CCTVと衛星テレビの広告入札が過去最高を記録、動画ウェブサイトは引き続き収益をあげている

CCTV と衛星テレビの広告入札が過去最高を記録し、動画ウェブサイトは引き続き収益を上げている (TechWeb の写真)

CCTVの入札は最近非常に人気があり、入札額は過去最高を記録した。浙江衛星テレビ、江蘇衛星テレビ、安徽衛星テレビなどの人気衛星テレビ局も入札で多額の利益を上げている。 「2013年はテレビ復活の年になる」という声も聞かれ、動画サイトの広告ビジネスに影響が出るのではないかと業界では懸念が高まった。しかし、アナリストらは、2013年も動画サイトへの広告が重視される年になるとし、現在の高い成長率が維持されると予想している。

テレビ広告は「娯楽・広告規制」の制約から解放される

2013年のCCTV金資源入札では158億人民元を調達し、成長率は11.38%で、輝かしい結末を迎えました。長栄通信は再び入札代理額の優勝を果たした。長栄通信グループ市場・メディア研究センター副所長の趙斌氏は先日、ITタイムズの記者に対し、同時期に浙江衛星テレビが16億7000万元で落札し、平均プレミアム率は89％だったと語った。江蘇衛星テレビの「汝は汝なり」広告スポンサー価格は半年で1億5000万元、通年で3億元。安徽衛星テレビはゴールデンタイム広告を7億6600万元で落札し、平均プレミアム率は161％で、66％増加した。これらの数字を見ると、「2013年はテレビの慧力の年になるだろう」とため息が出る。

しかし、これらの数字の裏側で、​​趙斌氏は、伝統的なテレビ広告がこのような成果を達成するのは容易ではないと指摘した。「娯楽の制限や広告の制限により、テレビ広告の長さは常に制限されてきた。その一方で、広告主も予算を削減しており、市場活動が制限されている。このため、伝統的なテレビ局は絶えず番組を改訂し、広告環境を改善し、広告主に広告価値の向上を認識し、受け入れるよう促すよう努めてきた。」

CCTVの入札を例にとると、CCTVはチャンネルの見直しに力を入れている。「フォーカスインタビュー」は速報の詳細な報道を強化し、司会者の放送方法やスタジオのパッケージングなど多くの面で調整を行う。広告の数も当初の14から15に増やす。一秒一秒が勝負のCCTVのゴールデンタイムでは、1つの広告で4千万の収益がもたらされることになる。

動画ウェブサイト広告の規模は今後も大幅に拡大するだろう

従来のテレビ広告の復活は、広告主が動画サイトへの広告費を削減することを意味するのでしょうか?

趙斌氏は、従来のテレビ広告とインターネットとの戦いは避けられないと考えているが、「しかし、動画ウェブサイトでの広告がトレンドになることには業界全体で同意しており、若者にとってテレビの魅力はますます薄れつつある」としている。

捜狐ビデオの関係者は記者に対し、動画サイトに広告を出す広告主の数は今年に入ってから増加しており、数千万元規模の注文も出始めていると語った。 PPTV全国チャンネル総経理の徐文華氏は記者団に対し、来年の動画業界全体の広告規模は50％以上成長し、100億元を超えると予想していると語った。「来年の多くのプロジェクトには明確な協力の意図があり、特に海外の顧客の動画広告への投資が大幅に増加している」

広告ガイドのリン・ピン編集長は記者に対し、成長率で見ると、今年の動画ウェブサイト広告の増加は50％～60％に達すると予想されるが、テレビ広告の増加は10％程度にとどまると推定されると語った。

凌平は、今年第3四半期にオンラインプラットフォームを広告に選ぶ広告主の数は昨年比22.9％増加したと述べた。動画ウェブサイト広告には、より柔軟な広告モデルなど独自の利点があるため、テレビ局による現在の激しい入札によって広告主にとっての魅力が低下することはなく、成長し続けるだろう。 「以前は多くの動画サイトのオープニング広告は15秒程度でしたが、現在では30秒以上に伸び、途中に15秒の広告が挿入されるものが多くなっています。また、テレビに比べて価格面で優位性があるため、動画サイトは引き続き企業の広告投資を増やすきっかけとなり、今年の成長率を維持することは問題ないと思います」とリン・ピン氏は述べた。

中国放送ネットワークのCEOである曽慧明氏も、動画サイトは今後も成長を続けるという同様の見解を持っている。同氏は、動画サイトの広告成長率はテレビ広告の約10倍になるとさえ考えている。

趙斌氏は、広告主のコスト削減を背景に、新聞広告が最も大きな打撃を受け、今年第3四半期の広告売上は9.5％減少したと述べた。省レベル以下の地方テレビ局も苦境に立たされており、第3四半期の成長率はわずか2％程度だった。現在、CCTV や、人気の衛星テレビ局や動画ウェブサイトの台頭により、広告主は圧迫されており、新たな広告やマーケティング モデルを早急に見つける必要に迫られています。

動画サイトの影響力は限られている

従来のテレビ広告はインターネット、特に検索広告の影響を受けています。例えば、Baiduの2013年の総収益は267億元に達すると予想されており、中国広告市場の12％を占め、CCTVの広告入札額をはるかに上回っています。凌平氏は「百度には数十万の広告主がおり、CCTVの数百をはるかに上回る」と述べた。

比較すると、動画サイトの広告規模はテレビ広告よりもはるかに速いペースで拡大しているが、両者の規模と比較すると、動画サイトの広告規模がテレビ広告に与える影響はまだ限られている。凌平氏は、全体の広告量で見ると、2012年のテレビ広告総額は約1100億元だったと述べた。昨年末に開催された2012年広告入札会議でCCTVは142億元を獲得したが、今年の動画サイトの広告規模は約70億元に過ぎない。

また、一部の寛大な広告主は、依然として動画ウェブサイトへの広告掲載に消極的です。例えば、CCTV入札に勝った大手酒類会社は、依然として動画ウェブサイトへの広告掲載の試行段階にあり、単純なウェブサイト活動に重点を置いています。少なくとも現段階では、大規模な広告掲載は依然としてテレビが中心です。

原題: CCTV と衛星テレビの広告入札が過去最高を記録、動画ウェブサイトは引き続き収益を生む

キーワード: CCTV、衛星テレビ、広告、標準の作成、新しい高、ビデオ、ウェブサイト、金儲け、勢い、衰えない、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、金儲け