劉野熙の突然の人気の原動力：メタバースの李佳奇にならないように

バーチャルアイドル「劉野熙」は、たった128秒の動画1本で450万人のフォロワーを獲得し、一夜にして有名になった。

これは、国内第一世代バーチャルアイドルの羅天依、新世代バーチャルアイドルの凌とAYAYIに続き、メタバースの概念配当を正確に利用して人気を博した最初のバーチャルアイドルとなるかもしれない。

モンスターを捕まえるバーチャルビューティーの専門家であり、サスペンスとスリラーのストーリー、映画の質感とサイバーパンク風のグラフィックを組み合わせ、「メタバース」「バーチャルアイドル」「ビューティー」という3つのキーワードを掲げる劉葉熙は、意外にも新世代バーチャルアイドルの頂点に立っています。

劉野熙の人気は高まり続けている。このアカウントの制作会社である創益科技の共同設立者兼CEOの梁子康氏は、テック・プラネットに対し、制作サイクルが長いため、「劉葉熙」アカウントは現在半月ごとの更新頻度を維持しており、将来的には制作能力を高めていくと語った。劉野熙のビデオの制作費については、「確かに安くはない」が、1本のビデオに100万かかるという外部の噂ほど誇張されたものではない。

梁子康は、劉葉熙の誕生と人気はメタバースの概念と関係があると考えているが、劉葉熙よりずっと前に、「慧慧周」「宇宙飛行士小武」「飛飛玉」などの有名なIPが作られていた。

しかし、劉野熙は技術的なブレークスルーを何も成し遂げていないという見方もある。彼がこれほど短期間で何百万人もの注目を集めた理由は、実は彼がメタバースの概念に対する市場の熱狂に応えたからであり、それは新しいボトルに入った古いワインに過ぎない。メタバースは新たな交通規則となったが、その裏返しとして、メタバースをギミックとして利用する驚異的な IP が、メタバースのコンセプトによって裏目に出る可能性もある。

劉葉熙にとって初戦は成功だったが、半月ごとの動画更新は今後もIPの人気を維持できるのだろうか？バーチャルアイドルのライフサイクルはどれくらい続くのでしょうか？市場はバーチャルアイドルの商業的価値を過大評価しているのでしょうか?

劉野熙はなぜ人気があるのでしょうか？

「最初の動画は公開後6時間以内に10万人のフォロワーを集めた」、「24時間で100万人のフォロワー」、「劉葉熙が破った2つの企業記録の最新情報：1.最初の動画を公開した後、フォロワーが200万人を超えた、2.最初の動画が3日連続でホット検索に登場。」

梁子康氏は、同社初の超リアルなバーチャルヒューマンである劉葉熙の動画をWeChatモーメンツでリアルタイムに録画した。 「劉野熙」の初動画が発表されてから3日目に、彼は友人グループに記録破りのデータを投稿した。この動画は200万人のフォロワーを獲得し、3日間ホット検索にランクインした。動画が公開されてから5日目に、最初の動画のフォロワー数が300万人に達し、記録は再び更新されました。

半月が経過した現在、「劉野熙」のDouyinアカウントの最新データによると、11月11日時点でファンの数は450万人を超えた。

梁子康氏はテック・プラネットに対し、劉葉熙氏の経営する短編動画会社は実のところ設立されてから4年近く経っていると語った。 「劉葉熙」はメタバースバスに乗って爆発的な成長を遂げ、バーチャルアイドルの分野でメタバースコンセプトの最初の利益を実際に獲得しました。

しかし、梁子康氏は、早くも8か月前に彼らのチームがメタバース路線について考え始め、スーパーバーチャルリアリストの劉葉熙氏の関連作品の準備を始めたと語った。プロジェクトが80%完了した時点で、メタバースは人気を博しました。 Facebookは社名をMetaに変更し、メタバースの人気は最高潮に達した。一連の好条件、好タイミング、好立地、好人物が劉野熙を成功に導いた。

梁子康は、劉葉熙の最初のイメージの位置づけ、性格、キャラクター、モデル、表現は実際には内部で何度も磨かれ、何百回も覆されたと紹介した。劉野熙を他のバーチャルアイドルと差別化するために、チームは意図的に彼の性格と表情を現実的でよそよそしくないものにデザインし、ユーザーとの距離を縮めようとした。技術的には、仮想と現実の組み合わせを採用し、動的キャプチャに重点を置いています。

劉野熙は、メタバースバーチャルアイドルの第一号に過ぎない。梁子康は、第二、第三の劉野熙を次々に生み出し、メタバースバーチャルアイドルマトリックスを構築すると述べた。また、「劉野熙」アカウントにさらに多くのリソースを投入し、生産能力を高め、ビデオの更新頻度を高め、生産コストを削減する予定である。

投資家は、Chuangyi Technology を短編動画業界のポップマート/ディズニーと位置付けています。創益科技は内部的に考えており、あまり早く自らに限界を設けるのではなく、マーベルとディズニーの歩みを基準座標とし、創造性を出発点として、「アニメを出発点とし、映画、オーディオ、周辺消費財の派生商品」を擁するマーベルのような産業チェーンを構築し、中国のマーベルとディズニーとなるつもりだ。梁子康氏の考えでは、究極の目標はメタバースのディズニーになることだ。

洛天一と本質的な違いはないのでしょうか？

バーチャルアイドルの劉野熙以前にも、元祖初音ミク、バーチャルシンガーの洛天怡、バーチャルアイドルガールズグループA-SOUL、銀髪の少女AYAYI、中国伝統風バーチャルアイドルの凌など、人気を博したバーチャルアイドルは数え切れないほどいた。実際の有名人と同じように、彼らはブランドとコラボレーションしたり、ブランドのスポークスパーソンになったり、グループとしてデビューしたり、パフォーマンスしたり、さらにはライブストリーミングを通じて商品を販売したりします。

2009年初頭から、バーチャルアイドル市場は人気が集中的に爆発した。テンセント、バイトダンス、ビリビリ、iQiyiなどのインターネット大手は、バーチャルアイドル市場に計画を掲げ、バーチャルアイドル関連の企業は相次いで資金調達を行った。今年は「バーチャルアイドル元年」と呼ばれている。

第一世代のバーチャルアイドルと比べると、新世代のバーチャルアイドルは個性やストーリー展開に重点を置いたものとなっている。劉葉熙が最初のビデオを発表したとき、彼女はバーチャルビューティーの専門家として位置づけられ、その内容は映画のストーリー展開に近づき始めた。

バーチャルアイドル分野で慈世文化や雲博科技に投資してきたジェネシスパートナーズの投資家、聶東塵氏は、劉葉熙の突然の人気は単なる偶然だと述べた。現在、バーチャルアイドルは個性と制作品質の面で新たな高みに達しており、ある程度ユーザーのバーチャルアイドルに対する感情的愛着を満たしている。しかし、バーチャルアイドルの爆発的な増加は偶然ではありません。業界全体がこの方向に発展しているからです。

聶東塵の意見では、業界は発展の上昇期にあり、驚異的なバーチャルアイドルの出現は驚くべきことではないが、鍵となるのはバーチャルアイドルのライフサイクルがどれだけ長く、天井がどれだけ高いかということだ。 「中国で大人気となったバーチャルアイドルはいるが、いつまで続くかは分からない。第２のヒットを生み出し、大規模に再現できるかが鍵だ」

第一世代のバーチャルアイドル、羅天怡の技術チームのメンバーは、テック・プラネットに対し、劉葉曦が代表する新世代のバーチャルアイドルは実は技術的なダウングレードであり、新しいボトルに入った古いワインのようなものだと語った。 「劉野曦のようなバーチャルアイドルは実は海外で誕生しており、劉野曦は技術的な進歩を遂げたわけではない。今日のバーチャルアイドルは、かつて映画やテレビ業界で働いていた人たちが、オリジナルのアートや3Dのものをバーチャルアイドルに移しただけだ。」

業界関係者は、市場に出回っている人気バーチャルアイドルはすべてデモパフォーマンスであり、真のバーチャル時代が到来したことを意味するわけではないと述べた。劉野熙の技術には画期的な点はなく、小さなアニメ映画のようなものだった。

彼の技術的分析によれば、劉野熙の撮影全体は、まずモデルを実際の人物で撮影し、現実感を得た後、後の段階で調整するべきだったという。初期段階で、俳優が実在の人物であり、骨格や身長が比較的一貫している場合は、後の段階で顔を置き換えて、フレームごとに調整するだけで済みます。しかし、この操作がフレームごとに行われると、劉葉熙は厳密な意味でのバーチャルアイドルではなく、アニメ業界が過去に行ってきたことのレプリカになります。 「アニメの制作力がバーチャルアイドルに移っただけ」

劉野熙は仮想人間の未来が到来したと言っているわけではない。

しかし、梁子康は上記の制作経路を否定し、「技術は形式に役立ち、形式は表現に役立ち、表現は内容に役に立つ」と述べた。

前述の業界関係者は、劉野熙の成功の核心は、これまでのバーチャルアイドルが2次元レンダリングスタイルで制作されていたことにあると考えている。これまで誰もが見てきたバーチャルアイドルは比較的ニッチで平面的なものであり、大衆が映画のように見た最初のバーチャル人物は劉野熙だった。シーン全体の特殊効果は非常によく行われ、映画業界の大勢の人々が使われたが、技術面での突破口はなかった。今後も劉葉熙が現在の精度を維持し続けると、動画制作のスピードはそれほど速くなく、コストが高くなり、サイクルも長くなるだろう。

「Liu Yexi は最先端の技術を代表しているわけではありません。誰もが同じ技術を使用していますが、レンダリング スタイルが異なります。アート スタイルと製品の位置付けが異なります。」彼の意見では、羅天易のスタイルの位置付けの核心は二次元であり、一方、新世代のバーチャル人物はリアリズムを重視する傾向がある。それに比べると、これまでのバーチャルヒューマンはより純粋で未来に近いものでした。

ブランド協力が得られず、バーチャルアイドルの商業的価値は過大評価されているのか？

インターネット大手、投資機関、ブランドが力を合わせてバーチャルアイドルのトレンドセッターになろうとしている。

アリババは中国初の超リアルなデジタル人物「AYAYI」を制作した。「AYAYI」は小紅書で公開されるとすぐに数十万人のファンを獲得した。天猫は羅天衣を招待して生放送と商品販売を行い、易楊千熙のバーチャルイメージ「千妙」も公開した。

ByteDanceの子会社が、LehuaのバーチャルアイドルA-SOULの著作権を所有する会社の株式100％を取得した。バーチャルアイドルグループA-SOULは1か月前、「Tik Tok Wonderful Night」に出演し、Tik Tokの公式バーチャルアイドルガールズグループとなった。さらに、テンセントとビリビリがあり、これらの大手企業は直接的または間接的にバーチャルアイドル路線を展開しています。

投資機関も今年、いくつかの動きを見せた。不完全な統計によると、11月1日現在、10社のバーチャルアイドル技術提供会社と運営会社が資金調達を実施しており、そのうち万向文化、雲博科技、慈世文化は今年2回の資金調達を完了している。

今年3ヶ月間、Genesis PartnersはCiShi Cultureに2回投資しました。CiShi Cultureは伝統的な中国風の超現実的なバーチャルアイドル「Ling Ling」を制作したほか、Dilraba Dilmuratのバーチャルイメージ「Dilraba Dilmurat」、Huang ZitaoのバーチャルイメージIP「Taosman」も制作しました。

ジェネシスのパートナーであるニエ・ドンチェン氏は、バーチャルアイドルに投資する理由は、バーチャルアイドルが特定のグループの人々のニーズを代表しているからだと語った。実在の人間からバーチャルアイドルへ、ビジネスの観点から見ると、バーチャルアイドルの方がより完璧なソリューションです。バーチャルアイドルは崩壊せず、制御しやすく、リスクも低いからです。さらに、仮想イメージに対するユーザーの精神的な需要により、ブランドは仮想イメージに対する特定のマーケティング需要を形成するようになりました。このブランドは若者層をターゲットにしており、それがブランドの若々しさを際立たせています。業界に支払い者がいれば、良好な閉ループを形成できます。

ロレアルはバーチャルスポークスマン「欧燁」と「Ms.M」を発表し、華希子は同名のバーチャルイメージ「華希子」、ワトソンズは「曲晨熙」、鐘雪高は「阿希」などを発表した。バーチャルアイドル路線の商業化レベルは以前よりも成熟しており、多数の美容、食品・日用化学品、インターネット技術ブランドがバーチャルアイドルにお金を払う用意がある。

Tech Planetの統計によると、Luo Tianyiは今年、昨年よりも大幅に多くのブランドと協力しており、その中にはクラランス、ディオール、交通銀行、Master Kong、JD.com、中国平安、Sunshine、vivoS9、中国電信などの有名ブランドも含まれています。

リンリンのパートナーブランドも軽高級品の方向に進出しており、TISSOT、テスラ、IDOなどのブランドとの提携に至っています。彼の金儲けの能力は一流のスターに匹敵する。劉野熙氏は現時点では商品化を検討していないが、数百のブランドが彼にアプローチしているという噂がある。

どの企業もバーチャルアイドルの広告料を公表していないが、羅天依のチームメンバーはテックプラネットに対し、羅天依の商業収益化は厳しいモードから簡単なモードに変わったと語った。「私たちは今年確かに利益を得ましたが、生産能力が不十分なためブランドが引き継ぐことはできません。」

iMedia Consultingが発表した「中国バーチャルアイドル産業発展及びインターネットユーザー調査研究報告」によると、中国のバーチャルアイドル中核産業の規模は2018年に34.6億元で、前年比70.3%増となり、2018年には62.2億元に達すると予想されている。バーチャルアイドルは2018年に周辺市場規模645.6億元を牽引し、2018年には1074.9億元に達すると予想されている。

業界は前例のない人気とともに急速に発展しており、メタバースの支援により、バーチャルアイドルトラックは「蜜が流れる約束の地」と見なされています。しかし、問題は、バーチャルアイドルの価値に対する市場の想像が楽観的すぎるのではないかということです。

理論的に言えば、バーチャルアイドルは現実のアイドルよりも制御しやすい。スキャンダルやマイナス面はなく、性格もいつも完璧で、李子奇と魏念のような争いも起きない。しかし、本当の課題は、これらの人工的なパーソナリティが人気を維持するには、現実のスターを有名にするのと同じくらいのコストがかかるということだ。より高価でインタラクティブ性が低いバーチャルアイドルは、本当に本物のアイドルよりも優れているのでしょうか?

著者: 翟元元

出典: Tech Planet (ID: tech618)

原題: 劉野熙の人気の原動力: メタバースの李佳奇にならないで

キーワード: メタバース、劉葉熙