WeChatでWeishiを宣伝するには？

WeChatはMomentsで30秒間のWeishiプロモーションを開始し、インターネット界を席巻した。誰もが、威石の将来の発展と、この交通転換の波が威石に及ぼす影響について議論していました。

誰もが結果を明確に理解しているはずなので、現在の現象につながった理由を遡ってみてみましょう。

なぜ30s MomentsはWeishiの問題を解決しなかったのでしょうか?

この質問に答える前に、まずはWeishiのジレンマが何であるかを考えてみましょう。

この質問に対する答えは、コンテンツが十分に新しくない、Douyin と比較してコンテンツが非常に重複している、コンテンツが非常に均質化されている、コンテンツの競争力が十分でない、製品の保持率が低いなど、多数あります...

私の個人的な意見としては、上記の問題はWeishiの苦境の表面的な現れに過ぎず、実際のより深い理由はユーザーに提供するコア価値が不十分であること、つまりWeishiが高品質で正確なコンテンツを通じてユーザーの暇つぶしのニーズを満たすことができないことにあります。

Moments 30s は Weishi にどのような助けをもたらしますか?

微信に追加されるコンテンツの量は、微信の「リアル」な背景と、モーメントでの共有が主に友人同士の生活共有のシナリオに基づいているという事実に基づいています。そのため、無数のKOLが多大な努力を払って制作した高品質のコンテンツと比較すると、ここに持ち込まれたコンテンツは明らかにコア競争力に欠けています（少量の競争力のあるコンテンツが排除されているわけではありませんが、全体的に見ると、ほとんどのコンテンツはまだ高品質ではありません）。

そのため、大量のコンテンツを追加して、競争力のあるコンテンツが選ばれるまでスクリーニングするという方法は、十分にリーンではなく、パスが長すぎ、変数が多すぎると個人的には考えています。

第二に、データ推定の観点から見ると、Moments における 30 秒動画の需要は比較的弱いです。

WeChat ユーザーの 1% にこのような需要があると仮定すると、そのうちの 50% はダウンロード パスが長すぎるためダウンロードを望まず、50% のユーザーは需要が低いため送信後すぐにコンテンツを削除します... この比率によると、残るユーザーは非常に少なくなります。

そのため、コンテンツの観点から見ても、ユーザーの観点から見ても、Weishiユーザーの核心的なニーズは十分に満たされておらず、この機能が最終的にうまく機能しなかった理由でもあります。

どのような機能を追加する必要がありますか?

では、Weishiのジレンマに戻りましょう。WeishiがDouyinやKuaishouよりもユーザーのニーズを満たすためには、どのような方法が必要なのでしょうか？

私には2つのアイデアがあります:

コンテンツ制作者にとって、主な要求はお金や名声です。金銭的なインセンティブだけに頼っていては、コンテンツ制作者の創造性を刺激するのに十分ではありません。

まず、クリエイティブで高品質なコンテンツのコストは高すぎますし、金銭的なインセンティブだけに頼るのはコストがかかりすぎます。コンテンツの量、質、コストのバランスを確保するのは困難です。トラフィックに頼ると、Weishi 自体のトラフィックだけに頼って草の根の名声を 1 つ、あるいは複数生み出すことは不可能であり、クリエイターがコンテンツを制作する動機も生まれません。

したがって、Weishi に必要なのは、この機能を使用して、クリエイターの悩み、つまり名声とお金の問題を解決できることです。

コンテンツ推奨の観点から、ユーザーの好みやニーズにより適合する

この部分はWeChatとあまり関係がないので、ここでは詳しくは説明しません。

上記の分析に基づいて、Weishiとうまく統合しながら、WeChatの機能を通じてコン​​テンツクリエイターが名声と収入の問題を解決できるようにするための明確な道筋が得られました。これにより、Weishi は高品質で競争力のあるコンテンツとクリエイターを大量にインポートし、コンテンツを閲覧して時間をつぶしたいというユーザーのニーズを満たすことができます。

では、WeChat で高品質なコンテンツ クリエイターはどこで見つけられるのでしょうか?

私が考えるのは、公開アカウントの運営者です。この考えに基づいて、WeChat自体のエコロジカルレイアウトにまで拡大すると、現在のWeChatパブリックアカウントは主に写真とテキストですが、今後は動画へと発展していくのでしょうか？

このような考え方により、私たちの機能は非常に明確になります。WeChatパブリックプラットフォーム上のショートビデオツールの最適化に基づき、Weishiと組み合わせることで双方向のトラフィックガイダンスを実現し、WeChatパブリックプラットフォームのビデオコンテンツの方向性を拡大するだけでなく、WeChatの高品質コンテンツの増加にも役立ちます。

Weishiを宣伝するには？

1. 需要分析

1) 機能の対象ユーザー

現在、動画セルフメディアを展開している主要プラットフォーム（TikTok、Kuaishou、Bilibili、Weiboなど）のユーザーも、独自のWeChatパブリックアカウントを持っています。

2) この機能を利用するユーザーを惹きつける方法

私たちは、これらのユーザーのお金とトラフィックに対する要求の組み合わせに基づいて、日常の使用シナリオにおける問題点を探します。

WeChat のソーシャル システムを通じて、ユーザーがトラフィック フローの全プロセスをオープンにし、トラフィックをより効率的に獲得して収益化の目標を達成できるように支援します。

3) このタイプのユーザーの現在の状況

基本的に、ほとんどのセルフメディアKOLはWeChat/QQに独自のファングループを持ち、綿密なファン活動を行っています。一部のKOLは自社製品を収益化する必要があるため、独自のWeChatビジネスアカウントを持つことになります。また、かなりの数のセルフメディアも独自のパブリックアカウントを運営することになります。

4) このタイプのユーザーが日常的にWeChatを使用する際に抱える問題点

Douyin、Kuaishou、Bilibiliの元々の方法は、新しいコンテンツがリリースされたことを全員に知らせるためにリンクとパスワードを共有することでした。コミュニティでは、舞台裏の映像を公開したり、直接写真アルバムを使用したりすることが一般的です。

どのような不便がありますか?

コミュニティの熱意は高くなく、リンクや写真、動画を投稿する方法を支持する人もあまりいません。ファンにデータの蓄積を手伝ってほしいというKOLの願いは十分に満たされていません。

パブリックアカウントの閲覧や動画コンテンツの転送形式が不十分で、元のWeChatサブスクリプションアカウントメディアの動画分裂効果は良くありません。動画を公開するにはコンピューターのパブリックプラットフォームが必要ですが、多くのKOLは操作方法を知りません。

2. 機能

1) 機能説明

2) その機能はユーザーのどのような悩みを解決しますか?

3) 関数入力

4) フローチャート（ここでは撮影プロセスのみを例として使用します）

5) インタラクティブプロトタイプ

6) この要件の評価指標

共有内容は以上です。メッセージを残して私たちとコミュニケーションを取ってください。

著者: 小桃愛作戦

出典：小桃愛作戦

元のタイトル: WeChatでWeishiを宣伝するにはどうすればいいですか?

キーワード: WeChatプロモーション、Weishiプロモーション