ソーシャル戦争：Weibo、Alibaba、Baiduが交代

ソーシャルマーケットの状況はますます濁り始めている。

最近、一部のメディアは、Baiduが「Handset」というソーシャルアプリケーションをリリースしたことを発見しました。このアプリケーションは、Huawei App Market、Baidu Mobile Assistant、360 Mobile AssistantなどのAndroidアプリケーションストアで公開テストされており、iOSバージョンはまだリリースされていません。

周知のとおり、中国の「ソーシャルキング」は、中国最大のソーシャルアプリであるWeChatとQQを所有するテンセントです。テンセントの2019年第2四半期の四半期財務報告によると、WeChatとWeChatの月間アクティブアカウント数を合計すると11億3,300万に達します。海外ユーザーを除いても、中国におけるWeChatの月間アクティブアカウント数は10億に迫っています。WeChatはまさに「国民的アプリ」です。

WeChatはすでに非常に強力ですが、中国でのソーシャルネットワーキングにはまだ希望がありますか?これはほとんどの人が抱く疑問だと思います。近年、ソーシャル産業は非常に控えめで、たまに無名の小さなソーシャル製品が発売されますが、これらの製品は外部からあまり注目されていません。

ソーシャル業界に関するニュースはすべて2019年に集中しています。MT、Chatbao、Duoshanが同じ日にリリースされて以来、SohuのFox Friends、Sina WeiboのOasis、Alibabaのreal like me、そして今度はBaiduのTingduoなど、ソーシャル業界に関するニュースが絶え間なく流れています。大手各社がこぞってソーシャル路線に躍り出ている。ソーシャル業界に再びチャンスが訪れるのか？それとも、WeChatの「空」を突破できたと考えているのだろうか？ WeChatは今後も「ソーシャルメディアの王」としての地位を維持できるだろうか？

大手企業の半数がソーシャルネットワーキングに取り組んでいる

ソーシャルネットワーキングは、インターネット業界の最も基本的な部分です。基盤のようなものです。インターネット上での私たちの行動のほとんどすべては、ソーシャルネットワーキングと切り離すことはできません。それらは、知り合い同士、または見知らぬ人同士の間で発生します。接続して組み込むソーシャルネットワーキングがなければ、インターネットは機能しなくなります。

ビジネスの観点から見ると、ソーシャルネットワーキングは、ゲーム、電子商取引、広告などの収益モデルをボトムアップで生み出すことができますが、ゲーム、電子商取引、広告がトップダウンでソーシャル業界に参入することはほぼ不可能です。アリババのこれまでのソーシャル産業への挑戦は、ディントークの発売まですべて失敗に終わった。2019年8月、アリババディントークはユーザー数が2億人を突破し、企業組織数が1000万を超えたと発表した。ディントークの台頭により、アリババは「非ソーシャル」というレッテルを払拭することができた。

DingTalkの成功は、競争がずれていたことによる。伝統的なソーシャルゲームはすべてCエンドから参入しており、Cエンドからスタートすると、WeChatとQQの2つのハードルを乗り越えられないのは必然だ。一方、DingTalkはBエンドを中心に拡大を続けている。BエンドではWeChatが遅れをとっている。DingTalkは2014年に発売され、エンタープライズWeChatは2016年4月に発売され、DingTalkより1年以上遅れていたため、これもDingTalkがリードすることになった。

もちろん、エンタープライズサービスにおける競争はまだ終わっておらず、DingTalkとWeChat for Enterpriseにはまだまだ道のりが長いですが、DingTalkは無視できない勢力に成長しました。

郭静氏のインターネットサークルは、2019年の中国のソーシャル産業のタイムラインを整理した。

それから、最近百度が発売したイヤホンもあります。中国のトップ10インターネット大手のうち、テンセントを除く6社が今年ソーシャル分野に参入しましたが、これは過去に例を見ないほど珍しいことです。大手各社がソーシャルネットワーキングに参入する理由はそれぞれ異なるが、いずれもソーシャル分野をターゲットにしており、彼らが発するシグナルは人々の想像を掻き立てずにはいられない。

テンセントは中国において「ソーシャルメディアの王」であり、月間アクティブユーザー数がアプリの99％の登録ユーザー数を上回っているが、それはテンセントに危機感や革新意識がないことを意味するわけではない。

インターネット業界は変化が速いため、数年後に何が起こるかは誰にも予測できません。 2015年、ショートビデオ業界では美派、苗派、小客秀がトップの座を占め、誰もがショートビデオ業界の「パターンは決まった」と考えていた。しかし、現在、ショートビデオはDouyinとKuaishouが主導権を握っており、美派、苗派と前者との差は広がっている。

2015年、中国の電子商取引のトップ3は、アリババ、JD.com、Suning.comだった。しかし、Pinduoduoは突如台頭し、わずか3年で米国で株式を公開した。現在の勢いから判断すると、まだ「ブレーキ」の兆候は見られない。

呉春波氏と田涛氏が「次に没落するのはファーウェイか？」で書いたように、危機感がなければ、誰もが次に没落する企業になる可能性がある。

さまざまな突然の変化に直面して、他の人よりも速く走り、より革新的である必要があります。 QQがまだ全盛だった頃、テンセントは新しいソーシャルアプリケーションWeChatを立ち上げ、「モバイルインターネットチケット」という話が生まれました。

ソーシャル業界では、一度きりの解決策というものは存在しません。

テンセントは7月8日、「ペンギントラベル」というソーシャルアプリケーションをリリースした。

テンセントは7月15日、メディアによって最近公開されたばかりの「Maohu」という新しいビデオソーシャルソフトウェアをリリースした。 App Storeのデータによると、Maohuはこれまでに3,308回ダウンロードされています。Qimai Dataは、Maohuが過去3か月間にApp Storeで約35,541回ダウンロードされたと推定しています。ダウンロード数から判断すると、Maohuのパフォーマンスは良くありませんが、それはテンセントが外部からの包囲に無関心ではないことを側面から反映しています。

9月10日、テンセントの上海チームは「翔風」という音楽短編動画ソーシャルアプリケーションをリリースした。

36Krによると、テンセントは「あなたの真剣な生活を記録する」アプリと、独身者向けの別の「高品質」な出会い系アプリを秘密裏にテストしているという。ソーシャルネットワーキングはテンセントのルーツであり、テンセントはここで「転覆」したくないため、試行錯誤するために一連のソーシャル製品も立ち上げました。

Earpiece は Baidu が初めてソーシャル分野に進出したわけではありません。PC 時代には、Baidu Tieba は非常によく知られたソーシャル製品でした。モバイルインターネット時代には、Baidu Tieba は長い間 App Store のソーシャル無料リストのトップ 10 にランクインしていました。

2015年、Baiduは写真ソーシャルアプリ「Baidu Picture App」をリリースしました。このアプリは後にショートビデオアプリ「Durian」に改名されました。2017年6月1日、Durian Appはオフラインになると発表されました。

2017年、百度は百度キャンパスファン向けのオンラインコミュニケーションアプリ「正京碼」をリリースした。しかし、このアプリは長い間更新されておらず、最後の更新は2018年3月16日で、1年半以上も前のことだ。

2018年4月、百度はサークルベースのソーシャルアプリケーション「Youhua」もリリースしたが、これも閉鎖された。

数々の失敗にもかかわらず、Baidu のソーシャルマーケットにおける決意は、「Hearingpiece」の発売まで衰えることはなかった。郭静氏のインターネット界隈の観察によれば、イヤホンアプリが流行する前から、すでに多くの製品マネージャーが「潜伏」しており、製品マネージャーが非常に勤勉であることが分かる。

Weibo、Alibaba、Kuaishouなどの企業が次々とソーシャルネットワーキング分野に参入した後、その後のリスニングプラットフォームのハイライトと難しさは何でしたか？

ハイライト:

1) WeChatから離れる。 TingtongアプリのコンテンツはWeChat、QQ、Weiboと連携しておらず、他のソーシャルプラットフォームでのコミュニティコンテンツの共有をサポートしていません。そうすることで、WeChatと競合することがなく、ユーザーが生成したコンテンツがWeChatに制約されないという利点があります。

2) 現在、「キャンパス内で競争できるソーシャルネットワークは存在しない。」 Renrenの衰退以来、キャンパスソーシャルネットワーキングの市場空間は徐々に縮小し、業界では「キャンパスソーシャルネットワーキングには真の競争相手はいない」という格言も生まれています。中国では毎年何千万人もの学生が学校に入学していますが、垂直的なソーシャルアプリケーションは存在しません。この携帯電話には独自の足跡を残すチャンスがある。

3) LBSソーシャルネットワーキングをサポートします。 Baidu Maps をベースに、ユーザーは地図上で近くにいる人を見ることができます。これはソーシャルアプリケーションでは珍しいことではありません。ただし、最近ではこの機能をサポートするソーシャルアプリケーションがますます少なくなっており、この利点を活用することでイヤピースが成功する可能性もあります。

4) 広告や複雑な機能はありません。 WeChatにしてもQQにしても、ユーザー数が増えるにつれて機能がどんどん複雑になり、全体的な見た目も肥大化しています。しかし、イヤホンには現在広告がなく、UIスタイルも非常にシンプルです。 WeChat以外でも本当の自分を見せる必要があるユーザーはたくさんいます。

ジレンマ：

1) ユーザーソース。

すべてのモバイルインターネットアプリケーションは、究極的には、ユーザーの出所という1つの問題から切り離すことはできません。Tingtongアプリは全体として、IMツールではなく、コミュニティツールであるため、WeChatとは異なります。

WeChatユーザーの最初のソースはQQでしたが、Tingduoのユーザーはどこから来たのでしょうか？ WeChatとQQのユーザーベースがなければ、Tingtouは再び新しいユーザーを見つける必要があります。キャンパスユーザーに積極的に使用してもらうには、そのような製品をリリースするだけでは不十分です。ユーザーを獲得するために、多くの人的資源、物的資源、および資金を費やす必要があります。ユーザーベースがあってこそ、コンテンツは増え、コンテンツが増えれば、より多くの人々が惹きつけられます。ユーザーこそが核なのです。

2) 影響力と知名度。モバイルアプリケーション、特にソーシャルアプリケーションは、十分な影響力と人気がなければ、「バイラル」な爆発的な効果を生み出すことが難しくなります。ユーザーの成長が遅すぎると、最初に引き付けたユーザーが徐々に消えてしまいます。

3) 定着率今のところ、イヤホンは大々的に宣伝されていないものの、まだ何人かのユーザーが来ています。これらのユーザーは、試してみたい、好奇心を持って来ていることは明らかです。イヤホンに魅力がなければ、ユーザーはすぐに長押ししてアンインストールします。

誰もが現在の社会情勢を打破したいと考えているため、機能と分野の選択の面では、WeChatと直接競争することを望んでいません。しかし、問題は垂直ソーシャルネットワーキングの規模が大きくないことです。この小さな皿の中で、究極のものを達成するのは非常に困難です。彼らの天井はWeChatであり、WeChatと競争することは卵で石を打つことに等しいです。

WeChatは中国における「ソーシャルネットワーキングの王様」であるだけでなく、暇つぶしに最も人気のあるアプリケーションでもあります。 CNNICのデータによると、2019年6月時点で、インスタントメッセージングアプリケーションは中国のネットユーザーの96.5%に利用されており、他のインターネットアプリケーションよりもはるかに高い割合となっている。WeChatは、インスタントメッセージングの役割を果たしている。

Duoshan、MT Toilet、Chatbaoなどのアプリケーションは、一部の機能ではWeChatよりも優れており、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供していますが、WeChatは中国で最大のソーシャル関係チェーンを持っています。他のソーシャルアプリケーションは、この複雑な関係チェーンを置き換えることはできません。関係チェーンが変わらない限り、WeChatを置き換えることはできません。

そのため、挑戦者たちの勢いが絶大であるにもかかわらず、WeChat の地位は維持され、挑戦者たちは徐々に衰退しています。アプリに対するユーザーの熱意や好奇心が消えると、彼らは静かに去っていきます。ユーザーを長期間引き留められるものはほとんどありません。ソーシャルアプリケーションの核となるのは人です。人が足りない場合、誰と交流できるでしょうか?人々はどこへ行ったのでしょうか？

誰もがWeChatを利用しています。

WeChatはどんどん肥大化していますが、私たちはそれを放っておくことはできません。私たちも挑戦者が出てくることを期待していましたが、残念ながらWeChatの輪から抜け出すことができませんでした。最終的な理由は、大手企業の傘下に製品が多すぎることです。

Baidu を例にとると、Baidu Cloud Computing Technology (Beijing) Co., Ltd. 傘下のアプリケーションは 78 件、Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co., Ltd. 傘下のアプリケーションは 74 件、Baidu 傘下のアプリケーションは 200 件近くあります。

テンセントテクノロジー（深圳）カンパニーリミテッドの開発者アカウントには 129 個のアプリがあり、テンセントテクノロジー（北京）カンパニーリミテッドの開発者アカウントには 32 個のアプリがあります。

巨大企業は製品が多すぎ、製品ラインも広すぎます。ソーシャルネットワーキングは革新的な事業ラインに属しているため、うまく実行できれば素晴らしいことです。うまく実行できなければ、巨大企業に大した影響はないでしょう。彼らには「死ぬまで戦う」勇気も、「あえて世界一になる」という心構えもないので、当然追いつくことはできません。

著者: 郭静

出典: 郭静のインターネットサークル

原題: ソーシャル戦争: Weibo、Alibaba、Baiduが交互に戦う

キーワード: ソーシャル

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