逆に言えば、予算が限られており影響力も十分でないブランドが、少ない投資で大きな利益を上げようと思ったら、成功確率はおそらく「宝くじに当たる」くらいでしょう。 パート1(2)イベントマーケティング (3)マーケティングを活用する 1. トピックマーケティングまず、自分のブランドに関連し、広めやすいトピックを見つける必要があります。その後、ユーモア、パロディー、物議を醸すもの、またはソーシャル ホットスポットの形で広まる可能性があります。このように、興味深いトピックはより多くの人々の注目を集め、そのトピックに関する議論を生み、関連する製品やサービスもより多くの注目を集めるようになります。 (2)多面的な広報 一度話題になったものは、さまざまなメディアを通じて継続的に報道されなければ忘れ去られてしまう可能性が高い。したがって、トピック マーケティングでは、利用可能なすべてのリソースを可能な限り組み合わせて、このトピックに対するマーケティング サポートを強化し、トピックの対象範囲を広げる必要があります。 (3)フォローアップトピック あるトピックがさまざまな方法で宣伝されたとしても、一定期間が経過すると世間の注目から消えてしまう可能性が高く、後続のトピックのサポートとフォローアップが必要になります。 例えば、「Insai Group」は低コストで公共福祉のトピックを作成し、4億7,400万回の露出を獲得しました。 近年、DidiやUberなどが主導し、タクシー配車アプリが急速に発展し、軽資産モデルで急拡大している。神州特車は広州・深圳地区で強力な市場シェアとマーケティング力を持っているため、広州・深圳地区で市場を開拓することができなかった。 Insee Group は、徹底的な洞察と分析を経て、革新的な方法でこの問題を解決しました。自家用車に乗るときに誰が最も安全性を必要とするかを考え、安全性を最も必要とし、最も注意を払うべき特別なグループ、つまり妊娠中の母親を発見しました。 私たちは、注目度の高い「妊婦」層から、社会的責任感の強い革新的な製品を生み出し、人々の注目を集めました。 (2)イベントマーケティングイベントマーケティングの第一歩は、自社や自社製品の位置づけを分析し、十分なニュース価値があるかどうかを確認することです。あなたのビジネスが人々の好奇心を十分に刺激できるのであれば、注目しなければなりません。なぜなら、あなたがすることすべてがニュースになる可能性があるからです。企業がイベント マーケティングを実施したい場合、最初のタスクは次のことを分析することです。
上記の 2 つの質問に対する答えが「はい」であれば、イベント マーケティングを実行するのは間違いなく簡単です。しかし、同じ分野で話題になっていなくても、無理やりつながりを持たせることができ、かつ、面白ければ、注目を集めるのも非常に簡単です。 たとえば、Durex のイベント マーケティングは非常に古典的であり、徹底的に研究する価値があります。 2011年6月23日、夕方、北京で人々が仕事を終えようとしていたとき、突然大雨が降り、Weiboのネットユーザーたちはどうやって家に帰るかについて議論し始めた。 この時、「地空叨蛋」というアカウントがWeiboに次のような投稿をしました。「今日は北京で大雨が降りましたが、幸いにも私のバッグの中にはデュレックスのバッグが2つ残っていました。」 (3)マーケティングを活用するレバレッジマーケティングは、ニュース効果、広告効果、広報、イメージコミュニケーション、顧客関係を統合した新しいマーケティング手法であり、企業がマーケティング活動を行う際に好まれる戦略となっています。しかし、トレンドを活用したマーケティングは安易に行うことはできません。話題の商品を自社商品とセットにして販売促進につなげられなければ、それは単なる自己満足のマーケティングになってしまいます。 では、セルフエンターテイメントマーケティングとは何でしょうか? 独自の視点でコピーを書き、話題を追いかけるために話題を追いかけることを意味します。例えば、2016年のリオオリンピックでは、女子バレーボールチームが再び優勝し、多くの企業が話題を利用しました。 捜狐:女子バレーボール決勝で中国がセルビアを3対1で破り、12年ぶりにオリンピック優勝を果たした。それは本当に味気なく、完全な失敗でした。 蒙牛乳業:これは奇跡ではなく、牛たちが団結した結果です。反撃とは全く関係ありません。私たちは決して諦めません。中国女子バレーボールチームが王者として復帰し、私たちはとても誇りに思っています。 パート2もしあなたが小さなブランドとして、自社の製品がいかに素晴らしいかを大声で叫び始めたら、このような「メロンを売る王坡」は信頼に欠け、おそらく他人に受け入れられることは難しいでしょう。 また、ブランドはアイデアやコンセプトのアウトプットに重点を置く一方で、「体験」にも注意を払う必要があります。 たとえば、ユーザーが転送、いいね、コメントすることで参加できるオンライン抽選会、ユーザーが店舗で参加できるオフラインの無料トライアル活動、男の子と女の子の「足」の長さに応じた割引など、トピックマーケティング、レバレッジマーケティング、イベントマーケティングを実施して、ユーザーとのインタラクションを高めます。 出典: ホエール・デイリー 原題: ブランドプロモーション: 低コストのマーケティングを行うには? キーワード: イベントブランドプロモーション、ブランドマーケティング |
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