優れたWeiboプロモーション記事の3つの特徴

記事を書いた後、Weibo プラットフォームで共有する予定です。

自動プラグインを使用して同期しますか、それともタイトルと概要を手動でコピーしますか?

急がず、まずはどのようなWeibo投稿があなたのコンテンツをより広く広めることができるかを考えましょう。

誰も私の短縮リンクをクリックしたくない

RSS サブスクリプションの増減から Weibo の台頭まで、一般の人々のコンテンツを消費する習慣はますます衝動的になっています。 RSS時代には、タイトルを読んだ後に原文を読む人は80%しかいません。Weiboプラットフォームに入ると、さまざまなリッチメディアの脅威とWeibo自体の断片化の性質に直面し、この比率はあなたの記事にとってさらに残酷なものになります。

同時に、RSS 時代からのもう 1 つのコンテンツ消費習慣も継続しています。ほとんどの人は、短縮リンクを含む Weibo の投稿を転送する前に、短縮リンクで紹介されているコンテンツを詳しく読まないのです。つまり、新しい記事を公開するWeibo投稿の質が、コンテンツの普及範囲に決定的な役割を果たします。

したがって、Weibo を使用してコンテンツを広める目的が Web サイトへのトラフィックを増やすことである場合、対象読者にとって Weibo の投稿が魅力的であることが最も重要です。

一般的な「タイトル + 概要 + 短縮リンク」を使用すると、明らかに要件を満たすことができず、慎重に作成したコンテンツは、情報の洪水の中で最終的に忘れ去られてしまいます。

優れたWeiboプロモーション記事の3つの特徴

ここでは、Weibo 投稿自体にコンテンツの主な価値と情報を与え、ターゲット読者や転送に慣れているユーザーを引き付けます。 実践にあたっては、次の 3 つの原則を参考にすることができます。

1. コンテンツの核となる価値を提示する

これはWeibo投稿のタイトルに相当しますが、実際に配信されるコンテンツのタイトルと同じではありません。Weibo投稿を読んで転送することへの関心を喚起するために使用されます。または、強調のために記号で次のテキストと区切ることもできます。

2. このコンテンツを消費することの必要性と独自性を伝える

この部分は、短縮リンクをクリックしてさらに読み進めたいという興味を喚起するために使用されます。

3. 視覚的な魅力を演出する

テキスト中心のコンテンツの場合、元のテキストに画像がなくても画像を添付する必要があります。これにより、読者の画面上でWeibo投稿の領域が拡大されます。 また、他の人のコンテンツを転送したり、自分の記事を複数回宣伝したりする場合も、上記 3 つのポイントを参考にしてください。

優れたコンテンツプロモーションWeibo記事の例

写真のWeiboは@万网からのものです

結論

オグルヴィ氏が言うように、優れたコピーライティングではタイトルに最大限の情報を詰め込む必要があり、ここで取り上げている Weibo の記事にも同じことが当てはまります。 これら 3 つの原則を実践しながら、目標を設定することもできます。Sina Weibo データ センターの統計によると、サイト全体の現在の短縮リンクの返信率は 994% で、最も高い Web サイトは 3382% に達しています。つまり、各短縮リンクは平均 33 回の訪問をトリガーします。 それは達成不可能な数字ではないと思いますか?

著者について:

こんにちは。私はこの記事の著者、トーマスです。 私について詳しく知りたい方は、Thomas@HEMIPRESS をご覧ください。

原題: 優れたWeiboプロモーション記事の3つの特徴

キーワード: Weibo マーケティング、ソーシャル マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化