「イカゲーム」のマーケティングに失敗した人は誰ですか?

「イカゲーム」の人気に伴い、「イカ」マーケティングも開始されました。このマーケティングには失敗と成功がありました。では、「イカ」マーケティングで失敗したのは誰でしょうか? 興味のある方はご覧ください。

1. 「イカゲーム」の人気はブランドにも教訓を与えるか？

2,100万ドルの投資により、市場価値は1000倍の192億ドルに増加した。『イカルド・フィーバー』は大成功を収めたが、恩恵を受けたのはNetflixだけではない。

10月13日、Netflixは韓国語ドラマ「イカゲーム」が同プラットフォーム史上最も視聴されたシリーズになったと発表した。配信開始から1か月も経たないうちに、視聴者数は全世界で1億4200万人に達し、Netflix加入者の3分の2を占めた。中国のインターネットでは、Squid Games関連のトピックが頻繁に検索上位に表示されています。現在までに、Weiboのエントリ「#SquidGame#」は21億回以上読まれています。

イカゲームのポスター

ドラマの人気は関連業界にも注目を集め、派生的な周辺製品だけでなく、ドラマに絡んだトローチやビー玉などの「懐かしさを殺す」製品も電子商取引で売れ筋商品となっている。コンテンツに加え、 Netflix の新シリーズがサークルから抜け出すにはマーケティングのサポートも欠かせない。

番組が始まる前に、Netflixは韓国の梨泰院地下鉄駅に「イカゲーム」のオフライン展示ホールを設置し、番組の象徴的な要素を現実に再現した。グローバル市場を狙った映画やテレビ番組の場合、非韓国語圏でのマーケティングはさらに重要です。コンテンツのテーマや記憶に残るポイントに焦点を当て、インタラクティブゲーム、共同店舗、インスタレーション展示などを展開することも、差別化された文化的・認知的背景の下で、より普遍的な形で観客とコミュニケーションをとる方法の1つです。

北米では、NetflixがTikTokでユーザートピックを立ち上げ、ネットユーザーを番組内のゲームをアレンジしたインタラクティブな動画チャレンジに参加させています。フランスでは、Netflixがイカルドのゲームをテーマにしたポップアップコーヒーショップのオープンを許可し、番組内のシーンやゲーム体験を再現してオフラインチェックインを促しています。フィリピンでは、Netflixが交差点に番組と同じパペット人形を設置し、パペットの目の赤信号の「視線」がストーリーと融合しています。今年人気のメタバースコンセプトゲームRobloxでも、ファンが作成した関連テーマのゲームチャレンジが多数開始されています。

画像はNetflix Franceg公式Twitterより

人形のインスタレーションにしろ、共同ブランドのコーヒーショップにしろ、オンラインソーシャルメディア上で議論を巻き起こし、さまざまな幽霊のスクリーンショット、ミーム、絵文字が次々と出回っている。小紅書などのプラットフォームでは、砂糖チャレンジ、真似メイク、コスプレなど、イカゲーム関連のさまざまなコンテンツが頻繁に登場します。

『イカゲーム』はシリーズ自体の宣伝に加え、高い商業価値を持つマーケティングシンボルにもなっており、様々なブランドがオンライン・オフライン活動やソーシャルメディアマーケティングで活用し、ホットな話題に素早く対応しています。例えば、高級ブランドLVは最近、「イカゲーム」のヒロインである鄭浩燕を新たなグローバルアンバサダーに任命すると発表し、ファッションブランドEmotionally Unavailableは国境を越えた協力を発表し、「イカゲーム」IPとの共同ブランドアイテムシリーズをリリースした。

LV、EU当局からの写真

もちろん、マーケティングを活用するには、スケール感、ルールの遵守、合理的な方法の使用が必要です。最近、動画プラットフォームYoukuが新バラエティ番組「イカ勝利」を正式に発表したが、ポスターなどの内容が類似しているため盗作論争に巻き込まれた。その後、関係者は急いで謝罪し、「間違った」投稿だったと述べたが、それでも多くのネットユーザーから非難を招き、マーケティングの「失敗」事件となった。

2. 「賈樟柯の個人声明」が話題に

「賈樟柯の個人声明」はここ1週間、WeChatモーメントに溢れている。内容は映画とは全く関係なく、国内の高級インスタントコーヒーブランドとコラボした最新の広告に関するものだ。

サンドゥンバンの公式H5ページからのスクリーンショット

短編ビデオ+H5の形式で、一見批判的な視点から内容にアプローチし、監督が撮影中にサンドゥンバンと協力する「不快な」過程を「非難」できるようにしていますが、実際には人気と議論を呼び起こし、サンドゥンバンのスーパーバケツ製品を宣伝するための計画的な衝突です。

このビデオクリップは若手監督@王三才のWeiboから取られたものだ。

このマーケティング協力についてネットユーザーはさまざまな意見を述べているが、WeChat指数によると、「サントンバン」というキーワードの人気は10月18日から数日連続で急上昇している。

ブランド広告コンテンツはコミュニケーションの影響力にますます注目しており、その角度やクリエイティブな企画は常に更新されています。言い換えれば、一部の広告は芸術と商業が交差する領域をさまよう傾向があり、コンテンツは映画的なレベルへと移行し続けることができます。近年、有名監督とのコラボレーションもブランドにとって好ましいコミュニケーションの形態となっている。独自の話題拡散力に加え、監督個人の芸術スタイルや仕事の経歴を通じてブランドのトーンを高め、コンテンツに新たな活力を与えることも目的としている。

中国の第六世代監督の代表的人物である賈樟柯が商業広告協力に携わるのは今回が初めてではない。2019年のアップルの新年短編映画「A Bucket」も賈樟柯が監督し、芸術映画の形式で家庭と愛の物語を表現した。今年初めから、賈樟柯は快手、東風日産、FILAなどのブランドと提携してブランドプロモーションビデオも制作している。

Youkuビデオから取得したビデオクリップ

常に変化するメディア環境において、コミュニケーションの需要も常に変化しています。ブランドは上昇傾向にあり、映画的な物語、質感、スタイルを追求しています。過去のダイレクトマーケティング広告と比較すると、今後の傾向は、強い商業的属性を放棄し、ストーリーと芸術的美しさの探求からブランドコンセプトを抽出する傾向が強くなっています。

華熙子はチャン・イーモウのチームと組んでブランドプロモーションビデオ「東方の精神美、ダイ族の印象」を撮影し、メルセデス・ベンツはウォン・カーウァイを招いて短編映画「心の欲望の場所」を制作し、アン・ホイはアリペイの春節五福短編映画「七里」を監督した。ストーリーと余白を利用して共感を呼び起こすことは、ブランドイメージの向上とユーザーの好感度と粘着性の強化にさらに役立つ。

3. メテルスボンウェが26年ぶりにファッションショーを開催

10月19日、Metersbonweは上海の西外灘ドームアートセンターで「新生活」をテーマにした春夏コレクション発表会を開催した。これは同ブランドにとって26年の歴史で初めてのショーでもあった。

写真はmetersbonwe公式Weiboより

報道によると、Metersbonweの新シリーズ発表ショーは記念日のお祝いだけではなく、ブランドの積極的な変革の正式な発表でもあり、若い消費者に戻って再び異例の道を歩むという目標を伝えている。さらに、Metersbonwe は新しいブランドロゴのセットも正式に発表しました。

1990年代、中国のアパレル業界でブランド認知度とスタイル体系がまだ形成されていなかった頃、Metersbonweはかつて業界でよく知られたブランドでした。しかし、市場とファッショントレンドの変化に伴い、Metersbonweはトレンドを誤って判断し、変革が遅れ、人々の目から消え、ここ数年で低迷期を経験しました。この積極的な変革と提案された若者戦略がブランドの活力を再形成し、若者を引き付けることができるかどうかはまだ分からない。

このイベントはビリビリとも協力し、ショーカンファレンスの前に多くのアップホストを招待してコンテンツを共同制作し、イベントを盛り上げたと報じられている。イベント当日の生放送では、中国の少年スーパーゴリラや牟歓軍など有名なアップホストによる同時通訳も行われ、ビリビリとアップホストの影響を通じてZ世代の間でブランド認知度を高めることを目指した。

4. 清華大学の隣に書店をオープンしたNayuki’s Tea

10月15日、北京初の「那雪書店」がオープンし、新しいPROストアは北京清華大学南門にありました。

ブランド公式より画像

この書店では、従来の PRO 店舗で販売されているお茶や焼き菓子などの商品の販売に加え、消費者が無料で読める 1,000 冊以上の本も提供しています。「名雪書店」は、通常の店舗と比べて屋外スペースを広く開放し、10人以上が座れる長テーブルを設置し、屋外エリアに本の形をした壁を設けました。全体のスペースはより広く、小さなサロンなどの活動にも活用できます。

実は「Nayuki Bookstore」はかつてポップアップストアの形式で深セン、広州、上海の3つの都市に限定して出店し、多くの好評を得ました。Nayuki BookstoreがPROストアの形式で正式に上陸するのも今回が初めてです。

5. Tmallが「デジタルコレクタブル」を開始

今年のダブルイレブンの電子商取引プラットフォームのマーケティングは、NFT とデジタルコレクタブルを中心に創造的に展開されます。

10月18日、天猫の「メタバースアート展」が開幕した。このアート展は、以前天猫に「参加」した超現実デジタル人AYAYIがプロデュースし、8つのスーパーブランドと共同で限定バーチャルデジタルコレクションを発表した。

ポスターはTmall公式から

プラットフォームとブランドは、ダブルイレブンの立ち上げ段階でデジタルマーケティングイベントを共同で作成し、今年人気のメタバースとNFTの概念を活用して物理製品をデジタルで再設計し、デジタルコレクションの形で消費者の生活との最初の衝突を生み出し、ブランドに新たな芸術的価値とコレクション価値を追加しました。

物理的な商品のオンライン販売への移行からライブストリーミングによるオンラインショッピングシーンの再構築まで、電子商取引プラットフォームは「人が商品を探す」段階から「商品が人を探す」時代へと突入しました。実物商品の割引購入とは異なり、「ダブルイレブン」のスーパーブランドのデジタルコレクションは、抽選で1つプレゼントが当たる形式で販売されており、消費者に知らないうちに生活の未来を具体的に提示している。

天猫メタバースアート展のページでは、エイリアンの限定デジタルコレクションの抽選に2万人以上が参加し、プロクター・アンド・ギャンブルとチャンドの2つのブランドの限定デジタルコレクションの抽選に参加したユーザー数は3万人を超えたことが示されています。

Tmall Super Brand Dayの視点から見ると、メタバースは、すでに比較的窮屈な電子商取引分野と、ブランドマーケティングの強化に悩む商人にとって、新たな発展の場を見つけたと言えます。

6. 李寧の高級スポーツファッションブランド「Li-NING1990」が発売間近

10月22日、李寧1990の公式Weiboアカウント「LI-NING1990」は、李寧の高級スポーツファッションブランドLI-NING1990の近日発売を前に、初のコンセプトコマーシャルを公開した。

LI-NING1990公式ブログより抜粋

1990年の設立から31年が経ち、Li Ningは高級スポーツファッションブランドを立ち上げました。製品ラインの追加は、ブランド展開が新たな段階に入ったことを意味します。

実際、1990年代に誕生した中国のアパレルブランドは、いずれも業界でのブランド認知度が低く、独自のスタイルがなく、ポジショニングが不明瞭な混乱期を経験してきました。他の国内スポーツブランドと比較して、李寧は創業当初から創業者のIPに縛られ、相互の成功を実現しており、その後の国有化路線の基礎も築きました。

近年の中国ファッションの台頭に伴い、李寧は比較的早い段階でブランドが若者向けに転換する流れを捉え、差別化されたデザイン、展示会、ファッションショーなどの手段を通じて若者の間で目立ち、ブランドの活力と認知度をさらに高めました。

7. バイトダンス初のクリエイティブポッドキャスト「Yi Yi Bo Er」がスタート

最近、ByteDanceが独占制作し、JustPodが制作・放送し、Himalayaが初公開するクリエイティブポッドキャスト「Yi Yi Bo Er」の第1シーズンが正式に開始されました。10月から12月まで毎週木曜日に更新され、マーケティング、クリエイティブ、文化関連のコンテンツに焦点を当てます。

第1話「詩人がメディアパーソンになる方法」では、メディアと創造性の変化を探り、「New Weekly」の創始者で農村起業実践者の馮新成氏、上級広告担当者でクリエイティブな董東強氏、トークショーの司会者でインターネットクリエイティブな茅董氏を招いて一緒に収録を行った。

公式ポスター

ポッドキャストを作ったり、Vlog を撮影したりといった、パーソナライズされ制約のないコンテンツ表現は、ソーシャルメディアで人気があります。情報や短い動画コンテンツにおいて過度な競争や情報の重複が見られるコミュニケーション環境において、ブランドとプラットフォームの双方が多様なコンテンツやメディア形態を通じてユーザーとのコミュニケーションを強化しようとしています。

もちろん、現時点ではポッドキャスト番組は依然として比較的ニッチなサークル文化に属しており、その内容は単一の点に焦点を当てた詳細な探求に適しており、古いユーザーの操作やコミュニティの普及のためのコンテンツ製品としてより適しています。