WeChat操作を通じてフォロワーを増やし、宣伝する方法、いくつかの非常に実用的なヒントとコツを共有します。

1. WeChatプラットフォームに精通し、柔軟に活用する

私たちは皆、日常生活の中でWeChatバックエンドの機能に触れていますが、記事を投稿する方法とメッセージを維持する方法が難しいです。実際のところ、詳しく説明する必要はなく、重要な部分はほんのわずかです。

グループメッセージング: 主に記事の投稿用。

自動返信: 一般的に、よりパーソナライズされた設定の方が適しています。より優れたアカウントをいくつかチェックして、他の人の経験から学ぶことができます。

カスタムメニュー: WeChat メニューバーを設定できます。これも非常に重要な側面です。自動返信やリンクなどを設定できます。

投票機能: あまり頻繁には使用していません。以前、アンケートを実施するために一度使用しました。実際、投票はユーザーの参加にいくらか影響を与えますが、あまり明白ではありません。

機能プラグイン：この部分はまだあまり使っていません。

メッセージ管理は、実際には誰もが時間と労力を費やすべきポイントです。なぜなら、メッセージの返信は、機械が人間の返信に取って代わることができない領域だからです。たとえば、誰かがメッセージを残したとき、すぐに返信する場合と 1 日後に返信する場合のユーザー エクスペリエンスは大きく異なります。通常、この場所の大きなアカウントは専任の担当者によって管理されており、複数のアカウントが存在する場合もあります。このメッセージ管理の利点の 1 つは、特に優秀で忠実なユーザーを見つけるのに役立つことです。さらに、ユーザーのプロフィール写真と話す言語に基づいて、ユーザーの性別を判断し、大まかな知識レベルを把握し、高品質のユーザー グループを選別できます。

ユーザー管理: これはあまり見られません。

資材管理：誰もが毎日使うものなので、これについてはあまり言うことはありません。

トラフィック所有者と広告主: あまり多くは語りません。

ユーザー分析: 主に統計ツールを使用します。もちろん、誰もがユーザー数のプラス成長を望んでいます。最近、ユーザー数がマイナス成長になっているという話も聞きました。これには理由を慎重に検討する必要があります。

グラフ分析: コアとなる指標は、リポストとお気に入りの数です。以前、フォロワーは少ないが読者は多いアカウントのパフォーマンスが特に優れているとオンラインで言われていましたが、これは実際にはリポストとお気に入りを多く行っていることを意味します。実は、ファンの数はWeChatの成功の基盤ですが、より重要なのは、そのコンテンツを転送して収集できるかどうかです。当時、WeChatのフォロワーは2,000人にも満たなかったと思いますが、コレクションや再投稿が多かったため、私の記事の1つには13,000回の閲覧数がありました。記事の質が最終的な読者数を決定することは間違いありません。

ここではこのツールについては説明しません。誰もが日常生活で使用しており、よく知っているはずです。 2点目をお話しします。

2. コンテンツをどのように整理するか?独創性と疑似独創性をどのように生み出すのか?

この疑似原文が何を意味するのか知っている人はいますか?実際には、多くの記事を読んで、多くの記事のタイトルと内容を変更し、Baidu で見つからないように変更した可能性があります。実際、これは疑似独創性です。たぶん、私の記事は通常半分はオリジナルで半分は改訂版なので、その方が都合がいいのでしょう。なぜなら、純粋なオリジナル創作は比較的大変な作業だからです。例えば、1つの記事を書くのに通常1日かかりますが、1日3時間程度で2日かかることもあります。したがって、これは完全にオリジナルのままであり、私のファンがマイナス成長を経験していないという事実にも関係している可能性があります。

コンテンツの構成方法についてですが、核となるのはタイトルとプッシュ画像だということをお伝えしておきます。この写真については、美的感覚を高めることをお勧めします。多くの記事の写真は確かにあまり魅力的ではなく、私は通常、Baidu から写真を入手しています。しかし、企業のアカウントの写真は、通常、誰かが特別にデザインしたものです。この写真に関しては、Zuimei App や ZCOOL をご覧になることをお勧めします。非常によくできた素材がたくさんあります。

もう一つ重要なことはタイトル、特に最初の記事のタイトルです。このタイトルに文法的な間違いを犯す人もいることがわかりました。実際、WeChatに投稿する場合でも、コミュニティに投稿する場合でも、良いタイトルは基本的に成功を保証します。したがって、タイトルが良くない場合は、よく練習する必要があります。タイトルは一般的に長めにし、わかりにくい用語を含めないようにします。皆さんにこのタイトルを実際に練習することをお勧めします。私は毎日、部署内の新しいメディアの同僚が作成した見出しを読んでいます。今では、内容はおろか、タイトルさえ読みたくない人が多くいます。したがって、ユーザーにクリックしてコンテンツを表示してもらいたい場合は、タイトルが魅力的である必要があります。

オリジナルと疑似オリジナルの違いは、文章を書く際にどれだけの努力をするかによって決まりますが、それを教えるのは簡単ではありません。しかし、素材の選択に関しては、誰もが少しずつコントロールできると思います。例えば、昨日の劉翔と葛天に関する記事は、すぐに公開できたはずです。WeChatで公開されるコンテンツは、一般的に約1,000語です。数が多すぎると、読み進めたくないユーザーも出てくるでしょう。ただし、専門的かつ学術的な文章は、何らかの特殊性により、読みやすくなる場合があります。しかし、ホットな話題や仕事に関連した内容について 1,000 ワード書くのは非常に簡単だと思います。ライティング スキルの練習にもっと時間を費やすことができます。次に3点目です。

3. WeChatのユーザーシステムの構築方法

これは実は多くの人が見落としがちなポイントです。おそらく多くの人は普段はコンテンツだけに注目し、WeChatのユーザーシステムの構築を無視しているのでしょう。なぜユーザーシステムを構築する必要があるのでしょうか? 実は、それは先ほど言ったことと同じです。WeiboとWeChatを作成し、あなたをフォローしているユーザーがあなたのユーザーになるということではありません。実際、彼らはWeChatとWeiboのユーザーなのです。そのため、彼らを自社のユーザーに変換するには、そのようなユーザー システムを構築する必要があります。さらに、これによりユーザーの忠誠心も高まります。たとえば、現在私は非常に多くのグループを持っており、ファン グループだけでもおそらく 10,000 人のユーザーがいます。実際、非常に多くのグループとユーザーが私のユーザー システムを構成しています。ユーザー システムも、前回の記事で説明したピラミッド アーキテクチャと同様に、明らかにピラミッド分散であり、対応するモジュールを確立できます。これまでのところ、私のWeChatパブリックアカウントのユーザーシステムの分布は非常に明白です。ピラミッドの比較的高いレベルにいる管理者が何人かいるだけでなく、いくつかのWeChat 1-7グループ、ファン交流グループ、そしてもちろんいくつかのコアユーザーグループもあります。同時に、Mantou Academy が私のために作成したグループや、いくつかのローカル グループなど、他の人が私のために作成したグループもあります。現在、約 10 の地域があります。ご覧のとおり、私のユーザー システム ピラミッドは基本的に確立されています。実際、垂直産業で働きたいのであれば、垂直分類に従って分割できると思います。例えば、地域コミュニティを構築したいのであれば、実際にエンターテインメントのゴシップ、地元の食べ物、衣服、住宅、交通、旅行など、いくつかの地域チャネルに従って分割することができます。さまざまな属性に基づいてセクションをさまざまなユーザー グループに分割し、相互交流を実現して、最終的にユーザー ピラミッド システムを形成できます。目的は、WeChat 公式アカウントに対するユーザーの忠誠心を高め、積極的に情報を広めるよう促すことです。もちろん、この忠誠心は非常に重要です。しかし、一つだけ、私のグループに人を勧誘することはお勧めしません。このシステムを構築するのは実はとても難しいのです。トラブルを避けるために人勧誘するためだけに私のグループに参加するのであれば、そうすることはお勧めしません。次にお話しするのは、性格ラベルについてです。

4. パーソナライズタグについて

これは実際に以前の記事でも触れました。WeChat と Weibo のパフォーマンスが良いアカウントには、面白い、エンターテイメント、ニュースなどの独自の個人ラベルが付けられていることがわかりました。そのため、パブリック アカウントを作成するときは、どのようなポジショニングにしたいのか、どのようなオーディエンスをターゲットにしたいのか、どのような個人ラベルを付けたいのかを決定する必要があります。ターゲット ユーザーやポジショニングを知らずに、思いつきで WeChat アプリを作成し、毎日意味のないことに時間を費やすと、非常に退屈で、人生の無駄になります。

1. コミュニケーションにコンテンツを活用する方法

先ほども言いましたが、コンテンツの質はチェックしなければなりません。オリジナル性があるのがベストですが、もちろんホットな話題と組み合わせるのがベストです。 1 つ目は独創性です。これは個人の能力に依存する可能性があります。2 つ目はホットスポットを活用することです。3 つ目は特別なコンテンツを作成することです。つまり、パブリック アカウントを作成し、どのポイントがユーザーを引き付けることができるかを見つけます。これが WeChat のコンテンツ構築です。コンテンツが毎日まったく異なるということはあり得ません。コンテンツは計画されている必要があります。これは、何かをする場合に当てはまりますが、一定の計画が必要です。もう 1 つのポイントは、Lengtu の Leng Tucao のようなブランド コンテンツを作成し、このブランド コンテンツを継続してユーザーに依存させることです。たとえば、毎週水曜日に公開すると、ユーザーは習慣を形成し、毎週水曜日に視聴するようになります。高品質のブランド コンテンツを作成することは非常に重要です。次のポイント

2. ユーザーにシェアを促してもらえるようにするには

まず、ユーザーシステムがあり、これによりユーザーのアクティブな共有を増やすことができます。第二に、コンテンツが非常に洗練されていて良質であれば、ユーザーはそれを共有してくれるでしょう。また、豪華な賞品と優れた形式のイベントを開催すれば、ユーザーは喜んで共有してくれるでしょう。それはあなたの業界によります。何か特別な特徴があるはずです。例えば、携帯電話を作っているなら、特別な報酬としてFコードがもらえたり、人形が配られたりします。そうすると、自分の会社の特別な特徴を活用できるはずです。実際、多くの企業はPR活動にお金をかけ、多くのファンを持つフォロワーを見つけるために多額の費用を費やしています。実際、最初にユーザーとの関係を良好に維持しておけば、多くのトラブルを回避できたかもしれません。たとえば、天才パンダがまだ幼かった頃、私たちはいくつかのものを移行するのを手伝いましたが、その後、私たちが助けを求めると、彼は助けてくれました。多くの人がこれにお金をかける理由は、過去にユーザーに費やされた時間が少なすぎたからです。

3. ニューメディアアライアンスについて

この仕事に関連した新しいメディア同盟が設立される可能性があります。当社もこれを行っていますが、これは大手の新興メディアと自社メディアのアカウントを統合するのと同じことです。この提携により、お互いのコンテンツを転送し、お互いの成長を高めることができます。この効果は実はかなり良いです。実際、Weiboでの相互送金を増やすのと同じように、良いアイデアです。また、誰がどのようなリソースを持っているかを把握するなど、大きなリソースを蓄積するために時間を費やす必要もあります。それから、新しいメディアアライアンスがあります。もちろん、私と、そして私が現在使用している Qihoo 携帯電話とアライアンスを結ぶこともできますし、喜んでそうします。現在、私たちの同盟は100人未満で、比較的良いメディアアカウントを持っています。

WeChatアクティビティについては、皆さんが頻繁に行っていると思います。実際、ユーザーが比較的興味を持ち、効果も高かった初期の頃とは異なり、今では多くの人がWeChatアクティビティに飽きています。今では、WeChat アクティビティを一度始めると止めることができず、アクティビティの独創的なアイデアを考えるのも難しくなっています。そのため、ユニークなアイデアがなく、均質で反復的なアクティビティがある場合は、実行することはお勧めしません。実際、ファンを増やすにしても、評判を上げるにしても、今イベントをやったほうがいいので、イベントをやりたいならやらないという選択もできますが、やるならできる限りのことをやらなければなりません！パブリックアカウントを運営する際には、うまくいっているアカウントに注目し、それを学習して観察し、常に自分の能力を高めてビジネスに精通するように注意する必要があります。したがって、良い数字を見つけたら、必ず収集してください。 WeChat アクティビティの内容は複雑すぎたり長すぎたりしてはいけません。アクティビティの内容は比較的簡潔で、長い文章や画像を含まないものにしてください。次にタイトルです。上で述べたように、良いタイトルは戦いの半分を占めます。タイトルに賞品を入れることもできます。何も問題はありません。私は以前そうしました。そして、イベントの具体的な内容や時間、賞品の設定などをしっかりと決めて、ユーザーに曖昧な印象を与えないように細かに行う必要があります。ユーザーに正確さを感じてもらうために、たとえば、締め切りが 5 月 6 日の場合、5 月 6 日は何時ですか?このことは明確にされなければなりません。賞品が物理的な物である場合、写真があれば必ず掲載する必要があります。ユーザーが必ずしもこれを知っているとは限りません。いくつかの写真は特に鮮明で、一見すると本物のように見えます。

このアクティビティには通常、投票アクティビティなどの多くの注意事項があり、ユーザーが不正に投票する可能性があるため、これらの注意事項を詳細に記述する必要があります。活動の最後には、通常、xx に属する xxx の解釈権が存在し、これは実際にはリスク回避メカニズムです。この活動について私が言いたいことはこれだけです。実際、これは仕事と生活の中で絶え間ない試行錯誤のプロセスです。私が言ったことは単なるアイデアであり、まだ実践する必要があります。

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それぞれの業界で成功している大物企業もいくつかあります。

Q: ユーザーの定着率を高めるために、同じ都市の既存ユーザー向けにどのようなアクティビティを定期的に開催すればよいでしょうか?または、エキサイティングなアクティビティのためのウェブサイトやプラットフォームをいくつか推奨します。

A: まずこれを検討してください。特に今回のような地域に重点を置いた活動の場合、どのような活動がより効果的かという明確な答えは出せないからです。私たちの活動もそうですが、私もいろいろな試みをしていますが、どのような活動が確実に良い結果をもたらすのかはわかりません。

Q. エンタープライズ サービス アカウントとサブスクリプション アカウントを一緒に実行できますか?成功した事例はありますか？

A: サービス アカウントとサブスクリプション アカウントは一緒に作成されます。ここでも一緒に行います。 Xiaomi や Huawei のような企業が協力して取り組んでいるので、何も問題はありません。

Q. 現在、携帯電話料金やゲームコインのチャージなど、WeChat決済の事例はありますか？

A: WeChatなどを使ったことがないので、よくわかりません。

Q. 擬似創作とは他人の著作物を改変することです。ブロガーに通報されるのではないですか？ 。 。例えば、似たような記事を読んで、戻って疑似オリジナル作品を作成します。私が書いた内容はあなたが言いたいことと似ているので、私に迷惑をかけないでくれませんか？

A: そうですね、私の記事をコピーしたり、私の記事に基づいて変更を加えたりした場合は、報告する可能性は低いです。もちろん、これも割合によります。あなたが書いたものの 80% が私からコピーされたものであれば、間違いなく問題があります。たとえば、途中の数段落を借用するだけなら、問題はないかもしれません。ある程度の独創性が必要です。他人の 80% をコピーすることはできません。他の人のアイデアを借りたり、他の人の作品の 20% をコピーしたりする場合は、あまりにささいなことでない限り、大きな問題はないはずです。他の人が理解してくれることを願っています。これは通常、他の人から私に言われることです。私のスタイルを学びたい人がいれば、それは結構です。しかし、私の作品は個人的な感情的な経験に基づいているので、真似をする人は多くないかもしれません。

Q: 現在、多くの公開記事に報酬機能が付いています。記事を投稿することでどのくらいの収入が得られるか試してみることができます。広告以上の収入になると思います。

A: この報酬機能は1年以上の有効化が必要なようです。まだ開設して半年しか経っておらず、公式アカウントには現在この機能がありません。

Q. EC事業者ですが、新しいメディア運営やユーザー運営への切り替えは難しいでしょうか？私は、プロジェクトに取り組むこと、ユーザーと交流すること、柔軟な働き方にもっと興味があると感じています。

A: テレマーケティングから新しいメディア運用、ユーザー運用へと切り替えることができます。すべての運用は相互に関連しています。重要なのは、十分に努力し、十分な時間を費やせるかどうかです。ほら、私は最も基本的な小さな麺から始めました。私が作れるのなら、あなたにもできない理由はないですよね？

Q.WeChat運営の核心は何ですか？

A: WeChat運営の核心はユーザー運営とコンテンツ運営です。率直に言えば、核心的な問題はファンの質と、どれだけ多くのユーザーをコントロールできるかということです。例えば、フォロワーが100万人のアカウントと10万人のアカウントを2つ持っていて、同時に記事を公開し、両方のアカウントの読者数が10万人だったとします。どちらの方が良いと思いますか？それは100,000という数字に違いありません。それは、コンテンツが優れているか、ユーザーを適切に管理できるからでしょう。ファンを増やすためだけにWeChatを使うのは誤解だと思います。

Q. モーメントでリポストしても読者数は増えるだけで、ファンはごくわずかです。ファンを増やすための実践的なプランはありますか？

A: 瞬間は確かに読者を増やす上で重要ですが、ファンを引き付ける効果はそれほど明白ではありません。コミュニケーション機能です。しかし、これも技術的な問題です。あなたの記事や H5 ページの 1 つが特によくできていて、友人の間で広く配布できる場合、それは実際に大きな影響を与える可能性があります。この 80% が実際には友人の輪によって占められていることは誰もが知っています。

Q. 多くの上司は、結果とフォロワーの数だけを見ています。 。 。そうでなければ、KPIが達成されなければ解雇されます。生き残りと質の高いユーザーの成長の間で、WeChatパブリックアカウントのファンの数を追求するのは難しいです。どうすればよいでしょうか？

A: 社長がファンの数だけを見ているのなら、彼は間違いなくWeChatの運営のいくつかの要素を理解していないと思います。ファンの数を見ることは要素の 1 つですが、記事の質と有効なユーザーベースも見る必要があります。有効なユーザー数は定義できないため、通常は記事の閲覧数を増やす必要があります。閲覧数を増やす方法は非常に簡単です。記事を積極的に転送するユーザーの数を確認する方法を見つけるだけです。ユーザーに転送や共有してもらうにはどうしたらよいかという視点で考え、そうすることを促す方法を見つける必要があります。

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元のタイトル: WeChat 操作を通じてフォロワーを増やして宣伝する方法、いくつかの超実用的なヒントとコツを共有します。

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