主流のブラウザが「Do Not Track」をサポート：ターゲット広告は大きな打撃を受ける可能性がある

ブラウザのトラッキングを無効にする

主要ブラウザは、ターゲット広告を配信する企業にとって大惨事となる可能性のある、単純で一見些細な変更を行っています。

マイクロソフトは、以前IE9ブラウザでDo Not Track（DNT）プロトコルをサポートすると発表していたが、さらに大胆な措置を講じた。米国の広告業界からの激しい反対の中、同社はWindows 8のIE10で「Do Not Track」機能をデフォルトで有効にすると発表した。

「Do Not Track」機能は、オンライン プライバシーの問題に対処するために World Wide Web Consortium (W3C) が提案した最新の草案の 1 つです。草案によれば、ユーザーがこの機能をサポートするブラウザを使用してインターネットを閲覧する場合、企業にオンライン活動に関する情報の収集を停止するよう伝えるデジタル信号を送信することができ、それによって個人のプライバシーを保護することができる。

現在、オンライン広告テクノロジー企業は、クロスサイトトラッキングとCookieトラッキングを通じてユーザーのオンライン行動データを収集し、ユーザーのオンライン習慣を分析して正確な広告配信を実現し、最大限の商業的利益を獲得しています。 Google や Yahoo などの多くの企業がこのモデルから利益を得ています。

しかし、「Do Not Track」機能の普及により、既存の生態系のバランスが崩れる可能性がある。トラッキング機能がなければ、広告主はユーザーがどこにいるのか、何に興味を持っているのかを把握できず、出稿する広告の価値は大幅に低下してしまいます。

DNTが人気を集め始める

DNT は、最近になって提案され、導入が提唱された方法ではありません。2007 年にはすでに、消費者団体が連邦取引委員会 (FTC) にオンライン広告の「Do Not Track」リストの作成を提案していました。

2010 年 12 月、FTC は、ユーザーがインターネット上でプライバシー情報を管理できるようにする DNT システムの設計を求めるプライバシー レポートを発表しました。その後、マイクロソフトは、ユーザーのプライバシーが追跡されることを防ぐために、IE9 でサードパーティの追跡をブロックするブラックリストを提供すると発表しました。

2011 年に、Firefox はブラウザ ヘッダー情報を通じて DNT に対するソリューションを発表し、その後 IE、Apple Safari、Opera ブラウザも DNT のサポートを追加しました。最近、広範な広告ネットワークを持つ Google も、DNT 機能をサポートする Chrome 23 ブラウザのリリースを発表しました。

DNT 機能をデフォルトでオンにしている Microsoft とは異なり、他のメーカーのブラウザではこの機能が提供されているものの、デフォルトでは有効になっていないことに注意してください。この状況は、既存のターゲット広告会社に大きな影響を及ぼすことはないだろう。なぜなら、基本的に、ほとんどのユーザーに関するデータを収集し、ターゲット広告を配信し続けることを妨げるものではないからだ。

DNTは「紳士協定」である

技術的な観点から言えば、ユーザーがDNT機能を備えたブラウザを使用してウェブサイトを閲覧する場合、ブラウザはウェブページのデータ送信に信号を追加して、ユーザーが追跡されることを望まないことをウェブサイトのサーバーに通知します。ウェブサイトがDNTメカニズムに準拠している場合、ユーザーの個人情報を収集することはありません。

これにより、Web サイトに実際に高い「倫理的」要件が課せられます。実際のオペレーティング システムでは、ブラウザは実際には「追跡しない」リクエストを送信するだけです。追跡が実際に停止されるかどうかは、主に製造元自体に依存します。

DNT メカニズムについて広範な研究を行っている Gridsum Technology の CEO、Qi Guosheng 氏は、Sina Technology に対し、「DNT は実際には技術ではなく、むしろ『紳士協定』です」と語った。Gridsum Technology は、オンライン ビジネス最適化製品およびサービスの大手プロバイダーである。

彼は、DNT はまだブラウザやインターネット サービス プロバイダが準拠すべき標準にはなっていないと指摘しました。ユーザーは追跡されることを望んでいませんが、メーカーは実際にはそのような要求を処理する際に独自の選択肢を持っています。 「従うか従わないかはあなた次第です。」

精密広告業界に深刻なダメージ

しかし、より多くのインターネットユーザーがプライバシー保護に注目するにつれて、DNT は将来的に必須の標準になる可能性が高くなります。より多くのユーザーの支持を得るために、ブラウザもこの機能を追加するかもしれません。 Firefox、Apple、Opera などの主流ブラウザが DNT をある程度サポートし始めているという事実は、これが開発のトレンドになることを示しています。

かつて精密広告会社に勤めていた幹部は、この傾向は止められないが、DNTに関わる利害関係の連鎖が巨大であるため、将来の標準化のペースは遅くなるだろうとSina Technologyに語った。

抵抗は広告業界から来ています。

マイクロソフトがIE10でDNT機能をデフォルトで有効化した後、米国の広告業界が強く反応したと報じられている。 Dell、IBM、Intel、Visa、Verizon、Walmartなどの大手企業で構成される米国広告主協会は、MicrosoftのCEOバルマー氏に公開書簡を送り、IE10のデフォルトオプションとしてMicrosoftが「Do Not Track」を設定することは同社に重大な影響を及ぼすだろうと述べた。

広告主は公開書簡で、消費者がこの設定を維持することを選択した場合、米国のブラウザの43％からのデータ収集ができなくなる可能性があると警告した。 「マイクロソフトの行動は間違っている。エコシステム全体がこの行動に反対している」しかし、マイクロソフトは広告主の不満を無視した。

オンライン広告業界が DNT を非常に嫌うのは、DNT が彼らの生き残りを左右する「精度」を破壊し、最終的には彼らを破滅させるからです。

「もし全員がこれに従えば、オンライン広告業界、特に広告ネットワークプロバイダーへの影響は甚大になるだろう」とQi Guosheng氏は述べた。「DNTが広く遵守され、すべてのユーザーがデフォルトでオンにすれば、これらの広告ネットワークは存在しなくなるだろう。」

「現在、DNTはまだプロトコルですが、将来的にはサードパーティの追跡を行うすべての人にとってより困難な技術になる可能性があります...」Qi Guosheng氏は、ユーザーの行動を追跡することは不可能である一方で、ユーザーが誰で何をしているのかを知ることは、DNTがデータ業界と広告アライアンス業界全体に提示するより高い要件であることを認めました。

原題: 主流のブラウザが「Do Not Track」をサポート: ターゲット広告は大きな打撃を受ける可能性

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