百度のサイトリンク機能の廃止はブランドプロモーションに支障をきたす恐れ

サイトリンク機能は、検索エンジンの重みが十分に高い場合にのみ使用できるため、SEO 専門家によって常に最高レベルのウェブサイト最適化であると考えられてきました。現在、この機能を備えているのは、一部の有名なウェブサイトのみです。サイトリンクは検索エンジンからウェブサイトへの報酬とも言えます。サイトリンクを通じて、上位にランクされたウェブサイトは検索結果にさらに多くのコンテンツを表示でき、ウェブサイトのブランドイメージを高めることができます。

サイトリンクは、Google によって最初に使用されました。比較的重みのある一部の Web サイトの場合、Google は通常のリストを返すだけでなく、同じ Web サイトのドメイン名のサブページまたはサブ列のリンクも検索結果に表示します。これをサイトリンク (フル サイト リンク) と呼びます。これらのサイトリンクは、ユーザーの好みに基づいたアルゴリズムによって生成されるため、ウェブマスターが制御することはできません。ただし、ウェブマスターは Google ウェブマスター プラットフォームにログインして、順序を削除または変更することができます。

11月、BaiduはSEOに関して大きな動きを見せた。複数のアルゴリズムアップデートとウェブマスターへの開放に続き、「SiteLink」という新機能を導入した。権威の高いウェブサイトの大半は、Baidu 検索でサイトリンクを表示できます。これは、Baidu のサイトリンクが正式に開始されたことを示しています。以下のように表示されます。

Baidu 内部サイトリンク表示

もちろん、Baidu からの発表では、サイトリンク機能はまだ内部段階にあると主張していました。これを否定することはできません。成熟した Google と比較すると、Baidu の現在のサイトリンクは各列に対応する要約コンテンツが不足しており、少し薄く見えるからです。ユーザー エクスペリエンスの観点から、より説明的なテキスト コンテンツは、リンクのクリック率の向上に役立ちます。

しかし、今日、権威の高いウェブサイトを再度確認したところ、Baidu のサイトリンク機能は廃止されましたが、Baidu 自身の製品には依然としてサイトリンクが残っており、確かに検討の余地が大いにあります。

百度はサイトリンクの表示を中止した

Baiduは自社の製品サイトリンクのみを表示する

筆者は、Baidu が数日後にサイトリンク機能をキャンセルした理由は、おそらくブランドプロモーションとの衝突によるものだと考えています。サイトリンクの立ち上げは、百度が「肯定的な」イメージを確立し、お金を払えばランキング1位になれるという人々の悪い印象を徐々に払拭するのに役立つが、ブランドプロモーションが百度にもたらす利益は無視できない。多くの国内有名ブランドが百度のプロモーションに参加しています。サイトリンクの登場は、一部の有名ブランドが百度のプロモーションに参加しなくても百度の「認知」を得られることを意味します。では、この場合、Baidu はいくらかの利益を失ったのでしょうか?

Baidu ブランドプロモーション - Jumei Youpin

私の意見では、Baidu のブランドプロモーションは、Baidu プロモーション (入札) において常に非常に大きな市場シェアを占めています。サイトリンク機能は、「ブランド ウェブサイト」にとってメリットであり、チャンスでもあります。サイトリンク機能は間違いなく百度のブランドプロモーションに大きな影響を与えました。Googleのサイトリンクと比較すると、百度のサイトリンクも要約部分が欠けており、コンテンツが少なく、表示効果もあまり美しくありません。サイトリンクは百度ウェブマスターツールで管理できません。これが百度がサイトリンク機能をキャンセルした理由の1つではないかと筆者は考えています。

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原題: Baidu がサイトリンク機能を廃止、またはブランドプロモーションと競合

キーワード: ブランドプロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化