ブランドは七夕をどのように活用できるでしょうか?ここに 6 つのマーケティングのヒントをご紹介します。

1. 七夕の古い風習の新しい解釈

古代の中国のバレンタインデーには、針に糸を通し手先の器用さを祈る、蜘蛛が賢さを求める呼びかけに応じる、針を投げて知恵を試す、種を植えて子どもを授かることを祈る、牛の誕生日を祝う、本や衣服を干す、モヘロに供物を捧げる、織姫を崇拝する、奎星を崇拝する、賢い果物を食べるなど、多くの民俗習慣がありました...

これらの習慣は活用できる既成の素材です。現代の人気の要素を加え、ユーモラスな言葉や絵で表現することで、観客を教育するだけでなく、笑わせることもできます。やってみませんか?

古代人は七夕をどのように祝ったのでしょうか？ Amazon と Phoenix News Client が説明します:

王昭君、唐の玄宗皇帝、楊貴妃、唐伯虎、李清昭などおなじみの人物を登場させて面白い演出をし、インターネットミームがそこら中に溢れていました。面白いだけでなく、ブランドの宣伝も忘れていませんでした。なんて楽しい街なのでしょう！

2. 普通の人々の恋愛物語を伝える

この世界では、99%の人々は普通の人々であり、普通の生活を送っています。誰もが人生で経験した出来事を創作の入り口として、日常生活における愛を目撃しながら、他者の物語を語りますが、実はそれはあなたと私の物語でもあります。

コピーライターは周囲の人々の感情を利用して聴衆の感情に触れることが得意なので、聴衆の感情的な信頼と共感を勝ち取ることができます。

美団の七夕ポスターは、5組のカップルの恋愛生活を描き、ブランド情報を違和感なく埋め込んでいる。

新しい命を迎える喜び、変わらぬ旅の習慣、家族のために一生懸命働く時間、遠距離恋愛の悩み、そして一緒に年を重ねていく幸せ。

出会って、お互いを知り、恋に落ちて一緒にいる。そんな愛を望まない人がいるでしょうか?

創作過程においては、#collection#方式で素材を入手することができ、ストーリーの信憑性を保証するだけでなく、ファン（観客）との良好な交流も可能になります。

長い記事である必要はありません。1 つのシナリオを選択してそれを拡張し、ブランドに関連する情報 (名前、機能、属性など) をできるだけ多くテキストに組み込むようにしてください。

3. 甘い言葉を使った戦術

特別な時に発せられる最も特別な愛の言葉である勢いを利用するという、試行錯誤された七夕の戦略は、多くの場合、より予想外の結果をもたらすことができます。

愛を望み、愛を持つ人は誰でも、心の中に小さなお姫様が住んでいます。

温かく愛情のこもった言葉、ちょうどよい量の賞賛、永遠に続く約束、そして生涯でたった一人の人だけを愛するという信念は、いつでもあなたの心を躍らせてくれます。

行間に「愛」を盛り込むことは、ブランドがユーザーの心理をうまく捉えるコツであるだけでなく、優れた「ナンパトリック」でもあります。つまり、話せるなら、もっと話しましょう!

1. ロマンチックな告白型

歯が痛くなるほどの甘い言葉は、本当の気持ちで愛を表現しています。その言葉は詩的で幻想に満ちていて、私はあなたと一緒にいたいです。

たとえば、Ctrip の 3 つのポスターと 3 つの段落のコピーライティングは、あなたを恋に落ちさせたいと思わせます。

2. インターネットの面白いスタイル

甘い言葉を言うにはコツがあります。時には真面目すぎると退屈な感じになり、状況が気まずくなることもあります。

適度なユーモアや面白いものは、現代の若者の好みに合っています。ブランドは、コピーにさまざまなインターネットの流行語を加えることで、これを活用できます。

JD.com は、バラ、ダイヤモンドの指輪、バッグなどの愛の告白ツールを使用し、コピーライティングと製品の属性を組み合わせ、愛の言葉に強力なインターネットスタイルを与えています。

3. 横暴なCEOスタイル

こんなに裕福で、陰険で、愛情深く、高圧的な「CEO」に心を動かされない人がいるだろうか？高圧的な社長のおしゃべりスタイルはクールさ満点。

美団の「三行ラブレター」では、横暴な社長からお金を投げつけられる体験ができます。

もちろん、甘い言葉はこの3種類だけではありません。爽やかなものや逆説的なものなどもあります。

どのスタイルを使用するかは、ブランドのトーンやターゲット ユーザーの属性などによって異なります。

4. 古代の古典詩を引用する

中国のバレンタインデーには長い歴史があり、あらゆる年代の詩人や作家が詠む素晴らしい題材となっています。中国のバレンタインデーに関する詩は、かなりの量にまで蓄積されています。

それらは長い時の流れを経て今日まで受け継がれ、非常に簡潔な言葉遣い、豊かな想像力、強いリズム感、韻律の美しさを備えており、実に無限の魅力を持っています。

したがって、古代の詩を借用することは、効率的で優雅な速筆法です。

1. オリジナルの詩 + ブランドロゴ + 中国のバレンタインデーの要素

——つまり、詩をそのままコピーし、変更せずにそのまま適用するのです。

次に、ポスターにブランド ロゴを追加し、牛飼いと織女、カササギ橋、月、中国のバレンタインデー、七橋、七橋など、その他の中国のバレンタインデーの要素を挿入します。

例えば、威龍の辛口短冊は唐代の詩人林潔の「各家庭は秋の月を眺めて技を乞い、何万本の赤い絹糸を通す」を引用し、針に糸を通すことで「技を乞う」風習を再現し、ブランド名を隠しています。

これは、あまり時間と労力を必要とせず、中国のバレンタインデーのポスターをすばやく作成できるルーチンですが、独自のブランドとの統合にも注意を払う必要があります。

2. 詩の中のいくつかの単語を置き換える

特定の文字や単語を置き換えることで、コピーをブランドにさらに一致させ、現在のトレンドに対応するために、元の詩に合理的な変更を加えることができます。

1) セールスポイントを埋め込む

マクドナルドは「黄金の風と玉露が出会うとき、それはこの世の無数のものよりも素晴らしい」というフレーズの「この世よりも素晴らしい」というフレーズを「幸せの輪」に置き換え、恋人たちに良い願いを込めるだけでなく、「幸せの輪」というセールスポイントも強調した。

2) ブランド名を埋め込む

KFC（下の写真の左）は、元の詩「天に翼あれ、地に枝あれ」の「為」を「用」に、「联利枝」を「Alipay」に置き換え、巧みに自社のブランド名を露出させた。

3) 埋め込みシーン

KFC（上記写真の右側）は、「春はぐっすり眠れて、あちこちで鳥のさえずりが聞こえる」という文章の後半部分を「夏は蚊に刺される」に変更しました。この夏のシーンは、とてもリアルです。

中国のバレンタインデーに関する古典的な詩については、ストロベリーが 9 つをまとめました。

5. シングルスの攻撃

99%のブランドが「カップル」に大騒ぎしている中、「シングル」を入り口にしているブランドが目立っています。

人々を驚かせることによってのみ、驚きを生み出すことができます。

統計によると、中国本土の結婚適齢期の独身若者の数は2億人に達しています。こんなに巨大な視聴者層がいる中で、バレンタインデーに一人で美しくいるなんてあり得ないですよね？ブランドはどのように影響力を活用できるのでしょうか?

1. 独身宣言

オリジナルまたは借用した形式で、独身であることに関する自虐的、面白い、悲痛な、または横暴な引用をコピーライティングとして使用します。たとえば、「独身でいることの何が悪いの！」などです。ご飯を食べましたか？

独身を正当化し、自分の本当の気持ちを表現するこれらの短く簡潔なジョークは、当然ながら人気があり、一般の聴衆に暗黙のうちに理解され、双方向のコミュニケーションに役立ちます。

中国のバレンタインデー当日、口コミで多くのブランドが、独身者にとって大きな打撃となるこの祝日について、こぞって不満を漏らした。

注意深く見てみると、ポスターを一つ一つ読んでいくと、「私の独身はあなたには関係ない」という頭韻詩が見つかります。これは非常に横暴で、独身者は彼に共感できます。彼は本当に陰険な少年です！

2. 独身である理由

根本的な原因から始めて、多くの男性と女性が独身である理由を明らかにします。文章は深刻である必要はありませんが、理由は十分に感動的なものでなければなりません。

レッドブルの中国バレンタインデーのコピーライティングは、独身の理由を説明しているように見えますが、実際には狂ったような愛情表現です。「あなたのために独身です。あなたを待っていました。独身の犬も例外ではありません。なんて達人なのでしょう。」

独身でいる一般的な理由は、独身だととても自由で、デートするのは面倒すぎる、費用が非常に高い、ろくでなしと出会うのが怖い、条件が優れているので落ち着きたくない、などです...

トピックの 1 つまたは複数のポイントを活用して、「なぜ独身を選んだのか」「長い間独身でいた感想」「独身であることの素晴らしさ」などのトピックを取り上げ、ユーザーがメッセージを残したり交流したりできるように誘導できます。

3. 独身生活からの脱出について

一生独身でいたい人もいれば、当然独身を終わらせたい人もいます。いつの時代も独身を終わらせることは常に話題になります。

ブランドの勢いを活用する過程で、例えば、独身から抜け出すためのアドバイスや N 通りの方法を教えるなど、優れたクリエイティブな角度を選択します。

Yidao Car Rentalは多くのブランドと提携し、食事や宿泊から追跡ルーチンまですべてを網羅した「誘惑戦略」の完全なセットを立ち上げました。コピーは面白くて生き生きしており、インターネットのスタイルを十分に表現しています。

もちろん言葉だけでは十分ではなく、ガイドを提供するだけでは誠実さが足りないと感じた場合は、直接ブラインドデート会議を開催することでマーケティングの勢いを活用できます。

例えば、Didi x Weibo x NetEase News「第1回後昌村インターネットブラインドデート会議」、この非常にユーモラスな通知コピーはあなたの生涯の出来事を心配しています。

別の例: Jiayuan.com x Alipay x 口コミで、あなたにぴったりのパートナーを見つけるお手伝いをします。グルメな人のためのブラインドデートのミーティングです。予約を取りますか?

6. 七夕の元カレ襲撃者

バレンタインデーには、カップルは愛情を表現し、独身者は独身のままで独りで美を楽しみます。

カップルとシングルという 2 つの主要テーマを活用することに加えて、ブランドには、元恋人や元恋人という 3 つ目の代替アプローチもあります。

元恋人という話題は、それを経験した人たちの心を簡単に動かすことができます。なぜなら、彼らは愛し、憎み、与え、そして手放してきたからです。

HEYTEA の #bye bye前任# は、中国のバレンタインデーを利用して、科学的かつ合理的な方法で元恋人に対処し、完全に手放した後に幸せを得ることを思い出させます。

勢いを活用する具体的な方法は、以下の点に当てはまります。

上記は七夕コピーライティングのためのいくつかのマーケティング手法です。適切なエントリーポイントを見つけてブランドとつながることによってのみ、その効果をより効果的にすることができます。

著者: ストロベリートーク

出典: 曹美書師

元のタイトル: ブランドは七夕をどのように活用できるか?ここに 6 つのマーケティングのヒントをご紹介します。

キーワード: 七夕ブランドマーケティング