SEO: トラフィック減少の原因を診断する

最近、プログラマーである友人から連絡があり、ウェブサイトのトラフィックが突然減少した理由を突き止めるのに協力してほしいと頼まれました。彼はバックエンドで働いているため、ウェブサイトの最適化についてはあまり気にしていません。しかし、上司は非常に心配していました。結局のところ、この問題は会社にとって何の利益にもならないからです。そこで私はいくつかの質問をリストアップし、それを上司に渡すように彼に依頼しました。上司はほとんどの質問にわかりにくい答えを返したので、ウェブサイト最適化の基礎知識を理解することがいかに重要かということを実感しました。ウェブサイトのトラフィックが多いときでも、学習を怠ってはいけません。オーガニック検索トラフィックを明確かつ包括的に理解することが、問題を診断して解決するための鍵となります。

私が尋ねたいくつかの質問は次のとおりです。

1. データ自体に語らせましょう。

友人の上司は、なぜ検索エンジンが48時間経っても当社のウェブサイトの変更を反映しないのかと尋ねました。そんなことは気にしないよ。実際、検索エンジンがこの期間内にウェブサイト上のコンテンツのほとんどをクロールし、処理し、再統合することは不可能です。私は、ウェブサイトの内部リンク、URL 命名構造、リダイレクトされていない URL、過去 1 か月間にインデックスされた新しいページなど、ウェブサイトで実際に行われた変更にもっと注意を払います。これらの要因が Web サイトに与える影響について詳しく説明するには、別の記事が必要です。ここで思い出していただきたいのは、ウェブサイトの状況を分析するには、これらのデータを組み合わせる必要があるということです。

2. 各キーワードによって生成されたトラフィックを並べ替えます。

多くのウェブサイト所有者は、検索トラフィックをもたらす可能性のあるウェブサイトのキーワードを認識している必要があります。各キーワードによって生成されたトラフィックに応じて、ランキングリストにリストされます。次に、これらの単語を検索ボックスに手動で入力してみてください。これは、単にレポートを見るよりもはるかに便利です。たとえば、競合他社のランキング、キーワードの結果ページに OneBox1 が表示されるかどうか、この検索語で急上昇している新しい Web サイトがあるかどうかを確認できます。

3. 検索キーワードの総数。

ほとんどの SEO 実践者はこの数字をあまり気にしませんが、私は重要だと思います。これらの検索キーワードを理解することで、Web サイトの品質と、ユーザーの「ロングテール」クエリにおける Web サイトの範囲を分析するのに役立ちます。毎月同期された統計を維持し、ウェブサイトにトラフィックをもたらすキーワードの数を確認します。

4. リンクはページに直接リンクします。

キーワードを検索するのと同じように、検索エンジンからページに直接リンクしているリンクの数も数える必要があります。これは、Web サイトのコンテンツがユーザーの行動と一致しているかどうかを知るためのもう 1 つの良い方法です。この方法を使用すると、これらの新しいコンテンツが検索エンジンにどれだけ早く組み込まれ、インデックス化されるかを理解することもできます。

5. 収益ページの総数。

主流の検索エンジンによってインデックスされるページにも注意する必要があります。これらのインデックス化されたページを、サイト上のページの総数と比較します。 この比率が増加または減少したかどうかを毎月確認してください。

もう一つ注意すべき点は、Google の検索結果ページの「補足資料 2」に自分の Web サイトの Web ページが表示されているかどうかです。ページが「補足結果」に含まれる具体的な理由を明確に説明できる人はほとんどいませんが、含まれるページが Web サイトの検索キーワードのランキングに影響を与えるということについては同意できます。

さらに、「site:yourdomainhere.com *** -view」などのテスト コマンドでは、エンジンによってインデックスが作成されたページも取得できます (補足ページはカウントされません)。

6. バックリンクの数。

Yahoo Site Explorer と Google Webmaster Tools はどちらも、内部リンクと外部リンクの両方を含む、この点に関する非常に優れた統計情報を提供します。毎月この統計表をチェックして、自分のドメインを指しているリンクの数を確認してください。

7. 自然なトラフィック。

オーガニック検索を測定する最良の方法は、サイトのオーガニック トラフィック、つまり無料クリックによって生成されたトラフィックを確認することです。検索エンジンからのバックリンクがいくつあり、その数が総トラフィックの何パーセントを占めるかを知ることは、Web サイトの状態をよりよく理解するのに役立ちます。この数値は日々大きく変化する可能性がありますが、長期的な視点（数か月）で見ると、Web サイトの傾向を大まかに把握することができます。また、さまざまな検索エンジンからのトラフィックの比較も確認してください。業界内で統一された見解はありませんが、一般的に言えば、最適化されたウェブサイトの Google、Yahoo、MSN からのトラフィックはおよそ 4:2:1 です。より特殊なケースでは、Google:Yahoo:Microsoft の比率が 10:3:1 に達することもありますので、驚かないでください。これは、毎月のトラフィック レポートを確認するときに留意する必要があるおおよその比率です。

元のタイトル: SEO: トラフィック減少の原因の診断

キーワード: 検索エンジン最適化