろん、彼らの努力は確かに業界の発展を促進するために大きな貢献をしましたが、彼らの見解や意見の一部は、後世に落とし穴を掘り、多くの新参者に回り道をさせる原因となった可能性があります。特に、上で述べたように、この業界の更新速度は私たちの想像を超えています。単に乾いた商品を一歩一歩追いかけるだけで、データ分析を行わず、自分で考えなければ、落とし穴に陥るのは簡単です。今日は、ASO 業界のどのような噂があなたに影響を及ぼしたかを見ていきます。 誤解1: ASOを学ぶには、まずアプリストアのランキングアルゴリズムを勉強する必要がある SEO がちょうど登場した頃、いわゆる Baidu とGoogle のランキングアルゴリズムのルールに関する記事がインターネット上で時々出回り、中には公式に漏洩されたと主張する人もいました。さらに、検索エンジンのアルゴリズムのルールのための関数式も作成しました。データ式の複雑さと洗練さは、どんな数学の専門家でも怖気付くほどで、一見すると深刻に見えます。多くの初心者はこれを宝物とみなし、いつの日か秘密を解明して検索エンジンを征服できることを期待しながら、理解できないアルゴリズムの公式を一日中研究します。結果は当然役に立たない。自分のウェブサイトのランキングは依然としてひどいか、または過度に最適化されているため、検索エンジンから時々ペナルティを受けたり、格下げされたり、Kステーションにされたりします。 ASO についても同じことが言えます。アプリストアのランキングアルゴリズムに過度に注意を払うと、誤解を招きやすく、行き詰まることもあります。アプリストアのランキングアルゴリズムに不十分な点があると考え、それが適切な最適化戦略の判断に影響することを知らずに、それに多くの時間と労力を費やしてしまう可能性があります。著者は、検索エンジン開発者の目標はただ 1 つ、つまりデータベース内の最良の製品と最適な結果をユーザーに表示し、脆弱性のフィードバックに基づいてアルゴリズムを継続的に調整し、最終的に健全なエコシステムを形成することであると常に信じてきました。このため、検索エンジンのアルゴリズムを過度に調査するのは無意味です。アルゴリズムは決して不変のままではなく、常に変化しているからです。さらに、App Store の検索技術エンジニア以外、ランキングアルゴリズムを知る人は誰もいません。それが知られると、App Store は終わります。したがって、プロモーターとしては、製品を改善し、基礎を継続的に最適化するために一生懸命努力する必要があります。 誤解2: タイトルと説明文のキーワード密度は検索ランキングに影響する いわゆるキーワード密度とは、キーワードの出現頻度、つまり、アプリのタイトルや説明文にキーワードが出現する回数を他の単語に対して割合で表したものです。実は、「キーワード密度」という概念はSEO時代にすでに登場しており、BaiduやGoogleなどの検索エンジンの初期のアルゴリズムでは、Webページの本文における特定のキーワードの密度を高めることは、確かにランキングに大きな効果がありました。しかし、検索技術の発展に伴い、特に検索エンジンに人工知能が加わった今では、検索者の検索意図を理解し、Webページのコンテンツを識別できるようになりました。このような時代遅れの最適化理論が現在の ASO に適用できるかどうかは、実に大きな疑問符が付きます。これを説明する例を挙げます。アプリストアで「エージェント購入」を検索すると、上位 5 つのアプリには、キーワード密度は言うまでもなく、メインタイトルにもアプリの説明にも「エージェント購入」という単語が含まれていません。他のいくつかの人気単語を検索した場合も同じ状況になります。 Apple の現在のテクノロジーでは、アプリのソースファイル内のデータコンテンツを識別するのは間違いなく簡単です。タイトルの説明で何度も言及されているからといって、Apple はあなたが最も関連性が高いとは考えません。

噂3: コメント内のキーワードはそのキーワードのランキングを向上させる可能性がある これも無名の先駆者から出た理論です。この理論がアプリプロモーターによって検証されているかどうかは言うまでもありません。たとえ効果があるとしても、ユーザーがコメントに特定の単語を1つまたは2つ追加するように誘導するのは簡単なので、プロモーターが簡単に悪用できるアルゴリズムのバグであることをAppleは知っています。これが続くと、コメントはまだ読みやすいでしょうか？ASOにこのような理論があるのは、上で述べたように、検索アルゴリズムにこだわりすぎているからだと思います。ここでも上記の例を使用できます。科学的な検証の精神で、私は「購買代理店」を検索した上位 5 つのアプリのレビュー詳細の最初の 20 ページを 30 分以上かけてめくりましたが、「購買代理店」という単語は 1 語も見つかりませんでした。これは完全なナンセンスであることを示しています。 噂4: 5つ星のレビューを追加するとランキングが向上する可能性がある 最近、多くの CP がレビューを軽視したり、レビューを変更したり、さらにはサードパーティ企業からレビューを購入したりすることに熱心です。レビューの質に関して言えば、ひどいものもあります。ランキングが改善できるかどうかは分かりませんが、このままだとAppleも黙って見ているはずもなく、即刻実行に移すのではないかと危惧しています。コメントと五つ星評価はアプリストアのランキングアルゴリズムにおいて一定の重みを持っていると思いますが、その割合は非常に低く、影響は極めて限られています。アルゴリズムにおける単なる参照次元にすぎません。もちろん、アプリのレビューの星評価が非常に低い場合、その製品のユーザーエクスペリエンスに問題があることは間違いありません。Apple はこのデータを参考にし、ランキングはあまり良くないでしょう。したがって、レビューや星評価は量ではなく質が重要だと思います。実際のユーザーによる実際の体験です。製品が十分に優れている限り、レビューの数を気にする必要はありません。ここで、前回の事例をもう一度引用します。検索語「代理購入」: ランキング1位のアプリは、すべてのバージョンで合計107件のコメントしかありませんが、他のトップ5のアプリのコメント数はそれをはるかに上回っているため、噂は当然自滅的です。

噂5: App Storeの無料アプリトップ3はお金で購入できる ある日、私が所属するアプリプロモーションとコミュニケーショングループで衝撃的なニュースが飛び込んできました。Apple App Storeの無料・有料リストのトップ3が売りに出されているというのです。ある写真撮影アプリは無料リストで長い間1位を維持しており、安定しているようです。グループの同僚はそれをとても真剣に言い、全体のリストのトップ3の見積もりを添付しました。価格は1日あたり80万から100万です。この発言がなされるとすぐに、グループ内の雰囲気は盛り上がり、全員が議論に参加し、リストにあるどのアプリがお金で購入されたかを推測しました。 ASO には将来性がないと言う人もいましたが、私はただ笑うだけでした。言うまでもなく、Apple は大企業なので、お金にそれほど執着していません。たとえ本当に入手可能になったとしても、Apple は独自のユーザーエクスペリエンスを考慮し、誰もが購入できるわけではないと思います。優れた製品と説得力のあるデータがなければ、どんなにお金があっても世界を動かすことはできません。もし本当にランキングが買えるのであれば、私たちASOerはもう忘れてしまえばいいのです。しかし、このような終わりのない噂があるからこそ、私たちはもっと初心に帰り、前進するために努力し続けなければなりません。

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元のタイトル: APP プロモーションに関する噂トップ 10 - ASO を過大評価しないでください。

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