インターネット生存の神話：中国のコミュニティの行き詰まりと生存

中国のインターネット食物連鎖には永遠の勝者は存在しない。

曹国偉氏は、Weiboは実際にはWeChatの影響を受けているが、少なくともWeiboは未だに4億人以上の登録ユーザーを抱え、表面的な人気を維持している一方、Weiboの以前の犠牲者、かつては人気があったコミュニティは実際には没落していると述べた。

NetEase は自社のコミュニティを閉鎖したばかりであり、4 年前に計画を開始した Tianya の株式公開計画はまだ実行されていない。このような状況に直面して、私たちが抱く疑問は、さまざまな社会製品の影響により、中国ではコミュニティが消滅してしまったのか、ということです。

コミュニティの血まみれの夕暮れ

1999年に立ち上げられてから13年が経ち、現在、天亜コミュニティの登録ユーザーは7,600万人に過ぎず、オンラインユーザー数は100万人前後に留まっています。これは、中国で最も成熟し、活発なコミュニティの状況です。それに比べて、開設されてからまだ3年しか経っていないSina Weiboの登録ユーザー数は4億人を超えています。4大ポータルサイトの中で最悪だと思われるNetEase Weiboも、ユーザー数は2億6000万人を超えていると主張しています。

6月、天亜はAlexaの国内ウェブサイトランキングで120位だったが、半年も経たないうちに138位まで落ちてしまった。Weiboが登場する前の2010年、天亜のランキングはまだトップ100位以内にあった。

過去2、3年にわたるWeiboの積極的かつ激しい攻勢に直面し、天亜はユーザー数の増加が鈍化し、停滞し、トラフィックも減少している。最終的な結果として、天亜は国内インターネットの2流、3流のプレイヤーになってきている。

誰もが直接体験できる現象は、Weiboの人気が高まって以来、特に過去6か月間で、ほぼすべての話題、ホットスポット、影響力のあるイベントがWeiboから生成され、拡散される一方で、Tianyaはますます注目されなくなり、傍観者やフォロワーとしての行動が増え始めたことです。

中国では、ある観点から見れば、インターネット経済は注目と露出の経済です。そのため、天亜にとって現在最大の問題と危機は、その影響力が低下し続けるにつれて、天亜が依存している広告ビジネスが必然的に衰退することだ。天亜プラットフォームの構築は長い間計画されてきましたが、現在までまだ十分に成熟しておらず、十分に強力な収益モデルを構築していません。

天亜の将来の広告見込みは数百億に達するかもしれない。より大きなユーザーグループをカバーすれば、数千億の収益も誇張ではないでしょう。

これは2010年に天亜の邢明会長が大胆に発言したものだが、現在ではその自信が実現する可能性はますます低くなってきているようだ。

天耶は今でも中国で最も成熟し、活発なコミュニティです。現在の状況をこれだけに限定すると、中国におけるコミュニティの全体的な状況を想像することができます。

コミュニティ VS Weibo

では、コミュニティはなぜWeiboに負けたのでしょうか? 私たちの意見では、主な理由は3つあります。

セレブ効果

天一は最盛期でも多くの有名人ユーザーを引きつけず、有名人を生み出す力もそれほど優れていなかった。「年当名月」でさえ、さまざまな要因で撤退を余儀なくされた。それに比べて、ポータルサイトとしての新浪は固有の強みを持っており、そのブログにはすでに多くの有名人が集まっている。その結果、さまざまなスターや有名人を引きつけ、数え切れないほどの一般ユーザーがWeiboプラットフォームに参入しているのが見られる。

コミュニティとWeiboは、まったく異なる製品コンセプトに基づいた製品です。コミュニティはトピック中心ですが、Weiboは明らかに人中心です。したがって、有名人にとって、Weiboはむしろ自己マーケティングとプロモーションのプラットフォームのようなもので、これはコミュニティでは決して提供できないものです。

コミュニティと比較すると、Weiboは著名人が多く、注目度と露出度が高く、伝播範囲が広く、速度が速い。人々は「リポスト」や「コメント」するだけで、より便利に参加できる。その結果、コミュニティからWeiboに飛び移るユーザーがますます増え、Weiboに時間とエネルギーを費やすユーザーもますます増えている。

社会的欠陥

従来のコミュニティには、社会的要素が常に欠けていたことを認めなければなりません。これは、トピックをノードとして使用するという、コミュニティの本質的な特性によって決まります。コミュニティが大きくなるほど、この問題は深刻になります。

トピックの数が増えるほど、トピックを開始したり参加したりするユーザーが無視される可能性が高くなるため、これは避けられない問題です。そのため、コミュニティからSNSへの転換を図る中で、知乎が行った最も重要な変更点の一つは、従来のタイムラインのトピック中心から人物中心に変更したことだ。Doubanには視聴覚書籍とグループという機能区分が明確な2つのセクションがあるからこそ、SNSとコミュニティを自由に行き来できるのだ。

現在、ほとんどのユーザーが本当に気にかけているのはソーシャルネットワーキングです。この点では、Weiboはコミュニティよりも優れており、QQはコミュニティよりも優れており、Renrenもそれよりも多くの利点があります。

コミュニティがユーザーの社会的ニーズを満たすことができない場合、ユーザーが他の製品に切り替えるのは自然なことではないでしょうか?

携帯

第3四半期、72%のユーザーがモバイルデバイスを通じてSina Weiboを使用しました。Weiboのような本質的にモバイルフレンドリーな製品と比較すると、コミュニティは本質的にまだデスクトップ製品です。スマートフォン、タブレット、その他のモバイルデバイスがますます普及するにつれて、それが無視されるのは避けられません。

現状では、モバイル インターネットのブームを逃したり、モバイル インターネットから独自のビジネス チャンスを見つけて発見したりできない人は、失敗して淘汰される運命にあります。

現在、ほとんどのコミュニティがモバイル インターネットとの効果的な統合モデルをまだ見つけておらず、モバイル インターネットから利益を得る機会さえ見つけられていないのが現状です。これがコミュニティが現在直面している恥ずかしい状況です。

これら3つの要因と、その他の大小さまざまな問題が重なり、最終的にコミュニティはWeiboを含むソーシャルプロダクトとの競争に敗れました。コミュニティ全体の衰退は避けられない運命であるように思われます。

コミュニティにとってのもう一つの道

中国では、コミュニティなどの伝統的なインターネット製品が生き残り、Weibo、WeChat、そして次に出てくる新しいソーシャル製品に影を落とされたくないのであれば、それらのソーシャルプラットフォームにはない機能を提供しればいいのです。

おそらく、本当に限られた機会は、専門的、垂直的、地域的なコミュニティやフォーラムの中にあるのでしょう。

コミュニティがどれだけ大きく、包括的で、完全であっても、Weibo で毎日流れる数千万の情報にはかないません。専門的すぎるトピックやニッチすぎるトピックは、Weibo のような大規模なフォーラムやプラットフォームでは十分な反応が得られないため、一部の垂直および専門的なフォーラムでは、特定の基準でトピックとユーザーをスクリーニングし始めています。

この方法によってのみ、ユーザーは同じ考えを持つ友人を見つけ、興味のあるトピックについて深く価値のある議論を交わし、他では入手困難なサービスや製品を手に入れることができます。これは、他の大規模なフォーラム、Weibo、その他の製品ではまったく提供できないものです。実際、デジタルやアニメなどのコミュニティはこのように運営されています。ニッチではありますが、忠実なユーザー層に支えられています。関連広告や周辺サービスを通じて、彼らも充実した生活を送ることができます。

一方、ユーザーに本当の利便性をもたらすことができるコミュニティだけがチャンスを勝ち取ることができます - この点では、ローカルコミュニティは比類のない利点を持っています。実際、現在、ローカルコミュニティは急増し、成長しています。

杭州の地元コミュニティ19階の収益は2010年に1億人民元を超え、2011年の純利益は3000万人民元を超えました。成都の第四城の2011年の収益は1000万人民元を超えました。

誰もがWeiboのビッグデータに注目している中、これらのローカルコミュニティは、ローカルユーザーがより関心を持っている日常生活やローカルライフに焦点を当てており、ターゲットを絞ったサービスを通じて十分なユーザー、トラフィック、収益を獲得することができ、この道の将来性を証明しています。

現在の状況から判断すると、コミュニティは本当に死んでしまっているのかもしれません。しかし、別の観点から見ると、国内のコミュニティフォーラムは今、痛みを伴う涅槃を経験しているのかもしれません。では、将来、彼らを待っているのは再生か、それとも死でしょうか?

原題: インターネット生存神話: 中国におけるコミュニティの行き詰まりと生存

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