【乾物】アプリのプロモーションと運用：ASO専門用語のまとめ！

各業界には独自の言語と用語があります。この記事では、製品と ASO パートナー間のコミュニケーションを容易にするために、 ASO分野でよく使用される用語をいくつかまとめています。

ASO 最適化でよく使用される専門用語をまとめました。ASO 最適化の初心者でも、最適化の専門家でも、将来使用するために保存しておくことができます。 ！ ！

1. ASO最適化

ASO最適化

ASO 最適化は現在、アプリのプロモーションに最も一般的に使用され、効果的な方法の 1 つです。これにより、アプリがアプリ ストアでより多く露出され、かなりのトラフィックを獲得できるようになります。 ASO は App Store Search Optimization の略で、文字通りアプリ ストアの「検索最適化」を意味します。アプリがアプリ ストアでよりよく表示されるようになると同時に、検索エンジンでのアプリの露出度も高まり、トラフィックとダウンロード数の増加につながります。 「検索最適化」はASOの狭義の解釈に過ぎません。広義には、App Storeにおける商品の自然なボリューム、ウェイト、ダウンロードコンバージョン率の向上も含まれており、「リスト」や「おすすめ」の面でも一定の有益な効果をもたらします。

2. App StoreとApp Store内のトラフィックの入り口

アプリストア

App Store は Apple のアプリケーション ストアです。ユーザーにより良い体験を提供するために、Apple は App Store のアプリを非常に厳しく審査していますが、これにより一部の開発者から多くの苦情が出ているようです。 ASO は「App Store Search Optimization（アプリストア検索最適化）」を指しますが、中国の開発者にとって、国内の Android 市場は非常に混沌としており、 Google Play はグレートファイアウォールの外にあるため、Apple の App Store が ASO 最適化の主戦場となっています。

ランキング

ランキングリストは「リスト」とも呼ばれます。 App Store は「無料リスト」「有料リスト」「ベストセラーリスト」に分かれており、さらに「トータルリスト」と 25 の主要カテゴリリストというすべてのカテゴリに分けられます。各リストには App Store 内で 150 個の配置があるため、約 10,000 個のアプリが App Store に表示されます。ただし、これらのリストからのトラフィックのほとんどは、上位にランクされたアプリ間で分割されており、各リスト自体のトラフィックも異なります。

おすすめ商品

App Store 編集チームは、Apple ユーザーに紹介する優れたアプリを積極的に選択しており、これによりアプリのダウンロード数が相当に増加します。おすすめの特集を表示する方法は 2 つあります。1 つはホームページ上の大きなバナーで、App Store に入ったときに最も目を引く位置にあります。もう 1 つはバナーの下に「新着アプリ」、「今週の新作ゲーム」、その他の特別なおすすめなどとして表示されます。さらに、App Store のプレミアム推奨はお金で買うことはできません。アプリ製品の品質が最も重要な要素です。

検索

ユーザーはキーワード検索によってアプリを発見し、ダウンロードします。同時に、App Store の検索ホームページでは、他のユーザーが何を検索しているかをユーザーに知らせるために、人気の検索用語が 10 個表示されます。検索はアプリのトラフィックの重要なソースであり、検索結果におけるアプリの表示位置はトラフィックに影響します。ランキングと同様に、検索トラフィックのほとんどは上位のいくつかのアプリに集中します。

探検する

探索ページは、さまざまなカテゴリに応じていくつかのアプリトピックを収集しますが、この部分のトラフィックは大きくなく、最適化を通じて運用することは困難です。

3. ASO最適化の鍵 - キーワード

キーワード

ここでのキーワードは、アプリ情報を設定する際の 100 文字のキーワードではなく、Apple ユーザーが App Store で検索してアプリを入手するときに検索するものを指します。

キーワード分類

ASO最適化の観点から、キーワードは大まかに以下のカテゴリに分類できます。

ブランド語、業界語、行動語、競合他社語、製品語、群衆語、ホットワード、その他の語（スポークスマンなど）。

キーワードデータ

統計ツールを使用して、App Store 内のキーワードごとに異なるデータを収集します。

検索インデックス:

検索インデックスはApp Storeの公式データから取得されます。このインデックスは、App Store での各キーワードの検索人気度を表します。一般的に、インデックスが高いほど、その単語が毎日検索される回数が多くなり、トラフィックも増加します。ただし、一部のキーワードの検索インデックスは膨らんでいます。

検索結果件数:

検索結果件数とは、App Store 内でキーワードを検索した際の検索結果の総件数を指します。キーワードの検索結果が多くなるほど、ASO 最適化で競争することが難しくなります。

検索結果トップ1:

このアプリは現在、このキーワードの検索結果で 1 位にランクされています。

人気検索レコード:

ホット検索リスト上のキーワードの開始時間と終了時間、期間、ランキング。

キーワードランキング:

特定のキーワードの検索結果におけるアプリの位置は、通常「検索ランキング」と呼ばれます。

キーワード範囲:

アプリを検索できるすべてのキーワードの合計数。

キーワードの関連性:

App Store ビッグデータに基づき、キーワードのカバー率、検索結果などのデータから算出された参照指数です。相関値が高いほど、App Store 内の 2 つのキーワードの相関性が強いことを示します。

製品の設定と重量

アプリ設定では、タイトル (255 バイト)、キーワード (100 文字)、アプリの説明、アプリ内購入情報、レビュー、カテゴリ、開発者名などのコンテンツが、App Store によってキーワードとして含まれる場合があります。これらの設定のうち、最も重みが高いのは「タイトル」で、次に「キーワード」、そして「説明」の順です。「アプリ内購入」や「コメント」などのその他の設定の重みは非常に低くなっています。 「開発者名」や「カテゴリー」もキーワードとして含まれますが、そのほとんどは ASO 最適化には適していません。

4. ASO最適化の結果に影響を与える要因

アルゴリズム

App Store アルゴリズムは主に 2 つの部分で構成されています。1 つはリストランキング アルゴリズム、もう 1 つは検索アルゴリズムです。 App Storeは、アプリのさまざまなデータに基づいてアプリの表示位置を調整します。多数の事例とデータ分析によると、アルゴリズムでは「ダウンロード量」が最も高い割合を占めており、コメント、支払い行動など、他の要素も異なる重みを持っています。さらに、App Store のアルゴリズムは頻繁に調整され、時には誤作動を起こすこともあります。

コンバージョン率

ASO最適化によってもたらされたトラフィックのうち、実際にダウンロードユーザーに転換された割合を指します。コンバージョン率に関連する要素には、アプリとキーワード、アイコン、タイトル、コメントなどの関連性が含まれます。

リストの更新とロック

App Store は定期的にアプリのランキングを調整し、通常は 1 日に約 10 回更新します。更新後、App Store のランキングは数十分から数時間持続します。 App Store はランキングをロックすることがあります。つまり、ランキングは長期間更新されません。通常、ロックは Apple による App Store アルゴリズムの調整を伴います。ランキングの更新とロックは、ASO 最適化後のアプリの表示時間に影響します。

ユーザーの体重

ASO 最適化の有効性はユーザーによって異なります。Apple は、カードにバインドされているかどうか、ユーザーの行動、登録期間などの情報に基づいて、各アカウント (Apple ID) の重みを測定します。たとえば、マシン ブラッシング (実際のユーザー動作なしでプログラムによってシミュレートされたダウンロード) で使用される偽のトラフィックは、ユーザーの重みが非常に低く、Apple によって簡単にマークされるため、アプリがペナルティを受ける可能性があります。

罰則

Apple はルールに違反したアプリを罰するさまざまな方法を採用しており、最も一般的なものは警告、降格、ブロック、ランキングのクリア、棚からの削除、アカウントの停止です。小奇はかつて『最も完全なリンゴの懲罰メカニズム』の中でこれらのさまざまな懲罰方法を詳しく説明し、懲罰の考えられる理由を列挙した。

原題:【乾物】APPプロモーションと運用：よく使われるASO専門用語のまとめ！

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