電子商取引のショッピングガイドサイトはタオバオによって抑制されており、高いプロモーションコストが隠れた危険となっている

美麗碩莫谷街の開発環境は新たな変化を遂げた（写真提供：テンセントテクノロジー）

テンセントテクノロジーは9月19日に報じた。

春が来るとすぐに寒さを感じます。急成長中の電子商取引ショッピングガイドウェブサイトが厳しい課題に直面する可能性があることを示唆するさまざまな兆候があります。

過去2年間、美麗碼や莫口街に代表される電子商取引ショッピングガイドウェブサイトの出現は、中国のインターネット上でホットな現象となっている。このウェブサイトは、ソーシャルと電子商取引の両方のモデルを組み合わせ、非常に魅力的な概念の想像空間を作り出しています。ソーシャル共有、関心分析、コンテンツのスクリーニングに基づいて、ユーザーのショッピング検索コストを大幅に削減し、効率を向上させることができます。同時に、ウェブサイトは電子商取引の販売共有を通じて直接収入を得ています。

しかし本質的には、電子商取引のショッピングガイドウェブサイトは、安く仕入れてトラフィックを多く売るという中国のインターネットの最も基本的なビジネスモデルをまだ超えていない。同社のトラフィックは検索エンジン、ソーシャルメディア、その他のソースに大きく依存しており、収益は小売電子商取引プラットフォーム大手のタオバオに大きく依存している。当然のことながら、トラフィックまたは収益のいずれかに問題が発生すると、このモデルの正常な動作が妨げられます。

このため、ここ数カ月、タオバオが伝えてきたメッセージは、これらの電子商取引ショッピングガイドサイトを非常に不安にさせています。

テンセントテクノロジーの情報筋によると、今年5月、アリババ創業者のジャック・マー氏が社内会議で電子商取引のショッピングガイドとリベートサイトに関するいくつかの原則を述べたという。第一に、上流のショッピングガイドサイトが成長し続けることをサポートしないこと、アリババのトラフィックの入り口は森林ではなく草原であるべきであること、第二に、産業チェーン内の他の業界と協力できること、同業種と協力しないようにすること、第三に、リベートサイトをサポートしないことである。

ジャック・マー氏がそのような発言をしたかどうかはアリババによって公式に確認されていないが、明らかに根拠がないわけではない。電子商取引のショッピングガイドサイトとタオバオの微妙な関係は、以前から明らかにされていた。モグジエのパートナーでCMOの李延珠氏はかつてメディアのインタビューで、「モグジエが大きくなるにつれて、タオバオは非常に神経質になっている。誰も上流を持ちたがらないからだ。しかもかなり大きな上流だ」と公言した。タオバオのマーチャント部門のソーシャル電子商取引責任者の李傑氏も、タオバオは上流に1万のモグジエが存在することを望んでいると述べており、これはタオバオが少数のサイトが大きくなりすぎることを望んでいないことを意味している。

実際、ジャック・マーによる伝説的な社内スピーチの前後に、タオバオ連盟はいくつかのポリシーを調整しており、その中で最も重要なのは、サードパーティのタオバオアフィリエイトウェブサイトがサイト上のユーザーにタオバオの商品検索機能を提供することを許可しなかったことです。

表面的には、このポリシー調整は、ユーザーが API 呼び出しを何度も繰り返して Taobao にアクセスしたときに画像が表示されない状況を回避することを目的としています。しかし、外部の世界はこれを、タオバオが電子商取引のショッピングガイドやリベートウェブサイトを取り締まり始めている兆候と見ている。

業界関係者はテンセントテクノロジーに対し、タオバオにとって、ユーザーが第三者を介さずにサイト内で検索を完了すれば、タオバオの広告価値は高まると説明した。しかし、電子商取引のショッピングガイドウェブサイトの場合、タオバオの商品検索ボックスはタオバオの顧客取引率が最も高い場所だ。タオバオが検索機能のAPIへのアクセスを停止すると、ショッピングガイドウェブサイトの取引転換率は大幅に低下するだろう。淘宝連盟のこの調整により、Mogujieが所有するリベートサイト「Wu6zhe」は一定期間閉鎖を余儀なくされたとみられる。

タオバオの政策調整とそれに伴うマーケティング費用の削減の影響により、過去3か月間のMeilishuoとMogujieのトラフィックデータのパフォーマンスは低下しました。 Alexaデータによると、MogujieのPVは過去3か月で23.95%も減少し、MeilishuoのPVは過去3か月で5.95%しか増加していない。昨年の同時期、両ウェブサイトの月間平均PV成長率は50%を超えました。また、両社の百度指数は急落した。

電子商取引のショッピングガイドウェブサイトが収益面でタオバオに過度に依存しているのは、中国の電子商取引の市場構造によるものです。タオバオがオープンな姿勢を保っている限り、これは深刻な問題ではない。しかし、タオバオが閉鎖的傾向にあると、たとえ限定的な閉鎖性であっても、それに依存する「寄生虫」に影響を及ぼすことは避けられない。

これは単に短期的な曲線の凹凸なのでしょうか？それとも致命的な転換点なのでしょうか？

原題：電子商取引のショッピングガイドサイトはタオバオによって抑制され、高いプロモーション費用が隠れた危険となる

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