検索エンジンマーケティングの初心者と専門家を区別する方法

国内インターネットの過去 10 年間で、検索エンジン マーケティングは著しい成長を遂げました。SEO 実践者を自称し、SEO/SEM の専門家を自称する人も増えており、このビジネス界では専門家と初心者を区別することが難しくなっています。この記事の目的は、他の企業が SEO サービスを選択する際に適切なマーケティング アウトソーシング会社を見つけられるようにすることです。

SEO専門家の特徴

1. ブランドレベルの体験

専門家は通常、経験を持っていますが、初心者は通常、有名なブランドを扱った経験がありません。違いは、課題はプロジェクトをどのように処理するかであり、大手ブランドと中小ブランドの最大の争いがますます顕著になってきているということです。

2. 接触と関係

何年もプロジェクトを成功させた後では、専門家の個人的なつながりのネットワークが、プロジェクトにもたらす最も貴重な資産となることがあります。これは必ずしも検索エンジンとの関係を意味するわけではなく、広告代理店、関連分野の専門家、さらには問題の診断に役立つ他の SEO 実践者との連携を意味します。

3. 全体的な研究

初心者は、オンページ SEO、リンク構築キャンペーン、キーワード調査、PPC キャンペーンに関する基本的な知識を持ってプロジェクトに取り組むことが多いですが、専門家は、サイト アーキテクチャ、顧客ターゲティング、ユーザビリティ、デザイン、分析、その他多数の問題における弱点を特定し、診断することができます。

4. 適切なプロジェクトを受け入れる

新人のアドバイザーや会社は、請求書の支払いができる（そして多くの場合、支払いをしなければならない）クライアントであれば誰でも受け入れる可能性が高いです。専門家は、期待される結果、クライアントのスタイル、短期および長期の ROI (投資収益率) に基づいてプロジェクトを選択する方法を知っています。

5. ランキングの第六感

多くの専門家は、ランキングに対して特別な感覚を持っていることが多く、たとえこの分野で働いた経験がなくても、数回のリンク検索と競合分析を行うだけで、市場の範囲、難しさ、傾向、機会を判断することができます。この貴重な能力は、批判的な目で数え切れないほどの検索を行い、SERP でのキーワードのランキングが時間の経過とともにどのように変化するかを繰り返し練習することで得られるものだと私は信じています。

SEO 実践者であれば、周囲の人や自分自身が SEO の専門家であるかどうかを評価する際には、上記の 5 つの基準を使用して測定できます。企業の場合は、SEO サービスをアウトソースする前に、対象企業がそのような能力を持っているかどうかを確認することをお勧めします。

検索エンジンマーケティング初心者の特徴

1. 重複コンテンツ

これは、初心者が重複コンテンツを認識しないということではありませんが、重複コンテンツに対処する最善の方法を認識していないことがよくあります。私のお気に入りの例の 1 つは、重複コンテンツへのリンクに「nofollow」を使用している SEO ですが、将来的に他の人がそのリンクにリンクすることを認識していません (ヒント: 代わりに robots.txt とメタ ロボットを使用してください)。

2. キーワード共食い

これは私が目にする初心者の最も一般的なミスで、SEO の専門家が 100 ページのサイトのうち 65 ページで同じ用語をターゲットにしようとしますが、アンカー テキスト、リンク、キーワード ターゲティングの価値を分散させていることに気づかず、そこに焦点を合わせてしまいます。

3. リンクとオフラインアクティビティ

オフラインのブランディングや広告活動をオンライン プロパティと適切に統合することが重要です。オフラインで同じ情報を使用して、インバウンド リンクを追跡および測定できる URL にオフライン トラフィックを誘導し、シームレスなユーザー エクスペリエンスを作成するか、最適ではない広告費の結果に直面します。

4. 分析、統合、テスト

ウェブサイトを追跡し、仮定を修正し、テストし、測定し、改良するための適切な追加手順を実行できる初心者はほとんどいません。 Google アナリティクスは、あらゆるオンライン アクティビティの品質を向上させる強力なツールですが、ランキングの向上やトラフィックの増加を追求するあまり、見落とされてしまうことがよくあります。

5. 複数のサイト/ドメイン

経験豊富な SEO 実践者でさえ、個別の Web サイト、ブログ、またはその他の関連コンテンツの姉妹プロジェクトとして実践を開始し続けるのはなぜでしょうか。 1 つのドメインにリンクすると、そのドメイン内のすべてのコンテンツのランク付けに役立ちます。さまざまな自然なソースからの 100 個のリンクにより、メイン ドメインにリンクしているブログを含むブログ サイトへの 10,000 個以上のリンクが得られます。

6. コンテンツの分離

コンテンツの多いサイトでは、記事を複数のページに分割したり、大きなトピックについて詳細に説明した短いページを数十ページ作成したりします。その結果、ページビューは多くなりますが、インバウンド リンクは非常に少なくなります。リンクは「完全な」リソースへのリンクである可能性が高いことを覚えておいてください。リンク元に、リンク元が指そうとしている特定のコンテンツを特定させると、リンク元は諦めてしまいます。

7. メタデータ記述タグの乱用

ページ間でメタデータの説明タグが重複している (つまり、一意ではない) か、ページ コンテンツの最初の 2 ～ 3 文のみが含まれているサイトを多く見かけます。前者の問題は明らかですが、後者の問題は賢明ではありません。メタデータの説明を提供しないと、検索エンジンはユーザーの実際のクエリに最も関連性の高いコンテンツを表示するため、エンジンに説明を提供させることで、ロングテール検索のクリックが増えることはほぼ確実です。唯一の例外は、導入文がページの内容をうまく説明している場合です。これは、特定の Web サイトやブログ投稿で時々発生します。

8. ユニークなソースからコンテンツを集約する

多くの初心者のウェブサイト構築者や SEO 実践者は、データやコンテンツのスニペットを組み合わせてページを作成することで、検索エンジンを騙せると考えています。検索エンジンを馬鹿にしないでください。今後数年で、検索エンジンはユニークなコンテンツを識別できるだけでなく、情報コンテンツの質やコンテンツがユニークであるかどうかも明確に判断できるようになると私は予測しています。

9. コンバージョンではなくリンクを測定する

ランキングは常に非常に魅力的なので、新規参入者がリンクを大いに活用することにつながります。ウェブサイトの改善によると、リンクを改善することが唯一の方法です。最終的な目標は、リンク変換を達成し、プロセス中にこのコンテンツをより適切に実行する方法をより多くの人々に理解してもらうことです。リンク構築のみに焦点を当て、コンバージョン率を無視すると、顧客ではなく訪問者を獲得することになります。

上記の 9 つのポイントは、SEO 初心者の特徴です。最適化の考え方にこのような考えがまだ残っている場合は、最終的にはより効果的なコンテンツを実現できると思います。

出典: http://www.thebaiduseo.cn/news-2-1.html 転載の際は有効なリンクアドレスを記載してください。よろしくお願いいたします。

検索エンジンマーケティングの初心者と専門家を区別する方法

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