モバイル検索の戦い: アプリ内検索は左へ、サービス検索は右へ

萬豆家は最近、シリーズBの資金調達ラウンドでゴールドマン・サックスから追加投資を受け、注目を集めている。米ドルを武器にしたチームは、「モバイルコンテンツ検索」の分野で活動し、「アプリ内検索」への投資を増やすと主張し、変革による共食いを回避することを望んでいる。

しかし理想は満ち溢れ、現実は乏しい。モバイル検索の限界は、Baidu が 72% の市場シェアを占めていることだけではなく、より重要なのは、現在のモバイル検索戦争の中心的な焦点でもある、技術的障壁、エコシステム障壁、およびシナリオベースの検索エンジン サービスの理解によって形成されるギャップです。

アプリ内検索: エコロジーとテクノロジーの戦い

アプリ内検索は、中国で初めて百度によって提案されました。モバイルアプリの情報サイロを打破する中核技術として、アプリ内検索はモバイル検索企業に認められただけでなく、ユーザーとアプリケーション開発者に大きな利便性をもたらし、アプリケーションをユーザーのニーズにより直接結び付けることを可能にしました。

百度は2012年秋にアプリ内検索の開発を開始し、当初は百度モバイルを使用して、百度地図、iQiyi Video、LeTV Videoなどのローカルにインストールされたアプリを呼び出し、その後サポート範囲をさらに拡大しました。

モバイル配信市場が縮小する中、Wandoujiaもアプリ内検索企業への転換を開始した。このような状況で、Wandoujia は投資家にこのコンセプトを提案したが、その本質は投資家に次のように伝えることだった。「Wandoujia はモバイル版の Baidu や中国版 Google になりたいのです。」

しかし、アプリ内検索は簡単に成功できる技術的な焦点ではありません。

「アプリ内検索」には規模とエコロジーが必要であり、多数の開発者のサポートが必要です。諺にあるように、開発者を勝ち取る者は世界を勝ち取る。この点で、百度とテンセントはかなりの魅力を持っている。例えば、テンセントは、今後2年以内にモバイルオープンプラットフォームを通じて100億元の収益を開発者に分配する計画を発表している。

Baidu は、「モバイル アプリケーション アライアンス」を通じて、モバイル アプリケーション向けの専門的なモバイル インターネット トラフィック収益化サービスを提供し、開発者がトラフィックのプロモーション価値を活用できるように支援します。モバイル アライアンスを通じて、Baidu は開発者が Baidu の約 30 万の既存顧客やより多くの潜在顧客とつながり、モバイル トラフィックの収益化を実現できるよう支援します。

ビッグデータを活用して正確な通話を実現する方法や、モバイル シナリオにうまく適応する方法は、いずれも非常に高い障壁です。

例えば、携帯電話などの端末製品はテキスト入力に適していないため、音声検索や画像検索がモバイル検索の発展方向の一つとなっています。大手企業は長期にわたる技術蓄積に依存し、強力な検索・マッチング技術とデータ蓄積に基づいて高い障壁を築いてきました。

検索行動の進化: 情報の検索からサービスの検索へ

4Gライセンスの発行により、モバイルインターネットの徹底的な発展が加速し、ユーザーの検索と使用シーンに対する需要が変化しました。モバイル検索は、情報の検索から情報とサービスの同時検索へと変化しています。

モバイル検索のカテゴリと内容と検索シナリオの間には明らかな対応関係があり、モバイル検索はシナリオベースの検索であることを意味します。たとえば、スーパーマーケットで買い物をするとき、人々は携帯電話を使って商品や価格についてさらに詳しく調べ、出かける前には天気や交通ルートについてさらに詳しく調べます。

さらに、断片化された時間の検索結果は正確である必要があります。モバイル検索が PC 検索と異なる特徴として、検索時間が断片化していることが挙げられ、ユーザーは情報の正確さを追求します。したがって、従来の PC 時代の複数ページにわたる大量のデータの表示方法は、かなり面倒に思えます。

モバイル検索では、ユーザーの行動に関する追跡データに基づいてユーザーのニーズをより慎重に推測し、より正確な検索結果を顧客に提示する必要があります。これは、情報からサービスへの移行でもあります。

したがって、モバイル コンテンツ検索と呼ぶかモバイル検索と呼ぶかは、本質的にはデータ ゲームです。十分なデータとより正確な検索結果があってこそ、より質の高い検索サービス情報を提供でき、より多くのユーザーを引き付けることができます。データが正確であればあるほど、製品の品質も高くなります。これはサイクル駆動型のプロセスです。

このプロセスは、長期間にわたるサービス情報の蓄積とビッグデータ分析なしには実現できません。そのため、国内外を問わず、ユーザーのニーズを理解し、モバイル検索を通じてより多くの人とサービスをつなげるべく、変革を進めています。

モバイル検索は依然として急速な発展の過程にあり、大手企業が築いた技術的障壁とエコシステム障壁によって生じたギャップは、後発企業が克服するのが困難です。この観点から見ると、百度とグーグルがモバイル検索で優位に立つ市場構造は、依然として揺るぎません。

原題: モバイル検索戦争: アプリ内検索は左へ、サービス検索は右へ

キーワード: モバイル検索、サービス検索権