インターネット マーケティングの自己規律の要点はどこにあるのでしょうか?

「今年3月、私は百度で男性科の病院を探しました。百度が最初に勧めてくれたのは、私たちの最も専門的で男性科治療に最適な病院でした。私は苦労の末にその病院を見つけ、治療を受けに行きました。軽い病気に1万元以上費やしましたが、それが重篤なものになってしまいました。結局、普通の病院に行くしかありませんでした。ついに苦情を申し立てたいと思ったのですが、百度であらゆるところを検索しましたが、普通の医療苦情サイトは一つもありませんでした。」これは、10月17日の新浪微博ユーザーの微博メッセージでした。

中絶しながら働く、偽りの宣伝はいつ止まるのか？

インターネット上の医療ウェブサイト、特に検索エンジン広告が代表するさまざまな虚偽の宣伝は、是正しなければならない段階に達している。「今日中絶して、明日は仕事に行く」「仕事をしながら中絶する」といった衝撃的な広告が登場しただけでなく、多くの医療ウェブサイトが検索エンジン広告を巧みに利用し、権威のあるニュースウェブサイトのソフトテキスト宣伝と組み合わせて、「昆明での○○病の費用はいくらか」「昆明で○○病に最適な病院はどこ」といったロングテール広告を効果的に占め、価格もどんどん安くなっている「激安価格」となっている。

私がインターネットで調べた昆明市の「無痛中絶」の最低料金は490元、割礼の最低料金は150元である。しかし、入院後のすべての治療費は上記の価格よりはるかに高い。なぜなら、これらの病院に入院したら、「他人の言いなり」になるからだ。医師は通常、手術を受ける患者がさまざまな炎症を患っており、緊急に治療が必要であるという言い訳をして、医療品目と患者の費用を継続的に増やしている。ただし、一部の病院には電子価格掲示板があり、ウェブサイトでは常に「明確に消費する」ことを強調している。

昆明の私立病院で検索エンジン広告の仕事をしている友人は、かつて友人を「無痛中絶」のためにその病院に紹介したことがあると話してくれた。病院側は一定の割引を約束していたが、結局友人は手術代として2000元を支払った。彼女はとても後悔しており、二度と自分が働いている病院に友人を治療のために紹介する勇気はないと語った。

これは特別なケースではない。報道によると、東莞市のある男性病院では、割礼手術に4万8000元もの費用を請求しており、「中国で最も高額な割礼手術」として知られている。

検索エンジンは、このことにおいて避けられない役割を果たしています。「仕事しながら人混みを歩く」などの衝撃的な広告の出現は、広告の媒体としての検索エンジンには、広告に対する最も基本的な審査メカニズムが欠けていることを証明しています。また、Weiboのネットユーザーが指摘したように、多くの病院の無数のウェブサイトのドメイン名は個人名義で登録されており、個人が登録した多くの病院のウェブサイトは検索エンジンのPPC広告の掲載元です。検索エンジンが経済的利益のみを気にするやり方には言葉を失います。

さらに、医療ウェブサイトのSEOは「擬似オリジー性のコピーと収集」によって深刻な影響を受けています。同じ病院 - しかし、「検索エンジンの欠陥を拡大する」というこの明らかな不正行為は、検索エンジンの特性を完全に理解していません。プラットフォームに回答し、多くのポータルニュースWebサイトで多数のソフト記事を公開します（さまざまなフォーラム、ブログ、および分類された情報と組み合わせて、ユーザーが多くの業界で検索すると、同じ病院を指し示す一見異なる検索結果が常にあります。

大手検索エンジンがさまざまな虚偽広告の是正やさまざまなSEO不正行為の取り締まりに絶えず力を入れているにもかかわらず、実際にはこうした虚偽広告や虚偽検索結果が後を絶たず出現していることは想像に難くありません。これは、病気を治そうとする消費者を惑わすだけでなく、「検索エンジンがインターネットスパムを増大させる」という主張を証明しています。長期的には、検索エンジンの信頼性に深刻な損害を与えることになります。

もちろん、検索エンジンはこの状況に対して大きな責任を負っています。しかし、インターネット上での偽情報の蔓延について検索エンジンだけを責めるのは、包括的ではありませんし、中国のインターネットコミュニティ全体の発展と進歩にもつながりません。実は、医療ウェブサイトのSEOに限らず、国内のインターネットウェブページ全体の質の低下や、各種の偽ウェブページの大量出現の原因は、「コピーして擬似オリジナルコンテンツを集める」や「コンテンツは単なる無意味なキーワードの挿入」といったウェブサイト運営方法（ウェブサイトSEO方法）の横行にあるのです。

今年8月10日の「百度ウェブマスター歓迎会」で、百度の李氏は「フィードバックチャンネルを通じて、自社のウェブサイトは独創的で高品質だと主張するウェブサイトからフィードバックを集めたが、その80％以上は根拠のないものだ。中国の老医師が3～5日で不治の病を治せると主張するウェブサイトも多数あるが、内容全体が理解不能で、高品質のウェブサイトだと主張している」と述べた。これは、国内のオンラインマーケティング業界全体の干上がった池で釣りをし、すぐに成功してすぐに利益を得ようとし、性急なメンタリティをまさに表している。

1日あたり100 IPトラフィック未満のブログには、1日あたり2,000件ものスパムコメントが投稿されている。

これは一番怖いことではありません。昨年の6月、H市の友人がQQで、彼の新しいウェブサイトが3か月前にターゲットキーワードでBaiduで2位になったと教えてくれました。彼は、1位のウェブサイトをハッキングして、自分のウェブサイトが自然に1位になるように手伝ってくれる人を探したいと言っていました。彼の考えにはぞっとしました。後になって、この友人ほど極端ではないものの、このような「隣人を犠牲にする」精神を持つ SEO 担当者がかなりいることがわかりました。たとえば、自分のウェブサイトを宣伝し、より多くの外部リンクを獲得するために、一部の有名なウェブサイトを含む他の人のウェブサイトをゴミ捨て場に変えようとする人が増えています。1 日のトラフィックが 100 IP 未満の私のブログでさえ、1 日に 2,000 件を超えるスパム メッセージを削除しています。

ベテラン SEO 専門家のロビン氏は次のように語っています。「これら 2 種類の Web サイト (医療と Taobao) の SEO 担当者は、競合相手のレポートを好んで行います。自社の Web サイトがあまりうまくいっていないため、自社より上位にランクされている Web サイトがいかにスパムや不正行為を行っているかを常にレポートし、スクリーンショットも添付します。」

確かに、私たちは市場経済の時代に生きており、効率と成功を追求しなければなりません。しかし、効率とお金のために、インターネット コミュニティ全体が道徳的な限界を無視して何でも好きなことをできるのでしょうか?

ビジネスを始めるにしても、仕事をするにしても、何をするにしても、自己規律という道徳的な最低ラインは維持すべきだと私は思います。「自分が他人にしてもらいたいように他人に接する」ことが本当にできないのであれば、少なくとも「自分が他人にしてほしくないことは他人にもしない」ことはすべきです。

想像してみてください。あなたの友人や家族が「コピー、収集、疑似オリジナル」に関するあらゆる種類の虚偽の発言によって被害を受けたとしたら、あなたはどう思いますか？ ちょうど、前の記事で述べた、手術のために友人を病院に紹介した友人のように。

さらに、この方法は一時的には効果的かもしれませんが、すべての人々を永久に騙すことはできないため、持続不可能になる運命にあります。Sina Weiboの一部の人々は、医療ウェブサイトを宣伝する検索エンジンは信頼できないとネットユーザーに絶えず注意を促しています。

ロビン氏は次のように語っています。「医療系 SEO 担当者へのアドバイス: 皆さんがサービスを提供する医療機関には、Web サイトに書かれているように、高い医療倫理と優れたスキルを備えた医師が本当にいることを願っています。そうでなければ、プロモーション能力を間違った方向に使うのは原罪です」。これは、あらゆる Web サイトとインターネット業界のすべての人に当てはまります。

確かに、この激動の時代では誰もが成功を望み、そのような考えは当然ですが、池を排水して魚を捕まえるという方法は一時的な成功しかもたらしません。ロビンはこう言っています。「時間こそが最も公平である」「他人の苦しみの上に自分の幸せを築いたら、結局自分の幸せは失われる」- 最後に笑う者だけが最高に笑うからです。

最後に、私たちが「自分がされたくないことは他人にもしてはいけない」と強調するのは、私たちが他の人よりも道徳的だからではなく、その恐ろしい結果を目の当たりにしてきたからだということを指摘しておかなければなりません。つまり、「コピーして収集した疑似オリジナルコンテンツ」や「意味のないキーワードの挿入にすぎないコンテンツ」が蔓延することを許せば、インターネットコミュニティ全体が最終的に必要な信頼を失い、私たち全員が被害者となり、勝者はいないのです。（この記事は元々 gouyn12 によって公開されたもので、無断転載を禁じます。内容の責任は著者にあります。転載する場合は、記事の元のソースとこの声明をリンクの形で示してください http://www.gouyn12.com/cnnet/351.html）。

元のタイトル: 干上がった池で釣りをして近隣住民に危害を加える: インターネット マーケティングの自己規律の要点はどこにあるか?

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