SMO は SEO よりも効果的ですか?

SEO の概念と技術の人気が高まるにつれて、SEO の競争はますます激しくなっています。「何千もの軍隊が SEO (検索エンジン最適化) の単板橋を渡ろうと争っています。」検索エンジンは、推奨結果が SEO 担当者によって操作されるのを防ぐために、アルゴリズムを絶えず更新しています。SEO を通じてキーワードのランキングを迅速に向上させ、検索エンジンのトラフィックを安定して得ることは、以前ほど簡単ではありません。

SMOはSEOよりも効果的か？（インターネットイメージ）

この場合、SEOER が Zhihu で困惑しながら質問しました。「SMO は SEO よりも効果的でしょうか?」

SMO (ソーシャル メディア最適化) は、ネットワーク化されたソーシャル メディア、オンライン組織、コミュニティ Web サイトをパブリック コミュニケーション チャネルとして使用し、一連の効果的な方法 (RSS サブスクリプションの追加、「Digg This」、ブログ、Weibo 書き込み、YouTube ビデオ共有などの非協力的なサードパーティ コミュニティ機能を使用したコンテンツ共有など) を通じて、効果的なコミュニケーションとマーケティングの目標を達成するマーケティング戦略 (方法) です。 SMO はオンライン マーケティングの最新形態であり、その最も理想的な効果はバイラル伝播です。

現代は情報過剰の時代です。オンラインでの情報発信の最も重要な特徴は、断片化、即時性、視聴者の集中度の低さです。このような状況下では、情報発信者が意識的に情報内容を最適化・強化し、効果的にコミュニケーションノイズを除去しなければ、情報受信者の注目を集めることができず、コミュニケーション価値は大きく低下してしまうでしょう。

そのため、SMO（ソーシャル マーケティング最適化）は不可欠です。SMO により、さまざまなソーシャル メディア プラットフォーム間で情報の流れがシームレスに接続され、ユーザーの注目、議論、参加が促され、最終的には「みんながみんなに伝える」という口コミが形成されます。

SEOとSMOの共通点は、どちらもコンテンツマーケティングの一形態であり、高品質でユニークなコンテンツ（注目のサービス）の作成を基本とする必要があること、そしてどちらも有名なソーシャル情報プラットフォームを使用して自社のWebサイトのコンテンツ（またはサービス）を宣伝するマーケティング手法であることです。どちらも、ユーザーのニーズを満たすことを最高の目標とし、適切なマーケティング手法とテクニックを使用して効果的な情報宣伝を行い、望ましいプロモーションとマーケティング効果を達成する必要があります。

しかし、SMO と SEO にはいくつかの違いがあります。SEO は検索エンジンに大きく依存しています。今日のオンラインの世界では主流の検索エンジンが強力な地位を占めているため、表面的には SEO の方が簡単であるように見えます。SEO が適切に行われていれば、通常の Web サイトの SMO インポート トラフィックよりもはるかに高い、より効果的なトラフィックを簡単に獲得できます。

検索エンジンのさらなる商業化に伴い、SEO の開発スペースはますます限られてきています。それに比べて、SMOははるかに柔軟性が高く、「情報の共有、価値の伝達」というインターネット本来の意図とWeb2.0時代の情報発信の特徴に合致しており、より明るい未来が期待できます。現在、ほとんどの中小ウェブサイトのSMO輸入トラフィックはSEOトラフィックよりはるかに少ないですが、SEO輸入トラフィックと比較すると、SMO輸入トラフィックの品質変換率は明らかに高くなっています。

成功したSMOはSEOに有益です（出典：インターネット）

さらに、SMO が適切に行われると、ウェブサイトの SEO の発展が効果的に促進されます。ウェブサイトの SEO は外部リンクの構築とプロモーションと切り離せないものであり、SMO が成功するとウェブサイトの外部リンクの構築が容易になるためです。

SMOとSEOの最も重要な違いは、現在中国の多くの中小規模のウェブサイトで使用されているSEO手法は、ウェブサイトのブランド構築を犠牲にして検索エンジンのトラフィックを獲得することを主眼としているため、多くの中小規模のウェブサイトが検索エンジンに大きく依存することになり、ウェブサイトの将来の発展に非常に悪影響を及ぼすことが明らかであるということです。

考えてみてください。ほとんどの場合、私たちはウェブサイトで欲しいもの（製品、記事、意見など）を見つけるために検索エンジンを使用します。どこで手に入れたのかと聞かれると、たいていは「Baidu で検索しました」と答えます。

SMO は正反対です。SMO は操作がより難しく、ユーザーと直接対面するだけでなく、コンテンツを整理する際にまずユーザーの好みを考慮する必要があり、次にさまざまなメディアの特性に基づいて効果的なコンテンツの表示方法を選択する必要があります。しかし、これによる最大の成果は、SMO が常に自社のウェブサイトのブランド イメージを強化し続けていることです。最も典型的な例は、Lu Songsong が、主にブログのコメント交換を通じて、わずか 2 年で自身の独立したブログの有名ブランドを確立したことです。

この意味で、SMO (ソーシャル メディア最適化) は SEO (検索エンジン マーケティング) の一形態であるという見方は間違っていると私は考えています。SMO が成功すれば、最終的には SEO の結果が大きく促進されますが、これは SMO の副産物にすぎません。

「神様が扉を閉めたら、必ず窓を開けてくれる」SEO競争が激化する中、ひとつのことに頼るわけにはいきません。SEOをしっかり行いながら、計画を立てて神様が開いてくださった特別な窓を探し始めなければなりません。これまでの「外部リンクを貼る」からソーシャルメディアマーケティング、そしてSMOマーケティングへと意識的にシフトしていかなければなりませんが、これは難しいことです。

海外のウェブサイト運営者の中には、すでにこれを実行している人もいます。ある海外のウェブマスターは、ウェブマスターフォーラムで SEO 外部リンク構築の経験をシェアし、「ソーシャル メディア マーケティングが鍵です。私のウェブサイトのトラフィックの 90% は Twitter と Facebook から来ています」と述べています。

最後に、「SMO は SEO よりも効果的ですか？」という質問に戻ります。技術的な観点から見ると、SEO は今日のオンライン マーケティングで最も体系的で基本的なマーケティング手法です。それに比べて、SMO は明らかにより困難です。好みが異なり、「うるさい」多くのユーザーと直接対峙するからです。さらに、ネットユーザーからより多くの誠実な推薦を本当に獲得するためには、ユーザーが好むコンテンツを継続的に作成し、粘り強く取り組む必要があります。 SEO コンテンツ構築、ユーザー心理の理解、データ分析の優れた基盤がなければ、SMO で本当に良い成果を上げることは難しいでしょう。

さらに、オンライン マーケティング プロモーションを含むすべてのことにおいて、重要なのは方法ではなく、正しい戦略と絶え間ない努力であることを強調する必要があります。世の中にこれより優れた方法や技術はありません。どんな方法でも、それを本当にうまく行うには、心を込めて行う必要があります。「正確さと誠実さがなければ、人を動かすことはできません。」

SEO の競争が激しいため、SEO で良い成果を上げることができないということは考えにくいため、方法を変えれば簡単に成功できると考え、より簡単で効果的な Web サイトの宣伝方法を探し始めます。もし私たちがそのような臆病な「脱走者」の精神に固執するならば、私たちが行うことは何であれ決して成功することはなく、私たちの臆病さを隠すための様々な大げさな理由がなくなることは決してないでしょう。

もちろん、現在の厳しい業界競争の状況を考慮すると、私たちは現状でうまくやっていくと同時に、業界の発展の傾向を把握し、変化に努めなければ、真に無敵になることはできません。易経にはこうあります。「困難に直面した時は、変わらなければなりません。変われば、困難を乗り越えることができます。乗り越えれば、長く続くでしょう。」

「中国の台頭」が今や世界的に話題になっている中、他国の企業が中国企業とどう競争するかが世界的課題となっている。ある英国人専門家は「中国人が大量生産できるものは、できるだけ早く避けなければならない。さもないと自ら墓穴を掘ることになる。中国人が大量生産できないものは、必死に生産しなければならない。そうすれば無敵になる」と述べている。これは、どの業界であっても、国内の競争が激化している今、私たちが深く考える価値があることだ（この記事は元々 gouyn12 によって公開されたもので、無断転載を禁じます。内容の責任は著者にあります。転載する場合は、リンク http://www.gouyn12.com/e-marketing/368.html とこの声明の形で記事の元のソースを示してください。ありがとうございます）。

元のタイトル: SMO は SEO よりも効果的か? 現状をうまくやり、貧乏になったら変化を考える。

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