オンラインメディアが詳細なニュースを制作し始めたら、ユーザーはそれにお金を払うでしょうか?

【研究の結論】

1. 詳細かつ真剣な報道は、従来のメディアに限ったことではありません。オンライン メディアは、より豊富なプレゼンテーション形式を通じて、重要なコンテンツを広く発信することができます。

2. データ分析、分類、柔軟なプレゼンテーションを通じて、読者に真に価値のあるコンテンツを伝える。

3. 成熟した収益モデルの欠如は、オンライン メディアの詳細なコンテンツの継続的な高品質出力に影響を及ぼす可能性があります。

4. 国内のオンラインメディアにとって、深みのあるコンテンツは影響力を拡大するチャンスとなるかもしれない。

私たちは情報に囲まれている

ニュースがますます多くなり、ニュースを入手するチャネルもますます豊富になるにつれて、次のような反省的な命題を真剣に受け止める必要があります。「より多くの情報を得るほど、真実に近づくのでしょうか?」

インターネットは前例のない情報ノイズを生み出し、物事の真実を見極めることをさらに困難にしています。

つい先月の4月には、Vox Media傘下の同名ウェブサイト「Vox」、ESPN傘下の「FiveThirtyEight」、そしてニューヨーク・タイムズ傘下の「The Upshot」という3つの外国メディアがそれぞれ新しいウェブサイトを立ち上げた。

3つのメディアサイトは同時に立ち上げられ、そのポジショニングは基本的に同じで、データの力に基づいてさまざまな複雑な事象を読者に説明することです。これらの新興ウェブサイトでは、「アメリカの中流階級が裕福ではなくなった理由」、「気候変動への対応における民主党と共和党の相違の根本原因」、「ネットワーク中立性の背後にあるインターネットの未来をめぐる戦い」など、ホットな話題と詳細なコンテンツを組み合わせたトピックを見ることができます。複雑な出来事の原因、結果、重要性を再現する際には、さまざまなデータとダイナミックなグラフィックを使用して、ニュースイベントに対する読者の理解を深めます。

この図は、コンテンツ サイトがインターネット上でユーザーをどのように接続するかを示しています。

これまでのニュース報道と比べ、この新しいタイプの報道方法は、「何が起こったか」を説明するだけでなく、「それが自分にどのような影響を与えるか」を読者に理解してもらうことにも重点を置いています。 「ザ・アップショット」の編集長レオンハート氏は、経済にとって良い要因と悪い要因の5つを報告した後、読者にとって本当に役立つのは、どの要因が最も大きな影響を与えているか、経済環境は悪化しているのか、それとも改善しているのかを伝えることだと述べた。

なぜオンラインメディアで「解説報道」のトレンドが生まれているのか、不思議に思う。伝統的なメディアと比べて、オンラインメディアがこの分野に参入することのメリットとデメリットは何だろうか。中国メディアにとって、このトレンドの参考価値は何だろうか。この記事では、その問題点を探っていきたい。

「解説報道」ニュースサイトを作るには？

Vox、FiveThirtyEight、The Upshot のトピック、ページ レイアウト、およびコラム構造は異なりますが、これらには Web サイトの核となる基盤を明らかにする共通の特徴がいくつかあります。

1. この記事には多数の図表が添付されている

情報化時代において、データはもはや希少な要素ではなく、データを収集する専門機関も増えています。メディアがすべきことは、新しい技術ツールを使って、読者に出来事を本当に説明するのに役立つデータを明確に提示することです。

地理的画像を使用して、米国のさまざまな地域の飲酒習慣の違いをマッピングする

これまで、新聞や雑誌などの従来のメディアでは、静的なデータを表示することがほとんどでした。オンライン メディアの利点は、インタラクティブなデータ マップなど、一部のデータを動的に表示できることです。インタラクティブなデータ マップでは、さまざまなユーザー操作に基づいてデータの動的な変化を表示できます。

これまで、データは専門の研究機関のみが所有していました。今、データは「ニュースの言語」になりつつあります。説明的な報道ウェブサイトの出現がこの変化を加速させるでしょう。

2. ニュースコンテンツを製品化する

オンライン メディアはテキスト コンテンツの表示だけに留まるべきではありません。新しい製品形態のサポートにより、コンテンツの価値が倍増します。

Vox はいくつかの興味深い製品形態を提供しています。 「ニュースを理解する」は、主にホットな話題を解説するVoxのコラムです。単にページ上にテキストを並べる従来の Web サイトとは異なり、Vox はカード スタイルのデザインを採用しており、各質問がコンテンツ カードに対応しています。

ページカードのデザインにより、読書がより目的に沿ったものになる

「地球温暖化」を例にとると、左側の機能エリアにはこのトピックに関する 24 の質問が表示されます。質問をクリックするたびに、右側のコンテンツ エリアに対応するコンテンツの回答カードが表示されます。読者と著者のコミュニケーションを支援するために、詳細な分析の原稿の中には、インタラクティブなセッションを提供するものもあります。読者はこの記事についての質問をコメント欄に書き込むことができ、著者はコメント欄で一つずつ回答します。

コンテンツを提示するために斬新な製品形式を使用することは、読者の読書の敷居を下げる上で重要な役割を果たします。特にコンテンツが長すぎたり、内容が深すぎたりする場合は、メディアは商品形態レベルで革新する必要があります。

3. プロのコンテンツ制作者を育成する

解説報道ウェブサイトのコンテンツ制作者は、伝統的なジャーナリストではありません。 The Upshot の従業員 15 人のうち 3 人はグラフィック エディターで、統計学のバックグラウンドやデータに対する目利き力を持つ人が多い。 FiveThirtyEight ウェブサイトの著者は、それぞれそれぞれの分野の専門アナリストおよび観察者とみなすことができます。

たとえば、FiveThirtyEight ウェブサイトの編集長である Nate Silver は、米国ではよく知られた「予言者」です。彼は、2012 年の米国大統領選挙で 50 州の選挙結果を正確に予測しました。彼が自ら構築したデータ予測モデルは、外部の世界を驚かせた。彼は著書『シグナル・アンド・ノイズ』の中で、「情報があまりにも速く増加し、それを処理する能力が不十分になると、状況は危険になる」と書いている。

シルバー氏は、FiveThirtyEight を政治ブログから、複数の分野を網羅する解説報道ウェブサイトへと拡大しました。その核となる価値は、読者が雑音の多い情報を整理し、解釈した後、その真の側面を見ることができるようにすることにあります。

4. ハイエンド読者層

これら 3 つのメディアのウェブサイトを訪問する読者は、決してゴシップを求める人々ではありません。彼らの読書の動機は、むしろこの社会をよりよく理解したいという願望です。彼らの多くは、マクロ政策のアナリスト、特定の分野の管理者や投資家、または学習意欲の強い愛好家である可能性があります。

これらのコンテンツの読者は、依然として従来のメディアを好むのだろうかと疑問に思う人もいるかもしれません。実際、これらの Web サイトには、インターネットから情報を入手することに慣れている若者が、インターネットから高品質の解釈レポートを入手できるようにするという、より長期的なビジョンがあります。ピュー・リサーチ・センターによると、18歳から29歳のアメリカの若者の71%がニュースを入手するためにインターネットを利用している。政治、経済、政策などの深刻なテーマに関するコンテンツを作成するこれらのウェブサイトは、この分野の読解力のギャップを埋めるために従来のメディアに取って代わるでしょう。

2. 説明報道ウェブサイトが直面するリスク

新たに開設された3つのニュースウェブサイトは、オンラインになるや否や、あらゆる方面から質問を受けた。特に、オンラインメディアの収入源が一つしかなく、ソーシャルネットワークがニュース閲覧の入り口を支配し、オンラインニュースが視聴者経済に屈している現状において、突如現れてトレンドに逆らう真面目で深みのあるオンラインメディア群は、いつまで生き残れるのだろうか。

これらの鋭く適切な質問は、主に次の側面に存在します。

1. ニュースの話題がタイムリーでない

速報ニュースは、これら 3 つのメディアにはほとんど掲載されません。詳細な説明が必要なニューストピックは、政治、政策、経済、社会、ライフスタイル、テクノロジーの分野に集中しており、具体的なトピックも現象説明やトピック分析となる傾向があります。これにより、読者を引き付ける方法という問題が生じます。結局のところ、タイムリーなニュースは読者の基本的な要求であることが多いからです。読者が積極的にニュースを探しに来ることを期待するのであれば、ウェブサイトの爆発的な人気を急速に拡大することは難しいでしょう。

2. 高品質なコンテンツを維持するには、制作コストが高すぎる

高品質なコンテンツには高い制作コストがかかり、プロの読者の読書ニーズを満たすことは、Web サイトを悪循環に陥らせる可能性があります。ガーディアン紙の著者の意見は代表的なものです。ここに来る読者はこれらの分野の専門家であることが多く、コンテンツの正確性と分析の質をより簡単に見ることができます。コンテンツ分析が表面的であれば、これらの専門家の読者はすぐに離れてしまいますが、このグループの人々をより満足させたい場合、コンテンツの作成の難易度は必然的に高まり、それに応じてコストも増加します。さらに危険なのは、コンテンツが専門的になればなるほど、読者数が少なくなる傾向があるということです。

3. 商業的な収益化モデルの欠如

現在、いくつかのウェブサイトではコンテンツの消費は無料で、広告はほとんどありません。どうやってお金を稼ぐかが問題になります。おそらく、この 3 つの Web サイトが「News」であれ ESPN であれ、大手ニュース メディアで誕生したのはこのためでしょう。これらの Web サイトを支援している企業は、急いでこれらの Web サイトを収入源にするつもりはないのかもしれません。

読者数が少ないため、広告を通じてトラフィックを収益化するのは最善の方法ではないかもしれません。実行可能な解決策は、調査分析機関として顧客に専門的な有料コンサルティング サービスを提供することですが、これにより、機関の専門知識の蓄積に対する要求も高まります。

国内オンラインメディアから学ぶこと

国内のオンラインメディアは、ニュース報道の専門性や深みという点で、まだ安定した評判や認知を獲得できていない。国内で真面目なニュースを消費する読者の規模はさらに小さいかもしれない。伝統的メディアのコンテンツ表示チャンネルになることを避け、オンラインメディアの技術的応用の可能性を真に活用したいのであれば、解説報道ウェブサイトの実践は学び、教訓を得る価値がある。

データチャートであれ、インタラクティブ機能であれ、海外メディアは、コンテンツをより良く提供できる製品を作るにはどうすればよいかを考える際に、より長期的なビジョンを持っています。これには、一連のデータ生成ツールの開発、インタラクティブ コンテンツに対するスムーズな製品インタラクションの提供、製品モデルの拡張性と複製性の向上、バージョン更新のコスト削減などが含まれます。これらは、国内のオンライン メディアに欠けている製品思考です。

近年、オンラインメディアは徐々に変化の重要性を認識しており、コンテンツの専門性や企画意識の面でその成果はすでに現れています。この記事の媒体である、テンセントテクノロジーが立ち上げた徹底的な調査コラム「ペンギンシンクタンク」を例にとると、その目標もまた、読者に徹底的な分析の視点を提供することです。今後、製品レベルでさらなるイノベーションを実現するには、さらなる探求と継続的な実践が必要です。

原題: オンラインメディアが詳細なニュースを制作し始めたら、ユーザーはそれにお金を払うでしょうか?

キーワード: オンラインメディア、ユーザー、ニュースウェブサイト