企業は新しい Web サイトを最適化する際に何に注意すべきでしょうか?

エンタープライズ Web サイトの最適化は結果ではなく、長期にわたって持続可能なプロセスです。しかし、最適化担当者とビジネスリーダーはどちらも結果を非常に重視し、目標に対して高い期待を抱いています。期待した結果が得られないと、最適化は役に立たないと感じるでしょう。 SEOはマーケティングの仕事ですが、その効果は比較的緩やかであるため、企業のWebサイトを最適化する際にはいくつかの点に注意する必要があります。

短期的な結果は非現実的である

自分の優れたスキルを自慢し、キーワードを与えればすぐにウェブサイトがトップページにランクインすると約束する SEO 担当者はたくさんいます。しかし、本当のSEOは、より高品質なリソースのサポートがなければ、ユーザーエクスペリエンスを十分に満たすことができません。短期間で結果を期待するのは幻想であり、信頼性も非常に低いです。考えてみてください。オフラインのマーケティングであっても、今日何かを言ったからといって、明日顧客が注文に来るとは限りません。これらすべてには時間と計画が必要であり、対象ユーザーのニーズに合わせて実行されます。したがって、ウェブサイトの最適化は、すぐに結果が出ることを約束することはできません。もちろん、すぐに結果が出ると聞いた場合、基本的には信頼できないと判断でき、間違いなく型破りな方法を取ることになります。

SEOは企業にとって長期的なビジネス戦略です

現在、インターネット マーケティングの波が続く中、マーケティングにおける Web サイト最適化のメリットに注目する企業が増えていますが、企業の SEO について深い理解を持っている人は多くありません。たとえば、子供が比較的体格が悪ければ、将来の仕事や生活にうまく対応できるように、幼い頃から体格を強くするための看護をして健康を取り戻す必要があります。体力の向上は長期的なプロジェクトであり、その結果は長い期間を経て初めて明らかになります。また、体調が良くなった後も、当初のコンディショニングを継続する必要がないというわけではなく、このときの違いはコンディショニングの方法と重点だけになる場合があります。そのため、企業サイトのSEO対策は企業の発展に合わせて変化し、経営戦略として実行していく必要があります。最適化が効果的であっても、継続的に利益を得るためには、新しい領域を維持し、開発する必要があります。ただし、企業の Web サイトが放棄され、マーケティングに Web サイトが使用されなくなった場合は除きます。

SEOは内部と外部の両方で機能する必要がある

企業のウェブサイトの場合、まず最初に行うべきことはウェブサイト自体を構築することです。ウェブサイトの内部構成が良好でなければ、ユーザーのニーズを満たすことができず、内部の最適化も適格とは言えません。サイト構築後は、外部プロモーションに注力できます。優れたコンテンツだけが、より良いプロモーションを促進できます。Web サイトが見苦しく、ユーザーフレンドリーな情報が含まれていない場合、ユーザーは、たとえプロモーションされていても、すぐに Web サイトを閉じてしまいます。それは、誰かが私に仕事を推薦してほしいと頼んできたが、その人はその仕事について何も知らないようなものです。どうすればその人を推薦できるでしょうか? 私がその人を推薦しても、その人は雇用主の要件を満たしておらず、適切な職種もなければ、その人に対して無責任なことになります。したがって、現在のウェブサイトの内部最適化と外部最適化は相互に補完し合い、両方の側面が非常に重要です。

コンテンツマーケティングは非常に重要

あらゆるマーケティング作業はコンテンツ マーケティングであり、コンテンツ キャリアの支援を受けて達成する必要があります。コンテンツがあるかどうか、コンテンツの量、コンテンツの良し悪しは、マーケティングにとって非常に重要です。あらゆる仕事は品質によって決まりますが、この品質は相対的です。ユーザーの興味を引き、ユーザーにとって有益であり、ユーザーが広めたいと思うコンテンツだけが高品質とみなされ、そして、そのような高品質のコンテンツが広く普及して初めてマーケティング効果を発揮します。微博マーケティングは現在非常に人気があります。微博の投稿の中には、本当に良い内容と数万人のファンがいて、企業のマーケティングに大量の注文をもたらしていることがわかります。これらのコンテンツマーケティングは比較的成功しています。また、多くのファンがいるものの、ユーザーと微博の関連性が高くなく、微博での再投稿やコメントもあまりないため、マーケティングが形成されていない微博の投稿もあります。そうすると、これらのいわゆる「品質」は誤りです。品質が存在するかどうかは問題ではなく、マーケティングにはほとんど影響がありません。

データ監視レポートは不可欠

どのような作業でも、統計データは問題を最もよく表します。これらのデータを関連する図の形式で表示することで、結果を非常に直感的に確認できます。 SEO 作業ではデータの統計分析も必要であり、定期的な監視レポートを生成する必要があります。このように、各段階でのレポートを比較することで、作業の有効性や漏れを確認することができます。大量のデータがあって初めて正確な分析が可能となり、少量のデータでは分析や判断は不可能となります。企業ウェブサイトの SEO 監視では、主に検索キーワード、検索ソース (検索エンジン、ウェブサイト)、ページ訪問数、ページ訪問時間、訪問地域などのデータの収集、分析、監視を行います。月に一度統計をとり、データ調査を通じて作業の方向性を調整し、ウェブサイトの最適化作業をユーザーにとってより有益な方向に進めることができます。

上記の内容は、企業のウェブサイト最適化において無視できないものであり、最適化担当者と企業管理者の両方が理解する必要があります。毎日一生懸命働くのではなく、注意が必要な分野を無視すべきです。そうしないと、2 倍の努力で半分の結果しか得られず、時間を無駄にし、エネルギーを消費することになります。

この記事は、ターゲットフローメーターのウェブサイト http://www.saideyb.com で最初に作成され、A5 で最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。ご清聴ありがとうございました。

元のタイトル: 企業が新しい Web サイトを最適化する際に注意すべきことは何ですか?

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