デュレックスブランドのマーケティング戦略と核心！

ソーシャルマーケティングは、長い間、独立した産業でした。従来の広告や広報とは異なりますが、それらの一部も含んでいます。ソーシャルネットワーク上で行われるブランドマーケティングは、ソーシャルマーケティングと呼ばれます。

2009年にWeiboが存在しましたが、ソーシャルマーケティングの画期的な出来事は2011年のDurexの「Rainy Night Shoe Covers」でした。それ以来、Durexは長年にわたってソーシャルネットワークで繁栄し、ソーシャルマーケティングのランドマークになりました。ホットな話題を追いかけるトレンドは、主にDurexによって始まりました。

今日はデュレックスを例に、ソーシャルメディアとブランドについてお話ししたいと思います。簡単に言えば、今ソーシャルマーケティングについて語ることは誤った主張だと思います。ソーシャルマーケティングというものはもう存在しません。すべてのマーケティングはソーシャルネットワーク上で行われます。

デュレックスは7、8年にわたって話題を追いかけてきましたが、限界効果はほとんどなくなりました。うまくいくのは当然ですが、うまくいかなくなると、ネットユーザーから「失敗」と呼ばれ、微博で話題になることさえあります。これは無駄になり、デュレックスの社会的イメージは極めて脆弱になりました。この状況を逆転させるには変化を起こさなければなりません。

昨年末、デュレックスはブランド代理店を従来の環市インタラクティブから、ブランドを担当する盛家とソーシャルコミュニケーションを担当する優門に変更した。

盛佳はデュレックスのブランド事業を引き継いでほぼ1年になるが、まだ作品は制作していない。次の作品まで、盛佳は常に高い創作水準を維持してきた。

デュレックス90周年記念広告キャンペーン - 一歩前進。

昨日この広告をご覧になった方もいらっしゃるかもしれません。次に、デュレックスの野望についてお話ししましょう。

いつも冗談を言うデュレックスは突然真剣になった。聖家の馬暁波さんは言った。「間違いを正すには、やり過ぎなければならない。」私もこの見解に賛成です。デュレックスは変化しており、変化してきたし、将来は違うデュレックスになるということを一般の人々に知ってもらわなければなりません。

ソーシャルブランドからソーシャルブランドへ。これがデュレックスの変化と野心だと思います。話題を追いかけるソーシャルブランドに満足するのではなく、社会や時代をより気にかけるようになりました。90年の歴史を持つデュレックスが再び本気になり、ソーシャルブランドになりました。

ソーシャルブランドからソーシャルブランドへ

観察者として、デュレックスは今こそ変わるべき時です。話題だけを追うデュレックスのイメージを覆し、90年の歴史と豊かな歴史を持つ世界的な老舗ブランドであることを大衆に認識させなければなりません。

この広告は宣言であり、「もう一歩前進」というメッセージで終わります。現代の男女の愛であれ、デュレックスのブランドであれ、彼らは皆、もう一歩前進する必要があります。私がもっと関心を持っているのは、この映画の本質、つまり実際の歴史的出来事の再現です。デュレックスはこれらの偉大な愛に参加し、その中でブランドとしての役割を果たしており、それは非常に重要です。

映画の中の67歳のデュラスは、「私は年老いている…」という『恋人』の冒頭を思い出させた。興味がある人は、もう一度読んで、王道謙の翻訳を読んで、その文章の息吹、感情、詩を感じてみてください。

デュレックスに戻ると、3つの側面で変化がありました。まず、セックスから愛へ。セックスについて大胆に語ることはもちろん良いことですが、愛は偉大で永遠です。歴史上の偉大な愛は記憶に残る価値がありますが、より重要なのは、現代において人々の価値観がさまざまな衝撃にさらされ、その価値観が何度も逆転することです。私たちはどのように愛すべきでしょうか。これは現代人が直面しなければならない問題です。デュレックスは現代の価値観の観点から現代人の愛を探求すべきです。

第二に、トップブランドからトップブランドへ、デュレックスの市場シェアは長年にわたってトップを維持していますが、トップブランドであるだけでは十分ではありません。すべての偉大なブランドは社会に配慮し、人間の本性と戦っています。偉大なブランドは時代について考え、時代の哲学者になるべきです。デュレックスは現代の愛の哲学について考えるべきです。

第三に、ソーシャルブランドからソーシャルブランドへ、まずはホットスポットを追いかける罠から抜け出し、より広い視点でブランドを構築し、現代の愛を発見・探求し、人間の本性の暗い側面と戦い、社会を気にかけ、時代を考え、デュレックスの過去90年間の歴史的論理を整理し、そして一歩前進しなければなりません。デュレックスの100周年までに、トップブランドになるはずです。

インターネットセンスは心

ソーシャルマーケティングについて話すとき、私たちは何について話しているのでしょうか?ジョークを言う人、大文字のポスター、話題の追っかけ、H5、画面を席巻する人、低レベルのコメディ、地位を下げるハハハ、ブランドの収益を下げる人など、これらをまとめると、不適切なことはすべてソーシャルマーケティングです。

私は10年間ソーシャルマーケティングに従事してきましたが、最も頻繁に目にする言葉は「ネットセンス」です。誰かが私のネットセンスが良いと褒めるたびに、私はとても気が進まない気持ちになります。なぜなら、彼らがネットセンスとは何を意味するのか分かっているからです。ネットセンスとは、冗談を言ったり、噂を広めたり、上級ネット軍団になったり、不誠実なことだけです。私は「ネットセンス」という言葉が嫌いです。ネットセンスなんてものは存在しません。

最近、Ahaビデオを制作している友人と夕食を共にしたのですが、彼はこう言いました。「インターネット感覚は人間の心だ。」これには衝撃を受けました。ネットセンスやネット文化なんてものは存在しません。オンラインかオフラインかに関係なく、文化は文化です。本当に人の心に触れるものは、どこにいても人を動かすことができます。

デュレックスを見てみましょう。デュレックスは長年ソーシャルマーケティングで大きな成功を収めており、ソーシャルマーケティングの最大の受益者である可能性がありますが、ソーシャルマーケティングはデュレックスの現在の弱点でもあります。ホットスポットを追いかけることは点状であり、線につなげることはできません。歴史的な論理がないため、重ね合わせて蓄積することはできません。一度終わってしまえば、それで終わりであり、ブランドに長期的な利益をもたらすことはできません。

私はオンライン上の感情について話したいのではなく、人間の心についてのみ話したいのですが、愛は人々の心に簡単に届く感情です。デュレックスの今回の変化は、ソーシャルジョークテラーというオンライン感覚から、セックスについて語るよりもクールな、心に直結する感情へと変化することだ。

ソーシャルメディアの出現以来、深刻で厳粛なものはすべて排除されました。私たちはもはや形而上的な話題について話すことはなく、むしろ自虐的になっています。これは、オフィス奴隷、広告犬、デブオタクなどのインターネット用語からもわかります。

人々はもう問題について真剣に話し合う必要はないのでしょうか?そうは思いません。深く、深刻で、心を打つ話題は常に議論される必要があります。近年、ソーシャルメディアはそれ自体を笑いものにするために使われてきました。深刻な話題が取り上げられることを願っています。

現代の商業ブランドは、最も先駆的な探求者になるべきです。偉大なブランド、あるいは偉大になることを目指すブランドは、いずれも現代の価値観を探求し、人々の心に触れる深刻なテーマについて考えることに果敢に取り組んでいます。

核となる価値観

最近、私はこの質問について何度も考えていました。私たちは消費者、ブランド、それとも価値観に焦点を当てるべきでしょうか? 消費者にはまったく中心がないので、私は最初、消費者中心のアプローチを否定しました。

ブランドは広告スローガンで、消費者は自分らしく、独立して考えるべきだと強調していますが、同時にブランドは消費者中心であることも強調しています。これは矛盾です。すべての消費者が独立しているなら、中心はどこにあるのでしょうか?

したがって、ブランドが消費者中心主義を語るとき、それはほとんどが単なる口先だけのことです。もし本当に消費者中心主義を貫いていたなら、混乱が生じ、ブランドは迷子になってしまうでしょう。

実際、ほとんどのブランドはブランド中心です。需要を発見し、製品やサービスを生み出し、消費者と交渉します。消費者が支払ってもよいと思う最高額が最終販売価格であり、製品の価値とはほとんど関係がありません。したがって、ブランドと消費者の間にはゲーム関係が存在します。

その後、中心となるのは価値観であるべきだと感じ、ブランドから生まれる価値観はブランド価値、あるいは現代的な価値観とも言えるのではないでしょうか。ブランドと消費者は同じ価値観を共有しています。両者は共通の信念に基づいて合意に達し、それを基本方針とします。この信念はいかなるときも決して破られるべきではありません。このようにして粘り強く続けることで、最終的には素晴らしいブランドが生まれます。

盛佳さんは動画の最後に「昔、愛の敵は年齢、人種、戦争などだった。今、私たちの敵は誰なのか？」という疑問を残した。

質問は答えよりも重要です。今日、私たちの恋のライバルは誰ですか? これは誰もが考える必要がある質問です。それはゲーム、テイクアウト、ユビキタスインターネットかもしれませんし、単に私たちが恋に疲れているだけかもしれません。それが誰であろうと、デュレックスはみんなと一緒に恋のライバルと戦い、人々が「さらに一歩前進」できるようにしたいと考えています。

総括する

ソーシャルマーケティング業界でキャリアをスタートした者として、ソーシャルマーケティングに優れた企業であるデュレックスが変化を遂げていることをとても嬉しく思います。これにより、ある程度、一部の人々の誤解を払拭できるかもしれません。ホットな話題を追いかけるだけでは素晴らしいブランドは築けません。少ない資金で大きなことを成し遂げるのは難しいですし、ソーシャルメディアは万能ではありません。ブランドを構築するには、現実的で響き渡る仕事が必要です。

デュレックスは、今度は変化への決意を表明し、ソーシャルブランドからソーシャルブランドへと変革を起こしています。

まず、修正は徹底的に行う必要があります。深く根付いた概念を変えたいのであれば、少なくとも最初はまったく違う側面を見せ、その後はゆっくりと根本的に認識を変えて合意に達する必要があります。

たとえば、騒がしい広場を静かにさせて、人々に自分の話を聞かせたい場合、まずは何度か叫んだり、ゴングを数回鳴らしたりする必要があります。そうすれば、広場は静かになり、話す機会が得られます。デュレックスの今回の広告声明は、次に起こるであろう変化を予兆する大きなゴングの音です。

次に、インターネットセンスについて話し合いました。すべての実践者は、インターネットセンスについて迷信的であってはなりません。私は長年この業界にいますが、インターネットセンスのようなものを見たことがありません。本当に行う価値があり、広める価値があるのは、心に直接届く洞察です。インターネットセンスというものがあるとすれば、インターネットセンスは人々の心です。

最後に、消費者はますます多様化し、独立し、気まぐれになっているため、ブランドは消費者のニーズに応えるべきではなく、また消費者中心になるべきでもありません。したがって、ブランドと消費者は共通の価値観を中心に据えるべきです。偉大になりたいブランドはどれも、独自の価値観を持ち、それに固執する必要があります。

デュレックスが思考の時代のリーディングブランド、そして社会を大切にするソーシャルブランドになることを願っています。

著者: 楊不淮

出典: 楊不淮 (yangbuhuai01)

原題: デュレックスブランドのマーケティング戦略と核心!

キーワード: ブランドマーケティング

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