2018年トップ5プラットフォームの美容コンテンツ開発レポート

コンテンツ市場における重要な垂直カテゴリとして、美容と化粧品は常にユーザーから大きな注目を集めています。

近年、美容・化粧品小売業の売上高が継続的に成長し、美容・化粧品コンテンツの商業的価値が急上昇しています。ますます多くのユーザーが、美容、スキンケア、その他の関連コンテンツを自主的に検索するようになりました。

このような背景から、美容のおすすめやレビューなどのコンテンツ制作者は急速な発展を遂げ、トップインフルエンサーは急速に入れ替わり、質の高い新しいインフルエンサーが続々と登場し、美容コンテンツ分野全体の継続的なイノベーションを推進しています。

美容・化粧品からヘアスタイリング、そしてボディビューティーまで、美容・化粧品に含まれる要素は絶えず増加しており、美容・化粧品のコンテンツの境界は徐々に外側に広がっています。

コンテンツの対象範囲が広がるにつれ、美容コンテンツのユーザー数も年々拡大しており、老若男女問わず浸透しています。

年配のユーザーはスキンケアや健康に関連したコンテンツを好み、若いユーザーはシナリオベースのコンテンツやデジタルコレクションなどの新しいコンテンツキャリアに注目します。

最近はどんな新しい形の美容コンテンツが登場しているのでしょうか?主要コンテンツプラットフォームの美容カテゴリーの違いは何ですか?メタバースとデジタルコレクタブルは、美容コンテンツの新たな開発スペースを切り開くことができるでしょうか?

Clourの「2020年のソーシャルメディアにおける美容コンテンツの発展に関する洞察」が正式に発表され、美容コンテンツのプラットフォーム特性を分析し、美容業界の将来の発展に関する洞察を提供しました。

美容コンテンツ開発の概要

国家統計局のデータによると、2018年1月から12月までの化粧品小売総額は4,000億元を超え、化粧品消費は前年比14％増と引き続き増加した。

同時に、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームでの美容コンテンツの再生量は100億を超え、Xiaohongshuプラットフォームでの美容コンテンツのインタラクション量は1位、WeiboやBilibiliなどのプラットフォームでの美容コンテンツのインタラクション量は垂直カテゴリでトップ15以内に入っています。

2018年、Weiboでは美容・メイクアップ専門アカウントのフォロワー数が最も増加し、次いでXiaohongshuが続いた。単一アカウントのフォロワー数の平均増加率から判断すると、依然として優れたパフォーマンスを見せているWeiboを除き、KuaishouとBilibiliの単一美容アカウントのフォロワー数の平均増加率は大幅に改善している。インタラクション量が多い美容コンテンツの中で、Weiboプラットフォームユーザーのインタラクション意欲は依然として第1位であり、Kuaishouプラットフォームユーザーの美容コンテンツに対するインタラクション意欲も比較的高い。

現在、主要プラットフォーム上のトップビューティーコンテンツクリエイターは急速に入れ替わり、新たな才能が大量に登場しています。クローリーの5大プラットフォームにおける美容インフルエンサーの月間離職率は60%を超えています。 Douyinプラットフォームを例にとると、2022年1月と2021年1月の最も影響力のあるインフルエンサーTOP20を比較すると、そのうち17人が新しいインフルエンサーです。

ユーザーポートレートから判断すると、美容コンテンツの消費者は主に女性です。小紅書では女性ファンの割合が最も高く、微博では男性と女性のファンの比率が比較的均衡しています。 30歳以下のファンは、各プラットフォームの美容コンテンツの主な視聴者です。31～40歳の若い中年の働くファンは、Weibo、Douyin、Xiaohongshuをある程度好み、それぞれ約30％を占めています。江蘇省、浙江省、広東省のユーザーは、美容コンテンツにさらに注目しています。

2018年1月から11月まで、Douyinプラットフォーム上の美容関連コンテンツの検索量と前年比成長率は上昇傾向を示し、2018年8月にはKuaishouプラットフォーム上の美容とメイクの検索量が1月と比較して13.3%増加し、美容とメイクの検索ユーザー数は1月と比較して11.1%増加しました。美容ユーザーはますます積極的にコンテンツを探しており、コンテンツ検索は増加し続けています。

美容コンテンツの発展が着実に進んでいるからこそ、この分野での競争はますます激しくなり、コンテンツの革新は絶えず増加し、コンテンツのシナリオは絶えず細分化されています。メイクやスキンケアなどのコンテンツは、口紅やフェイスパックなどの洗練されたカテゴリーへと発展しています。従来の美容チュートリアルも、デートや職場など特別なシーン向けのアプリケーションへと洗練されてきました。ユーザーは製品の効能ではなく、製品の成分に注目し始めており、美容コンテンツは洗練された「ポイントツーポイント」方式で出力され始めています。

人気の美容コンテンツの分析

現在の美容コンテンツの全体的な形式は多様で包括的です。メイクアップチュートリアルと美容レビューは依然として主流の形式ですが、同時に、「知識普及+美容」、「文化+美容」、「ドラマ+美容」など、付加価値のある他の形式の美容コンテンツにも拡大しています。

メイクアップチュートリアルでは、ステップバイステップの手順を使用して、詳細なメイクアッププロセスを示し、メイクアップの特徴を説明し、注意事項を説明したり、特定の雰囲気に基づいて服装と組み合わせたメイクを作成したり、コントラストを使用してメイクアップの効果を強調したりします。

美容レビューコンテンツは、レッドリストとブラックリストの選択、成分の説明、製品効果に関するフィルターなしのフィードバックを通じて提供され、ユーザーがリスクを回避し、消費者の意思決定の参考になることを支援し、ファンとの信頼関係とつながりを構築します。

知識の普及＋美容コンテンツはより専門的になり、プロの医師やメイクアップアーティストが専門的な視点から知識を説明したり、専門的なスキンケアのアドバイスを提供したりすることが多々あります。

文化＋美容コンテンツは中国の伝統文化と密接に融合しており、コンテンツ制作者は中国風の要素を組み合わせてメイクと服装の組み合わせを披露し、古典的な中国風の魅力を伝えます。

ドラマ＋ビューティーコンテンツは、シーンの選択に重点を置き、短編劇とストーリー展開を組み合わせ、プロモーション用の製品を埋め込みます。リアルなシーンと興味深いストーリーが、人気を生み出す重要な要素です。

Clour Insightsは、Weibo、Tik Tok、Kuaishou、Xiaohongshu、Bilibiliの5大主流コンテンツプラットフォーム上の美容コンテンツはかなり異なっており、プラットフォームの特徴が比較的明確であることを発見しました。

Weiboでインタラクション量が多いビューティー共有コンテンツは、メイクアップの展示や個別の商品の簡単なおすすめが中心で、ファッション要素や人気の応用シーンと組み合わされており、全体的なコンテンツの表現スタイルは簡潔でエレガントです。美容とファッションは切り離せないものです。トップの美容ブロガーの多くは、トレンドをはっきりと取り入れた個人的な日常の服装やOOTDの服装もシェアしています。

微博ブロガーのファン福利厚生放送は、高インタラクションコンテンツのもう一つの「秘訣」です。ファンの個人的なハイライトの瞬間が節目を迎えた時でも、新製品発売のプロモーション事業でも、ブランド、製品、福利厚生放送を組み合わせることで、ファンの粘着性を強化するだけでなく、良好なコミュニケーション効果も得られます。

Weibo サイト全体で共通の業界トピックは、トラフィックのさらなる成長ポイントとなります。例えば、#スタープロモーター計画#は、Weiboと4つの電子商取引プラットフォームが共同で立ち上げた電子商取引プロモーション活動です。このテーマの美容コンテンツは、一方では関連政策の支援を得られる一方で、他方では、このテーマで他分野のユーザーや非専門家のユーザーからのトラフィックを獲得することができ、トラフィックと収益の二重の収穫が得られます。

Douyinプラットフォームでは、美容コンテンツの拡張性がより強く、「Beauty+」形式がユーザーの間でより人気があります。女装や真似メイクのコンテンツは、従来のメイクアップ共有の形式を打ち破り、セレブ、アニメ、サイバーパンク、吹き替え、アイドラマなど、若者が大好きなトレンドの要素を加え、汎エンターテイメントコンテンツとしての強い訴求力と幅広い伝播力を持っています。

Douyinのコンテンツクリエイターは、メイクの質感を重視し、撮影テクニックにも気を配り、コンテンツや商品の高級感をアピールします。授業中の点呼や懐かしいキャンパスなどのシーンは、学生同士の距離を一気に縮め、ファンの注目を集めます。

Kuaishouプラットフォームの美容コンテンツは、プロットとシーンの作成に重点を置いています。美容スケッチの内容はデートや恋愛関係が中心ですが、快手プラットフォームの日常スケッチでは職場や同僚との関係も紹介されており、楽しさが重要な要素となっています。ファンは美容コンテンツを見ながらクリエイターの日常の仕事や生活をよりよく理解することができ、親近感を高めることができます。

快手美容専門家は、メイクアップと人の全体的な体型や気質を融合し、ダイエット、部分的な脚痩せ、目の保護、女性の安全などに関するコンテンツを制作し、体型、顔の特徴、体臭、心身の健康をメイクアップと融合させて立体的な美しさを生み出し、ユーザーに健康的で前向きな美の追求の概念とライフスタイルを確立します。

小紅書は美容コンテンツのカバー範囲が最も広く、女性ユーザーが多いというプラットフォームの特性を踏まえ、美容クリエイターはより詳細なコンテンツとより包括的な視点を発信しています。

人気のないコンテンツと逆推奨は、Xiaohongshu の美容コンテンツの顕著な特徴です。その中で、人気のないコンテンツは主に良いものを共有することに焦点を当てています。これらの一見普通で手頃な価格の平凡な小物は、メイクアップの過程での小さな問題を解決することができ、美容分野の「ライフハック」と見なすことができます。逆例は、「購入は推奨されません」や「使用しないでください」などの言葉を通じて、好奇心の視点からユーザーをブラウズするように誘導します。逆例によって一部の人々に生じる混乱は、製品の独自の機能を強調し、ユーザーが製品を試して使用したいと思うようになります。

Bilibiliの美容コンテンツは、伝統的な中国スタイルと二次元との美しさの衝突を強調しています。コンテンツ制作者は、古代のメイクを紹介しながら、他の部分の説明や関連する文化、歴史的な言及などを補足し、民族風の雰囲気が強い中国の伝統文化の美しさを伝えます。美人メイクと二次元キャラクターの組み合わせは、しばしば模倣メイクの形で表現され、優れた技術と二次元キャラクターの特徴を正確に把握することで、当該キャラクターのメイクを生き生きと再現することができます。

知識コンテンツは、過去2年間でほぼビリビリの最も注目を集める焦点になりました。美しさと知識の組み合わせにより、ユーザーは視覚的なインパクトを獲得しながら、思想的な満足感を得ることができます。知識核心と創造形式は徐々にBステーションの美容コンテンツ革新の主なテーマになってきました。

全体的に、伝統的な美容コンテンツはメンテナンスやメイクの細部に重点を置き、ヘアスタイルは徐々に美容コンテンツの第2の焦点になり、ますます多くの美容ブロガーが全身の健康とシェイプアップに注目し始めています。新興の美容コンテンツの表現方法はより多様化し、コンテンツの深さと範囲は絶えず発展しています。

コンテンツ開発のトレンドに関する洞察

現在の美容コンテンツのターゲットユーザー年齢は徐々に拡大しています。 学生のニーズがますます明確になってきており、キャンパスシーンに適した薄化粧やヘアスタイルなど、学生にふさわしい美容コンテンツが若年ユーザーの間で人気を集めています。高齢者層も徐々に美容コンテンツの熱心な視聴者になりつつあり、ファッションやスキンケアなどのコンテンツへの関心が徐々に高まり、コンテンツ消費はよりターゲットを絞ったものになっています。

国境を越えたクリエイターの加入により、ビューティーコンテンツの新たな勢力となり、ビューティーコンテンツの表現力が拡大します。 ライフスタイルレビュークリエイターは、プロの視点から美容製品の科学的な評価や成分テストを実施し、ユーザーに強い信頼感を与えます。美容/ファッションブロガーによる美容製品の推奨は、ユーザーに視聴の楽しみをもたらし、製品とトレンドの組み合わせが豊富です。ドラマ専門クリエイターの美容コンテンツは、ストーリーをベースに、絶妙なメイクアップで補完され、ユーザーに心地よい視覚的楽しみをもたらします。

メタバースやデジタルコレクタブルなどの新しい概念は、美容コンテンツに新たな発展の機会をもたらし、美容コンテンツのマーケティング価値がさらに高まりました。

モンスターを捕まえるビューティーエキスパートの劉葉熙は、ビューティーとサスペンスストーリーを組み合わせ、ビューティーとメタバースの間に独特の火花を散らし、当時最も話題になったビューティーブロガーの一人になりました。バーチャル人物のIMMAはSK-IIの広告にも登場し、ゲランとの画期的なコラボレーションも実現しました。バーチャルイメージは、ビューティーブランドとユーザーをつなぐ新たなタッチポイントとなっています。

11月11日、ChandoはTmall Ayayiと提携して初のバーチャルデジタル製品「Himalayan Ice Dial」を制作しました。今年3月には、Estee LauderもプラットフォームDecentralandと協力してオンチェーンMetaverse Fashion Weekを立ち上げ、初のMetaverse製品であるNFT Little Brown Bottleをリリースしました。デジタルコレクタブルは、目新しさやテクノロジーなどの要素により、ビューティーブランドのマーケティングコンテンツの新たなキャリアとなり、ユニークで希少性が高く、トレンドのコンテンツを求める消費者の需要を満たしています。

メタバースとデジタルコレクタブルの発展にはまだまだ長い道のりがあり、現時点では、ビューティーブランドのマーケティングコンテンツの担い手として登場し、ブランドの若返りマーケティングの実現に貢献しているに過ぎません。技術レベル、生態環境、ユーザーの受容が一定のレベルに達すると、仮想世界における美容ブランドの消費市場は期待に値するものとなるでしょう。

美容コンテンツにせよ、美容消費者市場にせよ、全体的な発展の方向は明らかです。コンテンツ制作者が激しい競争の中で目立ちたいのであれば、ユーザーのコンテンツ体験や感情にも注意を払い、独自の差別化を図る必要があります。

著者: TopKlout

出典: TopKlout

原題: 2018年トップ5プラットフォームの美容コンテンツ開発レポート

キーワード: 美容市場