APPチャネルプロモーション統計：アプリケーション市場分析とマルチチャネル統計手法

モバイルインターネットの急速な発展により、モバイル エントリが断片化する時代が到来しました。ユーザーのコンテンツ チャネルを掌握することによってのみ、モバイル エントリの能力を獲得できます。アプリがユーザーを獲得したい場合は、チャネルの力に頼る必要があります。以下は、主流のプロモーション チャネルと統計手法の一部です。

1. 一般的な APP アプリケーション ストア チャネルとは何ですか?

モバイル アプリ ストアは、iOS と Android という 2 つの主要な陣営に分かれており、異なる歴史的時期に異なる発展段階を経てきました。

Google Android と Apple iOS は、主流のスマートフォン オペレーティング システムとして、モバイル アプリの開発トレンドをリードしています。 iOS は完璧さを追求し、iPhone を中心に独自の独立した王国を築き上げました。AppStore が唯一の公式ダウンロード チャネルであるため、脱獄チャネルはますますニッチなものになっています。 Google はオープン性とオープンソースという別のスタンスを選択したため、百花繚乱となり、Android を中心にさまざまなサードパーティ製 Android アプリケーション マーケットが誕生しました。

海外のApp StoreやGoogle Playと比較すると、国内のAndroidアプリケーション市場はより競争力があります。

2. アプリストアのトラフィックソース

主に：Android携帯電話の市場シェア：App Storeが1位、Huaweiが2位、OPPOが3位。Huawei、OPPOなど。

サードパーティのアプリストア:

古くからあるブランド「萬豆家」と「安芝」は、徐々に人々の前から姿を消しつつあります。しかし、彼らは中立を保ち、常に自らも改善し、発展し続けています。特に、Wandoujia は初期のアプリケーション市場から人間的なマルチコンテンツ検索へと徐々に移行してきました。

現在、国内のAndroid市場はサードパーティ市場と携帯電話メーカー市場に分かれており、サードパーティ市場には主にApp Store、360 Mobile Assistant、Baiduなどが含まれ、メーカー市場にはHuawei、Xiaomi、VIVO、OPPO、Meizu、Samsungなどが含まれます。

これらのアプリストアでは、トラフィックの規模やチャネルユーザーのアクティビティに加え、チャネルトラフィックのソースが異なるため、チャネルユーザーの属性も異なります。

3. APPプロモーションチャネルは何ですか?

1) アプリストアプロモーション

アプリストアのプロモーションは現在、最も重要なアプリプロモーションチャネルの1つであり、ユーザーダウンロード数が最も多いチャネルでもあります。サードパーティアプリケーションマーケットや携帯電話メーカーマーケットでリリースされるアプリが多ければ多いほど良いです。大手ストアでは、無料で申し込めるアクティビティも用意されています。

2) 新しいメディアプロモーション

新しいメディアは次のように分類できます。

3) 取引量

トラフィック交換は無料と有料に分けられます。無料とは、他のアプリとリソースを交換したり、トラフィック交換同盟に参加したりできることを意味します。有料の協力には、コンテンツの協力、アプリを開いてポップアップを表示する、広告画像、アプリ内のおすすめなどが含まれます。

4) ローカルマーケティング

フィールドプロモーションは、ユーザーとコミュニケーションをとる最も直接的な方法であり、潜在的ユーザーの懸念をある程度解消し、製品に対する潜在的ユーザーの信頼を高めることができます。現場でのプロモーションプロセス中でも、ユーザーと対話し、最も直接的なユーザーフィードバックを取得して、製品を最適化できます。

4. APPチャネル効果データのスクリーニングと分析

APP のプロモーションには、広告などのチャネルを開拓する必要があります。簡単に言えば、モバイルインターネット広告は、ブランド広告とパフォーマンス広告の 2 種類に分けられます。

ブランド広告はその名の通り、ブランドの露出を追求するもので、広告主はブランドイメージの形成を追求するものなので、効果を測ることは難しいです。パフォーマンス広告は、広告の表示回数、クリック数、最終的にインストール数や売上数など、投資コストの変換を目指します。言い換えれば、広告主は各広告料金から実際にどれだけのユーザーまたは収益が変換されるかを計算します。これが伝説的な ROI です。

景気が低迷すると、広告主は効果測定が難しいブランド広告を削減し、ROI指標やデータが明確なパフォーマンス広告に目を向けるのが自然です。そして、これは近年、広大な中国の広告業界で起こっていることなのです。

プロモーション効果を測定するROI指標は、データ統計を通じて導き出されます。そのため、パフォーマンス広告などのプロモーション形式の急速な発展に伴い、プロモーション効果が保証され、マルチチャネルプロモーションが標準となり、正確で効果的な統計計画の採用が非常に重要なリンクになっています。

ほとんどのオペレーションおよびプロモーション担当者は、プロモーション効果を定量化するためにマルチチャネルプロモーションアプローチを使用しますが、各チャネルの品質にはばらつきがあるため、チャネルごとに評価する必要があります。さまざまなニーズに応じて、製品に適切かつ効率的なプロモーション チャネルを選択できます。さまざまなデータ指標を比較することで、チャネルを選択できます。

次のユーザーデータを取得する必要があります。

これらのデータ指標はどこから来るのでしょうか。また、複数のチャネルが効果統計をどのように実施するのでしょうか。

マルチチャネルプロモーションは、マーケティング担当者が一般的に使用するプロモーション戦略であり、短期間で高頻度かつ包括的な成長を実現できます。たとえば、チャンネル リンク、QR コード、チャンネル コードの記入など、アプリを宣伝する最も一般的な形式が使用されます。

最も直接的な方法は、サードパーティのチャネル統計ツールを使用することです。APPアプリケーション用の統計ツールは多数あります。SDK方式を統合することで、サードパーティの統計ツールに直接アクセスできるため、チャネルデータをすばやく取得できます。

優れたチャネル統計ツールは、安定したサービス、包括的かつ完全なデータ指標とディメンション、正確なデータを保証する必要があります。中国でよく使われる統計ツール、Umeng と talkingdata を紹介します。

サードパーティの統計ツールはマルチチャネル データ ソースをどのように追跡しますか?

このプロセスでは、各広告、各招待ユーザー、各フィールドセールススタッフ、各プラットフォーム、各地域のプロモーション効果など、チャネルのモニタリングとパフォーマンス管理が行われます。ご存知のとおり、iOS には通常、ダウンロード アドレスが 1 つ (App Store) しかありませんが、Android はより複雑で、複数のアプリ ストアがあり、APK 経由で直接インストールできます。では、あらゆる方向から流入するトラフィックに直面して、ソースを 1 つずつ特定するにはどうすればよいでしょうか。

これには、各新規ユーザーがどのプロモーション チャネルに帰属するかを判断するための、アプリ チャネル ソースの追跡と帰属が含まれます。同時に、完全な ROI モデルを取得するには、その後のユーザー行動も把握する必要があります。

チャネルソースをカウントするにはどうすればいいですか?

プロモーションのシナリオに応じて、使用される従来の方法が異なります。

Android は一般的に統計にチャネル パッケージを使用します。ユーザーがこのチャネルのパッケージをインストールしてアクティブ化すると、パッケージは監視用に特定のチャネル番号に登録されます。異なるチャネルのユーザーは自然に区別されます。

iOS で具体的な数量を正確に検出するのは依然として困難です。通常、各企業は App Store のダウンロード統計にリンクする iTunes マーケティング リンクを生成します。

数万のチャネルの統計情報 (ユーザーの招待、オフライン プロモーションなど) を収集する必要がある場合、チャネル パッケージ、iTunes リンクなどは明らかに柔軟性が足りず、結局、すべて手動で生成する必要があります。ここで、ユーザーは、上位下位関係（招待関係、ローカルプロモーション対象など）のバインディングを実現するために、チャネルコード（招待コード/ローカルプロモーションコード/アクティベーションコード）を入力する必要があります。

しかし、関係する問題は非常に複雑であり、主に以下の点が含まれます。

このような状況を回避し、ROI を完璧に計算するには、サードパーティのチャネル統計ツールを使用する必要があります。

統計データ用のサードパーティプラットフォームは数多くありますが、中国ではほとんどがアリババに買収されたUmengを使用しています。現在、国内APPで最も広く使用されている統計プラットフォームです。海外からはGoogle Analyticsもあります。この2つは現在主流の統計であり、APPデータツールのデータ統計、イベント分析、保持率などは非常に包括的です。

しかし、APP インストールの統計チャネル データが不足しています。

チャンネル統計:

市場には統計チャネル用のサードパーティプラットフォームがあまりありません。主な理由は、統計の精度が 100% に達していないことです。

中小企業は、この技術スタックにあまり多くの時間を費やしたくないので、主にUmengの​​ように、オンラインですでに一定の技術蓄積がある企業を探します。いくつかの既存の企業と比較した後、それらのほとんどが達成されていますが、精度率は少し偏っています。

国内サードパーティチャネル統計 Xinstall を例にとると、これの利点は、関連 API が提供され、API を直接呼び出して、自分のバックグラウンドに関連するデータ統計を取得できることです。

まず、ニーズを明確にする必要があります。主に 2 つの側面の効果を知る必要があります。1 つはプロモーションのソース チャネルであり、配信プラットフォームだけでなく、各 QR コード、各プロモーター、各広告表示がもたらすことができる具体的なユーザー数です。2 つ目は、アプリをインストールした後の各新規ユーザーの操作行動とユーザー ポートレートを知ることです。現時点では、これら 2 つの要件を満たすには、より専門的で柔軟なサードパーティのチャネル統計ツールが必要です。

チャンネルリンク形式に基づいて、統計用に各チャンネルのチャンネルリンク/QRコードを生成できます。各ユーザーを独立したチャンネルとして扱うこともできます。チャンネル数に制限はなく、任意の量のチャンネルデータを表示できます。

Android と iOS の両方のシステムと互換性があり、どちらもリンク/QR コードの形式で直接宣伝できるため、データの一貫性が保証され、ダウンロード アドレスを手動でマージする必要がありません。

この方法により、チャネル パッケージのパッケージ化やチャネル識別コードの記入などの手動操作が直接排除されます。ユーザーの招待関係は自動的にバインドされ、データ統計がリアルタイムで報告されます。

その後のユーザーのインストール量、アクティベーション量、保持、アクティビティ、さらには支払い、チェックイン、アップグレードなどの行動データもドッキング API を通じて取得できます。

チャネル管理の観点から見ると、優れた統計的手法を使用してチャネルの品質を判断し、チャネル配信戦略を合理的に最適化し、プロモーションコストを節約し、チャネルのコンバージョンを向上させることができます。ユーザーの成長という点では、プロモーション チャネルの品質と有効性を判断するために使用でき、それによって配信戦略を最適化し、ユーザーの成長を高めることができます。

データ分析を行わないと、どの段階で広告費が無駄になっているのか、どのチャネルが最高のデータ結果をもたらすのかがわかりません。追跡と分析に集中し、効果的なチャネルへの投資を増やすことができます。現在、ビッグデータ技術が徐々に向上するにつれて、チャネル分析の土壌ができています。APPプロモーションはより大きな価値を発揮し、ROIを向上させるために不可欠です。

著者: マスター

出典: マスター

原題: APP チャネルプロモーション統計: アプリケーション市場分析とマルチチャネル統計手法

キーワード: アプリ チャンネル プロモーション、チャンネル プロモーション