電子商取引が嵐を巻き起こす：伝統的な産業を実体経済に回帰させる

電子商取引は、間違いなく 2012 年の産業経済で最も輝く星です。

世界的金融危機と中国の経済成長の鈍化を背景に、「黒字」「赤字」「不況」といった言葉が人々の注目を集め続けている。 2012年、私たちが産業経済の脆弱さを嘆いていたとき、電子商取引業界は一連の刺激的な瞬間と数字を生み出しました。 「ダブルイレブン」だけで、タオバオと天猫は191億元の取引高を達成した。国家統計局が発表した2012年10月の消費財小売総額によると、191億元で全国の小売総額の30％を占めた。

2012年の経済人オブ・ザ・イヤー授賞式で、アリババ・グループの会長ジャック・マー氏は、10年後には電子商取引が小売市場の半分を占めるだろうと宣言した。この大胆な発言は、万達グループの王建林会長を「賭け」に駆り立てた。「電子商取引は素晴らしいが、入浴、足マッサージ、耳掃除などのサービスに取って代わることはできない。私はジャック・マー氏と賭けをした。2020年までに電子商取引が中国の小売市場の50％を占めるようになれば、ジャック・マー氏に1億元を与える。そうでなければ、ジャック・マー氏が私に1億元を与えるだろう。」

大物たちの「賭け」は、電子商取引の熱狂がもたらした衝撃から我々を目覚めさせた。ますます多くの伝統産業が傍観者ではなく、電子商取引に目覚め、電子商取引業界への投資を急いでいる。電子商取引業界が産業経済の新たな一巡の変革を引き起こしているかどうかは、社会全体にも深い考えを引き起こしている。

伝統的な産業の破壊

「双十一」と「双十二」の連続した買い物で、劉さんは冬の間ずっとショッピングモールに行っていなかったことに気づいた。日用品から家具、電化製品まで、劉さんの日常生活はオンラインショッピングと切り離せないものになった。劉さんの周囲には、電子商取引のプロモーション日に急いで買いに行き、流行を追いかける友人や近所の人、親戚がたくさんいる。

電子商取引は長い間消費者の日常生活に浸透してきましたが、2012年のように「一般家庭に入り込み」、人々のライフスタイルや消費パターンを変え始めたことはありませんでした。

2012 年は電子商取引業界にとって戦火に満ちた年でしたが、同時に業界が急速に発展した年でもありました。

2012年初頭から、品居、楽田、Yaodian100、微視網などの電子商取引企業が相次いで倒産した。倒産の波に巻き込まれなかった電子商取引企業は、共に「寒い冬」と戦うために同盟を結成し始めた。 9月には宏妮宝が蘇寧に売却され、蘇寧はこれを機に母子用品分野でニッチな地位を確立し、「脱電化」の実現を加速した。10月には第一号店がウォルマートに加わり、ウォルマートの電子商取引レイアウトの基礎を築き、第一号店はウォルマートからサプライチェーンと資金援助も獲得した。この期間中、多くの電子商取引大手が混沌とした価格競争を開始し、より伝統的な産業が電子商取引分野に参入するよう促しました。

しかし、昨年初めから一部の電子商取引企業が損失を出し続けたにもかかわらず、電子商取引業界の人気は衰えなかった。その後、京東集団の「6.18開店記念日」、国美集団の「7.18-7.28最低価格座標の目撃」、京東集団と蘇寧集団の「8.15価格戦争」、淘宝網と天猫集団の「双十一オンラインショッピングカーニバル」が伝統産業を驚愕させ、取引額は1兆元に達し、今後の電子商取引の巨大な発展空間を証明した。2012年は電子商取引が急速に発展した年であった。

膨大なデータと全国的に売れ行きの好調なセール日が、伝統的な業界を嫉妬させ、戦慄させる。統計によると、2012年6月現在、中国の電子商取引市場の取引量は3.5兆元に達し、前年比18.6%増加した。電子商取引サービス企業に直接雇用されている人は190万人を超え、電子商取引によって間接的に雇用されている人の数は1,400万人を超えています。その中で、電子商取引企業アリババの業績はさらに目を引くものとなっている。 2012年11月30日現在、アリババが所有するタオバオと天猫の総取引量は1兆元に達した。この数字は、同国の消費財小売総売上高の約5％を占め、2011年の同国のGDPの2％に相当する。

複雑かつ変化の激しい経済環境により、従来の企業はビジネスモデルを革新し、電子商取引分野に急速に参入するようになりました。伝統的な家電小売業界の二大巨頭である国美集団と蘇寧集団が電子商取引分野に多額の投資を行い、熾烈な価格競争を繰り広げる中、ウォルマートに代表される伝統的な小売業者、万達集団に代表される不動産業界、易宅集団に代表される伝統的な家具業界、シノペックに代表される伝統的なエネルギー業界、順豊エクスプレスに代表される物流業界、大手銀行などが電子商取引に挑戦している。交通銀行の「交博匯」や中国銀行の「クラウドショッピング」はすでにデビューしており、中国工商銀行や華夏銀行などの銀行もこれに追随し、この新分野でシェアを獲得しようとしている。

電子商取引業界の適者生存の過程で、価格と投資の争いにより、平均的な財務力を持つ中小電子商取引企業が次々と倒産したり買収されたりしている。しかし、強力な財務力を持つ一部の新興の伝統的な業界大手は、オンラインとオフラインの相乗効果と補完性の利点をよりよく反映し、新しいビジネスモデルの変革に事前に備えるために、電子商取引プラットフォームを使用して自社のビジネスを拡大し、企業ブランドを推進することに重点を置いている。これは、アリババやJDなどの公営電子商取引プラットフォームとは大きく異なる。

依然として混沌とした厳しい状況にある中国の電子商取引市場には、電子商取引業界が投資界の重要な投資対象となり、数億ドルの資金が流入し続けている。より多くの伝統的企業が電子商取引業界に参入することは、大量の新規顧客の巨大な消費潜在力をさらに活性化させ、既存のオンラインショッピングユーザーの規模をさらに拡大し、業界全体の巨大な産業青写真を拡大するのに役立ちます。しかし、それはまた、中国の電子商取引業界を集中的な統合の時期に押し込み、いくつかの寡占的競争パターンが徐々に表面化するでしょう。

実体経済への回帰

王建林氏とジャック・マー氏による電子商取引をめぐる賭けは、電子商取引業界に対する社会の注目をさらに集めた。

伝統的な百貨店業界も反撃し、ニューワールド百貨店などの伝統的な小売業者は、クリスマスや元旦などの伝統的な休日を利用して、史上最大の「出血」プロモーションを展開した。内部戦争に加え、電子商取引などの新しいビジネスシステムも、従来の小売業との戦いの様相を呈している。

これは仮想経済と現実経済の戦争なのでしょうか？

初期の電子商取引は、インターネットを基盤とし、仮想経済と定義されていました。実際、電子商取引業界の発展に伴い、電子商取引は「庶民の家庭に入り込み」、最初にオープンマインドを持った伝統的な商人たちは、電子商取引の陣営への参入を加速させています。伝統的な実体経済と電子商取引が融合し、電子商取引業界を再定義するケースが増えています。

「インターネット環境における電子商取引の本質は、もはや多くの人が以前理解していた『仮想経済』ではない。実際、電子商取引は実体経済となっている。それは、インターネット情報技術と伝統的な実体経済を融合させた新しい経済モデルである。このモデルは、現在のリソースを効果的に統合し、企業の開発コストを削減し、社会全体の効率を向上させることができる」とジャック・マー氏は指摘した。

電子商取引産業は急速な発展の途上にまだ多くの問題を抱えているが、実体経済の推進に力を入れている中国にとって、また中国全体の経済成長率が低下した2012年において、2012年のわが国の電子商取引産業の飛躍的発展の最も重要な意義は、実体経済と深く融合し、実体経済の内発的力を刺激し、内需拡大と消費促進の主力となったことである。

しばらくの間、特に昨年の最初の3四半期において、実体経済の発展は増大する圧力に直面してきました。多くの製造業が操業停止または半操業停止の状態にあり、中小企業は資金繰りに困難を抱え、企業間での支払い不履行も頻発している。一部の企業では操業効率が大幅に低下し、損失を被っているところもある。

ビジネス環境と業績の悪化は、今日我が国の経済が直面している最大の課題の一つです。実体経済の困難は、中国の本来の成長モデルに問題があることを示している。人口ボーナスの減少とグローバル化ボーナスの消滅は、中国が大きな経済構造調整に直面していることを意味します。この調整により、移行期間中の経済成長と企業収益は必然的に低下することになる。

インフラや不動産投資の縮小などの影響を受け、鉄鋼、非鉄金属、建材、化学などの素材産業の生産は低迷し、過剰生産能力が顕著で、一部の産業は業界全体の損失に瀕しています。設備投資サイクルや輸出の縮小などの影響を受け、設​​備製造業の経済運営は前例のない下降期に入りました。繊維産業の運営は下降傾向を示し、生産成長率は大幅に低下し、輸出量は減少し、企業効率は低下し、産業チェーンの前端での損失が増加しました。電子産業の輸出は引き続き緩やかなペースで成長し、電子業界の多くの企業は利益が大幅に減少し、さらには損失を被りました。

一方、北京大学光華管理学院の蘇孟副学長は、電子商取引業界の急成長​​は伝統的なビジネスに一定の影響を与えているものの、電子商取引は商品の流通方法や流通経路の1つに過ぎず、消費者の購買方法、つまりオフラインの実店舗からオンラインへと変化しただけだと指摘する。

電子商取引が伝統的な小売業に与える影響はますます大きくなり、伝統的な企業が産業構造をアップグレードする主な原動力になりつつあります。電子商取引業界は、新しい経済の重要な代表として、ほぼすべてを網羅する完全に自己完結的なシステムとなり、実体経済、さらには社会全体の進歩と発展を促進する強力な原動力となっています。

「第12次5カ年計画」の全期間を通じて、実体経済への回帰が大きな話題となっている。

王建林氏は、経済は国家の生命線であり、産業は経済の基盤であると述べた。国務院発展研究センター地域経済発展部の侯永志部長は、「実体経済はすべての経済活動の基礎であり、実体経済がなければ、経済発展は水源のない水、根のない木のようなものだ」と指摘した。国民経済における仮想部門の貢献は確かにあるが、今回の金融危機における各国の動向を見ると、ドイツなど実体経済が比較的強い国は問題なく対応できたのに対し、実体経済が弱い国は四方八方から包囲されている状況にある。

電子商取引と伝統的ビジネスの間の争いの最終的な結果は、両者が負ける状況ではなく、実体経済に戻った後に双方が勝つ状況になるはずです。

変革と統合

しかし、電子商取引に代表される新しい経済が、すべての人のライフスタイルを変えていることは否定できない。人々の生活に大きな変化をもたらしているのは、電子商取引だけではありません。

2012 年を振り返ると、新しいテクノロジー、新しい製品、新しいアプリケーション、新しい経済、新しい産業が圧倒的な数で誕生しました。電子商取引は社会化とモビリティ化の傾向を示しており、新しいメディアと深く融合しています。WeiboマーケティングとWeiboコマースは、新しいメディアのこれまでにない利点を発揮しています。3Gネットワ​​ークの大規模な発展とスマートモバイル端末の普及により、中国のモバイルインターネットユーザーの規模とWeiboユーザー数は飛躍的に増加し、モバイルAPPの応用は**のような成長を見せています。これらはすべて、新しいテクノロジーがもたらす新しい産業革命を描いています。新しい経済の変革と革新により、従来のマーケティングの状況は変化しました。

中国経済の発展と科学技術の向上に伴い、若者の消費習慣は絶えず変化しています。利便性とスピードは現代人の消費傾向です。企業間の取引も電子商取引の応用により作業効率が向上しました。そのため、電子商取引業界の発展見通しは明るく、将来のビジネスの発展傾向となっています。

しかし、急成長を遂げている新しい経済、新しい技術、新しい産業はまだ初期段階にあります。伝統的な産業のシェアを獲得することはできても、伝統的な産業と真に競争できるほどの力はまだありません。

王建林氏が言うように、中国には4,800社以上の電子商取引企業があるが、利益を上げているのはジャック・マー氏のアリババだけだ。 JD.comを含め他社は赤字を計上しており、既存の電子商取引モデルが先進的であるとは言い難い。

より伝統的な業界は寒さを感じていますが、彼らは依然として、自分たちの業界が置き換えられることは難しいと固く信じています。

格力電器の董明珠会長は、電子商取引は消費者に利便性をもたらしたが、特にエアコンや浄水器などサービス上の問題が多い製品については、品質保証やアフターサービスが追いつかない可能性があると指摘した。また、オンラインショッピングは買い物をしないことを意味するわけではない。

「電子商取引は資源を増やすモデルだが、他の産業に取って代わることはできない。電子商取引と伝統的な産業は共存していくと信じている」と董明珠氏は語った。

電子商取引は、開発と革新の面で、必然的にまだ長い道のりが残されています。

この変化の過程において、先見の明のある伝統的な企業は自らを変革し、アップグレードする機会を捉え、電子商取引業界に積極的に参入してきました。

明らかに、電子商取引と伝統的な産業との関係は、代替ではなく統合であるべきです。電子商取引と伝統産業の相互融合と相互浸透は、今後のビジネス発展の必然的なトレンドとなるでしょう。

中国の産業経済全体の観点から見ると、電子商取引など、新経済と同様に巨大な発展の可能性を秘めた新興産業も、電子商取引業界と同様の問題に直面している。

稀な政策チャンスとイノベーションの機会により、中国ではますます多くの新興産業企業が急速に台頭しています。伝統的な中小企業が多数倒産する一方で、さらに大規模な新規産業企業が台頭しています。 2012年、「城壁の旗の交換」は業界で終わりのないドラマとなった。

しかし、香港特別行政区のジョン・ツァン財政長官は、新しい産業を発展させると同時に、伝統的な基幹産業の優位性を活用し、新たな成長ポイントを見つけ、新しい市場を開拓することにも重点を置くべきだと考えている。新しい産業の発展には長い育成期間と試行錯誤が必要であるため、成功が保証されるわけではありません。

多くの伝統産業企業も、政府に対し、伝統産業の転換・アップグレードを奨励し、伝統産業と新興産業の融合を推進するとともに、新興産業を支援する政策を堅持・改善し、新興産業企業の設立を奨励するよう求めている。新興産業を伝統産業から切り離すことは避け、伝統産業の転換・アップグレードは、新興産業の育成・発展と組み合わせるべきである。

業界の覚醒と変化により、2013 年は変革と統合の年となることが予想されます。

「Eコマースの王」ジャック・マー

彼は業界の「終焉者」なのか、それとも新しい業界システムの構築者なのか?

「『ダブルイレブン』は電子商取引における大きな戦いではない。これは、新しいビジネスシステムが伝統的な小売業に対して開始した挑戦である」。2012年の「11.11」プロモーションの期間中、アリババのタオバオと天猫は1日で191億元の取引高を達成し、アリババのジャック・マー会長は非常に誇りに思い、伝統的な小売業に宣戦布告さえした。

ジャック・マー氏は、10年後には電子商取引が小売市場の半分を占めるだろうと述べ、伝統的な小売業に異議を唱えている。 「インターネットの時代に生き、インターネットと電子商取引が社会にもたらした驚きと変化を目の当たりにし、参加できることは、私たちにとって非常に幸運なことです。1兆ドルは始まりに過ぎず、私たちは10兆ドルの時代に突入しています。」ジャック・マーの理想は非常に野心的です。今日の電子商取引の1兆ドルは始まりに過ぎず、私たちが今行っていることは、伝統的な小売チャネルの変革にすぎません。今後3〜5年で、私たちは生産と製造の変革に入り、それがライフスタイルの変革に影響を与えるでしょう。

実際、ジャック・マーが宣戦布告をしていなかったとしても、2012年の小売業界におけるアリババの止められない勢いはすでに伝統的な小売業界を混乱させていた。タオバオと天猫の頻繁な低価格プロモーションによってもたらされた取引量は、多くの伝統的な小売業者にとって手の届かないものとなり、より多くの中小の実店舗小売業者がこの冬の寒さを痛感した。

ジャック・マー氏が、電子商取引が伝統的な小売業を「基本的に置き換える」と述べたことの意味は、今後8～10年で伝統的な国内小売業が衰退し始め、その市場シェアが電子商取引に取って代わられる可能性が高いということだ。売上の冬を経験した後、ジャック・マー氏の破壊的かつ破壊的な判断は、伝統的な小売業界を震撼させた。

しかし、ジャック・マー氏は勝利に浮かれてはいない。「電子商取引が小売業に完全に取って代わることは決してありませんし、誰も排除したいとも思っていません」。アリババの成功はむしろこの時代によるものだと彼は考えている。インターネットの急速な発展と普及は人々のライフスタイルを変え、電子商取引の王者ジャック・マーを生み出しました。 「電子商取引は伝統的なビジネスに取って代わることはないが、基本的には取って代わるだろう。なぜなら、それはモデル革新ではなく、ライフスタイルの変化だからだ」と彼は語った。

オンラインショッピングの影響を受けて、実店舗の小売企業は急いで調整を進めているが、ジャック・マーも手をこまねいているわけではない。2012年、アリババグループはアリババグローバル、アリババ国内、イータオ、タオバオ、天猫、巨華軒、クラウドコンピューティングの7つの主要事業に分割された。一方では、各主要関所を守るために力を分散させ、他方では、包括的な電子商取引プラットフォームに統合された。

アリババの伝統的な生産モデルを覆す新しい方法がどこまで進むのか、またそれがサプライチェーンの効率にどのような課題をもたらすのかはまだ不明だ。

原題: 電子商取引が湧き水をかき立てる: 伝統産業を活性化させて実体経済に回帰

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