中国の母子産業研究報告書

コア要約:

発展の歴史：過去30年間の中国の急速な経済発展に伴い、母子保健産業は初期の形成、急速な発展、成熟した変革の段階を経てきました。中国の母子市場は、1990年代の単一チャネル、希少な商品、単純な需要から、今日のオンラインとオフラインのオムニチャネル運営、豊富な製品カテゴリ、専門的な製品、独立したデザイン、多様化した需要へと徐々に発展してきました。時間の経過とともに、主な消費者は1970年代生まれから1990年代生まれへと徐々に移行しました。伝統的で厳格な子育て方法から科学的で洗練された子育てへ。

製品の特徴：母子産業の発展と母子ユーザーのニーズの多様化に伴い、母子産業は単一商品の小売から多様な分野へと拡大し、母子製品の種類も徐々に増え、食品（粉ミルク、補助食品、おやつなど）、消耗品（おむつ、ベビーワイプなど）、ベビー玩具、授乳用品などのカテゴリーをカバーし、消費者の多様なニーズを満たしています。

業界規模：近年の出生率は楽観的ではないものの、一人当たり可処分所得の増加と母子家庭の消費能力の向上に伴い、中国の母子市場は成長を続けています。中国の母子消費の年間規模は3459.1億元に達しました。iResearchは、中国の母子市場は今後も安定した成長傾向を維持し、2025年までに中国の母子市場規模は4679.7億元に達すると予測しています。

理想的な人生の母性トレンド： 「90年代以降」と「95年以降」が徐々に親になると、出産と出産の概念も変化しています。 3）赤ちゃんを野生に連れて行きます。テーマパークや水族館、野生のキャンプ、草原や森に行くなどの伝統的な親子旅行に加えて、旅行の頻度も大幅に増加しています。 5）退屈な赤ちゃんの成長：教育を組み合わせ、競争のラベルを引き裂き、教育を通して成長します。

01 中国の母子保健産業の発展背景の分析

中国の母子保健産業の発展の背景

マクロ人口抑制政策は緩和され、母子産業は有利な政策を歓迎している

2015年に二人っ子政策が全面的に自由化された後、2016年7月に三人っ子政策が自由化され、中央政府の家族計画管理政策は開放的な傾向にあり、地方政府は年末に積極的に反応し、10以上の省が育児休暇の追加と延長、育児期間中の賃金の支払いの明確化など、三人っ子政策に対する支援福祉政策を導入した。また、出生を刺激するその他の政策も徐々に実施され、政策の追い風が母子産業に吹き、関連する母子消費の需要を押し上げ、母子産業の発展を促進した。

中国の母子保健産業の発展背景の分析

出生率向上政策の実施により新生児数の減少が鈍化する可能性がある

近年、出産適齢期の女性の継続的な減少、人々の出産観念の変化、初婚・初産年齢の延期などにより、わが国の出生数は減少し続けており、年間新生児数は1,062万人となっている。2017年と比較すると、減少傾向は緩和している。三子政策と新出生政策が徐々に効果を発揮するにつれ、新生児数の減少傾向は短期的には大幅に鈍化するだろう。生活のプレッシャーや居住空間の制限などの要因により、三子政策の緩和が一級都市と二級都市に与える影響は三級都市以下の都市に比べて弱い。iResearchは、今後、沈下市場の新生児人口の増加率は一級都市と二級都市よりも若干高くなると予測している。

30年以上の発展を経て、母子保健産業は成熟と変革の時代に入った。

過去30年間の中国の急速な経済発展に伴い、母子保健産業の発展は、初期形成段階、急速な発展段階、成熟転換段階の3つの段階を経てきました。中国の母子市場は、初期の形成段階から現在の成熟した変革段階まで、1990年代の単一チャネル、希少な商品、単純な需要から、今日のオンラインとオフラインのオムニチャネル運営、豊富な製品カテゴリ、専門的な製品、独立したデザイン、多様な需要へと徐々に発展してきました。時間の経過とともに、主な消費者は1970年代生まれから1990年代生まれへと徐々に移行しました。中国の母子市場の急速な発展と変化は、消費レベルと消費観念の向上、育児観念の向上、インターネット産業の急速な発展と切り離せない関係にある。

02 中国母子保健産業の現状分析

中国の母子保健産業の規模

母子市場は着実に成長しており、年間4兆元を超えると予想されています。

近年、出生率は低下傾向にあるものの、一人当たり可処分所得の増加や母子家庭の消費力の向上に伴い、中国の母子市場は成長を続けている。中国の母子消費の年間規模は3459.1億元に達した。iResearchは、中国の母子市場は今後も安定した成長傾向を維持し、2025年までに4679.7億元に達すると予測している。

中国の母子産業の産業チェーンの分析

中国の母子保健産業の産業チェーンのリンクの分析

「コア商品」から「全カテゴリー」まで拡大し、ワンストップショッピングのニーズに対応

母子消費者層の主な特徴の一つは、需要の多様化です。それぞれの市場セグメントには一定の成長余地があります。業界のブランドオーナーはこの特徴を把握し、コアとなる母子製品を創出して市場に参入することで、セグメントでの市場シェアを獲得し、積極的にブランド認知度と製品評判を確立しました。その後、製品ラインを急速に拡大し、母子製品のすべてのカテゴリに拡大し、消費者の需要に十分に応え、消費者のワンストップショッピングのニーズを満たしました。同時に、この機会を利用して、より有利な日用消費財を創出し、ブランド効果の好循環を形成し、より多くの消費者の購入を引き付け、ブランドロイヤルティを強化しました。

ソーシャルシェアリング機能を備えた母親と乳幼児の消費者市場における購入チャネルはますます多様化している

母子用品業界は、オフラインチャネルからオンラインチャネルへと徐々に移行してきました。新型コロナウイルス感染症の影響もあって、オンラインチャネルの売上シェアは増加し続けており、利便性や幅広いブランドへのアクセスの利点も、現在の急速な消費スタイルに対応しています。それだけでなく、母親と乳児向けのオンライン購入チャネルは、その業界特有の性質上、強力なソーシャル共有属性という大きな特徴も持っています。オンラインの C エンド消費者が共有する好みに基づいて、ブランドは製品の反復に関するフィードバックを迅速に行うことができます。オフライン店舗も、マタニティ・ベビーブランドにとって重要な販売源であり、親子旅行や家族ショッピングの最も直接的なチャネルです。その中でも、マタニティ・ベビーコレクションストアは、ワンストップショッピング体験により、より人気があります。

母子用品の販売チャネルは依然としてオフライン販売が中心ですが、オンライン販売の割合も徐々に増加しています。

オフラインのマタニティ・ベビー用品店、スーパーマーケットなどがマタニティ・ベビー用品の主な販売チャネルであり、2018年にはオフラインでのマタニティ・ベビー用品の消費が66.2%を占めた。モバイルインターネットの発展と消費者の消費習慣の変化、そして新型コロナウイルス感染症の影響により、母親と乳児はオンライン消費に移行し、オンラインの母子消費規模は拡大を続け、毎年のオンラインの母子消費は33.8％を占めています。iResearchは、2025年までに中国のオンラインの母子消費規模は39.0％に達すると予測しています。

90年代以降が母親と乳幼児の主力となり、その約80％が学士号以上を取得している

母親や乳児向けの製品を購入する際、人々は品質と安全性にもっと注意を払う

iResearchの調査データによると、中国の母親と乳児の消費者は母親と乳児用品を購入する際に製品の安全性、品質、実用性を重視しており、価格に対する敏感さは比較的低い。消費額で見ると、中国の母子消費者による母子消費は年々増加しており、消費者の56.7%が2018年の母子関連費用が前年に比べて大幅に増加したと回答した。

消費のアップグレード：消費者は品質と外観に対してより喜んでお金を払う

90 年代以降の世代が新たに親になるにつれ、母親と乳児の消費者市場には新たなトレンドが生まれます。 1970年代や1980年代に生まれた世代と比較すると、1990年代に生まれた世代は子育てに関する新しい概念や新しい消費需要を持ち、それが母子市場における消費のアップグレードを促進しています。 iResearchの調査データによると、中国の母子消費者は価格よりも製品の品質と安全性を重視しており、中高級の母子用品の購入意欲が強く、見た目が良い製品には高い金額を支払ってもよいと考えている。

03 中国母子保健産業の発展動向の分析

中国の母子産業の発展動向

消費者層の拡大：ベビー用品を大人が利用する傾向が顕著

ベビーワイプを例に挙げてみましょう。私たちが毎日触れ、頻繁に消費する製品の一つとして、ベビーワイプの現在の使用シーンは非常に豊富で、エントリーレベルや抗菌からメイク落とし、保湿、スキンケアなどまであります。カバー人口は絶えず拡大しており、ターゲット人口も単一の乳児市場から成人市場へと拡大しています。iResearchの調査データによると、ベビーワイプを購入する家庭のうち、43.3％の家庭が女性家族のためにベビーワイプを使用しています。ベビーワイプは、化学成分、アルコール、蛍光剤を含まず、肌に近い安全な pH 値を持っているため、大人の間で人気があります。

中国の母子産業の発展動向

消費者の需要が詳細に拡大するにつれて、ブランドは製品設計と市場規模の能力を深める必要がある。

生活水準の向上に伴い、新世代の親たちの母子向け製品に対する需要は、実用性や費用対効果からパーソナライズ化や多様化へと変化してきました。 iResearchの調査データによると、消費者は品質と安全性に加えて、母子用品の味、栄養成分、効能、製品デザインなどに対する要求が高まっています。これにより、母子用品の開発は洗練化に向かっており、そのため母子用品のブランドオーナーには、徹底した製品設計能力と市場規模能力が求められています。

04 中国の理想の生活母子動向の分析

母親になるのは自由だ

母親になったら自分のやりたいことができないなんて誰が言ったのでしょうか? 実際、妊娠中でも自分のやりたいように人生を送ることは可能です。

伝統的な妊婦の概念とは異なり、1990年代と1995年生まれの新米ママは、自分自身にもっと気を配っています。妊娠して出産しているときでも、繊細で、美を愛し、人生を楽しんでいます。 iResearchの調査データによると、栄養補助食品のほか、マタニティウェア、産後ウェア、マタニティスキンケア・メイクアップなどの商品を購入する妊婦の割合は20％を超えています。妊婦の38.2%は妊娠中にスキンケアを行うことを主張し、妊婦の約35%は妊娠中の体型維持のためにヨガやフィットネスを行うことを主張しています。

お父さんの攻撃

お父さんは不器用だなんて誰が言ったのでしょう? 実際、お父さんは子育ての多くのことを簡単にこなすことができます。

時代の発展と思想の進歩により、赤ちゃんの世話はもはや母親の「独占職業」ではなくなり、ますます多くの父親が赤ちゃんの世話の責任を引き受けるようになっています。 iResearchの調査データによると、父親は子どもを旅行やゲームに連れて行くほか、赤ちゃんの寝かしつけ、物語の読み聞かせ、着替え、おむつ交換、ミルク作り、授乳などを行っており、睡眠時間を除いて、43.8%の父親が毎日5時間以上赤ちゃんと過ごしている。さらに、半数以上の父親が子育ての知識を積極的に検索して学び、より多くの子育て方法を習得します。

赤ちゃんを自然に連れて行こう

赤ちゃんを産むということは詩や遠い場所に別れを告げることを意味すると誰が言ったのでしょうか？実際、赤ちゃんを連れて世界を見ることの方が面白いのです

1990年代、1995年生まれの世代が徐々に親になるにつれ、子どもとの旅行の概念も変化しています。テーマパークや水族館などの伝統的な親子旅行の名所に加え、大自然の中でのキャンプや草原や森林への旅行も人気です。宿泊施設のタイプに関して、iResearchの調査データによると、親はビジネスホテルよりも、子供との旅行時に親密さを高めることができるホームステイやブティックホテルを好むようです。テントキャンプやRVキャンプなどの非標準的な宿泊施設も人気のある選択肢になっています。親が子供を旅行に連れ出す主な目的は、子供の知識を増やし、視野を広げることであり、旅行を通じて子供と過ごす時間を増やし、子供とのコミュニケーションを強化し、親と子供の感情的な関係を高めることができます。

放任主義の子育て

赤ちゃんに直接触れなければならないと誰が言いましたか? 実際、赤ちゃんに自由に探索させてあげることは、赤ちゃんの成長を良くします。

最近では、赤ちゃんが自分で食事を摂れるように意識的に育て、自己認識を養う親が増えています。 iResearchの調査データによると、親の36.4%が、子どもが自分で食事をすることを奨励し、子ども自身の考えを尊重すると答えています。さらに、補助食ボウル、トレーニングフォークやスプーン、ベビーダイニングシートなどのさまざまな補助ツールも、赤ちゃんが授乳期を楽に乗り切るのに役立ちます。

成長は鶏の反対である

退化は出生時に始まると誰が言ったのか？実際、子育てにおける退化の悪循環から抜け出すことを選択する親が増えている。

子育て科学や教育概念の発展に伴い、子育て概念も時代とともに変化しています。赤ちゃんの成長段階によって、親の子育ての考え方は異なります。妊娠中、親は赤ちゃんとのコミュニケーションを促進するために、ある程度の出生前教育を行います。赤ちゃんが0～3歳のとき、親は早期教育機関を通じて子供の性格や行動習慣を養う傾向が強くなります。赤ちゃんが3～6歳になると、より多くの親が赤ちゃんを遊びや生活の中で自由に成長させます。6歳を過ぎると、親は子供が仕事と休息を組み合わせながら知識を学ぶことを期待します。