新時代のチャンス: インターネット マーケティングの過去と現在

ITおよび電子商取引業界のリーダーであるビル・ゲイツ氏とジャック・マー氏は、21世紀には電子商取引かビジネスかのどちらかであると、それぞれ別の機会に述べています。近年、国の政策による後押しやインターネットとその機器の広範な普及により、インターネット利用者の数とインターネットへの依存度は日々増加しており、オンライン取引量も一直線に増加しています。

オフライン市場の縮小に直面し、従来の広告業界の有効性は企業のニーズを満たすには程遠いものとなっています。国内の多くの企業は、打開策を模索するため、インターネットに目を向け始め、本格的に関連するインターネットマーケティング部門やチームを設立し始めています。計画、ウェブサイトの構築、製品のリスト、オンラインマーケティングのプロモーション、ブランドの構築...すべてが公然と、あるいは秘密裏に、段階的に展開されているようです。誰もが、21 世紀のこの一大パーティーで一番大きなケーキを手に入れることを夢見ていますが、もうすぐ年末がやってきて、喜ぶ人もいれば悲しむ人もいます。

手にしたみすぼらしい財務諸表を見て、多くの経営者、特に中小企業は、電子商取引の神話に疑問を抱き始めました。私は、オンライン マーケティングの担当者がオンラインで不満を漏らしているのを何度も見てきました。彼らのほとんどは、オンライン マーケティングですぐに成果を上げるにはどうしたらよいか疑問に思っています。これらの疑問に答えるために、私は自分の考えを整理し、最も人気のある言葉を使って、オンライン マーケティングの過去と現在を詳しく紹介するよう努めました。その本質を見つけることによってのみ、より良い解決策を生み出すことができます。

インターネット マーケティングは、その名前が示すように、確立されたマーケティング目標を達成するための媒体および手段としてインターネットを使用するマーケティング活動です。インターネットマーケティングは1990年代に始まり、前世紀末から今世紀初頭にかけて、ネットワーク技術の発展、消費者の価値観の変化、ビジネス競争の激化により急速に発展し、海外では比較的成熟した時代を迎えました。しかし、中国のインターネットマーケティング活動は、ほとんどの新製品と同様に遅れて始まったが、それでも前世紀の最終列車に乗った。統計によると、オンライン マーケティングは 1996 年に国内企業によって試みられ始め、2000 年までにほぼ初期段階に達し、ますます多くの企業から注目されるようになりました。 2000年から現在に至るまで、オンラインマーケティングは応用と発展の段階に入り、オンラインマーケティング市場が初期に形成され、企業のウェブサイトの構築が急速に発展し、オンライン広告業界は革新を続け、オンラインマーケティングのツールと手段が次々と登場してきました。 2011年末までにインターネット利用者数は5億人を超え、インターネット普及率は38.3%に達しました。もし中国のネットユーザーで国家を作れば、その数は世界第3位の人口を持つ米国を2億人上回ることになる。中国が1位になれれば、世界でも1位になれることは間違いない。

しかし、データはあくまでもデータであり、中小企業がいかにして実質的な利益を得られるかが最優先課題となります。 Xiang Yancong は初期段階で多数の企業の Web サイトを分析し、3 つの顕著な問題があることを発見しました。

1. ネットワークマーケティングの目的：まず、ネットワークマーケティング活動を行う目的が自社製品を販売するためなのか、自社ブランドの影響力を拡大するためにプロモーションを行うのかを明確にする必要があります。その理由を理解することは非常に重要です。

2. ウェブサイトの構築: 最近の企業のウェブサイトのほとんどは多様で、イラストも豊富ですが、共通しているのは、ひどいものであるということです。多くの企業は、自力でウェブサイトを構築する能力がないため、オンラインで有名なウェブサイト構築会社を探し、驚くほどの資金を費やし、いくつかの静的ページとオンラインカスタマーサービスを備えた超シンプルなページを構築したり、いくつかのテンプレートを直接適用したりして、ユーザーエクスペリエンスをほとんど無視します。いくつかのウェブサイトがあります（ここでは名前を挙げません）。ページを開いた後、本当に美しく、ロゴもよくデザインされていると感じましたが、5分間見た後、ウェブサイトの背後にある会社が何をしたのかさえわかりませんでした。個人的には、自力でウェブサイトを構築する能力がない場合は、インターネットでウェブサイト構築の価格を総合的に比較し、評判が良く費用対効果の高い代理店を見つけるか、技術を理解している友人を見つけて相談するか、Witkeyのウェブサイトに直接アクセスしてタスクを投稿することができます。運が良ければ、Nつの異なるデザインプランを同時に入手でき、それでも超低価格です。企業文化に適しており、製品の特性が強調されるソリューションを選択してください。

3. SEO: トラフィックへの最大の入り口として、検索エンジンの機能は過小評価できません。SEOを行っている企業は少なくなく、専門家や最適化会社にランキングを外注している企業も少なくありませんが、基本的には目先のランキングにのみ焦点を当てており、長期的な考慮が欠けています。結局、このようにして見られる効果は最も直接的です。百度販売の嫌がらせに耐えられず、入札ランキングを購入したり、Googleアカウントを開設して毎月一定額を投資したりする人も多くいます。オンラインマーケティングに少し詳しい上司は自分で入札したり、中には会社のフロントに直接引き渡して処理させたりする人もいます!?冗談ではなく、これは事実です。著者の提案は、これまでのマーケティングデータを正確に統計分析し、より効果的な方法をいくつか選択し、これらのプロモーション方法を適切に組み合わせ、各マーケティングチャネルで正確な効果分析を実施して、最も効率的なマーケティングシステムを確立することです。

今のところ思いつくのはこれだけです。他にも注意すべき点があれば、次回以降の記事で紹介します。ここで、インターネット マーケティングは広大なテーマであることをすべての読者に思い出していただきたいと思います。知識基盤を継続的に充実させ、マーケティング行動に対する強力な理論的裏付けを構築することによってのみ、さらに着実に進むことができます。

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原題: 新時代のチャンス: インターネット マーケティングの過去と現在

キーワード: 電子商取引、インターネット マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化