Baidu のハイパーリンク不正アルゴリズムから見る検索エンジンの価値

情報の検索と取得は、ほとんどのネットユーザーにとって徐々に重要なオンライン行動になってきています。個人のウェブマスター、中小規模のインターネット企業、さらには有名なサイトでさえも、検索結果の自然なランキングを向上させるために、検索エンジンに対応し、「チート」と呼ばれる検索エンジン最適化 (SEO) を行う必要があります。中国では、この業界は実は百度最適化であり、市場シェアの約70％を占めています。百度を失うことは、国内市場全体を失うことを意味します。ある意味、百度は中国の検索エンジン業界を代表する存在であり、インターネット業界の人々はこの独占状態について不満を述べ、状況を変えようと努力しているほどだ。

2012年8月以来、百度の検索エンジン不正対策チームは、検索情報の品質向上と不正行為の処罰に関する通知を数回発表してきた。11月初旬までに、多くの中小規模のウェブサイトが厳しく処罰され、多くの疑問が巻き起こった。しかし、中国で生き残る商業ウェブサイトは、検索エンジンの成長の「ルール」を理解し、それに適応する必要があります。数十元、数百元もかかるクリック入札に直面して、彼らは知恵を絞って最適化し、費用を抑えても、悲惨な結果しか得られません。「グレー」または「ブラック」と明確に定義されている不正行為の手法でさえ、「最適化」が運と受け入れの間で絡み合った状態にあることを意味します。

リンクの売買がなぜ産業化してしまったのでしょうか? 誰の利益が損なわれているのでしょうか?

簡単に言えば、すべての検索エンジンには「投票原理」があります。検索エンジンは、以前にインデックス化され、一定の評価が与えられたウェブページ内のアウトバウンドリンクを識別し、検索スパイダーをリリースして、関連するリンクを追跡、クロール、インデックス化します。このようなプロセスにより、効果的な「投票」が形成されます。ウェブサイトが受け取る「投票」が多いほど、検索エンジンによる認識度が高くなります。それ以来、低レベルのウェブサイトが高レベルのウェブサイトからリンクを購入することは、SEO 業界のビジネスになりました。

検索エンジン最適化 (SEO) は高度な技術だと言うなら、それは完全に間違いです。従うべき固定のルールがないからです。最適化担当者は、検索エンジン アルゴリズムの更新を常に心配しています。これは、人々が喜んで「いじられる」仕事ですが、決して飽きることはありません。百度の不正行為対策チームが2012年11月15日に発表した「ハイパーリンク不正行為に関するアルゴリズムのアップグレード」発表では、リンクを購入する行為は「検索品質に影響を与え、ユーザーエクスペリエンスを損ない、またウェブサイトのコンテンツを熱心に構築している多数のウェブマスターの利益を損なう」と定義され、同時に不正行為と定義されるウェブサイトは処罰されることになった。著者は、この慣行の基本的な意図には依然として賛成しているが、利益関係の定義については異なる見解を持っている。

1. 百度はこれまでもこうした売買関係の存在を容認しており、アルゴリズムに関しても比較的緩やかな方針を採用してきた。百度で「外部リンク、リンク、SEO」などのキーワードを検索すると、リンク販売に関連性の高いウェブサイトがヒットし、入札によって順位付けされているものも多数ある。リンクの売買は不正行為とみなされるのに、なぜこのような検索結果が出るのでしょうか?

2. 2012 年 11 月 15 日、Baidu の詐欺対策チームは、別の「リンクの売買行為に関する注意喚起」を発表しました。この記事の核心的な内容は、さまざまなリンク販売サイトに注意を促すことです。この記事の重要な目的は、おそらく、注意を促し、間違いを正す時間を与えることです。著者は、大量のリンクを販売しているいくつかのローカル ポータルや政府の Web サイトを調べましたが、降格や処罰を受けたサイトはそれほど多くありませんでした。エコロジカル チェーンの管理作業では、発生源から始めなければ犯罪を根絶することは困難です。リンクを販売する資格を持つこれらの Web サイトは「エリート主義」である可能性がさらに高くなります。一方では検索結果での位置を確保する必要がありますが、他方ではアフィリエイト広告製品の流通チャネルを考慮する必要があります。したがって、最初の打撃は間違いなく購入者に向けられます。

3. 不正行為アルゴリズムのアップグレード発表で、Baidu は不正行為の複数の方法を明確に特定しましたが、これはむしろ同業者からの悪質な攻撃をさらに引き起こすことになります。たとえば、ハッキング手法で取得したウェブページの権限を購入したり、大量のリンクを貼ったり、これらのリンクが指すウェブサイトを「投票」とみなしたりします。「投票」されたウェブサイトは、規則違反として降格されます。したがって、外部リンクが多数ある Web サイトを一般化することはお勧めできませんし、不公平です。

4. Baidu は、検索ランキングの向上を目指して、すべてのウェブサイトに高品質のオリジナル記事に重点を置くよう呼びかけています。検索エンジンはこれまでずっと「コンテンツこそ王様」を唱えてきましたが、今日の情報集約型インターネット時代において、オリジナルコンテンツを検索結果におけるウェブサイトのランキングの主な要素とするのは、あまりにも単純で無理があるのではないでしょうか。残念ながら、これは百度の有料ランキングビジネスと組み合わせる必要があるでしょう。中小規模のウェブサイトが優れたコンテンツと高い商品認知度を持っていたとしても、このようなアルゴリズム環境では、より良い自然なランキング結果を得ることは困難です。

主要なウェブマスターフォーラムから、Baidu が国内検索業界のリーダーとしてインターネットを浄化し、投機に反対していることは誰もが理解できることがわかりました。また、私たちは、この長期にわたる戦いにおいて、検索エンジンがすべての関係者の利益をより適切に考慮し、オープンな方法でコミュニケーションをとることができるようになることを願っています。国内の検索市場は今後も熾烈な競争が続くでしょう。Soso、Sogou、360などの後発企業を前に、私たちはむしろ、検索エンジン最適化（SEO）が技術よりもアイデアに重点を置くことができる、多角的な競争と比較的バランスの取れた市場環境を望んでいます。

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原題: Baidu のハイパーリンク不正アルゴリズムから検索エンジンの価値まで

キーワード: Baidu ハイパーリンク不正、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け