ポータルのホームページの再設計は、ユーザーを利用して言い訳をするための単なる詐欺である

ヤフーのホームページがリニューアルされ、MSNのホームページもリニューアルされる。海外ポータルのホームページがリニューアルされるたびに、国内ポータルのホームページもリニューアルされるだろうというネットユーザーの期待が高まっている。

ポータルサイトのホームページといえば、ページ全体が濃密なニュースで埋め尽くされ、さまざまな小さな広告やさまざまな色のブロックが飛び交い、ユーザーに読むように促しているようなイメージを思い浮かべます。全体的な印象としては、良いものと悪いものが混在し、雑然としているという感じです。ポータル Web サイトは、最も古い大衆向けインターネット製品の 1 つであり、Web 1.0 時代のインターネット ユーザーの最初のエントリ ポイントでした。

しかし、Web 2.0の急速な発展により、ポータルサイトのホームページは時代遅れになっているようです。従来のメディアと同様に、ポータルサイトには個性がなく、人々はそこで提供されるニュースを受動的に受け入れ、クリックベイトの見出しに誘惑されて派手な記事をクリックすることしかできません。多くの人がこの種のポータルスタイルを嫌っていますが、より信頼できるニュースを入手したいのであれば、ここに戻ってくる必要があります。

中国のトップ 10 ウェブサイトには、Sina、Tencent、Sohu、NetEase、Phoenix の 5 つの主要ポータルがすべて含まれています。海外ではポータルサイトのトラフィックも膨大です。 Yahoo は衰退していると考えられていますが、依然として米国で 3 番目にトラフィックの多い Web サイトです。市場調査会社 ComScore によると、Yahoo の Web サイトには毎日 1 億 7,000 万人のユニーク ビジターが訪れており、そのほとんどは Yahoo のホームページにアクセスしています。

ホームページはポータルの顔です。ウェブサイト全体で最も多くのトラフィックがあり、最も収益性の高い場所でもあります。それは各都市の商業の中心地のようなものです。すべての広告スペースは、実際のお金で構築されています。ポータルのホームページを修正したい場合、それは人が整形手術を受けるようなものです。リスクがあるだけでなく、失敗する可能性もあります。ポータルサイト間の競争は熾烈です。注意しないと、多くのユーザーを失い、競合他社に圧倒されてしまいます。

しかし、ヤフーはホームページの改修を決定した。ヤフーのホームページは国内ポータルのホームページと比べるとすでに優れているが、CEOのメイヤー氏はそれだけでは十分ではないと考えている。

スマートフォンやテキストメッセージの急速な普及により、WebメールやYahooメールの利用者は急速に減少しています。それ以来、Yahooホームページは徐々に同社の最重要製品へと進化してきました。メイヤー氏にとって、検索市場シェアを取り戻し、かつてのインターネット大手を復活させるには、いかにしてウェブサイトを訪問するユーザーを引き付けるかが大きな課題となった。漏洩した新製品リリース計画によると、刷新された Yahoo ホームページにはいくつかの主な傾向がある。

パーソナライゼーション - 何億人ものユーザーが常に高品質のコンテンツ情報を楽しめる、習慣的なパーソナルエクスペリエンスを実現します。

簡素化 - 不要なモジュールを削除し、重要なポイントを強調し、大量のニュースの表示を減らし、限られたニュースを使用して最も重要な情報を伝えます。

ソーシャル化 - ソーシャル ネットワーキング サイトとの統合により、ユーザーのニーズと懸念を浮き彫りにし、ユーザー間のやり取りと共有を強化します。

これらの「3 つの変更」は、将来のポータル ホームページがどのようなものになるかを予兆するものでもあるようで、改訂された Yahoo ホームページがこれらの変更を反映できるかどうかが楽しみです。しかし、私はYahooのホームページの再設計にはあまり自信がありません。

今年7月にテンセントのホームページがリニューアルされたことを覚えていますか？当時、テンセントのリニューアルは大きな注目を集め、「ポータルの立ち上げ以来、最も重要なリニューアル」と評されました。この点に関して、多くの業界関係者は、主要な改訂はユーザー中心になり、ユーザー自身のメディアを構築し、ソーシャル、モバイルなどのトレンドに対応することであると考えています。それはまた、「パーソナライゼーション、簡素化、社会化」に向けた変化のようにも聞こえます。しかし、半年が経過した現在、テンセントの改定はポータルサイトのホームページに変化の潮流を巻き起こしておらず、改定によってもたらされた変化を実際に体験した人は多くなく、テンセントのホームページのトラフィックは改定によって大きく増加することはなく、忘れ去られてしまった。

正直に言うと、ポータルのホームページの再設計で宣伝されている「パーソナライズ、簡素化、ソーシャル化」は詐欺以外の何物でもありません。

テンセントのホームページは「シンプル」に見えますが、実際にはテンセント微博とテンセント動画のモジュールを強調することに重点を置いて、多くのものが追加されています。いわゆる「カスタマイズ」というのは、地域の天気をカスタマイズしたり、銘柄を選択したり、読んでいる本や動画を投稿したりするといった表面的なことだけです。実際、テンセントのホームページの大規模なリニューアルは、他のポータルであるWeiboやビデオに遅れをとっているテンセントの事業を宣伝し、ホームページのトラフィックを活用して関連製品のユーザー数を増やすためだけのものである。ポータル内で、製品のトラフィックとユーザーを増やしたい場合、最も直接的な方法はホームページの広告スペースを争うことです。どれだけの広告スペースを獲得できるかは、製品の重要性によって異なります。Weiboやビデオなどの戦略レベルのビジネスは、間違いなく上級管理職の注目を集めます。

ヤフーのホームページのデザイン変更は、ネットユーザーの大多数の注目を再び集め、メイヤー氏が重視する点を強調し、同社の既存の製品戦略を反映することを目的としている。 MSN の再設計は、Microsoft 製品のビジュアル スタイルを統一し、NBC ニュース Web サイトを失った後の地位を再構築することも目的としています。それは、いわゆるパーソナライゼーション、簡素化、社会化などの取り組みではありません。

いわゆるパーソナライゼーション - ホームページの重要性が大きすぎるため、ユーザーの習慣に根本的に挑戦することは不可能です - このスタイルはユーザーに嫌われますが、膨大な情報の流れによりユーザーは簡単に迷子になる可能性があり、今日重要なコンテンツをフィルタリングするためにウェブサイトを必要としています (矛盾は、これらのコンテンツが私たちが見たいものではない可能性があるが、私たちが見たいものが何であるかがわからないことです)。ホームページでニュースの内容をユーザーが決められるのであれば、なぜ専用のニュースチャンネルに行ってニュースを読まないのでしょうか。なぜ iGoogle や iYahoo のような製品は廃止されたのでしょうか。ユーザーは依然として、放送されるものを何でも見るという、受動的なニュースの受け取り方という古い方法でニュースを受け取ることに慣れています。このニュースの受け取り方が変わると、人々は困惑するでしょう。いわゆる「パーソナライゼーション」はありません。せいぜい、テンセントのホームページの新バージョンと同じようなものになります。その日の天気を設定し、選択したい銘柄をいくつか追加するだけです。

いわゆるシンプルさは、ニュース ウェブサイトの編集およびコンパイル機能と、生成されるニュースの量が不十分であると考える多くの初心者ユーザーによって放棄される可能性があります。既存のハイエンドかつ包括的なモデルを維持することは、大多数の人々の心理と一致しています。 Yahoo のシンプルさは国内ユーザーには適していません。実は、国内のウェブデザイナーでもYahoo!のようなシンプルで斬新なウェブサイトを作ることは簡単です。能力の問題ではなく、適性不足の問題です。

いわゆるソーシャル化はさらに幻想的なものです。Weibo モジュールを追加したり、ソーシャル ネットワークの共有アイコンをいくつか追加したりすることは、「ソーシャル化」に努めることを意味します。そこには何も新しいものはなく、それだけです。

つまり、ポータルの刷新は実に素晴らしいことです。いわゆる改訂は、ユーザーの視覚的な変更に過ぎません。列を左から中央へ、下から上へ移動し、人気のないセクションを削除して新しいセクションに置き換えるだけです。ユーザー エクスペリエンスとパーソナライズされた表示は、単なるごまかしです。

実際、ポータルがユーザーを引き付けるかどうかは、ホームページの見た目に左右されるわけではありません。最も重要なのは、コンテンツの質とトピックの選択です。真に試されるのは、デザイナーのレベルやいわゆるソーシャルな取り組みではなく、編集者の能力です。テンセントの前回の改訂版と同じです。ニュースの品質を保証できない場合、どうすればユーザーにソーシャル ネットワークでコンテンツを共有するよう促せるでしょうか。ニュースを深く掘り下げることなく、シンプルなレイアウトの力を最大限に発揮するにはどうすればよいでしょうか。態度のあるコンテンツを見せることなく、ユーザーに独自の読書体験を提供するにはどうすればよいでしょうか。

あ、でも正直言って国内ポータルのホームページは雑然としすぎています。

原題: ポータルホームページの改訂は、ユーザーを言い訳に利用する詐欺にすぎない

キーワード: ポータル ホームページ、ページの再設計、ユーザーの借用、不正行為、トリック、Yahoo ホームページ、再設計、MSN、ウェブマスター、Web サイト、Web サイトのプロモーション、収益化