ブランドかプラットフォームか：中小規模のインターネット起業家はどこへ向かうのか？

序文：紆余曲折を経ての思い

昨年の3月から、私はいくつかの小さなウェブサイトを運営しています。いくつかのウェブサイトが利益を上げているのは、私の優れた運営能力のおかげではなく、単に運が良かったか、流行に乗っているからかもしれません。それは「風の中に立っていれば、豚でも飛べる」という有名なことわざのようなものです。私はおそらく、小さな風の吹き出し口に偶然立っていた豚に過ぎません。しかし、ほとんどのウェブサイトは利益を生んでおらず、よく考えてみると、その一部はまったく意味をなさないものでもあります。特に今年は、発展の勢いが良好で収益モデルが実証されている有名な教育・研修ウェブサイトであれ、後から独自に立ち上げた小規模ウェブサイトであれ、致命的な紆余曲折が起こりました。こうした紆余曲折を経て、私は就職前に自分の小さなウェブサイトを立ち上げたのは正しい選択だったのかと徐々に考えるようになり、また、紆余曲折を避ける方法についても考え始めました。その中には、中小規模のインターネット起業家のためのプラットフォームやブランドについての考えも含まれていたので、皆さんと共有したく書き留めました。私の文章は下手で表現力も弱いので、よく分からない部分もあるかと思いますが、読者の皆様にはご容赦いただければ幸いです。

プラットフォームは急速に進歩しているが、**のリスクがある。

ここで言うプラットフォームとは、コンテンツ サービスを提供し、トラフィックの獲得を主に検索エンジンに依存している Web サイトを指します。このタイプの Web サイトの場合、収益モデルがどのようなものであっても、最も原始的な広告であっても、特別な付加価値サービスによる収益であっても問題ありません。しかし、いずれにせよ、収入を得るにはトラフィックが必要です。トラフィックはどこから来るのでしょうか？検索すると、検索最適化やWeiboマーケティングなど、さまざまな方法が見つかります。ウェブサイトにトラフィックを集めるのはとても簡単なように思えます。実際、基本的なスキルを習得すれば、トラフィックを集めるのは難しくありません。検索エンジン最適化に頼るだけで、多くのトラフィックを集めることができます。さらに、注意深く運用すれば、トラフィックと収益を得るプロセスは速くなります。実際、ほとんどの中小規模のウェブサイト、さらには中規模および大規模のウェブサイトの主なトラフィックソースは検索エンジンです。この記事では、そのようなウェブサイトを典型的なプラットフォームウェブサイトと見なします。理由は簡単です。この種のウェブサイトへの訪問者の大半は、検索エンジンからそのウェブサイトを見つけます。ある日、検索エンジンがあなたに不満を抱き、あなたのランキングを完全に破壊した場合、そのウェブサイトは基本的に死んでしまいます。その一部が破壊された場合、そのウェブサイトは寿命の一部を失うことになります。対応する収入は基本的に失われるか、対応する部分が失われます。そのため、プラットフォーム型ウェブサイトは生き残るために検索エンジンに依存しています。検索エンジンには一定の安定性がありますが、このリスクは常に存在します。特に中国では、特定の検索エンジンが現在市場を独占しており、その検索エンジンがアルゴリズムを調整すると、多くのウェブサイトが影響を受けます。そのため、プラットフォーム型のウェブサイトを運営する場合には、いつでも**のリスクに備える必要があります。

ブランドには利点があるが、それを実践するのは非常に難しい

この記事で言うブランドとは、ウェブサイト、PC ソフトウェア、モバイル ソフトウェアなどです。いずれの場合も、トラフィックを獲得するために主にユーザーの直接訪問やソーシャル メディアでの拡散に依存しているという共通点があります。つまり、トラフィックは直接的です。ユーザーは、Web サイトまたはソフトウェアが提供するコンテンツや機能を必要とする場合、他のサードパーティのナビゲーションや検索エンジンを経由せずに、直接 Web サイトにアクセスしたり、ソフトウェアを開いたりします。したがって、このブランドは生き残るために何らかの第三者の媒体の輸血に依存していないため、在庫能力がより強力です。しかし、この形式は良いのですが、作成するのは確かに簡単ではありません。特に、このようなウェブサイトを作成する場合、誰もが検索エンジンを使用してウェブサイトを見つけることに慣れており、インターネットサービスが深刻に均質化されているという基本的な前提の下で、ユーザーがあなたを覚えてお気に入りに入れることができるように、魅力的でユニークなウェブサイトを作成する必要があります。ソフトウェアの作成は比較的簡単です。使いやすい限り、人々はそれをダウンロードして広めます。使いやすい限り、人々はそれをアンインストールせず、ソフトウェアがコピーされる速度はウェブサイトよりも遅くなります。さらに、このソフトウェアには高度な技術要件と運用要件があり、もちろん、ブロックされない限り、一部の競合他社を排除することもできます。しかし、一般的に言えば、ブランドサイトやソフトウェアを作るのは困難です。まず、強力な技術が必要であり、これが中小規模のインターネット起業家にとってボトルネックになる可能性があります。さらに、強力な運用能力と少なくとも強力な財務力が必要ですが、これは中小規模のウェブサイトの起業家のほとんどが持っていないものです。だから、それは難しいのです。

どこに行くかと言うほど簡単ではありません。

中小のインターネット起業家は皆、何をすべきかについて独自の考えを持っています。プラットフォームを構築し続けることは、資金と技術力の不足により、時には一種の無力感に陥ります。彼らは運営経験が少しあるだけで、プラットフォームに頼ってお金を稼ぎ、資金と経験を蓄積し、探求を続けるしかありません。ブランドに変身するには、大規模なチームを結成し、多額の資金援助を得る必要があるかもしれません。そうでなければ、希望はあるものの、可能性は非常に小さいです。したがって、ブランドとプラットフォームの将来の方向性は、言うほど単純ではなく、また、単にやりたいからといってそれができるわけでもありません。最近、有名なウェブサイトの代理店をしていて、かなりの利益を上げている友人が、自分のブランドのウェブサイトを作ることを検討しています。彼は優秀なチームと資金を持っていますが、技術的なサポートが不足しており、運用の経験もあまりないため、躊躇しています。これが状況の一部を表していそうです。どのように選択するかは各自次第です。 http://sjz.zhcoo.com オリジナル作品ですので、転載の際は出典を明記してください！

原題: ブランドかプラットフォームか: 中小のインターネット起業家はどこへ向かうのか?

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