企業ウェブサイトプロモーションのためのコンテンツマーケティングについての簡単な説明

みなさんこんにちは。Old Boy SEO StudioのLiang Leiです。企業ウェブサイトの宣伝と運用は、多くのビジネスオーナーにとって常に頭痛の種でした。今日、SEOは誰もが知っている名前ですが、SEOの欠点や短所も明らかになっています。企業ウェブサイトをうまく運用したい場合、SEOだけに頼るだけでは十分ではありません。私たちの最終的な目標は、依然として受注と取引量です。ここで、古い概念であるユーザー エクスペリエンス (略して UE) について触れる必要があります。なぜほとんどの企業ウェブサイトの UE が非常に低いのでしょうか? 最大の問題は、ウェブサイトが魅力的でない、もっと正確に言えば、良いコンテンツがないことだと考えます。もちろん、コンテンツ以外にも改善すべき点はたくさんありますが、コンテンツこそがウェブサイトの魂であることは誰もが知っています。コンテンツのないウェブサイトは、魂のない人間のようなものです。

そういえば、まずはコンテンツマーケティングとは何かを簡単に紹介しましょう。コンテンツマーケティングとは、テキスト、画像、テキスト、アニメーションなどのメディアを使用して、企業に関する関連コンテンツを伝え、顧客に製品を信頼して受け入れてもらい、それによって販売を促進することです。Weiboやブログなどのプラットフォームを使用して、企業のコンテンツマーケティングを行うことができます。もちろん、企業の公式サイト自体が主なマーケティングプラットフォームですが、今日の多くの企業のWebサイトを見ると、コンテンツは同じようで、製品やサービスの表示形式が単一すぎ、ほとんどがテキストです。商品写真は掲載されているものの、写真の表示方法があまりにつまらない。次の典型的なケースを考えてみましょう。

第一に、企業ニュースが主導的な地位を占める

実は中小企業の多くは企業ニュースをあまり発信していません。ユーザー視点で見ると、顧客が企業のウェブサイトを訪れる主な理由は製品やサービスです。企業ニュースに関しては、注目するユーザーや訪問者は少ないと思います。そのため、ナビゲーションバーの重要な位置に「ニュース情報、企業ニュース」を配置するのは無駄です。企業がウェブサイトを構築する目的は、自社の製品や企業イメージを宣伝し、これらを通じて実際の売上を増やすことです。電子商取引の普及に伴い、ますます多くの企業が電子商取引が将来の発展のトレンドであり、オンラインマーケティングが重要な製品販売チャネルになると考えています。企業ニュースを含めることはできますが、最も目立つナビゲーションの位置には配置しないでください。Web サイトのナビゲーションには、Web サイトが提供するサービスや製品の情報を配置する必要があります。顧客はどのようなサービスを必要としていますか? 1 つはコンサルティング サービス、もう 1 つは購入サービスだと思います。そのため、ニュースに関する相談は、訪問者が提起した製品に関する質問に専門家が回答するオンライン Q&A に置き換えることができます。これはカスタマー サービスとはまったく異なります。カスタマーサービスは製品の販売のみを担当します。

2つ目：商品画像が良くない

商品画像がぼやけているか、商品の説明が短いか、まったくありません。このような商品表示では、ユーザーを引き付けることが難しく、ユーザーが商品についてさらに詳しく知ることも難しくなります。インターネットでは、写真、テキスト、ビデオなどを通じて顧客に商品について知らせることしかできません。最も一般的な方法は、当然、テキストと写真を組み合わせたものです。しかし、その表示方法は厳格すぎて、顧客に商品のより深い印象を残すことは困難です。これは実際にはテレビコマーシャルに似ています。創造的な広告は人々の記憶に残りやすく、顧客がそれを見ることを好む場合もあり、より良い広告効果を達成できます。企業ウェブサイトの製品展示プラットフォームも同じ原則に従うことができ、顧客に「目を見張る」感覚を与える方法は技術的な手段を通じて実現できます。写真やテキストに加えて、製品を紹介するビデオや音声を追加することを検討してください。より鮮やかで生き生きとしたものになります。

上記では、現在の企業 Web サイトの最も典型的な問題を 2 つ挙げました。もちろん、コンテンツ マーケティングはこれだけではありません。企業のウェブサイトでコンテンツマーケティングをうまく行うにはどうすればよいでしょうか。まず、ターゲットユーザー、つまり潜在顧客を明確に定義し、ユーザーに対する深い理解に基づいてウェブサイトのページデザインをうまく行う必要があります。次に、製品の説明をわかりやすくして、ユーザーが製品をより簡単に受け入れられるようにする必要があります。最後に、創造的な表現を使用して顧客を引き付け、第一印象を高めます。企業ウェブサイトのコンテンツマーケティングがうまく行われれば、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスは大幅に向上すると思います。

コンテンツマーケティングをうまく行うには、優秀なウェブサイト編集者、技術者、カスタマーサービススタッフなどが必要です。たとえば、電線やケーブル製品を販売する企業のウェブサイトでは、製品のテキスト説明、製品の説明文書、非常に正式な製品の説明など、製品記事の執筆を担当する優秀なソフトコピーライターが必要です。専門家でなければ、一般のユーザーには理解できません。したがって、一般のユーザーが理解できないこれらの製品については、わかりやすいテキスト説明を使用してユーザーに理解してもらうしかありません。つまり、高品質なコンテンツと完璧なサービスを提供することが、企業のウェブサイト運営の最優先事項なのです。しかし、これはかなりの資金投資の増加につながります。今日はこれで終わりです。コンテンツマーケティングの具体的な方法については、今後も引き続きお話ししていきます。

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元のタイトル: 企業ウェブサイトプロモーションのためのコンテンツマーケティングに関する簡単な説明

キーワード: コンテンツ マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化