WeChat にはなぜスプラッシュ スクリーン広告がないのでしょうか?

携帯アプリを開いたとき、携帯を軽く振ると広告ページや関連アプリが表示されるという状況に遭遇したことはありませんか?

スプラッシュ画面の広告ページで「スキップ」または大きな「X」をクリックしたら、別のアプリにリダイレクトされたことはありませんか?

または、アプリを開くと、クリックしてWeChatの赤い封筒を受け取る、ネットワークとモバイルネットワークを設定するように求められ、ユーザー契約に署名するように求められ、ネットワークプロンプトはなく、バージョンを更新するように求められ、完全な初心者ガイドが提供されるなどのリマインダーが表示され、クリックすると別のページに移動しますか？

気を付けないと広告ページに直接飛んでしまうこの機能は、かつての「オフにできない」問題よりもさらにひどいと言え、スプラッシュスクリーン広告に対する皆の印象もここに残っています。

JD.com、Weibo、NetEase Cloud Music、Meituan、iQiyi、Amap、Douban、KEEP、Himalaya、Taobao、Pinduoduo など、私たちが名前を挙げることができるほぼすべてのアプリが上記の方法を使用しています。しかし、ここにはWeChatの名前はありません。

この記事では、WeChat がスプラッシュ スクリーン広告を使用しない理由を次の観点から説明します。

1. WeChat にはスプラッシュ スクリーン広告が必要ですか?

これは WeChat のポジショニングと収益から始めなければなりません。ポジショニングは製品の機能を決め、収益は行わないことを決定します。

1. ポジショニング：時代の流れに合わせるツール

WeChatは単なるコミュニケーションツール以上の存在として位置付けられている。張小龍氏はWeChatを「時代の流れに乗ったツール型製品」と、より抽象的な位置付けを与えた。

まず第一に、それはツールであり、第二に、時代の流れに追いつかなければなりません。ツールは分かりやすいですね。主にユーザーが何らかのニーズを解決する際に効率化を図るために使われますが、時代の流れに合わせ、【継続的に価値を創造】していかなければなりません。

このポジショニングに基づいて、WeChat は多くのアップグレードとブレークスルーを実現しました。私たちにとって、これらのアップグレードは機能のアップグレードであるだけでなく、ライフスタイルのアップグレードでもあります。

シェイクや近くにいる人は人と連絡を取る手段であり、スキャンして情報や支払いを得るのは取引の手段であり、モーメンツは人生を共有し、交流する方法であり、ミニプログラムはサービスを提供する手段であり、パブリックアカウントは情報を取得し、価値を生み出す手段であり、赤い封筒、ビデオ、絵文字は友人と交流する方法であり、ビデオアカウントは世界を理解する手段です...

こういったものが一つずつ現れると、WeChatが私たちのライフスタイルの多くを微妙に変えていることが感じられます。同社が目指すのは、人の生活に深く入り込み、ユーザーを本来のライフスタイルの打破に導くことだ。

そのため、継続的かつ安定的に価値を提供し、いかにユーザーの信頼を獲得し、長く付き合っていけるかが最も重要なことであり、この目的を達成できるものだけが議題に上がるのです。

2. 結論：自分自身を製品として考える

表面的に見ると、多くのアプリが起動画面にさまざまな広告を配置していることがわかります。アプリの中には、アプリを開いたときに広告が表示されるだけでなく、アプリを切り替えて戻ってきたときに新しい起動画面の広告が表示されるものもあります。このような環境において、WeChat が広告を掲載しないのは、少し「異例」かつ「ユニーク」であるように思われます。

WeChatはそうせず、ユーザーをトラフィックとして、そして自身を収益化ツールとして扱うのではなく、自分自身を製品として、ユーザーをユーザーとして扱い、製品開発の最終目標を守りました。これは、WeChat が収益を生まないという意味ではありません。WeChat は、ユーザーを煩わせるのではなく、ユーザーに役立つという、WeChat が遵守する原則に基づいて収益を生み出しています。

スプラッシュ スクリーン広告を除き、WeChat は休日や記念日にロゴを変更することはありません。WeChat は、ロゴを変更してもユーザーに価値を提供できず、デザイン原則の観点からも美しくないと考え、単に優れたデザイン原則と製品の収益性に従っているだけです。

良い製品を作るという理念を貫き、自分自身を製品として扱うことにこだわると、自然と多くのものを捨てることになります。

2. スプラッシュスクリーン広告は良い解決策でしょうか?

スプラッシュ スクリーン広告は、アプリを開いたときにアプリに入る前に表示される全画面ページです。通常は 3 ～ 5 秒間表示され、手動でスキップできます。 JD.com、Weibo、NetEase Cloud、Amap、Didi、Xiaohongshu、Dianpingなどはオープニング画面で広告を出すことが多いです。

データから判断すると、統計によると、一部のアプリのオープニング画面に表示されるポップアップ広告によって得られる収益は、総広告収益の80％にも達することがあります。収益力が比較的強い一部の製品にとって、これはおそらく非常に重要な柱です。スプラッシュ スクリーン広告を削除すると、ほとんどのインターネット製品の利益に影響が及び、抵抗もかなり大きくなります。

ただし、スプラッシュ スクリーン広告に関連する役割は、広告主 (広告を出す人)、一般ユーザー (アプリを使う人)、プラットフォーム側 (アプリ開発者) の 3 つであることに留意してください。この 3 つの側は、スプラッシュ スクリーン広告に対してそれぞれ異なる感情を持っています。

1. B側ユーザーの視点

スプラッシュ スクリーン広告の最大の受益者は広告主です。配置可能なすべての広告タイプの中で、スプラッシュ スクリーン広告には、かけがえのない利点がいくつかあります。

スプラッシュ スクリーン広告は大きなメリットをもたらす可能性があるようですが、なぜ「行うべきか」や「なぜ行わないべきか」についていまだに議論が続いているのでしょうか。

上記の観点はすべて企業の観点からのものであり、ユーザー、つまり受信者がそれを受け入れる意思があるかどうかは考慮されていません。

2. Cエンドユーザーの視点

普通のユーザーは確かに広告を見たくないが、「インターネット製品教育」を受けた後、プラットフォームが生き残るためには何らかの方法で収益を得る必要があるが、無制限に収益を得ることはできないことを誰もが理解できる。

たとえば、今日の動画サイトでは、VIP 有料会員は希少なドラマ リソースを広告なしで視聴できます。しかし、VIPを購入した後は、新しいドラマリソースをVIPベースでオンデマンドで事前に購入する必要があり（各エピソードは個別に支払われます）、映画にはスキップできない広告があります。人々は商品にお金を払うことは受け入れられるが、「お金と引き換えにお金を使わせ、経験を犠牲にさせる」というプラットフォームのさまざまな策略は受け入れられない。

ユーザーは、通常の表示のみを行う通常のスプラッシュ スクリーン広告には何の異議もなく、プラットフォームも理解しています。しかし、一部の製品のスプラッシュ スクリーン広告は、常にさまざまなトリックを使用してユーザーを誘導し、または意図的にユーザーに「誤ってタッチ」させるため、ユーザーに強い嫌悪感を与えます。

3. プラットフォームの視点

ツール製品の収益化方法は広告だけではありません。付加価値サービス（Bエンドでのカスタマイズ、Cエンドでの会員費や機能料）、サードパーティの参入＋トラフィック共有、コミュニティ＋電子商取引もあります。

WeChat の目標と位置付けは、社会的価値を創造し、長期的かつ健全な発展に重点を置くことです。テンセントにとって、最大の価値は集約と配信にあります。トラフィックの中心に立ち、消費ニーズを持つユーザーをゲーム、ビデオ、決済などの他の製品に配信します。

WeChatが広告を出したい場合は、Moments、公式アカウント、検索を通じて広告を出すことができます。自社製品を宣伝することも、サードパーティの製品を宣伝して広告料を請求することもできます。

WeChatの1日のアクティブユーザーが10億人に達したとき、張小龍はWeChat公開講座で一連のデータを公開した。「モーメント機能がリリースされて以来、モーメントに毎日アクセスする人の数は増加しており、減少傾向はありません。」現在までに、モーメントには毎日7億5000万人がアクセスしており、1人あたり平均10回以上閲覧しているため、モーメントの1日の閲覧回数は合計100億回に上ります。

実際のデータから判断すると、 WeChat広告の収益もかなり大きく、Moments広告は「ユーザー価値とユーザー体験」に適合しており、広告収益は通常のMomentsと変わらない広告形式を通じて達成され、各ブランド広告には独自の創造性があります。

今日の多くの企業の目標はトラフィックを収益化することであり、KPI もトラフィックを増やして収益化する方法に関するものとなっています。この目標に焦点を絞ると、私たちの仕事は最高の製品を作ることではなく、あらゆる手段を使ってトラフィックを獲得することになります。

誰もが最初に抱く反応は、ユーザー エクスペリエンスを犠牲にすることになり、ユーザー エクスペリエンスの一部を犠牲にすることは受け入れられるということです。この理由は基本的に最も一般的であり、業界ではほぼコンセンサスとなっています。張小龍氏は2019年のオープンクラスでのスピーチでもこれについて言及した。

何が良くて何が悪いか分かっていれば、この製品にそのような悪い点を盛り込むことは絶対にありません。そうすれば、WeChat にとっての最終目標は、長年にわたってあなたに付き添うことができる良いツールを作ることです。ユーザーにとって、このツールは古い友人のようなものであるべきであり、私たちはこの古い友人とあなたの関係を壊したくありません。

親友に会ったときに顔に広告を貼られたら、話しかける前にそれを剥がさなければならないのと同じです。WeChat にはオープニング画面に広告が表示されたことはありません。

3. これまでずっとこうだったというのは正しいのでしょうか?

以下は張小龍のWeChat公開授業スピーチからの抜粋です。

スタートアップページに広告が表示されないのはなぜですか?もっと快適に過ごすために広告を見るべきだと思いますか?それは可能だと思います。なぜなら、私たちは毎日広告を見ることに慣れており、広告がなくなると非常に不快に感じ、人々はそれに適応するからです。

テキスト メッセージの時代に戻ってみると、受信するテキスト メッセージはすべてスパムであり、通常のメッセージよりも多いことがわかります。

しかし、最も恐ろしいのはスパムではありません。最も恐ろしいのは、スパムが普通だと思っているが、実はそうではないということだと思います。この業界はいつから悪貨が良貨を駆逐するようになったのでしょうか。収益化の方法が下品であればあるほど、人々はそれに慣れてしまいます。何もしなければ、人々はあなたを良い人としてむしろ称賛するでしょう。実際、あなたはただ普通の人、他人の顔に広告を載せたりしない普通の人なのです。

悪貨は必ず良貨を駆逐するので、必ず混乱が生じます。スパムを避け、必要な情報を届ける方法があれば、注文全体が間違いなく非常に良くなります。このように、ユーザー側とサーバー側はサブスクリプションを通じて接続されます。私はとても興奮して、ポニーにテキストメッセージを送信したことを覚えています。ポニーは、スパムメッセージはどうですか？と尋ねました。もうないと言いましたが、すべてユーザー自身が購読しています。

WeChat はより普通のことをしているだけです。スプラッシュ スクリーン広告があるアプリに対して、スプラッシュ スクリーン広告は本当に収益を生み出す最良の方法なのかと問わなければならないかもしれません。

4. 答えは時間が教えてくれる

工業情報化部はすでに7月8日に文書を発行し、WeChatの紅包、使用許諾契約書の署名インターフェース、モバイルネットワーク設定、ネットワークサービスなしのプロンプトとして「シェイク」、「ツイスト」、「偽装」メッセージを使用して消費者を騙し、偽装広告を視聴させ、消費者の正当な権利を侵害している疑いがある一部の企業を標的に是正を促している。

関係する主なインターネット企業は、主な責任を果たし、パラメータ設定を最適化し、オープニング画面情報へのジャンプ方法を合理的に設定し、ユーザーの真の希望を尊重し、ユーザーの正当な権利と利益を保護する必要があります。

現時点では、主流のアプリは68社のインターネット企業を巻き込んで修正を完了している。その中で、アリババの是正措置は最も徹底的だった。タオバオ、仙遊、アマップのいずれもスプラッシュスクリーン広告を削除したことが確認された。スプラッシュ画面広告の待ち時間がなくなるため、アプリの起動が非常に速くなり、開いた後の待ち時間もほとんどなくなります。

この記事のアイデアは、思考を広げるためのものです。厳密で優れた思考ロジックは一夜にして得られるものではなく、長期にわたる実践、実践、レビュー、要約、継続的な最適化の結果です。今日の記事がお役に立てれば幸いです。

著者: Shaobaolu

出典: 少宝路（ひしゃおぶろ）

元のタイトル: WeChat にスプラッシュ スクリーン広告がないのはなぜですか?

キーワード: スプラッシュ スクリーン広告、WeChat 広告