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アプリが検索プラットフォームで良いランキングを獲得したい場合、アプリのダウンロード数を増やし、ブランドの認知度と人気を高めることができます。もちろん、アプリ アプリケーションのランキングの向上は ASO の最適化とプロモーションと切り離せないものであり、ASO 最適化作業による支援が必要です。

01. ASO最適化のランキング要因

(1) アプリアイコン

ロゴ画像は明確で直感的であり、ブランドを強調する必要があります。画像デザインは、ユーザーに影響を与える効果的な方法でもあります。

（２）字幕設定

これは、ウェブサイトのタイトルやキーワードと同じくらい重要です。タイトルにキーワードを埋め込むと、ウェブサイトのメインキーワードのランキングが向上します。しかし、APPのアプリケーション名タイトルやキーワードを変更するのはそれほど簡単ではありません。そのため、アプリケーションをアップロードする際には、事前にキーワード検索の人気度分析を行い、タイトルの内容を標準化する必要があります。

注記：

1. タイトルにおけるキーワード検索重みの分布関係はサブタイトル > キーワード

2. タイトルは言葉を積み重ねず、自然で流暢なものにすべきである

3. タイトルは 1 文または 2 文に抑えます。タイトルには短い単語を使用しないでください。

（３）説明（簡単な説明と詳細な説明）

簡単な説明は通常、アプリケーション一覧ページに表示され、詳細な説明は APP アプリケーションの詳細な紹介です。説明も ASO 最適化にとって非常に重要です。ユーザーが検索リストページでアプリを見たとき、最初に目にするのはアイコン、サブタイトル、簡単な説明です。したがって、短い文章を使用してユーザーの興味を喚起し、クリックしてアプリの製品詳細ページに入るようにすることが特に重要です。これにより、アプリストアでのアプリ検索結果のクリック率が向上し、ランキングに影響を与える要因にもなります。

（4）ユーザー評価

実際のユーザーレビューの重要性は疑う余地がありません。以下に反映されています。

1. APPだけでなく、ウェブサイトの運営、Taobaoの運営やその他のプラットフォームの運営、ユーザーのレビューや評価もランキングに大きな役割を果たします。

2. 多くのアプリでは、ユーザーに評価を促すポップアップ ウィンドウが表示されます。また、ナビゲーションのパーソナル センターまたは設定セクションに評価用のエントリが表示されます。ユーザーレビューはAPPにとって重要であることがわかります。

（５）APPアプリケーションの更新と反復

アプリの運営において、毎日のアクティビティ、毎週のアクティビティ、増加するアクティビティなど、ユーザーのアクティビティは誰もが注目しています。同様に、アプリストアのランキングでは、アプリのアップデートと反復も一種のアクティビティ率です。多くのアプリはリリース後にほとんど更新されませんが、これは大きなタブーです。アプリの定期的な更新と反復は、ランキングの向上に非常に役立ちます。

（６）応募区分の選択：レッドオーシャン／ブルーオーシャン

ブルーオーシャン戦略とレッドオーシャン戦略は、アプリストアにおけるアプリのランキングにも関係しています。

レッド・オーシャン戦略とは、市場競争が白熱した段階に達し、製品やサービスの同質化が非常に深刻になっていることを意味します。このような環境でASO最適化を行うと、非常に人気があるものの、キーワードランキングの競争が非常に激しく、向上することが困難です。後者の場合、強力な競合他社と戦う必要はありません。

ブルーオーシャン戦略とは、イノベーションを通じてユーザーにさらなる体験と楽しみをもたらし、ユーザーがそれを受け入れやすくなるような方法を指します。ブルーオーシャン戦略とは、最初は競争が少なく、上位にランクインしやすい新しい市場を開拓することを意味します。

（７）アプリのインストール量：ASO最適化の最優先事項

アプリのインストール数は非常に重要な要素です。基本的に、ダウンロード数とインストール数で上位にランクされるアプリが上位にランクされます。 「アプリランキング操作」とは、ダウンロード数とインストール数を増やすことです。その人気は、アプリのインストール数がASO最適化にとって重要であることを示しています。現在、アプリストアはランキング操作に対して非常に厳しくなっていますが、その重要性は依然として存在します。

02. ASO最適化はデータ分析と切り離せない

データを使って話すことによってのみ説得力が得られます。ホットワード、サブタイトル、説明、レッドオーシャン/ブルーオーシャン、および上記のランキングに影響を与えるその他の要因はすべて、適切なデータ分析（競合他社、業界、ユーザー）を必要とします。

（１）競合製品分析

競合製品分析は、ASO 分野だけでなく、従来の産業、製品設計、プラットフォーム運用でも必要とされています。 ASO では、競合他社がどのような単語を最適化しているかを知る必要があります。これらの単語の人気度はどの程度でしょうか。サブタイトルや説明はどのように設定されていますか? キーワードのランキングはどうなっていますか?

競合他社を理解することで、自社製品をより深く理解し、ASO 最適化計画をより詳細に立て、競合他社が遭遇した落とし穴を回避することができます。

（２）業界分析

業界分析に関しては、レッドオーシャン戦略とブルーオーシャン戦略が中心になります。業界全体の競争状況や発展の方向性などを把握することが重要です。

（３）ユーザー分析

キーワードやホットワードの選択は、ユーザーの検索行動に基づいています。人気のあるワードはユーザーがより多く検索するため、ホットワードを最適化してランキングを向上させることができれば、ユーザーのダウンロード数やインストール数を増やすことは問題ありません。

03. 他のプロモーションモデルと組み合わせる

（１）ダウンロード数を増やす：ローカルプロモーションとタスク推奨はどちらも良い方法である

APPのプロモーションでは、地上プロモーション、協力、タスク推奨、試用プレイなど、さまざまな方法が採用されており、アプリケーションのダウンロード数の増加にも大きな効果を発揮します。

最も一般的な

1. 金融アプリ: QR コードをスキャンしてアプリをダウンロードし、登録後に JDB のボックスを取得します。これは比較的高価ですが、ギフトが魅力的でなければ、ユーザーはどのようにしてアプリをダウンロードするのでしょうか?

2. QRコードをスキャンし、アプリをダウンロードして、ゴンチャを無料で飲んでください。いくつかの実店舗と協力することで、双方にメリットのある状況を実現できます。この方法は、多くのアプリが最初に宣伝するときに試みることでもあります。

3. トライアルアプリ：現在、サードパーティのトライアルサービスプラットフォームがいくつかあります。ユーザーはダウンロードして登録した後、一定時間バックグラウンドで実行すると、報酬として一定額を獲得できます。この方法はアプリのダウンロード数を増やすのに非常に効果的です。

（２）ソーシャルマーケティング：APPブランドイメージの構築について

ソーシャルマーケティングの場合、運営者は通常、WeChatパブリックアカウント、Weibo、SEOソフト記事プロモーション、セルフメディアプラットフォーム（Toutiao、Zhihuプラットフォーム、NetEaseセルフメディア、Jianshu、Sohuメディアプラットフォームなど）などのプラットフォームを選択します。

ソーシャルマーケティングは、読者数とブランド露出を増やすために、高品質のコンテンツによってサポートされる必要があります。APPの場合、コンテンツはより興味深いものでなければならず、もちろんコンテンツタイプの選択の方向性も多様化する必要があります。

例えば、TaQu APPはセックスに関するアプリです。Zhihuプラットフォームでは、「Huang Lao Shi」がかなり恥ずかしい質問に答え、卑猥なコンテンツを使用してユーザーの作者と製品への興味を喚起するのをよく見ることができます。

ソーシャルマーケティングでは、コンテンツがなければさまざまなプラットフォームは存続できません。

（３）SEO/SEMを活用してブランドを露出し、ダウンロード数を増やす

ユーザーの場合、仕事中はPCで検索することが多く、仕事が終わった後は携帯電話でさまざまなページを閲覧することがほとんどなので、SEO/SEMの最適化も非常に重要です。ほとんどのアプリには独自の公式サイトがありますが、それらは一般的にシンプルで、ユーザーにアプリをダウンロードするように誘導するだけです。アプリストアのキーワードを最適化し、PCとモバイルで公式サイトのSEO最適化とSEMプロモーションを行うことができます。

既存ユーザーを維持し、自己伝播効果を生み出す

既存ユーザーの維持は、実はアプリだけでなく、電子商取引、オフライン店舗、伝統的な産業でも非常に重要です。簡単に言えば、彼らは「リピーター」です。 APP運営の観点からは、既存ユーザーを維持することで口コミ効果が得られ、APPユーザーの成長を促進できます。以下では、「コールドスタート段階」と「安定維持段階」という 2 つの側面から、古いユーザーが自己伝播効果を生み出す方法を紹介します。

01コールドスタートフェーズ：シードユーザーの誘致

APP 製品のコールド スタート フェーズでは、多くの機能は必要ありません。メイン機能チェーンがスムーズに実行されることを確認するだけで十分です。コールド スタート フェーズでは、最初の一連のユーザーを維持することが非常に重要です。アプリを維持し、使い続けて提案してくれるユーザーがシード ユーザーです。

コールド スタート フェーズでは、シード ユーザーを維持できるのは、設計した機能がユーザーのニーズに合っているかどうかです。楽しいかどうかは、製品のハイライトにしかなりません。シードユーザーが必要としているのは、彼らの悩みを最もうまく解決できる最も核心的なものです。

シードユーザーには独自の普及特性があります。シードユーザーを通じた口コミにより、新規ユーザーを誘導し、ユーザー数の増加を図ることができます。

02 定着安定段階：アクティブユーザー、二次普及の促進

APP ユーザーの維持は、一般的に、解約期間、蒸留期間、安定期間の 3 つの時間ノードに分けられます。最初の 2 つの時間ノードの沈殿後、維持されたユーザーは忠実なユーザーであるため、この古いユーザー グループをターゲットにした操作を実行して、二次的な普及を刺激することができます。

（１）アプリ内アクティビティ操作：ユーザーの積極的なシェアを促す

アプリの運営には、イベント企画が欠かせません。アプリ内イベントの運営は、ユーザーを活性化し、興味を喚起し、共有を促し、新規ユーザーを引き付けることが主な目的です。アプリ内イベントの種類と実施形式は非常に多様であり、通常、以下の側面と切り離すことはできません。

アプリ内アクティビティの一般的な種類は次のとおりです。

①ギフト付き招待：電子商取引、金融管理、サービスなどの業界のアプリでよく使用されます

例: 「PPmoney の友達がお金を稼ぐためにあなたを招待します」

PPmoney は、高額報酬の招待ギフト活動を利用して、既存ユーザーの参加を活用します。PPmoney 招待ギフト活動は、既存ユーザーが継続的に友人を招待するように刺激することを目的とした操作であり、それによって既存ユーザーを通じて新規ユーザーを引き付ける効果を実現します。

②シェアして報酬をゲット

ギフトを共有するアクティビティ形式は、抽選アクティビティのシナリオでよく使用されます。たとえば、アプリでシェイクやルーレットなどの確率イベントのアクティビティをトリガーする場合、アクティビティを共有した後にユーザーが賞品を引く追加のチャンスが得られるように設定できます。もちろん、アクティビティの賞品は、ユーザーがアクティビティを共有するように動機付けられるように魅力的である必要があります。ユーザーがアクティビティを共有すると、ブランドコミュニケーションの役割も果たします。

③創作活動：個人の属性を活かした創作ページを生成し、ユーザーの自己増殖を促す。

最近、テレビドラマ「All Is Well」が大人気です。多くの写真撮影アプリが、ユーザーの娯楽への関心を高めるために、クレイジーな顔を変えるアクティビティ機能を導入しています。アプリを通じて、「All Is Well」の登場人物の特殊効果を自由に切り替え、劇中の登場人物になりきって共有することができ、このような活動を通じて、多くのユーザーがアプリをダウンロードするよう促されています。

アクティビティの実施形態：トリガー（ポップアップウィンドウ）、配信、プッシュ

1.アクティビティのトリガー:最も一般的なのは、アプリの起動後にアクティビティ通知をトリガーすること、ログインを完了したときに抽選をトリガーすること、登録を完了した後、支払いを完了した後、その他のユーザーシナリオをトリガーすることです。独自のアプリのビジネスに応じてトリガールールを設定する必要があります。

2.アクティビティの配置:一般的な運用位置には、スタートアップ ページ、バナー画像、情報フロー、フォーカス画像などがあります。 運用位置にアクティビティを配置する目的は、アクティビティを露出させ、アクティビティの開封率を高めることです。

3.アクティビティ プッシュ:ユーザーはアプリを常に使用しているわけではないので、メッセージ プッシュを通じてできるだけ早くアクティビティをユーザーにプッシュできます。もちろん、プッシュする際には、コピーライティングを使用してユーザーをアクティビティに参加させる方法が非常に重要です。

終わり

結論として、オンライン APP の獲得は、ASO プロモーションと既存ユーザーによる新規ユーザーの獲得という 2 つの側面にまとめることができます。 ASO は主にアプリストアを最適化し、ソーシャルプラットフォームを利用してブランドを露出し、アプリのダウンロード数を増やし、ランキングを上げることです。「既存ユーザーを利用して新規ユーザーを引き付ける」とは、よりアクティブなユーザーを増やし、ユーザーに二次的な普及を促し、新規ユーザーを引き付ける効果を達成することを指します。

原題: APP運営とプロモーションの重要なチャンネル！ ！ ！

キーワード: プロモーションチャネル