3月のビデオ業界ユーザーインサイト

現在、中国のモバイル動画分野のアクティブユーザー数は小幅減少傾向にある。Analysys Qianfanのデータによると、中国のモバイル動画のアクティブユーザー数は3月に9億5,400万人に達し、2017年以来初めて9億6,000万人を下回った。

一方、ユーザー利用時間は2月に比べて回復し、689.71億時間に達した。これは主にショート動画総合プラットフォームでのユーザー利用時間の増加に反映されており、前月比13.82%増加した。

各サブ産業において、各分野のアクティブユーザー数は2月と比較して減少しています。

そのうち、総合動画の3月のアクティブユーザーは8億1800万人、ショート動画総合プラットフォームのアクティブユーザーは8億4900万人で、両分野間の競争は依然として激しい。

3月、主要総合動画プラットフォームのアクティブユーザー数は、ほとんどが一定程度減少した。しかし、捜狐動画は「張朝陽の物理授業」の生放送で人気を博し、同時にDouyinとの二次著作権提携を結んだことでトラフィックも増加し、前月比8.16％増と比較的明らかなプラス成長を維持した。

1. 3月の総合動画プラットフォームにおける以下の動向は注目に値する。

1. トップ動画プラットフォームはユーザーインタラクションの価値を深く理解し、ブランドが長期的なコンバージョン効率を向上させるのを支援します。

大手総合動画プラットフォームのビリビリは3月末、「スペシャル弾幕」製品を正式に発売し、ブランドは動画の指定時間帯に花火弾幕、流砂弾幕、鯉弾幕などさまざまなスタイルの弾幕にアップグレードできるようになった。これまで、Yousugar、Peace Elite、AlipayはいずれもBilibiliで特別な集中砲火を放った。Bilibiliが発表したデータによると、動画集中砲火のインタラクション率は効果的に向上した。

ユーザーの能動的な表現の重要な形式として、連打はユーザーのインタラクティブ性を高め、ユーザーに参加感と社会性を与え、トラフィックのコンバージョンをさらに高める機能を持っています。Bステーションの配信結果の追跡分析によると、連打を送ったユーザーの30日間の購入コンバージョン率は、いいねしたユーザーの3倍です。弾幕のアップグレードにより、ユーザーインタラクションの価値は、ユーザーとコンテンツのインタラクションから、ユーザーとブランドのインタラクションへとさらに拡大しました。ブランドは、弾幕などの強力なインタラクティブ形式を使用してユーザーとの感情的なつながりを生み出し、これに基づいてコンテンツマーケティング戦略をアップグレードし、コンバージョン効率を向上させます。さらに、ブランドマーケティング製品をアップグレードすることで、プラットフォームはブランドが長期的なコンバージョンを達成するのを支援すると同時に、プラットフォームユーザーの粘着性を効果的に向上させ、ユーザー価値のさらなる探求に役立ちます。

2. ビデオ会社は収益分配モデルをさらに調整し、コンテンツエコシステムを最適化し、コスト削減と効率改善を推進する

大手ビデオメーカーは、高品質なコンテンツの生産量をさらに増やし、コストリスクを軽減するために、従来の利益分配方針を次々と改革し、利益圧力の下でコストを削減し、効率を高める新たな方法を模索してきました。テンセントビデオは3月に短編ドラマの利益分配規則をアップグレードし、短編ドラマの利益分配方式の詳細を明らかにした。同時に、大千影と提携して低コストの利益分配バラエティ番組「光明日」のプロモーションを継続し、利益分配コンテンツの価値をさらに探求しようと努めた。さらに、iQiyiはクラウドシネマとオンライン映画の収益分配モデルも調整し、オンライン映画の収益分配モデルを従来の6分間の有効視聴から時間の長さに基づく収益分配に変更しました。また、プラットフォームの評価を廃止し、作品の単価を統一しました。

新しい利益分配モデルでは、ユーザーの需要志向がより明確になります。コンテンツ制作者は利益分配の圧力下でコンテンツへの投資と制作にもっと慎重になる必要があり、プラットフォームのコンテンツコストリスクは効果的に共有されます。これにより、協力利益の最大化を促進しながら、高品質のコンテンツの制作を刺激します。これは、ユーザー、コンテンツ制作者、プラットフォーム関係者の共通の利益のバランスの取れた関係をさらに探求するものです。

ショートビデオ業界では、大手ショートビデオプラットフォーム「Douyin」の3月のアクティブユーザー数は6億7,600万人に達し、2月に比べて0.34%増加しました。一方、「Kuaishou」のアクティブユーザー数は4億5,700万人で、2月に比べてわずかに減少しました。また、3月に北京冬季オリンピックが終了したため、CCTVビデオのアクティブユーザー数は冬季オリンピック前のレベルまで落ち込みました。

2. 3月の短編動画プラットフォームにおける以下の動向は注目に値する。

1. 新しい規制によりアルゴリズムの推奨が制限されており、主要な短編動画プラットフォームは積極的に対応するために戦略を調整している。

3月1日、アルゴリズム推奨に関する新たな規制「インターネット情報サービスアルゴリズム推奨管理規制」が正式に施行され、プラットフォームは目立つ場所に便利な「パーソナライズ推奨をオフにする」入り口を設置し、ユーザーにパーソナライズ推奨の選択肢を戻すことが明示的に求められました。この新しい規制の下、主要なアプリケーションは、ワンクリックでアルゴリズムの推奨をオフにする機能を次々と開始しました。ユーザーがパーソナライズされた推奨をオフにすると、ユーザーの肖像画やラベルの正確性と適時性が影響を受け、それに応じてこれらに基づいた広告の正確性も低下し、トラフィックの運用効率が低下し、アルゴリズムの推奨に基づいてコンテンツを配信するプラットフォームのモデルに課題が生じます。

新規制による「コンテンツを通じて人を探す」モデルの影響を受けて、「興味電子商取引」Douyinは新機能の内部テストを開始し、「興味がない」や「嫌い」などのボタンを立ち上げ、ユーザーの「興味がない」理由を収集し、ユーザーの好みに関するより詳細な情報を収集しました。このような対策は、一方では、元のパーソナライズされた推奨モデルの限界に対応し、ユーザーがアルゴリズムの推奨をオフにすることで生じるデータ損失を補うものであり、他方では、アルゴリズムの学習を最適化し、アルゴリズムの推奨の洗練された操作を通じてユーザーの精度を向上させ、より高い変換効率を実現するためのさらなる試みでもあります。

2. 長編・短編動画が二次著作権協力に至り、秩序ある競争のもとで双方に利益のある結果を目指す

近年、ショートビデオは急速な発展によりユーザーを増やしていますが、その「二次創作」コンテンツと著作権の問題はかなり議論を呼んでいます。 2018年に制定された「オンライン短編動画コンテンツ審査細則」では、オンライン短編動画コンテンツは映画、テレビシリーズ、オンライン映画・テレビドラマ、その他の視聴覚番組やクリップから許可なくカットしたり改変したりしてはならないと明記され、長編動画と短編動画の競争はますます熾烈になってきました。 2018年3月17日、DouyinはSohuとの提携を発表し、「法医秦明」や「時の艦隊」など、Sohuが自主制作したすべての映画・テレビ作品の二次創作に関する関連許諾を獲得した。Douyinプラットフォームのユーザーはこれらの作品の二次創作を行うことができ、両者は作品のプロモーションでもさらなる協力を行う予定である。そしてその前に、快手は試写室チャンネルを開設し、ユーザーは快手プラットフォーム上でLeTVやFengxing TVシリーズを視聴できる。

一方では、長編動画と短編動画の著作権協力により、短編動画プラットフォームは著作権侵害のリスクを軽減しながら、二次著作物に対するユーザーの需要を満たすことができます。一方、長編動画プラットフォームは、協力により著作権料を獲得すると同時に、短編動画プラットフォームがもたらすトラフィックと収益化の価値を得ることができます。全体として、双方は必要なものを手に入れ、著作権で保護されたコンテンツの最大価値を共同で探求し開発することで、新しいモデルの下で秩序ある競争を促進し、双方に利益のある結果を達成することが期待されます。

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著者: Analysys International

出典: アナリシス

原題: 3 月のビデオ業界ユーザーインサイト

キーワード: ショートビデオ