SEM プロフェッショナルが Facebook 広告を見逃せない 5 つの理由

検索エンジンマーケティングで Facebook 広告を実行すべきかどうかを議論する前に、Facebook の話題はすでに人々の注目の的となっています。フェイスブックが株式公開する前に、ウォール・ストリート・ジャーナルはゼネラル・モーターズがフェイスブックへの投資をキャンセルしたと報じた。

のすべての広告。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、GMのマーケティング責任者ジョエル・エワニック氏の「フェイスブック上のコンテンツは効果的で非常に重要であるにもかかわらず、GMはフェイスブック上の広告を実際に再評価している」との発言を引用した。フォード・モーターのソーシャルメディアディレクター、スコット・モンティ氏は「フェイスブック広告は非常に効果的であることがわかった。優れたコンテンツと革新的なフォーマットを組み合わせると、フェイスブックの広告は最高の結果をもたらすだろう」と述べている。

もちろん、GM、フォード、およびそれらの広告代理店は、Facebook 広告の大部分を購入するために同じセルフサービス インターフェース (主に中規模のマーケティング担当者が使用) を使用していませんが、ターゲティングの選択肢は基本的に同じです。当然のことながら、Facebook プラットフォームでは、広告の表示回数やクリック数などの品質オプションが異なり、クリック数やマーケターへの直接的な反応への影響も異なります。現在、業界では無効なクリックに関する訴追も進めている。著名な弁護士ジョナサン・シューブ氏は、「広告主は広告のクリック、広告のインプレッション、さらにはFacebook広告の効果を評価するのにあまり賢明ではないことに気付きました。私たちは広告主とさらにコミュニケーションを取り、ROIを改善するための効果的な措置を講じ、Facebookが広告主への約束を果たせるようにすることを目指しています」と語った。Facebookは多くのブランド広告主の承認を獲得し、広告効果を製品の販売力に変換する必要がある。

オンライン マーケティング コミュニティにおける一般的なコンセンサスは、Facebook PPC キャンペーンを管理するのに最適な専門家は SEM ディレクターであるということです。この認識は正しく、このコラムでは SEM の優れた例をいくつか取り上げます。 Facebook 広告にも、学ぶべき非常にソーシャル メディア指向の事例がいくつかあります。 Facebook 広告にはオンライン ディスプレイ広告と共通する重要な特徴もいくつかありますが、それらについてはこのコラムの最後でまとめます。 SEM プロフェッショナルが Facebook 広告を見逃せない 5 つの理由は次のとおりです。

1. メディア オークション、特に PPC オークションに精通していること。これは、すべてのクリックが同じ価値を持つわけではないこと、そしてメディアの内外を問わずすべての目標がビジネスの価値を最大化することを理解していることを意味します。

2. ターゲットを絞らない広告は必然的に「品質スコア」の低下を招き、品質スコアの低下によってマーケティング キャンペーンが失敗する可能性があることを理解します。

3. 広告のクリックを評価し、フィードバック広告を革新して広告オークションの方法を調整する方法を理解します。

4. ランディング ページをクリック者の期待に合わせることがいかに重要であるかはご存じでしょう。また、クリック者の欲求だけでなく、行動、社会、心理、人口統計のプロファイルを考慮することも同様に重要です。

5. 継続的なテストと改善が広告およびマーケティング キャンペーンの成功に不可欠であることを認識しています。

PPC Facebook 広告をマスターする前に、次のような追加のトレーニングが必要です。

-- 標準の Facebook 広告プラットフォームで広告枯渇に対処する方法を理解します。ユーザーをターゲットにしているため、忠実な Facebook ユーザーは多くの広告を目にすることになり、クリックしない場合は Facebook は広告の配信を停止します。したがって、広告を更新することも非常に重要です。

--広告における適切なイメージも非常に重要です。

-- ソーシャルシェアは重要なので、広告のメディアシナジー効果を理解することは、広告投資を正当化するのに役立ちます。

原題: SEM プロフェッショナルが Facebook 広告を見逃せない 5 つの理由

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