長らく収益モデルに制約されてきた中国のオンライン音楽業界は、新たなビジネスモデル革新を起こしつつある。

11月1日、文化省は広州で全国各地の大手デジタル音楽企業のトップを集め、終日セミナーを開催した。セミナーでは、デジタル音楽業界各社のビジネスリーダーらが業界の発展について白熱した議論を交わした。

現在、デジタル音楽全体の発展は楽観的ではありません。広告や有料の単曲ダウンロードなどに頼る独自の方法は発展しておらず、モバイルオペレーターの元々の非常に収益性の高いSPワイヤレスビジネスはスマートフォンによって大きな影響を受けています。

文化省に近い人物は記者団に対し、文化省は現在、デジタル音楽分野におけるビジネスモデルの革新を促すための政策をいくつか準備中であると明らかにした。

すべての革新的なモデルの中で、中国電信が提案するモバイルアプリレコードソリューションは最も革新的で、業界を牽引する可能性が最も高いと考えられており、政府と音楽業界から求められています。

利益モデルのジレンマ

中国では10年以上にわたりオンライン音楽が発展してきたが、その市場規模は常に他のデジタルエンターテインメント業界に比べて大きく遅れをとってきた。

文化部の統計によると、2011年の中国のオンライン音楽の市場規模はわずか27億8000万元（オンライン音楽サービスプロバイダーとコンテンツプロバイダーの総収入に基づいて計算）で、そのうちオンライン音楽市場の収入は3億8000万元、ワイヤレス音楽市場の規模は24億元（コンテンツプロバイダーの総収入に基づいて計算）でした。

Winrui ResearchのチーフアナリストであるGao Dongxu氏は、比較すると、国内のオンラインゲームの規模は昨年482億ドルに達し、オンラインビデオ産業の規模は62億ドル（今年は100億ドルを超えると予想）に達したが、国内のデジタル音楽の発展は他の関連産業に比べて大きく遅れていると指摘した。

中国でデジタル音楽の発展が制限されている最大の理由は、中国のオンライン音楽業界全体に良好な収益モデルが欠けていることである。中国では、楽曲のダウンロードに料金を課すというビジネスモデルは発展しておらず、インターネットユーザーの大多数は無料チャンネルを通じて音楽を入手している。

国内オンライン音楽の現在の収益モデルは、主に広告、無料試聴＋高音質版の有料、ソーシャル音楽課金、パーソナライズ音楽プッシュサービス課金、オンライン・オフライン公演などです。

古狗音楽の社長である謝振宇氏は、長年の調査を経て、音楽業界は基本的に広告モデルによるサポートには適していないことが証明されたと結論付けました。これは、オーディオがビデオ、画像、テキストと比較して広告媒体として大きな不利があるためです。

彼は例を挙げて、国内の動画サイトが広告モデルに頼って成功を収めることができるのは、動画メディアが広告に非常に適しているからだと述べた。その背後には1000億を超える伝統的なテレビ広告市場があり、それが自然にオンライン動画に移行している。オンライン音楽の対抗馬は、伝統的なラジオ局の広告です。ラジオ市場全体はここ数年下降傾向にあり、その広告は主にローカルなもので、オンラインラジオのような全国的なコミュニケーションプラットフォームには適していません。

Kugou Musicは、広告を通じて音楽ウェブサイトを支援して収益を上げるのは最終的には困難になると見積もっている。 Kugouなどの音楽サイトと大手レコード会社の間で締結された著作権ライセンス契約によると、ユーザーが1曲を聴くたびに、Kugouは著作権者に約0.25セントの著作権料を支払う必要があり、これは1000回の再生につき2.5元を意味します。帯域幅のコストを加えると、1000回の再生につき約1.6元のコストがかかります。つまり、ユーザーが1000回聴くごとに、音楽サイトは4元以上を費やす必要がありますが、1000回の再生からの広告収入は約1元にすぎません。

米国市場では、広告収入に依存する上場音楽会社パンドラが米国で71％のシェアを占めているが、売上高は2億ドル程度にとどまっている。同社は赤字が続いており、損失は拡大するとみられる。

それ以来、国内のオンライン音楽会社は、普通音質の無料試聴＋高音質の有料ダウンロードというモデルを試みてきました。音質を追求し、お金を出してでも高品質の音楽をダウンロードしたいというユーザーはすでに多く存在しますが、中国におけるこの市場全体の規模は限られています。かなりの数のユーザーが、依然として音楽の無料試用版をダウンロードする意思を持っています。

テンセントのQQミュージックなどの企業は、QQミュージックとテンセントのブルーダイヤモンドユーザーを組み合わせるなど、ソーシャル面での革新を始めており、一定の進歩を遂げています。ただし、このモデルはテンセントのような業界大手によってのみ実行可能であり、このモデルはまだ模索中です。

最後に、Kugou のようなデジタル音楽会社は、収益を上げるためにゲームに依存しています。

実験的なモバイルアプリの記録

国内デジタル音楽業界では、事業者主導のワイヤレス音楽事業が生産額ベースで最大となっている。

昨年、中国の通信事業者のワイヤレス音楽関連の収益は282億元（サービス料を含む）に達し、中国で最も収益性の高いデジタル音楽事業となった。

しかし、中国移動無線音楽基地に代表されるオペレーターSPモデルは、音楽業界全体から愛され、嫌われてきました。通信事業者のモバイル音楽事業は、着信音などのサービスを基盤とし、ユーザーベースが大きく、全体的な出力値も高く、通信事業者、レコード会社、SP、モバイル端末メーカーで構成されるワイヤレス音楽産業チェーンを構築しています。

しかし、事業者が業界の資源の配分に関して大きな発言権を持っているため、業界には利益追求の余地が大きく残されています。かつては、事業者の社内事業部門から多数の管理者が関連会社を登録し、それぞれの事業の運営に携わっていました。 2010年、中国移動無線音楽基地の総経理である李向東が巨額の金を持ち逃げした事件が全国に衝撃を与え、このモデルが前面に押し出されました。

仲介業者が多すぎるため、大手レコード会社や音楽プロデューサーは実際にはオペレーター事業からほとんど収益を得ることができません。

過去2年間のスマートフォンの急速な普及により、人々は携帯電話から音楽を自由に無料でダウンロードできるようになり、通信事業者の音楽ビジネスは大きな脅威にさらされている。

中国電信デジタル音楽オペレーターセンター副本部長の朱英波氏は記者団に対し、同社の従来のワイヤレス音楽事業は頭打ちになっており、同社はワイヤレス音楽業界モデルの大幅な革新を計画し始めたと語った。この目的のために、中国電信は先進的なクラウド技術を活用した迅速なアプリ生成・リリースプラットフォームを開発しました。「見える化は利用可能」モデルを通じて、アプリが迅速に作成され、音楽アプリの大規模な産業化が実現しました。これにより、これまで非常に専門的だった音楽アプリの開発が非常に簡単になり、アプリアプリケーションの制作コストと制作サイクルが大幅に削減されました。

2か月前、チャイナテレコムは、天宇メディア、九天音楽レコード、そしてOf Course Musicのモバイルアプリレコード配信を支援する実験を開始しました。現在、60以上のアプリレコードをリリースし、100万人以上のユーザーを獲得しています。

「過去には音楽は簡単に拡散され、海賊版も作られていたが、アプリを通じて音楽レコードを配布するのは革命的な方法だ」と朱英波氏は語った。

このモバイル アプリは、China Telecom が開発したクラウド システムで自動的に生成されます。これらのアプリの記録には通常、歌手のアルバムの音楽、歌手の写真やビデオ、歌手に関するニュースなどが含まれています。ファンは音楽アプリを通じて歌手と交流することができます。

ユーザーはアプリのダウンロード料金を支払うか、アプリ内で料金を支払うことでアプリレコードを入手し、通信会社とレコード会社が利益を分配します。これらのアプリは、Tianyi Space、Android Market、Jifeng Market などのアプリケーション ストアからダウンロードできます。

朱英波氏は、この事業を遂行するには膨大な帯域幅リソースと強力なクラウドコンピューティングプラットフォームが必要であり、それが通信事業者の強みであると述べた。

しかし、すでに無料の音楽ダウンロードに慣れている中国の消費者が、このモデルをどの程度受け入れるかはまだ分からない。現在、ユーザーはQQ MusicやKugou Musicなどのアプリで、音楽やシングルを携帯電話に無料で簡単にダウンロードできる。

この点について、朱英波氏は、音楽アプリ事業の発展の初期段階では、歌手のファン層を中心に展開されるだろうと指摘した。これらのファンは忠誠心が高く、コンテンツにお金を払う意欲があり、アプリのアプローチは彼らの個別のニーズを満たすことができる。

記者は11月1日に文化省が開催したセミナーで、音楽著作権会社の幹部数名を無作為にインタビューした。レコード会社の大半はテレコムが提案した新しいモデルを歓迎した。

匿名を希望するレコード会社の担当者は記者に対し、一部の無料音楽サイトでの音楽著作権の収益性は現在低いと語った。業界大手が率先して新しいエコシステムの構築に着手すれば、レコード会社の利益率は高まるだろう。何しろ、チャイナテレコムには2億人のユーザーがいるのだ。

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原題: スマートフォンが SP モデルを推進: 中国電信がワイヤレス音楽業界を改革

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