共同購入業界の取引量はマイナス成長を示しており、ウェブサイトは生死の試練に直面している

昨日、本紙は「Lashou.comの地域マネージャー4人が辞任？共同購入サイトが苦境に」と題する記事を掲載し、共同購入サイトは最近、コスト削減のため頻繁に人員削減や滞納に直面しており、企業の長期的な健全な発展につながっていないと指摘した。 「経費節減」により共同購入企業は特定のリソースを失う可能性があり、「収益増加」の欠如は共同購入企業に致命的な影響を与える可能性があります。

凌団網の統計によると、3か月連続のスタグフレーションの後、7月の全国グループ購入取引量は初めてマイナス成長となり、前月比0.9%の小幅減少となった。同時に、共同購入ウェブサイトへのアクセス数も減少しました。

業界関係者は、今年の資金調達環境は良くなく、「収入を増やす」のは難しいと考えている。では、これまで黒字化を達成すると述べてきた大手共同購入サイトは、本当に2012年も生き残ることができるのだろうか？

高収益の「ハンガー・ゲーム」

2011 年後半、多くの共同購入企業が厳しい状況にあると不満を言い始めました。しかし今回は、トップクラスの共同購入ネットワーク企業も例外ではないようだ。

凌団網が発表した「7月の全国共同購入市場統計報告」によると、共同購入サイト上位10社のうち、美団、拉手、富団はいずれも一定のアクセス減少を経験し、一方、沃団は売上高で「10億元クラブ」から脱落した。 Juhuasuanを除いて、「10億元クラブ」に残っている共同購入サイトは5つだけです。

この点について、電子商取引研究家の陸振旺氏は、一級都市での共同購入は昨年に比べて大幅に減少しており、現在トップ10の企業にとって苦境に立たされていると述べた。

Lingtuan.comのCEOである王其恒氏によると、過度な競争の結果、中国の共同購入業界の粗利益率はわずか5%から8%で、世界の粗利益率の範囲である30%から50%を大幅に下回っているという。

「誰もが値上げを望んでいるが、問題は誰も最初に値上げする勇気がないことだ」と、Tuan800の共同創設者である胡塵は語った。大手共同購入サイトの間で価格を上げるかどうかで争っている状況は、映画「ハンガー・ゲーム」の結末と非常に似ている。値上げの見通しは非常に素晴らしいが、どの共同購入サイトもあえて突進しようとしない。なぜなら、先に突進した者は、相手に「射殺」されるからだ。

価格を引き上げることができなかった結果、大手の共同購入サイトはグループの数を増やし続けることしかできなくなりました。

Tuan800が提供したデータによると、グループ注文数は6月に66.1％急増した後、7月にはさらに15.74％増加して235,000件に達した。今年7月、ユーザーの購入額の約49.8％が人気の共同購入の2.4％に集中し、30人未満の共同購入の件数が全体の98％を占め、共同購入に対するユーザーの消費意欲の分布は極めて不均一であった。

これに対し、業界関係者からは、粗利益面での進展がなく、各社ともグループの質に関わらず必死に新グループを出し、盲目的に売上を追い求めており、やや過剰開発のような感じだと指摘する声もある。

第4四半期に大規模な人事異動？

胡辰氏は、2012年は間違いなく中国の共同購入企業にとって再編の年になると考えている。同時に、小売業者と共同購入ウェブサイトの関係にも微妙な変化が起きた。かつては共同購入ウェブサイトが絶対的な発言権を持っていましたが、現在では共同購入ウェブサイト、共同価格、および時間の選択において販売者が主導権を握っています。

しかし、未来はそれほど単純ではないようです。

以前、iResearchのアナリストである黄元普氏は「日刊経済新聞」の記者に対し、共同購入サイト上位10社のうち、半数近くが今後、資金チェーンの断絶を経験する可能性があると明かした。

陸振旺氏は、共同購入業界は今年第3四半期に大きな転換点を迎えると予測しており、上位の共同購入企業が今年第4四半期を生き残れるかどうかはまだ分からない。

この点について胡晨氏は、売上高が1億元未満のいくつかの共同購入サイトは現在、一定のリスクに直面していると述べた。売上高によってキャッシュフローの回収が制限され、資金の移動がさらに困難になるだろう。今、これらの企業は氷の上を歩いているようなものであり、一歩一歩慎重に進む必要がある。

「電子商取引業界は現在、共同購入にほとんど注意を払っておらず、共同購入を電子商取引の世界から排除するという話さえある。共同購入は確かにオンラインのプロモーション方法としては効果的だが、独立したビジネスモデルとしては今のところ説得力がない」と深セン中電電子商取引有限公司の創業者、ゴン・ウェンシャン氏は語った。

業界関係者によると、共同購入業界はダメージを受けており、回復には1、2年以上かかるだろう。少なくとも3～5年はかかるだろう。

しかし、重要な点は、いくつかの大規模な共同購入ウェブサイトは、これほど長い回復期間を許容できないように見えるということです。

Lingtuan.com はかつて、中国における共同購入の最終的なリーダーは、3 つの大規模総合共同購入ウェブサイトと、共同購入プラットフォームおよび共同購入ポータルと組み合わされた数千の垂直セグメント化された共同購入ウェブサイト (内生的共同購入ウェブサイトまたはローカル サービス オペレーター) になるだろうと述べました。

ゴン・ウェンシャン氏の見解では、将来的にはグループ購入が電子商取引プラットフォームのより標準的な機能となるだろう。今後、共同購入サイトを立ち上げる場合、独立したサイトを開設する必要はなく、eコマースの共同購入チャネルを運営することで、一定の手数料やサービス料を請求するだけで済みます。

しかし、龔文祥氏は、大規模な総合共同購入サイトの転換に加え、結婚式の写真や観光などの垂直的なサブ産業に焦点を当てた共同購入も、その「小さくて美しい」特徴により、特定の業界に焦点を絞り、資本主導に頼らないことができれば、名声を博すことができると強調した。

原題: グループ購入業界の取引量はマイナス成長を示し、ウェブサイトは生死の試練に直面

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