オリエンタルセレクションのブランドマーケティングを考える

最近最もホットなマーケティング現象は、もちろんオリエンタルセレクションのライブ放送室です!

私は、東方によって選ばれたコンテンツについて、彼らの成果がどれほど優れているか、コンテンツがどれほど特別であるか、そして董玉輝の説明がどれほど文化的に洗練されているかについて語る分析記事をたくさん見てきました。この観点からオリエンタルセレクションが人気となった理由を分析してみましょう。

この分析には何も間違いはなく、意味もありません。

私たちはオリエンタルセレクションの「神話」しか見ていないが、その背後にある「見えざる手」と、その手が自社ブランドを運営する緊急性を見落としている。 Oriental Selection を分析するには、それ自体だけを見るだけでは不十分です。

まず結論をまとめると、東方撰択の「爆発的な人気」は、劉恒紅の羽根運動のように、Douyinプラットフォーム自体のブランドアクションです。 「TikTokブランドのニーズ」というチャンスを掴めば、人気が出るのは計算通りの結果です。このアクションは、私の 6 段階のブランド構築方法の中間のステップとして説明でき、「花火を打ち上げる」と呼ばれます。 （座席を決める - リソースを手配する - 物語を語る - 花火を打ち上げる - 音楽を作曲する - 座席を確保する）

Tik Tokプラットフォームにおけるブランド需要

コンテンツの質が良いことは、人気を得るための「必要条件だが十分条件ではない」。董玉輝のコンテンツは非常に優れているが、インターネット上で彼よりも優れたコンテンツを持つアンカーはいないのだろうか？彼はなぜそんなに人気があるのでしょうか？

火は急速に燃え広がり、東方真軒自身も不意を突かれた。董玉輝さんは、最初の数か月間はスクリーンが自分を罵る声でいっぱいで、ほとんど耐えられなかったと認めた。突然、みんなが彼を狂ったように好きになり始めたようでした。

過去数か月間、同じアンカーグループと同じ東洋選抜によるメディア記事のスタイルは次のようなものでした。「現実は厳しすぎる！」ニューオリエンタルのライブ放送は2か月間続き、売上は450万枚に達しました！ユ・ミンホン：一番静かな冬休みを過ごしました…生放送室でのユ・ミンホンのパフォーマンスはどうでしたか？一部のネットユーザーは、この生放送を「授業のようだ」と評した。

数か月後、事態はまったく異なる方向に進みました。

東方選抜はライブストリーミングの「コンテンツ時代」を切り開いたと言う人もいれば、ライブストリーミングの天井がここにあり、ライブストリーミングについて叫んだり怒鳴ったりする以前のやり方は低すぎたと言う人もいます。誰かが転送してきたので興味本位でクリックしたら、とうもろこしを買って泣いてしまったと言う人もいます。人々が良いコンテンツを認める時代が来た、私もコンテンツキャスターになりたい！と言う人もいます。

質問させてください。この人たちは誰ですか?彼らが言っていることは何を指すのでしょうか?

文芸に携わる若い友人はこう告白した。「董玉輝のおかげで生放送を見始めたのですが、特にその番組にはまってしまいました。」一年中小紅書で写真や文章を読んでいるサラリーマンの友人はこう言った。「アンインストールしていたDouyinを再インストールした。」ライブ放送やショートビデオをあまり見ない友人からも、「ショートビデオやライブ放送のコンテンツはアップグレードされる予定はありますか？」という質問がありました。

明らかに、これらすべてのフィードバックは、常にさまざまなユーザーやコンテンツのラベルに悩まされてきたTikTokブランドにとって有益です。

Douyinのようなスーパープラットフォームには、自身のビジネスニーズに加えて、事例の作成、花火の打ち上げ、ブランド構築プロセスのペース設定に対する強い需要もあります。 Douyin の現在のニーズや嗜好に最も合致するケースはどのようなものでしょうか?これらの事例は、どのような観点から、Douyin の今後のプラットフォーム文化の傾向を反映しているのでしょうか?

このオリエンタルセレクションの波は、Douyin がいわゆる「プラットフォームトーン」をアップグレードするのに役立ち、多くの「ハイエンド」ユーザーを呼び戻しました。これもブランド価値を高める大きなポイントです。

この成功は、プラットフォーム上のプレイヤーの努力によってランダムに割り当てられたものではないようです。

正直な「真実の帰還物語」を演出した羅永浩、疫病流行中に一緒にトレーニングすることを提唱した劉恒紅、そして多くの「ハイエンド」顧客と文化を持つ新東方など、すべてDouyinブランドの料理です。

快手上の「Simba」や淘宝網上の「李佳奇」「維雅」と比較すると、Douyin がビジネスに加えて自らの「ブランド価値」を偽造する方法をよりよく知っていることは明らかです。

プラットフォーム創造の時代

プラットフォーム化の傾向はますます顕著になってきています。かつては「人はチャンネルを探す」と言われていましたが、今では「チャンネルが人を選ぶ」ようになっています。

あなたが「選ばれた者」であるかどうかは、科学的な探検と同じように、プラットフォームのルールとトラフィックのパスワードを注意深く調査する問題になります。

したがって、プラットフォーム間の競争の鍵は、市場における独自のポジショニングとトーンを設定し、正しいラベルとシグナルをリリースする方法です。

プラットフォームの市場への迅速な対応は至る所で見ることができます。

「得るものを得る者は世界を得る」とは実際にはどういう意味ですか?敗者？女性ユーザーですか？ハイエンドな人々？プラットフォームは度重なる調整を通じて進化してきました。

しかし、全体的な方向性は間違っていません。正義、文化、健康、国産品の光...

これらの一般的な指示に従って、プラットフォームはスクリーニングを開始し、ミダスタッチを使用して、機会と「推奨ポジション」を次々に送信しました。各ブランドや IP は編集者が選んだトピックのようなもので、すぐに収益を生み出す嵐の目になります。

計算可能なデジタルスター生成運動。

このデジタルトピックランキングリストによると、アンディ・ウォーホルの有名な判断は確かに証明されるだろう。将来、誰もが有名になるための15分間を持つことになるだろう。

15 分後、スポットライトが当たると、この竜巻のような交通渋滞にどう対処しますか?これらの影響力を最終的にどのように活用するか計画していますか?

人々の関心は忘れ去られるほど早く訪れ、去っていきます。まばゆいスポットライトは回転木馬のように一瞬で過ぎ去ります。15分が経つと音楽は止まり、ステージは終わります。ブランドになるか過去のものになるかは、どのような作品、どのような製品、どのような姿勢で世界に留まろうとしているかにかかっています。

著者：李倩がブランドについて語る

出典：李倩がブランドについて語る

原題: オリエンタルセレクションのブランドマーケティングに関する考察

キーワード: ブランドマーケティング