ウェブマスターネットワークからの毎日のレポート：ビデオネットワークが広告時間を倍増、Tmallが書籍戦争に参入

1. 動画サイトでの資金の浪費のプレッシャーは緩和が難しい：広告時間を静かに倍増

6月12日早朝のニュースによると、もともと長編ドラマ動画の前の広告時間は15秒程度しかなかったが、今年は静かに倍増して40秒を超え、徐々にTudou、Youku、iQiyi、Sohu Videoなどのサイトの標準構成になってきている。動画サイト側は、この動きは広告の価値が著しく過小評価されていたためだと述べており、これは広告が収益の大半を占める動画サイトが依然として資金を燃やす圧力に直面していることも意味している。

Sina Technologyが実施したランダムテストによると、iQiyi、Sohu Video、Youku、Tudouのテレビシリーズや映画などの長い動画のオープニング広告の平均長さは現在約45秒で、最小値は40秒を超えています。過去 2 年間、このデータはわずか 15 ～ 20 秒程度でした。 Youkuでは、わずか1分半の短い動画でも15秒の広告が入ります。

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2. Tmallがeコマース書籍大乱闘に参戦：書店は6月14日にオープン予定

天猫は6月12日午前、天猫書店（book.tmall.com）が6月14日に正式にオープンすると発表した。報道によると、天猫では国内外の出版社50社と20以上の独立系B2C書籍購入サイトを含め、6,000万冊以上の書籍が販売されるという。

天猫によると、天猫書店は自社のオンライン書店とは異なり、出版社主導の販売モデルを採用する。その時点で、書店には国内外の出版社50社と独立系B2C書籍購入サイト20社以上を含む1,000以上のオンライン書店が含まれ、80％以上の販売業者が24時間以内に出荷できる。

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3. 米国ではモバイルインターネット企業の株式公開の扉が一時的に閉ざされる可能性があり、インターネットのコンセプトは人気がない

データ提供会社アイプリオによると、東部時間6月10日時点で、米国市場では3週間にわたって新規株式公開（IPO）が行われていなかった。先週、世界の資本市場でIPOにより調達された5億4,800万ドルのうち、インターネット企業からの調達額はわずかだった。これは今年の米国IPO市場における最長の沈黙期間となる。 5月18日のフェイスブックの注目度の高い上場とその後の株価の急落以来、インターネット企業と投資家の間の相互信頼は徐々に崩れつつある。フェイスブックのIPO前夜、市場はインターネットを含むIT産業が米国経済回復の主な原動力となるだろうと楽観的だった。

これは、この分野に喜んで投資している海の向こうの中国の投資家にとっては大きな打撃となる。百度の会長兼CEOであるロビン・リー氏は最近、今年、中国のインターネット企業が米国で株式を公開するのは非常に困難であり、特にモバイルインターネットに関しては、株式公開市場が短期的に改善する可能性は低いと公に述べた。

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4. QQオンラインショッピングは、電子商取引の価格戦争を「強化」するために、マーケティングリソースにさらに5億元を投資します

5月以来、テンセントの電子商取引傘下の易訊、京東、蘇寧、天猫など国内大手電子商取引企業が開始したいわゆる「史上最強の電子商取引価格戦争」には、総額70億人民元の譲歩とマーケティング資源が投入された。しかし、気温が上昇し続けるにつれ、各方面から大きな注目を集めているこの夏の価格戦争は収まるどころか、ますます激しさを増しています。本日、新設されたテンセント電子商取引ホールディングス株式会社は、6月12日0時から6月14日24時まで、さらに5億元のマーケティング資源を投入し、3日間のQQオンラインショッピング「サマーカーニバル」大規模プロモーションイベントを開催すると改めて発表しました。この動きは、すでに熾烈な中国電子商取引の価格競争をさらに激化させました。

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原題: ウェブマスターネットワークからの日報: ビデオネットワークが広告時間を倍増、Tmall が書籍戦争に参入

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